{"id":1333058,"date":"2023-02-01T12:00:00","date_gmt":"2023-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333058"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/pdf-newsletters\/february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft\/","title":{"rendered":"Februar Nachrichten | Data Marketing: Mit weniger mehr erreichen | Orange Bank & Ubisoft Client Cases | Der Aufstieg der Data-Kundenplattform in einer Welt ohne Kochk\u00fcnste"},"content":{"rendered":"

DATENMARKETING: MIT WENIGER MEHR ERREICHEN<\/strong><\/span><\/span>
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\nAngesichts finanzieller Unsicherheiten konzentrieren sich Marketingfachleute darauf, \u201cmit weniger mehr zu erreichen\u201d, indem sie auf data und k\u00fcnstliche Intelligenz setzen, um die kosteneffizientesten Strategien f\u00fcr Unternehmen zu entwickeln.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 Bis zum Jahr 2025, Gartner<\/span> prognostiziert<\/span><\/strong> Unternehmen, die KI im gesamten Marketingbereich einsetzen, werden 75% ihrer operativen T\u00e4tigkeiten von der Produktion auf den Bereich der Analytik verlagern.<\/p>\n\n\n\n

Data-Kenntnisse und analytische F\u00e4higkeiten haben Priorit\u00e4t: 64% der Marketingfachleute gemeldet<\/span><\/strong> dass sie im Jahr 2023 die Investitionen in data und in Analysefunktionen erh\u00f6hen werden.<\/p>\n\n\n\n

Durch die Verwendung von KI und pr\u00e4diktive Analytik<\/span><\/strong>, UPS konnte seinen CO\u2082-Fu\u00dfabdruck verringern, zuverl\u00e4ssiger liefern, besser auf Nachfrageschwankungen reagieren und Kosten in H\u00f6he von $300 Millionen einsparen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDie drei Technologiethemen des Jahres 2023? Optimieren, skalieren und neue Wege beschreiten. Sie k\u00f6nnen Unternehmen dabei helfen, \u201cdie Widerstandsf\u00e4higkeit, die Betriebsabl\u00e4ufe oder das Vertrauen zu optimieren, vertikale L\u00f6sungen und die Produktbereitstellung zu skalieren sowie mit neuen Formen der Kundenbindung, beschleunigten Reaktionen oder neuen Chancen neue Wege zu beschreiten.\u201d \u00a0
\nFrances Karamouzis<\/span>, angesehener Vizepr\u00e4sident und Analyst, Gartner<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

MROI: Ein neuer data-driven-Ansatz zur Messung von Online- und Offline-Kampagnen<\/h2>\n\n\n
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\"CDPs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00a0Lesen Sie den Artikel\u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Florian Thi\u00e9baut, Partner und Leiter des Bereichs Marketing bei Artefact, erl\u00e4utert, warum Marketing-Mix-Modellierung (MMM), Attribution oder geografische Experimente in unserem sich wandelnden wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr ausreichen, um den Anforderungen der Werbetreibenden gerecht zu werden.\u00a0
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDie MROI-L\u00f6sung von Artefact nutzt die Visualisierungstechnologien cloud und data sowie das kanal\u00fcbergreifende data, um Marketingfachleuten bei der Beantwortung folgender Fragen zu unterst\u00fctzen:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 <\/span>Wie sieht der optimale Medienmix f\u00fcr einen bestimmten audience und einen bestimmten Zeitraum, beispielsweise Weihnachten, aus?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Wie viel Budget sollte ich f\u00fcr die verschiedenen Videokan\u00e4le einplanen, um mein Ziel der Markenbekanntheit zu erreichen?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Welchen Mehrwert und welche Steigerung bringen neue Kampagnen und Anzeigenformate f\u00fcr meinen Medienmix?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ORANGE BANK optimiert sein data marketing-Programm durch die rasche Umsetzung einer ger\u00e4te\u00fcbergreifenden Aktivierungsstrategie, die den gesamten Trichter abdeckt<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Sehen Sie sich das Video an<\/font><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n


\nHerausforderung:<\/strong> Die Orange Bank musste eine Omnichannel-Messung erm\u00f6glichen und ihre audience-Daten pr\u00e4zise segmentieren. Vor allem musste sie ihre eigenen data-Daten durch data-Daten von Drittanbietern oder im Rahmen von data-Partnerschaften anreichern, um ihre digitalen Kampagnen weiter voranzutreiben.\u00a0
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\nL\u00f6sung: <\/strong>Durch die Migration der Analysesysteme konnte Artefact die Datenerfassung und Zuverl\u00e4ssigkeit von Orange Bank (data) optimieren. Die Marketingteams des Unternehmens sind nun in der Lage, Kampagnen eigenst\u00e4ndig zu analysieren und zu aktivieren. Dar\u00fcber hinaus erfolgt das Medien-Tracking nun automatisiert; die Akquisitionsma\u00dfnahmen lassen sich durchg\u00e4ngig \u00fcberwachen.
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\nErgebnisse: <\/strong>Die Anschaffungskosten f\u00fcr mit data aktivierte Hebel sanken um 25%, und der Anteil der Premium-Abonnements an den Online-Abonnements hat sich verdoppelt. \u200b\u200b<\/span><\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Wie Artefact UBISOFT dabei unterst\u00fctzte, gemeinsam mit data eine wirkungsvolle Medienkampagne f\u00fcr die Markteinf\u00fchrung seines wichtigsten Videospiels zu entwickeln<\/h2>\n\n\n\n

Die Videospielbranche ist einer der wettbewerbsintensivsten Online-M\u00e4rkte, auf dem zahlreiche gro\u00dfe Akteure und Titel vertreten sind, die das ganze Jahr \u00fcber \u2013 und nicht nur zum Zeitpunkt der Ver\u00f6ffentlichung \u2013 die Aufmerksamkeit der Spieler auf sich ziehen m\u00fcssen.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0Spielehersteller sind sich bewusst, dass die Spielebranche heute globaler, komplexer und ges\u00e4ttigter ist als je zuvor, weshalb solide strategische Prozesse w\u00e4hrend der gesamten Entwicklungs- und Ver\u00f6ffentlichungsphase noch entscheidender sind. Umsetzbare data-Ma\u00dfnahmen und Kennzahlen sind der Schl\u00fcssel zur Planung, Optimierung und Messung von Medienkampagnen.\u00a0<\/span>
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\n\u201cEs geht darum, sowohl auf das Kundenwissen von Ubisoft als auch auf die data aus den von den Plattformen angebotenen Werbetools zur\u00fcckzugreifen,\u201d <\/i><\/b>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsagt Natacha Kocupyr, Vizepr\u00e4sidentin f\u00fcr digitales Marketing bei Artefact\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b.<\/p>\n\n\n\n

Kundenplattformen vom Typ Data (CDP), die f\u00fcr die Zentralisierung nach data und die Segmentierung nach audience eingesetzt werden, setzen sich zunehmend durch<\/h2>\n\n\n\n

In diesem Interview erl\u00e4utert Florian Thi\u00e9baut, Partner bei Artefact, wie CDPs mittlerweile zum Standard geworden sind, DMPs (Data-Management-Plattformen) abgel\u00f6st haben und Online- sowie Offline-Nutzerdaten (data) auf einer einzigen Plattform zusammenf\u00fchren.\u00a0
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\n\u00a0\u201cAufgrund internationaler \u00c4nderungen der Rechtsvorschriften ben\u00f6tigen wir nun eine ausdr\u00fcckliche Einwilligung zur Verwendung der personenbezogenen Daten data der Nutzer und m\u00fcssen unsere Gr\u00fcnde f\u00fcr die Erhebung dieser Daten data darlegen,\u201d <\/strong>betont Florian.<\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDie Folge ist, dass weniger data-Daten f\u00fcr Auswertungen zur Verf\u00fcgung stehen; bis Mitte 2024 soll die Erfassung von cookies-Daten durch Dritte in allen Browsern vollst\u00e4ndig eingestellt werden. Weniger data bedeutet potenziell geringere Einnahmen f\u00fcr Marken. Um weiterhin pr\u00e4zise, zielgerichtete audiences auf der Grundlage der Surfgewohnheiten der Nutzer zu erstellen und ihre Marketingma\u00dfnahmen zu messen, m\u00fcssen sich Werbetreibende schnell anpassen. \u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

CDPs und das Gesch\u00e4ftsmodell \u201eData\u201c im Sport- und Unterhaltungsbereich<\/h2>\n\n\n\n

In diesem Artikel erl\u00e4utert Wayne Campbell, Partner bei Artefact USA, wie data-Daten aus der Sport- und Unterhaltungsbranche, die an Tausenden verschiedener Kundenkontaktpunkte erhoben werden, data-driven-Entscheidungen erm\u00f6glichen, die Sportlern, Fans und Verbrauchern konkrete Vorteile bieten.\u00a0
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\n\u201cUnternehmen ben\u00f6tigen heutzutage sowohl erfolgreiche Teams als auch leistungsstarke Analysewerkzeuge. Customer-Data-Plattformen (CDPs) haben sich f\u00fcr viele Marken zur bevorzugten L\u00f6sung entwickelt\u201d,\u201d<\/strong><\/em> sagt Wayne.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Der Aufstieg der Customer Data-Plattform in einer Welt ohne Cookies\u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

Sie werden Fallstudien lesen, die konkret veranschaulichen, wie Sie:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

DATENBERATUNG | DATEN- UND DIGITALMARKETING | DIGITALER HANDEL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":68942,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333058","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}