{"id":67815,"date":"2022-07-28T13:12:20","date_gmt":"2022-07-28T12:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67815"},"modified":"2024-09-20T17:42:32","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:32","slug":"affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/news\/affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos\/","title":{"rendered":"Affiner son cadre de diffusion Youtube dans un environnement au nombre infini de vid\u00e9os"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Th\u00e9ophile Laherre<\/h3><\/div>

Berater f\u00fcr digitales Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lesen Sie unseren Artikel \u00fcber<\/u><\/p>\n<\/div>

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Auf einer Plattform, die so gro\u00df ist wie Youtube, ist es ein echtes Problem, in einem qualitativen Umfeld sichtbar zu sein. Wir haben daher einen Ansatz entwickelt, der mit Hilfe von Schlagw\u00f6rtern zu hervorragenden Ergebnissen f\u00fchrt.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Chaque jour, 720 000 heures de vid\u00e9os sont publi\u00e9es sur\u00a0YouTube<\/a>, und repr\u00e4sentiert nicht weniger als 82 Jahre Visionen. Im Gegensatz zu den Display-Strategien, bei denen einige URLs den Gro\u00dfteil der Investitionen einer Kampagne abfangen k\u00f6nnen, ist dies bei einer Youtube-Kampagne aufgrund der enormen Gr\u00f6\u00dfe der Plattform praktisch unm\u00f6glich, da der Erfinder dort am st\u00e4rksten beeintr\u00e4chtigt wird. Auf einer Awareness-Kampagne ist es daher wichtig, in einem qualitativen Umfeld und in der N\u00e4he des audience sichtbar zu sein.\u00a0enjeu pour les annonceurs<\/a>.<\/p>\n<\/div>

Im Bewusstsein dieser Herausforderungen haben wir die verschiedenen M\u00f6glichkeiten getestet. ciblages<\/a> die auf Youtube verf\u00fcgbar sind, und analysierten die Auswirkungen auf den Verbreitungsgrad unserer Kampagnen. Erste Feststellung: Kontextbezogene Strategien bieten einen qualitativ besseren Verbreitungsrahmen als die audiences, die oft sehr gro\u00df sind. Dies spiegelt sich in den Besuchskosten wider, die bei den audience affinitaires zwischen 3 und 8 Mal h\u00f6her sind.<\/p>\n

Unter den verschiedenen kontextuellen Strategien bieten die von YouTube vorgeschlagenen Kategorien eine hervorragende Leistung und einen angemessenen Verbreitungsgrad. Allerdings sind diese Kategorien in der Regel nicht sehr umfangreich und ihre Anzahl ist nicht ausreichend, um mit unserem System zusammenzuarbeiten. Wir sind inzwischen auf eine kontextuelle Motivwerbung (KCT, Keyword Contextual Targeting) umgestiegen, die \u00fcber eine Google-Analysetechnik funktioniert, mit der Sie die Inhalte von Youtube-Videos auslesen k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>

Ausarbeitung eines von der Suche inspirierten Ansatzes f\u00fcr Schlagworte<\/p><\/h2><\/div>

Auf dem Papier ist der KCT sehr aufschlussreich: Seine Konstruktion aus Mots-Cl\u00e9s erm\u00f6glicht eine gro\u00dfe Flexibilit\u00e4t und Pr\u00e4zision. Allerdings nimmt die Konstruktion viel Zeit in Anspruch, vor allem, wenn Sie eine gro\u00dfe Menge an Mots-cl\u00e9s zibbeln m\u00f6chten, um ein hohes Diffusionsvolumen zu gew\u00e4hrleisten. Um die Effizienz und Relevanz der Konstruktion zu erh\u00f6hen, haben wir unsere Kompetenzen bei der Suche genutzt und eine auf die Anreicherung und Kategorisierung von Begriffen ausgerichtete data-Methode entwickelt.<\/p>\n

Diese Methode kann in 5 Etappen unterteilt werden:<\/p>\n<\/div>

1. D\u00e9finir les cibles marketing par une liste de mots-cl\u00e9s<\/h3><\/div>

Ziel ist es hier, eine erste Liste mit einer Reihe von Begriffen zu erstellen, die sich um den Begriff und die Person drehen, die man erreichen m\u00f6chte.<\/p>\n<\/div>

2. Anreichern Sie diese Liste mit Hilfe von Suchfunktionen<\/h3><\/div>

Ausgehend von der ersten Liste der Suchbegriffe k\u00f6nnen Sie mit mehreren Hilfsmitteln assoziierte Suchbegriffe vorschlagen. Wir empfehlen den Google Keyword Planner, der \u00fcber Google Ads kostenlos ist und viele interessante Funktionen wie das Filtern von Suchbegriffen bietet. Die Analyse der Suchanfragen auf der Grundlage der Google-Ergebnisse kann Ihnen ebenfalls dabei helfen, den urspr\u00fcnglichen Korpus zu erstellen.<\/p>\n<\/div>

3. Ajouter le volume de recherche<\/h3><\/div>

Da Google keine M\u00f6glichkeit bietet, das Reichweitenpotenzial einer audience, die mit einem Suchbegriff verkn\u00fcpft ist, abzusch\u00e4tzen, scheint das Suchvolumen auf dem Google-Motor der beste Indikator zu sein, um diese Frage zu beantworten. Mit dem Google Keyword Planner oder anderen Tools wie SEMrush k\u00f6nnen Sie dieses Suchvolumen ermitteln.<\/p>\n<\/div>

4. Cat\u00e9goriser les mots-cl\u00e9s<\/h3><\/div>

Ziel ist es, f\u00fcr jeden Begriff aus dem Wortschatz eine Kategorie und eventuell eine Unterkategorie hinzuzuf\u00fcgen. Diese Etappe kann schnelllebig sein, erm\u00f6glicht aber ein besseres Verst\u00e4ndnis des Korpus und erleichtert die Wiederverwendung von Schlagwortgruppen in zuk\u00fcnftigen Kampagnen.<\/p>\n<\/div>

5. Affiner les KCT de campagne en campagne<\/h3><\/div>

Um die Leistungen von KCT zu \u00fcberwachen, stellen wir die Leistungen aller unserer Mottolisten in einer gemeinsamen Tabelle zusammen. So k\u00f6nnen wir f\u00fcr jede KCT-Kampagne die Anzahl der Mottos, das Suchvolumen und die Leistung anhand der \u00fcblichen KPIs messen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie die Listen im Voraus optimieren und die zu investierenden Betr\u00e4ge besser absch\u00e4tzen.<\/p>\n<\/div>

Seit der Einf\u00fchrung dieser Methode haben wir die Verwendung von KCT in unseren YouTube-Kampagnen systematisiert. Dadurch konnten wir zwei wesentliche Grenzen bei der Verwendung dieser KCTs aufheben:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    la difficult\u00e9 de d\u00e9finir en amont le reach potentiel<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    \n

    la faible diffusion associ\u00e9e<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    In Bezug auf die Verbreitung hat diese Methode es uns erm\u00f6glicht, einen Korpus von mehr als einer Milliarde katalogisierter Begriffe zu entwickeln. Wir k\u00f6nnen also, je nach Anzahl der ausgew\u00e4hlten Begriffe, tr\u00e8s pr\u00e9cises cibles erreichen oder im Gegenteil ganze Themenbereiche abdecken. Das gilt auch f\u00fcr den Bereich der Performance, wo dieses System die beste Kombination aus Preis und Leistung bietet!<\/p>\n

    Kleiner Ratschlag, bevor Sie loslegen: Auch wenn diese Methode dem Anschein nach einfach ist, so ist ihre Ausf\u00fchrung durch die Youtuber doch weniger einfach. Sie erfordert also sowohl die von den Medienh\u00e4ndlern wenig genutzten Werkzeuge als auch einen regelm\u00e4\u00dfigen Austausch mit den Suchdiensten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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