{"id":1333060,"date":"2023-03-01T12:00:00","date_gmt":"2023-03-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333060"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/pdf-newsletters\/march-news-how-retail-media-is-transforming-digital-advertising-data\/","title":{"rendered":"M\u00e4rz News | Wie Einzelhandelsmedien die digitale Werbung ver\u00e4ndern | Data Zusammenarbeit | Data Monetarisierung"},"content":{"rendered":"

WIE RETAIL MEDIA DIE DIGITALE WERBUNG VER\u00c4NDERT <\/strong><\/span><\/span>
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\nRetail Media steht f\u00fcr die Monetarisierung von Medieninventar und die Einbindung von data durch Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr Marketingma\u00dfnahmen, sodass Marken audiences entlang des gesamten Kaufprozesses der Verbraucher auf tiefgreifendere und personalisiertere Weise ansprechen k\u00f6nnen, um den Umsatz zu optimieren.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tObwohl Retail Media im Jahr 2019 lediglich 9% der digitalen Medieninvestitionen der Marken ausmachte, werden diese Investitionen bis 2023 auf 43% ansteigen und sich bis 2024 voraussichtlich auf 100 Milliarden Euro verdoppeln. Angesichts eines solchen Wachstums haben Retail-Medien das Potenzial, branchenweite Ver\u00e4nderungen herbeizuf\u00fchren. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Marken investieren massiv in Retail-Media-Netzwerke<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Lesen Sie den Artikel \u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Vincent Cailliot<\/span>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Data Consulting und Sidney Zeder<\/span>, Senior Consulting Manager, beide bei Artefact, er\u00f6rtern das \u00d6kosystem der Technologiepartner im Bereich Retail Media f\u00fcr Marken und Einzelh\u00e4ndler. Zudem beleuchten sie die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Marken aus dem Bereich der Konsumg\u00fcter (CPG), wertvolle Anwendungsf\u00e4lle \u00fcber den Bereich Retail Media hinaus zu erschlie\u00dfen.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t:<\/span><\/p>\n\n\n\n

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  1. Die Investitionen in Retail Media werden durch regulatorische und technologische Entwicklungen vorangetrieben, insbesondere durch die zunehmende Verf\u00fcgbarkeit von data f\u00fcr Verbraucher.
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    <\/li>\n\n\n
  2. Das Retail-Media-\u00d6kosystem entwickelt sich rasant weiter: Marken m\u00fcssen herausfinden, welche Kombination aus Technologiepartnern ihren Anforderungen am besten gerecht wird.
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    <\/li>\n\n\n
  3. Mit Retail Media k\u00f6nnen Marken verschiedene Marketinganwendungen abdecken \u2013 von der Gewinnung von Verbrauchererkenntnissen \u00fcber die Umsetzung digitaler Kampagnen bis hin zur Messung der Marketingleistung.
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    <\/li>\n\n\n
  4. Auf Seiten der Einzelh\u00e4ndler er\u00f6ffnet die Monetarisierung von data hingegen neue Einnahmequellen.
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    \n\u00a0\u201c82% der Unternehmen aus dem Bereich Konsumg\u00fcter (CPG) investieren bereits in mindestens eine Retail-Media-Plattform, wobei 85% planen, ihre Ausgaben in den n\u00e4chsten 12 Monaten zu erh\u00f6hen.\u201d <\/em><\/strong><\/span><\/li>\n\n<\/ol>\n\n\n\n

    Sie k\u00f6nnen sich auch das Video<\/span><\/strong>\u00a0aus der Keynote von Vincent Caillot Hier<\/span><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    (Bei Videos k\u00f6nnen Sie Untertitel in Ihrer Sprache direkt auf YouTube aktivieren \u2013 sehen Sie dazu in den Einstellungen nach.)<\/em><\/p>\n\n\n\n

    \u201cData-Datenaustausch durch Einzelh\u00e4ndler: Warum sollte man dies tun und welche Vorteile bietet es?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Alexis Marcombe<\/span>, Managing Director von CARREFOUR LINKS, erl\u00e4utert, warum der Omnichannel-Ansatz data den Dreh- und Angelpunkt der Customer Journey darstellt: Hier \u201centsteht die Magie\u201d, um Kunden so nah wie m\u00f6glich am Kaufakt zu erreichen.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tCarrefour Links ist das erste Omnichannel-Retail-Media-Angebot in Europa mit 5.000 Filialen in Frankreich, einem Marktanteil von 20% und einer Reichweite von 75% der Bev\u00f6lkerung. Das Unternehmen hatte bis 2022 weltweit bereits 100 Mrd. an Medienausgaben erreicht und wird allein in Europa bis 2026 voraussichtlich 25 Mrd. erreichen \u2013 25% davon entfallen auf digitale Investitionen.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tOmnichannel data bildet das Herzst\u00fcck ihrer Retail-Media-Strategie \u2013 und ihres Erfolgs: <\/p>\n\n\n\n

    Omnichannel- und digitalisierte Couponing-L\u00f6sungen optimieren die targeting-Funktionalit\u00e4t f\u00fcr ein verbessertes Kundenerlebnis;<\/p>\n\n\n\n

    Ob vor Ort, au\u00dferhalb des Standorts oder im Gesch\u00e4ft \u2013 die Zusammenarbeit zwischen Marke und Einzelh\u00e4ndler im Rahmen von data erh\u00f6ht die Anzahl der Kundenkontaktpunkte und beschleunigt das Wachstum;<\/p>\n\n\n\n

    Fortgeschrittene Anwendungsf\u00e4lle f\u00fcr data liefern neue Kundenerkenntnisse f\u00fcr erweiterte Analysen und Segmentierungen sowie f\u00fcr Aktivierungs- und Messma\u00dfnahmen. \u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

    \u201cVon Data zum Aktionsplan: Wie unterst\u00fctzt Sie Amazon Ads dabei, Ihre Retail-Media-Strategie zu definieren und zu optimieren?\u201d<\/h2>\n\n\n\n

    Adrien Masson<\/span>, Leiter des Bereichs Ad Tech Sales f\u00fcr S\u00fcdeuropa bei Amazon Ads, er\u00f6rtert die wachsende Bedeutung der Schaffung einer 360\u00b0-Sicht auf die Verbraucher und des Aufbaus aussagekr\u00e4ftiger Verbindungen f\u00fcr Marketingfachleute, um den Wert ihres Return on Ad Spend (ROAS) nachzuweisen. Er erkl\u00e4rt: \u201c59% der Marketingverantwortlichen berichten von einem zunehmenden Druck, den Wert ihrer Investitionen nachzuweisen\u201d.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tAmazon Ads ist eine Reihe von Bausteinen zur Steigerung von Marketing- und Gesch\u00e4ftsergebnissen \u2013 nicht nur auf Amazon, sondern \u00fcber viele Kan\u00e4le hinweg. Das Schl\u00fcsselwort lautet \u201cEffizienz\u201d: Mit Amazon Ads k\u00f6nnen Marken ihre eigenen Markendaten (1P data) mit Amazon-Signalen kombinieren, um nicht nur einen effizienteren ROAS zu erzielen, sondern auch effizientere audiences aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

    Amazon Ads unterst\u00fctzt Werbetreibende dabei, ihre Botschaften an audiences individuell anzupassen:<\/p>\n\n\n\n

    um gesch\u00e4ftliche Erfolge zu erzielen <\/p>\n\n\n\n

    um den Zugang zu Premium-Best\u00e4nden zu vereinfachen und die Transparenz des Kaufprozesses zu gew\u00e4hrleisten <\/p>\n\n\n\n

    um von ROAS auf den Customer Lifetime Value und den inkrementellen Umsatz umzusteigen. <\/p>\n\n\n\n

    Wie Artefact UNILEVER mit Anwendungsf\u00e4llen im Bereich Retail Media dabei unterst\u00fctzt, den Umsatz zu steigern<\/h2>\n\n\n\n

    Lesen Sie den Fall des Kunden<\/strong><\/a>\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Die Konsumg\u00fcter (CPG) von UNILEVER werden von verschiedenen Einzelh\u00e4ndlern vertrieben, was bedeutet, dass zwischen den CPG-Marken und ihren Kunden kaum eine direkte Beziehung besteht. Dennoch ist das Wissen \u00fcber die Verbraucher entscheidend f\u00fcr die Optimierung von Medien- und Werbestrategien.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDiese Herausforderung bot die perfekte Gelegenheit, die Vorteile von Retail Media in Form von Second-Party-data-Partnerschaften zu nutzen, bei denen Einzelh\u00e4ndler ihre data-Daten Marken zur Verf\u00fcgung stellen, um die data-Ressourcen beider Seiten im Sinne eines f\u00fcr beide Seiten vorteilhaften Ansatzes zu bereichern. Diese Entwicklung wurde vor einem Jahrzehnt von reinen Online-H\u00e4ndlern wie Amazon und Alibaba initiiert, und traditionelle Akteure wie Casino, Walmart und Carrefour schlossen sich nach und nach an.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tIm Rahmen von Artefact hat Unilever sechs M\u00f6glichkeiten identifiziert, das volle Potenzial von Retail Media auszusch\u00f6pfen: <\/span><\/p>\n\n\n\n


    \n\u00a0\u201cRetail Media ist eine Win-Win-Strategie f\u00fcr Marken und Einzelh\u00e4ndler \u2026 Sie erm\u00f6glicht es uns, unser Wissen \u00fcber die Verbraucher zu erweitern und unsere Aktivit\u00e4ten auf allen Kan\u00e4len entlang des gesamten Transformationstunnels genau zu messen.\u201d<\/strong>
    \nSarah Baqa, Leiterin der Abteilung Performance Marketing bei Unilever<\/span><\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

    Data-Kooperation: Der neue beste Freund der Unternehmen?<\/h2>\n\n\n\n

    Obwohl Unternehmen bei der Erhebung und Nutzung von Verbraucher-data mit zunehmenden Einschr\u00e4nkungen konfrontiert sind, reagiert die Branche mit Innovationen und positiven Ver\u00e4nderungen durch den Austausch von data. Der Artikel erl\u00e4utert, wie Marken, die ihre data-Daten einst eifers\u00fcchtig h\u00fcteten, nun eher bereit sind, diese weiterzugeben, da sie das Potenzial einer Zusammenarbeit im Bereich data erkennen, um wertvolle neue Marketing- und Handelsm\u00f6glichkeiten zu schaffen.
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    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDie wichtigsten Vorteile der Zusammenarbeit im Rahmen von data: <\/span><\/p>\n\n\n\n

    Unternehmen k\u00f6nnen von Umsatzsteigerungen, einer effizienteren Mittelverwendung und fundierten Marketingerkenntnissen profitieren.<\/p>\n\n\n\n

    Die Berechnung wichtiger KPIs ist einfacher: Customer Lifetime Value, Optimierung des Marketing- und Handels-ROI, dynamische Budgetzuweisung.<\/p>\n\n\n\n

    Data \u2013 Sicherheit durch \u201cReinr\u00e4ume<\/strong>\u201dstellt sicher, dass keine Partei Zugriff auf die personenbezogenen Daten (PII) der Kunden einer anderen Partei hat.\u201c. <\/p>\n\n\n\n

    Data-Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler: Retail Media im CPG-\/Einzelh\u00e4ndler-\u00d6kosystem data \u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

    Dieser Artikel befasst sich mit dem Aufstieg von Retail Media und beleuchtet dabei dessen langj\u00e4hrige Pr\u00e4senz bei Amazon sowie die rasante Beschleunigung dieser Entwicklung infolge der Covid-19-Pandemie. Es gibt drei Arten von Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler data im Zusammenhang mit CPG-Marken:<\/span><\/p>\n\n\n\n

    Verwertung von Lagerbest\u00e4nden<\/strong>: Traditioneller Verkauf von Medieninventar auf eigenen Plattformen. Dabei kann es sich um Offline-Inventar (Gutscheine, Werbeaktionen) oder um Online-Inventar (E-Commerce-Websites zur Bereitstellung personalisierter Werbeaktionen f\u00fcr Kunden) handeln.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \u200b\u200b\u200b\u200b\u200bData-Monetarisierung<\/strong>: Monetarisierung bestehender Verbraucher-data, wie beispielsweise des 1P-Treueprogramms data, \u00fcber verschiedene CPG-Marken hinweg. Diese data werden \u201cas-a-Service\u201d in einem data-Clean-Room gemeinsam genutzt, um einen sicheren Datenaustausch zwischen den Partnern zu gew\u00e4hrleisten. Der Zugriff auf diese Daten er\u00f6ffnet Marken drei Arten von Anwendungsf\u00e4llen.<\/p>\n\n\n\n

    DATENBERATUNG | DATEN- UND DIGITALMARKETING | DIGITALER HANDEL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":69262,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333060","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}