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Tun Sie das Richtige und tun Sie es gut<\/h2><\/div>Es ist wichtig, gute Ziele zu haben. Klare Entscheidungen helfen Ihnen, sich auf Ihre Marketingziele zu konzentrieren, und unterst\u00fctzen die Google-Systeme dabei, die Ergebnisse auf die effizienteste Weise zu erzielen. Das bringt Sie dazu, \u00fcber die folgende Frage nachzudenken: Muss ich das tun oder will ich das tun? Wenn dies definiert ist, wird die n\u00e4chste Frage relevant: Wie kann mich die Messung bei diesen Zielen unterst\u00fctzen?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Die einzige Konstante ist der Wandel<\/h2><\/div>Investieren Sie in dauerhafte Messl\u00f6sungen und formalisieren Sie die Eigentumsverh\u00e4ltnisse: Seien oder werden Sie der Eigent\u00fcmer der Messungen in Ihrer Organisation. In den letzten Jahren hat sich bereits viel ver\u00e4ndert. Es gibt neue Vorschriften, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie data gesammelt und verwendet werden kann, wie z.B. die GDPR. Au\u00dferdem erwarten die Nutzer mehr Transparenz und Kontrolle \u00fcber ihre Online-data. Sie wollen zum Beispiel wissen, warum ihre pers\u00f6nlichen data ausgef\u00fcllt werden m\u00fcssen. Schlie\u00dflich wirken sich auch die Plattformen auf die traditionelle data-Erfassung aus. Safari und Mozilla Firefox blockieren bereits standardm\u00e4\u00dfig cookies von Drittanbietern, was es schwieriger macht, eine Konversion in Ihren Kampagnen zu messen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Umfassen Sie das Modellieren<\/h2><\/div>Die F\u00e4higkeit der Branche, Konversationen mit Anzeigen zu verkn\u00fcpfen, wird weiter abnehmen. Die Modellierung ist notwendig, um das vollst\u00e4ndige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten. Wenn Sie die vollst\u00e4ndige Modellierung nicht anpassen, verlieren Sie die Wirkung aus den Augen. Ein Teil der gemeldeten Konversionen besteht bereits aus modellierten Konversionen. Da jedoch Vorschriften und ITP\/ETP nicht ber\u00fccksichtigt werden, bedeutet dies, dass wir zu wenig berichten und nicht alle Signale f\u00fcr die Optimierung zur Verf\u00fcgung haben. <\/span><\/p>\nWie sollte man das also angehen? Stellen Sie die Kunden an die erste Stelle und sch\u00fctzen Sie ihre data, halten Sie die data-Vorschriften ein und investieren Sie schlie\u00dflich in eine dauerhafte, digitale Marketinggrundlage f\u00fcr 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Validieren Sie mit Attribution & Experimenten<\/h2><\/div>Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen. In einer Welt des Wandels verschafft schnelleres Lernen einen Wettbewerbsvorteil. Dies kann auf zwei Arten erreicht werden: Attribution (Zuordnung von Ereignissen in der Customer Journey) und Experimentieren (Bewertung der kausalen Auswirkungen von Werbekampagnen durch Experimente). Beispiele f\u00fcr Attribution sind GA4 und Google Ads Attribution, w\u00e4hrend Beispiele f\u00fcr Experimente Search Lift oder Geo-Experimente sind. Seit dieser Woche wurde das neue und verbesserte DDA-Modell in GA4 f\u00fcr den \u20181%-Launch\u2019 eingef\u00fchrt. Damit ist es m\u00f6glich, sowohl Web- als auch App-\u00fcbergreifend zu messen und verbesserte Vergleichs- und Konversionspfade zu haben.
\n<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>Zusammenfassend<\/h2><\/div>Mit dem Auslaufen des 3. cookies und weiteren Vorschriften zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Verbraucher wird die Messung der Wirkung von Kampagnen immer schwieriger. Dies sind die 4 wichtigsten Erkenntnisse dar\u00fcber, wie wir die Messung einfach und genau gestalten und mit weniger data mehr messen k\u00f6nnen:<\/span>
\n- Wissen Sie, was Sie messen wollen, indem Sie Ziele festlegen
\n- Investieren Sie in dauerhafte Messl\u00f6sungen und formalisieren Sie die Eigentumsverh\u00e4ltnisse
\n- Umfassen Sie die Modellierung, um das vollst\u00e4ndige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten.
\n- Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen.<\/p>\nAuch wenn sich die Messmethoden st\u00e4ndig \u00e4ndern und immer wieder neue Messinstrumente eingef\u00fchrt werden, sollten Werbetreibende vor allem damit beginnen, ein geeignetes Messsystem einzurichten und st\u00e4ndig zu testen, um den Vorsprung vor der Konkurrenz zu halten. Auf diese Weise haben Sie bereits einen soliden Plan, wenn die cookies von Drittanbietern vollst\u00e4ndig abgeschafft werden. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die Verwendung von cookies von Drittanbietern wird schwieriger, da diese bereits im Jahr 2023 auslaufen sollen. Dies ist auch eine weit verbreitete Sorge der Fachleute f\u00fcr digitale Medien: 85% geben an, dass der Verlust von Cookies und die genaue Messung zu ihren Top 3 der Herausforderungen geh\u00f6ren. Das macht auch das Tracking komplizierter und anspruchsvoller: Es gibt so viel, dass wir uns Gedanken \u00fcber die Ziele, die Art des Trackings und die Privatsph\u00e4re der Verbraucher machen m\u00fcssen. Dar\u00fcber hinaus wird die Modellierung auch immer mehr zu einer M\u00f6glichkeit, die Konversionen in Ihren Kampagnen zu messen. Boudewijn Beks f\u00fchrt uns (aus der PPC-Perspektive) durch 4 S\u00e4ulen, wie wir die Messung in einer Welt, in der der Datenschutz im Mittelpunkt steht, wieder einfach und genau machen und mit weniger verf\u00fcgbaren data mehr messen k\u00f6nnen. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Es ist wichtig, gute Ziele zu haben. Klare Entscheidungen helfen Ihnen, sich auf Ihre Marketingziele zu konzentrieren, und unterst\u00fctzen die Google-Systeme dabei, die Ergebnisse auf die effizienteste Weise zu erzielen. Das bringt Sie dazu, \u00fcber die folgende Frage nachzudenken: Muss ich das tun oder will ich das tun? Wenn dies definiert ist, wird die n\u00e4chste Frage relevant: Wie kann mich die Messung bei diesen Zielen unterst\u00fctzen?<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Investieren Sie in dauerhafte Messl\u00f6sungen und formalisieren Sie die Eigentumsverh\u00e4ltnisse: Seien oder werden Sie der Eigent\u00fcmer der Messungen in Ihrer Organisation. In den letzten Jahren hat sich bereits viel ver\u00e4ndert. Es gibt neue Vorschriften, die sich auf die Art und Weise auswirken, wie data gesammelt und verwendet werden kann, wie z.B. die GDPR. Au\u00dferdem erwarten die Nutzer mehr Transparenz und Kontrolle \u00fcber ihre Online-data. Sie wollen zum Beispiel wissen, warum ihre pers\u00f6nlichen data ausgef\u00fcllt werden m\u00fcssen. Schlie\u00dflich wirken sich auch die Plattformen auf die traditionelle data-Erfassung aus. Safari und Mozilla Firefox blockieren bereits standardm\u00e4\u00dfig cookies von Drittanbietern, was es schwieriger macht, eine Konversion in Ihren Kampagnen zu messen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Die F\u00e4higkeit der Branche, Konversationen mit Anzeigen zu verkn\u00fcpfen, wird weiter abnehmen. Die Modellierung ist notwendig, um das vollst\u00e4ndige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten. Wenn Sie die vollst\u00e4ndige Modellierung nicht anpassen, verlieren Sie die Wirkung aus den Augen. Ein Teil der gemeldeten Konversionen besteht bereits aus modellierten Konversionen. Da jedoch Vorschriften und ITP\/ETP nicht ber\u00fccksichtigt werden, bedeutet dies, dass wir zu wenig berichten und nicht alle Signale f\u00fcr die Optimierung zur Verf\u00fcgung haben. <\/span><\/p>\n Wie sollte man das also angehen? Stellen Sie die Kunden an die erste Stelle und sch\u00fctzen Sie ihre data, halten Sie die data-Vorschriften ein und investieren Sie schlie\u00dflich in eine dauerhafte, digitale Marketinggrundlage f\u00fcr 1P data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen. In einer Welt des Wandels verschafft schnelleres Lernen einen Wettbewerbsvorteil. Dies kann auf zwei Arten erreicht werden: Attribution (Zuordnung von Ereignissen in der Customer Journey) und Experimentieren (Bewertung der kausalen Auswirkungen von Werbekampagnen durch Experimente). Beispiele f\u00fcr Attribution sind GA4 und Google Ads Attribution, w\u00e4hrend Beispiele f\u00fcr Experimente Search Lift oder Geo-Experimente sind. Seit dieser Woche wurde das neue und verbesserte DDA-Modell in GA4 f\u00fcr den \u20181%-Launch\u2019 eingef\u00fchrt. Damit ist es m\u00f6glich, sowohl Web- als auch App-\u00fcbergreifend zu messen und verbesserte Vergleichs- und Konversionspfade zu haben. Mit dem Auslaufen des 3. cookies und weiteren Vorschriften zum Schutz der Privatsph\u00e4re der Verbraucher wird die Messung der Wirkung von Kampagnen immer schwieriger. Dies sind die 4 wichtigsten Erkenntnisse dar\u00fcber, wie wir die Messung einfach und genau gestalten und mit weniger data mehr messen k\u00f6nnen:<\/span> Auch wenn sich die Messmethoden st\u00e4ndig \u00e4ndern und immer wieder neue Messinstrumente eingef\u00fchrt werden, sollten Werbetreibende vor allem damit beginnen, ein geeignetes Messsystem einzurichten und st\u00e4ndig zu testen, um den Vorsprung vor der Konkurrenz zu halten. Auf diese Weise haben Sie bereits einen soliden Plan, wenn die cookies von Drittanbietern vollst\u00e4ndig abgeschafft werden. <\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article> Die Verwendung von cookies von Drittanbietern wird schwieriger, da diese bereits im Jahr 2023 auslaufen sollen. Dies ist auch eine weit verbreitete Sorge der Fachleute f\u00fcr digitale Medien: 85% geben an, dass der Verlust von Cookies und die genaue Messung zu ihren Top 3 der Herausforderungen geh\u00f6ren. Das macht auch das Tracking komplizierter und anspruchsvoller: Es gibt so viel, dass wir uns Gedanken \u00fcber die Ziele, die Art des Trackings und die Privatsph\u00e4re der Verbraucher machen m\u00fcssen. Dar\u00fcber hinaus wird die Modellierung auch immer mehr zu einer M\u00f6glichkeit, die Konversionen in Ihren Kampagnen zu messen. Boudewijn Beks f\u00fchrt uns (aus der PPC-Perspektive) durch 4 S\u00e4ulen, wie wir die Messung in einer Welt, in der der Datenschutz im Mittelpunkt steht, wieder einfach und genau machen und mit weniger verf\u00fcgbaren data mehr messen k\u00f6nnen. <\/p>","protected":false},"author":[2793],"featured_media":65347,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2824],"news-language":[311],"class_list":["post-65290","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-nienke-wildeman","news-category-news-nl","news-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news\/65290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65347"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=65290"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=65290"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=65290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Die einzige Konstante ist der Wandel<\/h2><\/div>
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\n- Wissen Sie, was Sie messen wollen, indem Sie Ziele festlegen
\n- Investieren Sie in dauerhafte Messl\u00f6sungen und formalisieren Sie die Eigentumsverh\u00e4ltnisse
\n- Umfassen Sie die Modellierung, um das vollst\u00e4ndige Bild der Anzeigenleistung zu erhalten.
\n- Nutzen Sie Attribution und Experimente, um zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob Sie Ihre Gesch\u00e4ftsziele erreichen.<\/p>\n