{"id":65289,"date":"2021-11-16T21:28:29","date_gmt":"2021-11-16T21:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65289"},"modified":"2024-09-20T17:42:26","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:26","slug":"friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/news\/friends-of-search-why-you-should-start-using-broad-match\/","title":{"rendered":"Warum Sie mit Broad Match beginnen sollten"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Marie-Elaine H\u00e4nsch<\/h3><\/div>

Berater f\u00fcr bezahlte Suche bei Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Google investiert in letzter Zeit viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Broad Match. Da Broad Match zusammen mit Smart Bidding vielversprechende Auswirkungen auf die Konversion und den Konversionswert haben soll, lohnt es sich, sein Konto anzureichern und mit dem Testen zu beginnen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Die neuesten Innovationen in Broad Match<\/h2><\/div>

Beginnend mit der Aush\u00f6hlung des Broad-Match-Modifikators zu Beginn dieses Jahres nimmt Google \u00c4nderungen an den Keywords vor. In letzter Zeit investiert Google viel Zeit und Ressourcen in die Entwicklung von Broad Match. Da die Customer Journey im Laufe der Jahre immer komplexer geworden ist, ist es wichtig, mehr als nur die Suchanfrage eines einzelnen Kunden zu ber\u00fccksichtigen. Google geht dieses Thema an, indem es Broad Match zu einem Schl\u00fcsselwort entwickelt, das mehr ber\u00fccksichtigt, z.B. die Absicht und den Standort des Nutzers, die letzten Suchanfragen und verwandte Suchanfragen.<\/span><\/p>\n

Trotz der Tatsache, dass Broad Match in den letzten 10 Jahren einen ziemlich schlechten Ruf aufgebaut hat, hat Google gro\u00dfes Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr: \u2018\u2019Broad Match ist nicht dasselbe Broad Match, an das Sie sich erinnern.\u2019\u2019<\/p>\n

Die Ergebnisse sprechen f\u00fcr sich. Laut Google generiert Broad Match 20 - 25% mehr Konversionen und 12 - 20% mehr Konversionswert. Dar\u00fcber hinaus zielt Broad Match darauf ab, ein besseres Anzeigenerlebnis zu bieten, das zu einer h\u00f6heren CTR und h\u00f6heren Konversionsraten f\u00fchrt, indem mehr Suchanfragen auf das richtige Keyword abgestimmt werden. Letztendlich ist es mit Broad Match m\u00f6glich, den inkrementellen Wert zu erh\u00f6hen, aber auch zus\u00e4tzlichen Wert freizusetzen.<\/p>\n

Verbesserte Attribute f\u00fcr Broad Match Keyword:<\/p>\n

-Qualit\u00e4tseinf\u00fchrungen von Smart Bidding profitieren von Broad Match mehr als von anderen Match-Typen<\/p>\n

-neue Qualit\u00e4tsschwelle f\u00fcr Relevanz eingef\u00fchrt<\/p>\n

-Verwendung von anderen Inputs des Werbetreibenden, wie Landing Page, Creative und andere Keywords<\/p>\n

-Verwendung von Google-Signalen wie Nutzerstandort, letzte Suchanfragen und verwandte Suchanfragen<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Der beste Weg, mit Broad Match in Ihrem Konto zu beginnen<\/h2><\/div>

Bevor Sie mit Broad Match beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie genaue data bereitstellen, damit Google die Ziele erreichen kann, und dass Sie konversionsbasierte intelligente Gebotsstrategien verwenden, da die Kombination mit Broad Match am besten funktioniert.<\/span><\/p>\n

Derzeit zeigt Google im Empfehlungstipp Ihrer Kampagnen A\/B-Testoptionen f\u00fcr Broad Match Keywords an. Wir raten Ihnen, Broad Match in diesen empfohlenen Anzeigengruppen zu testen. Wenn der Test positive Ergebnisse gezeigt hat oder Sie sofort beginnen m\u00f6chten, f\u00fcgen Sie Broad Match in bestehende Kampagnen ein. Warum sollten Sie keine neuen Kampagnen oder Anzeigengruppen einrichten? Sie k\u00f6nnten wichtige Feedback-Mechanismen verlieren, die in der Anzeigengruppe selbst gesammelt werden.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Auswirkungen auf die Struktur der Kontokampagne<\/h2><\/div>

Wenn Sie \u00fcber eine effektive Struktur f\u00fcr Ihr Konto nachdenken, m\u00fcssen Sie nat\u00fcrlich auch das \u00fcbergeordnete Unternehmensziel ber\u00fccksichtigen. Da Google den Fokus auf Broad Match als leistungsstarkes, konversionsf\u00f6rderndes Keyword verlagert, muss die aktuelle Kontostruktur m\u00f6glicherweise vereinfacht werden. Laut Google ist eine thematische Anzeigengruppe ideal, da die Gruppierung von thematischen Keywords dem Algorithmus hilft, die Keywords besser zu verstehen und die beste Anzeigenoption zu schalten.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Zusammenfassend<\/h2><\/div>

Broad Match wird immer wichtiger und Werbetreibende sollten ihre Einstellung zu dieser Art von Keywords \u00e4ndern. Um einen Mehrwert zu erzielen und den Trends voraus zu sein, ist es an der Zeit, mit dem Testen zu beginnen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

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