{"id":1333132,"date":"2023-12-01T12:00:00","date_gmt":"2023-12-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333132"},"modified":"2026-07-01T06:45:59","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:59","slug":"december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/pdf-newsletters\/december-news-our-mroi-offer-is-the-winning-combination-of-3-mmm\/","title":{"rendered":"Dezember News | Unser MROI-Angebot ist die erfolgreiche Kombination von 3 (MMM, Inkrementelle Experimente, Attribution) | Der Schl\u00fcssel zur Maximierung der Marketingstrategie und zur Erschlie\u00dfung von ROI-Wachstum"},"content":{"rendered":"

MROI (MARKETING-ROI) \u2013 DER SCHL\u00dcSSEL ZUR MAXIMIERUNG DER WIRKUNG VON MARKETINGSTRATEGIEN UND ZUR STEIGERUNG DES ROI<\/h2>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen ihre Marketing- und Medienbudgets auf verschiedene Regionen, Marken und Kan\u00e4le aufteilen? Den richtigen Mix aus digitalen und Offline-Kan\u00e4len definieren? Kampagnenbudgets kontinuierlich skalieren?
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tArtefact's Marketing-Kapitalrendite (MROI)<\/strong> Dieser Ansatz vereint drei Methoden, mit denen sich gesch\u00e4ftliche und marketingbezogene Herausforderungen bew\u00e4ltigen lassen:<\/p>\n\n\n

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\"SEASON&amp;amp;#x27;S<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Marketing-Mix-Modellierung (MMM):<\/strong> Eine statistische Analyse, mit deren Hilfe sich die Auswirkungen von Marketingfaktoren auf Ihr Unternehmen vorhersagen lassen:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Bedeutung von Medien, Preisen und Werbeaktionen, saisonalen Schwankungen, Wettbewerbern usw.
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Ermittlung des Investitionsbedarfs zur Erreichung der Unternehmensziele
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Aufteilung des Budgets auf Medien, Regionen und Marken<\/p>\n\n\n\n

Inkrementalit\u00e4t:<\/strong> Erprobung neuer Kan\u00e4le und M\u00e4rkte durch strukturierte Experimente zur Erzielung einer tats\u00e4chlichen Leistungssteigerung bei Kan\u00e4len und Ma\u00dfnahmen:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Messung der inkrementellen kausalen Auswirkungen von Marketingma\u00dfnahmen (z. B. Kan\u00e4le, Budgets, audiences, Kreativkonzepte usw.)
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Kalibrierung von Attributions- und MMM-Modellen<\/p>\n\n\n\n

Zuschreibung:<\/strong> Schnelle data-driven-Attribution von Plattformen zur Optimierung von Kampagnen bis hin zur detailliertesten Ebene in Echtzeit:<\/p>\n\n\n\n

\u2013 Die Rolle der einzelnen Ber\u00fchrungspunkte in der Customer Journey verstehen
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Ermittlung der besten digitalen Ma\u00dfnahmen zur Leistungssteigerung
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u2013 Optimierung der laufenden Medienaktivierung in Echtzeit<\/p>\n\n\n\n

Wichtigste Ergebnisse eines kombinierten MROI-Ansatzes<\/u>:<\/p>\n\n\n\n

F\u00fchrungskr\u00e4fte auf C-Level, die der Messung gro\u00dfe Bedeutung beima\u00dfen, waren 84% wird die Umsatzziele mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit um 10% oder mehr \u00fcbertreffen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmen, die die Leistungsmessung als strategische Priorit\u00e4t betrachten, stellen fest, dass Anstieg von 10 auf 20%\u00a0<\/strong>beim Marketing-ROI.<\/p>\n\n\n\n

\u00a0Die Kunden haben zwischen +11% und +12,5% Umsatzsteigerung<\/strong> vs. \u201eBusiness as usual\u201c im Jahr 2023.<\/p>\n\n\n\n

Drei Trends, die den Weg f\u00fcr die Zukunft des Marketing-Mix-Modellings (MMM) ebnen<\/h2>\n\n\n\n

Aleksandra Semenenko, Leiterin des Bereichs \u201eScience\u201c bei Data und globale Verantwortliche f\u00fcr Marketingmessung bei Artefact<\/span> spricht \u00fcber die MMM-Modelle<\/strong> die Entwicklung des Unternehmens sowie die drei wichtigsten Trends, die sie derzeit bei den Kunden beobachtet.<\/p>\n\n\n\n

Sehen Sie das Video<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cDer erste Trend ist der die interne Umsetzung der L\u00f6sung<\/strong>: Mit anderen Worten: die Integration dieser Messfunktion in den Code selbst;<\/p>\n\n\n\n

\u201cZweitens besteht f\u00fcr Marken und Kunden die Notwendigkeit, schnell Ergebnisse erzielen<\/strong>. Marken m\u00f6chten ihre Messverfahren regelm\u00e4\u00dfig anpassen und die unmittelbaren Auswirkungen ihrer Ma\u00dfnahmen sofort nachvollziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDer dritte Trend betrifft die Einf\u00fchrung von ein ganzheitlicher Ansatz<\/strong>. Stellen Sie sich vor, Sie w\u00e4ren ein Kunde: Strategische Entscheidungen werden von bestimmten Teams getroffen, w\u00e4hrend operative Teams vor Ort t\u00e4tig sind und Gesch\u00e4ftssignale in Echtzeit empfangen. Unser Ziel ist es, die Kluft zwischen diesen beiden Bereichen in einem nahtlosen End-to-End-Prozess zu \u00fcberbr\u00fccken, ohne dass dabei wichtige Informationen oder Erkenntnisse verloren gehen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Den Artikel lesen<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/a>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

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Reckitt x Artefact: Marketingmessung meistern<\/span><\/span><\/font><\/span><\/strong>
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\nWie k\u00f6nnen Sie KI nutzen, um den ROI Ihrer Marketingaktivit\u00e4ten zu verstehen?
\nAleksandra Semenenko, Leiterin des Bereichs \u201eData Science\u201c und globale Verantwortliche f\u00fcr Marketingmessung bei Artefact, <\/span>und <\/span>Stanley Wang, Leitender Produktmanager f\u00fcr den Bereich Messtechnik bei Reckitt<\/span>, befassen Sie sich mit diesem Thema bei Reckitt x Artefact\u2019s Webinar<\/span> zum Thema \u201cDie Magie der Marketingmessung im digitalen Zeitalter\u201d\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b
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Sehen Sie sich das Webinar an<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Sie werden mehr erfahren:<\/p>\n\n\n\n

KI-gest\u00fctzte Werkzeuge und Verfahren<\/strong> zur Messung der Marketingleistung<\/span><\/p>\n\n\n\n

Kennzahlen <\/strong>zur Erfassung von Leistungskennzahlen<\/span><\/p>\n\n\n\n

Eine Fallstudie<\/strong> dar\u00fcber, wie Artefact die Strategie von Reckitt zur Messung von Marketingma\u00dfnahmen ver\u00e4ndert hat.<\/span><\/p>\n\n\n\n


\nReckitt ben\u00f6tigte ein neues Produkt zur Messung von Marketingergebnissen, das Folgendes bot:<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Zuverl\u00e4ssigkeit und Stabilit\u00e4t<\/strong> damit die Ergebnisse wirtschaftlich sinnvoll w\u00e4ren,<\/span><\/p>\n\n\n\n

Geschwindigkeit und Umfang<\/strong>, um eine vollst\u00e4ndige Integration in die Reckitt-Infrastruktur sicherzustellen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Detaillierungsgrad der Erkenntnisse<\/strong> um die Verarbeitung von Daten f\u00fcr L\u00e4nder zu erm\u00f6glichen, f\u00fcr die lediglich monatliche Umsatzdaten data vorliegen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201cDank Artefact konnten wir bereits mehr als zehn KI- oder Machine-Learning-Funktionen in verschiedenen Produkten nutzen und so unglaubliche Erkenntnisse gewinnen; mehr als 200 Kampagnen auswerten; sowie mehr als 42 skalierbare Strategien anhand von A\/B-Tests identifizieren\u201d,\u201d\u00a0<\/em>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tsagte Stanley Wang<\/strong> Leitender Produktmanager, Bereich Messtechnik bei Reckitt<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wie eine durchdachte Marketingmessung den Umsatz steigern und die Gesch\u00e4ftsergebnisse maximieren kann<\/h2>\n\n\n\n

Bertrand Brisou, Leiter des Bereichs Data & Analytics bei Artefact<\/span> spricht \u00fcber seine Arbeit als Leiter und Koordinator der globalen Marketing- und Messinitiative von Artefact.<\/span>
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Was versteht man unter Marketingmessung? Vor welchen Herausforderungen steht sie?<\/p>\n\n\n\n

Welche Methoden der Marketingmessung gibt es? Wozu wird die jeweilige Methode eingesetzt?<\/p>\n\n\n\n

Welche Herausforderungen ergeben sich im Umgang mit Online- und Offline-Marketingkan\u00e4len?<\/p>\n\n\n\n

Wie k\u00f6nnen Unternehmen ihre Marketingmessung im Jahr 2024 verbessern?<\/p>\n\n\n\n

\u201cMarketingmessung ist die Kunst, die Auswirkungen von Marketingkan\u00e4len auf das Unternehmen zu messen, sowie die Kunst, die Marketingkan\u00e4le zu optimieren.\u201c um die aus Marketingma\u00dfnahmen resultierenden Gesch\u00e4ftsergebnisse zu maximieren<\/strong>.\u201d<\/em> sagt Bertrand Brisou<\/p>\n\n\n\n

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Innovative Modellierungstechniken erweitern die Grenzen von Experimenten und Messungen<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0Siddharth \u201cSid\u201d Mohan, Direktor bei Data im Bereich Wissenschaft sowie globaler Leiter f\u00fcr kausale KI-Forschung und Marketing-Mix-Modellierung bei Artefact<\/span>, erl\u00e4utert die drei Methoden (Attribution, Inkrementaltests und Marketing-Mix-Modellierung, kurz MMM), aus denen sich das Rahmenwerk zur Marketingmessung zusammensetzt.
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Attribution, Inkrementaltests und MMM unterliegen derzeit Einschr\u00e4nkungen, die eine nahtlose Zusammenarbeit verhindern.<\/p>\n\n\n\n

Das Attributionsmodell<\/strong> muss Rahmenbedingungen ber\u00fccksichtigen, die die Ausgangsbasis in einen Kontext stellen; dies ist entscheidend f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der Gesamtauswirkungen von Marketingma\u00dfnahmen.<\/p>\n\n\n\n

Inkrementelles Testen<\/strong> erfordert h\u00e4ufig fortgeschrittene Methoden wie die bayessche Kausalinferenz und das \u201ePotential Outcomes Framework\u201c, um St\u00f6reffekte zu beseitigen.<\/p>\n\n\n\n

In MMMs<\/strong>, gibt es vielversprechende M\u00f6glichkeiten, die neuesten Fortschritte im Bereich der strukturierten Kausalmodelle zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDie Synergie zwischen fortschrittlichen Messverfahren, einem Fokus auf Kausalit\u00e4t sowie einer Kultur der Innovation und des Experimentierens ver\u00e4ndert die Landschaft der Marketinganalytik grundlegend und stellt sicher, dass Unternehmen in einem sich st\u00e4ndig wandelnden Gesch\u00e4ftsumfeld agil und relevant bleiben\u201d,\u201d<\/em> Sid Mohan kommentiert<\/p>\n\n\n\n

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Das leistungsstarke Trio aus Marketing-Mix-Modellierung (MMM), Experimenten und Attribution<\/h2>\n\n\n\n

H\u00f6ren Sie sich den Podcast an<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong>\u200b\u200b\u200b<\/span><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

H\u00f6ren Sie sich an Dirk Melief, Senior Director f\u00fcr Data und digitales Marketing, sowie Siddharth Mohan, Director f\u00fcr Data Science und globaler Leiter f\u00fcr kausale KI-Forschung und Marketing-Mix-Modellierung, beide bei Artefact<\/span>, sowie Thomas Bering, Leiter des Bereichs Medienwirksamkeit bei Google, zum Thema Marketingmessung.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tSie erkl\u00e4ren auf anschauliche Weise, wie man den Einstieg findet, analysieren die Inkrementalit\u00e4t und geben Einblicke darin, warum MMM bei CMOs, Markenmanagern und Marketingfachleuten zunehmend an Bedeutung gewinnt.
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tH\u00f6ren Sie sich das an \u00fcber Spotify<\/span><\/strong>, Apfel<\/span><\/strong> oder ein anderes Podcast<\/span><\/strong> Ihrer Wahl.<\/p>\n\n\n\n

Der optimale Medienmix f\u00fcr Weihnachten audiences mit MROI<\/h2>\n\n\n\n
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Florian Thiebaut, Partner und Leiter des Bereichs Data-Marketing bei Artefact<\/p>\n\n\n\n

pr\u00e4sentiert innovative L\u00f6sungen zur Messung der <\/p>\n\n\n\n

f\u00fcr Artefact-Kunden verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n

Welchen Mehrwert und welche zus\u00e4tzlichen Vorteile bieten die neuen Kampagnentypen und Anzeigenformate f\u00fcr meinen Medienmix?<\/p>\n\n\n\n

FROHE FEIERTAGE<\/h2>\n\n\n\n

PROGRAMME ZUR DATENBESCHLEUNIGUNG | KI-L\u00d6SUNGEN | DATENMARKETING<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":88603,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333132","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}