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![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/jdn-LOGO.png\" "\\"jdn-LOGO\\""){kind=logo}
<\/span><\/div>Im oberen Bereich des Trichtermarketings werden Videoinvestitionen, insbesondere solche, die auf Videoplattformen - allen voran YouTube - get\u00e4tigt werden, mehrheitlich auf audience-Affinit\u00e4ren eingesetzt. Die Segmente, die von den Plattformen und Partnern data angeboten werden, werden von diesen Fans und Enthusiasten aus allen Genres genutzt. In den meisten F\u00e4llen handelt es sich dabei um die leistungsst\u00e4rksten Segmente in unseren Online-Videokampagnen, die die interessantesten VTR- (Bildqualit\u00e4t) und CPV-Werte (Videokosten) aufweisen.<\/p>\n<\/div>
Aber wenn man sich die Leistungen vor Ort anschaut, z.B. die einfache Besichtigung nach dem Eindruck, wird man stutzig. Inwiefern sind die audiences mit der Marke verwandt? Inwiefern hat die Kampagne einen Einfluss auf den Bekanntheitsgrad oder das Ansehen der Marke? Auf diese Fragen haben wir durch Tests und Vergleiche mit kontextuellen Zahlen \u00e4hnlicher Videos mit denselben YouTube-Kampagnen in Europa geantwortet.<\/p>\n<\/div>
Die Ergebnisse sind unanfechtbar. Die Bildausbeute und die Videokosten liegen eindeutig zu Gunsten der Strategien mit audiences Affinit\u00e4t: bis zu -20% f\u00fcr VTR und CPV. Les co\u00fbts au reach restent g\u00e9n\u00e9ralement similaires entre les 2 types de\u00a0ciblage<\/a>. Die Kosten f\u00fcr den Besuch vor Ort steigen jedoch an, wobei die audiences zwischen 3 und 8 Mal so hoch sind wie die der kontextuellen Strategien, was eine deutlich st\u00e4rkere Ann\u00e4herung dieser Marken an die der anderen bedeutet.<\/p>\n<\/div> Diese N\u00e4he zeigt sich auch in den letzten Leistungsindikatoren, die in dieser Studie beobachtet wurden: die Ergebnisse der Markenaufz\u00fcge. Wenn Sie die Werbekampagnen in zwei hermetische Becken aufteilen, ein Becken, das nicht der Kampagne ausgesetzt ist, und das andere, das der Kampagne ausgesetzt ist, und die gleichen Fragen stellen, k\u00f6nnen Sie die Entwicklung (den Anstieg) des Bekanntheitsgrads oder der Markenwahrnehmung nach der Kampagnenexposition messen.<\/p>\n<\/div> Dieser Aufzug ist ein klassischer Indikator f\u00fcr die Bekanntheit von Kampagnen. Im Rahmen unserer Tests sind die beobachteten Lifts in der Regel deutlich vorteilhafter als die kontextbezogenen Indikatoren (+2 Punkte), die ein wenig mehr Akzeptanz zu finden scheinen. Wir haben unsere Studie mit einem Indikator vervollst\u00e4ndigt, der in der Regel wenig aussagekr\u00e4ftig ist: die Baseline Positive Answers, die der Anzahl der positiven Antworten im Kontrollbereich entspricht, d.h. die Personen, die best\u00e4tigen, die Marke zu kennen oder zu betrachten, ohne ihr vorher ausgesetzt gewesen zu sein.\u00a0Werbekampagne<\/a>\u00a0en Frage.<\/p>\n Ein solcher Indikator spiegelt zwar nicht die Leistung der Kampagne wider, erm\u00f6glicht aber die Messung des Bekanntheitsgrads der Marke bei den Kunden. Auch wenn die positiven Antworten auf die Baseline in Abh\u00e4ngigkeit von den nachfolgenden Marken sehr unterschiedlich ausfallen, so sind sie doch immer noch um 10 Punkte wichtiger als die kontextuellen Angaben.<\/p>\n<\/div>Die Kontexte und Erfindungskategorien, oder die Gewissheit, immer in der N\u00e4he Ihrer Kunden zu sein<\/h2><\/div>
F\u00fcr eine pr\u00e4zisere und wichtigere Priorit\u00e4tensetzung bei der Auswahl, die durch einen R\u00fcckgriff auf die data erm\u00f6glicht wird<\/h2><\/div>