{"id":1333390,"date":"2025-01-01T12:00:00","date_gmt":"2025-01-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333390"},"modified":"2026-09-07T13:37:38","modified_gmt":"2026-09-07T12:37:38","slug":"january-news-the-global-luxury-market-at-a-turning-point-edouard-de-m","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/pdf-newsletters\/january-news-the-global-luxury-market-at-a-turning-point-edouard-de-m\/","title":{"rendered":"Januar News | Der globale Luxusmarkt am Wendepunkt | Edouard de M\u00e9z\u00e9rac \u00fcber den Zustand des Luxus heute | Artefacts Bericht \u00fcber Data & AI for Luxury"},"content":{"rendered":"

Webversion anzeigen<\/span><\/a><\/div>KI IN DER LUXUSBRANCHE: EINE BRANCHE AM WENDEPUNKT.<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hyperpersonalisierung, verbessertes Lieferkettenmanagement, Produktentwicklung: K\u00fcnstliche Intelligenz ver\u00e4ndert die Art und Weise, wie Luxusmarken mit ihren Kunden interagieren, agieren und Innovationen vorantreiben.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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  • 60% von Luxusmarken <\/strong>nutzen oder testen KI-basierte L\u00f6sungen zur Umsatzprognose; 50% testen eine L\u00f6sung zur Bestandszuweisung (Bain & Co).\u00a0<\/li>\r\n
  • 44% der Luxusunternehmen<\/strong> Nutzen Sie KI, um die Kundensegmentierung zu optimieren und so personalisiertere Inhalte bereitzustellen (Bain&Co).<\/li>\r\n
  • Generative KI k\u00f6nnte bis zu $275 Milliarden Gewinn<\/strong> im Bekleidungs-, Mode- und Luxussektor bis zum Jahr 2028 (McKinsey).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Der aktuelle Stand der Luxusbranche: Die transformative Kraft von data und KI.<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Edouard de M\u00e9zerac, Artefact\u2019s Managing Partner, Global Lead f\u00fcr Luxus und Sch\u00f6nheit sowie Global Lead f\u00fcr Branchenpraktiken, verbrachte acht Jahre in Asien, wo er fundierte Fachkenntnisse \u00fcber die KI-gest\u00fctzten Luxus-\u00d6kosysteme der Region erwarb. Im Gegensatz zu westlichen Systemen zeichnet sich Chinas KI durch eine F\u00fclle von data aufgrund der gro\u00dfen Bev\u00f6lkerungszahl sowie durch One-Stop-Social-Media-Plattformen wie WeChat aus, die sich von den eher dezentralisierten westlichen Modellen unterscheiden. Edouard und die Artefact-Teams haben mit vielen gro\u00dfen Luxuskonzernen in China, den USA und Europa zusammengearbeitet und verf\u00fcgen somit \u00fcber einen ganzheitlichen \u00dcberblick \u00fcber die Luxusbranche.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \u201c<\/strong>Die Luxusbranche steht an einem Wendepunkt. \u201dDer Schl\u00fcssel zum Erfolg liegt darin, data-Initiativen auf die gesch\u00e4ftlichen Priorit\u00e4ten abzustimmen, in die richtigen Talente zu investieren und \u00fcber kurzfristige Experimente hinauszugehen, um skalierbare, wirkungsvolle L\u00f6sungen zu entwickeln. Die Marken, denen dies gelingt, werden tiefere, bedeutungsvollere Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und gleichzeitig ihre Abl\u00e4ufe f\u00fcr die Zukunft optimieren\u201c, erkl\u00e4rt Edouard.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Erfahren Sie in diesem Interview mit Edouard mehr \u00fcber Anwendungsf\u00e4lle der KI in der Luxusbranche:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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    • Kundenerlebnis<\/strong>: Die Integration von digitalen und station\u00e4ren Kan\u00e4len (data) f\u00fcr eine nahtlose Customer Journey und eine verbesserte Personalisierung.<\/li>\r\n
    • Betrieb<\/strong>: Einsatz der data-driven-Bedarfsprognose zur Optimierung der Bestandsf\u00fchrung.<\/li>\r\n
    • Nachhaltigkeit<\/strong>: Verbesserung der Transparenz in der Lieferkette und Verringerung der Umweltbelastung durch KI-gest\u00fctzte Prognosen.<\/li>\r\n
    • Vertriebsinstrumente<\/strong>: Streaming-Anwendungen f\u00fcr Verkaufsberater und die Verbesserung der Kundenbindung durch KI-gest\u00fctztes Clienteling.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Auch Luxusmarken bringen derzeit neue generative KI-L\u00f6sungen auf den Markt, und die Herausforderung besteht weiterhin darin, diese Innovationen zu skalieren und gleichzeitig robuste data governance-Frameworks zu etablieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Lesen Sie das Protokoll<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Der Artefact-Bericht zu Data und KI im Luxussegment \u2013 Wie data und KI die Luxusbranche ver\u00e4ndern: Ein Paradigmenwechsel.<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

      Luxusunternehmen orientieren sich an drei zentralen Trends, um ihren zuk\u00fcnftigen Erfolg zu sichern:\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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      • Digitale Entwicklung<\/strong>:\u00a0<\/strong>\u00a0Eine starke Online-Pr\u00e4senz und personalisierte Erlebnisse sind von entscheidender Bedeutung, da digitale Kontaktpunkte Kaufentscheidungen zunehmend beeinflussen.<\/li>\r\n
      • Schwerpunkt Nachhaltigkeit<\/strong>: Die Verbraucher verlangen nach umweltfreundlichen Marken, was den Bedarf an nachhaltigen Praktiken steigert.<\/li>\r\n
      • KI-Innovation<\/strong>: KI und generative KI er\u00f6ffnen neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr kreatives Storytelling und ein intensives Erlebnis.\u00a0<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Den Bericht herunterladen<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        F\u00fcnf Erfolgsfaktoren f\u00fcr die Transformation der Luxusbranche unter Einsatz von data und KI.<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Erfolgsfaktor #1: Identifizieren Sie die richtigen Kunden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

        Erfolgsfaktor #2: \u201cEmpfehlen\u201d Sie die richtigen Produktangebote.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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        • Vorhersage von Kundenpr\u00e4ferenzen<\/strong> mag f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler ausreichen, aber Um den Vorlieben von Luxuskunden gerecht zu werden, ist es erforderlich, <\/strong>ein fortschrittlicher Ansatz<\/strong>.<\/li>\r\n
        • \u00dcber das blo\u00dfe Empfehlen von Produkten auf der Grundlage fr\u00fcherer Kaufmuster hinaus, KI und data<\/strong> Marken unterst\u00fctzen Strategien zur F\u00f6rderung von Upselling und Cross-Selling zu integrieren<\/strong>mit dem Ziel, die Kundenzahl zu steigern Lebenszeitwert und Bindung<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

          \u201cMarketingverantwortliche stehen vor einer gro\u00dfen Herausforderung: Budgetk\u00fcrzungen in Verbindung mit veralteten Messinstrumenten. Sie ben\u00f6tigen Erkenntnisse und Strategien, die \u00fcber die Grenzen herk\u00f6mmlicher Ans\u00e4tze hinausgehen.\u201d<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

          Erfolgsfaktor #3: Setzen Sie Ihre Mittel intelligenter ein \u2013 mit sofortigen AB-Inkrementalit\u00e4tstests.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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          • Strenge Messung der Inkrementalit\u00e4t <\/strong>Protokolle und End-to-End-Marketing<\/strong> Messung <\/strong>Marken- und Marketingverantwortlichen erm\u00f6glichen, besser mit Budgetk\u00fcrzungen umzugehen.<\/li>\r\n
          • Beseitigung von Ineffizienzen im Haushalt<\/strong> erm\u00f6glicht es Marketingfachleuten, neue Strategien zu entwickeln, um Ausprobieren und daraus lernen <\/strong>bei neuen Kampagnen.<\/li>\r\n
          • Auch Anbieter im Luxussegment k\u00f6nnen die Kampagnenleistung zentralisieren<\/strong> Messung in einem einzigen Cockpit<\/strong> das weltweit denselben Messrahmen verwendet.<\/li>\r\n
          • Diese Marketingstrategien haben gezeigt, dass Effizienzsteigerungen von 10 bis 20% bei den Budgets.\u00a0<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

            Erfolgsfaktor #4: Schaffen Sie durch Tools unterst\u00fctzte Omnichannel-Erlebnisse<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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            • Nahtlose Integration von individuell zugeschnittene physische und digitale Erlebnisse<\/strong> Definieren Sie den Begriff \u201eOmnichannel\u201c. Vertriebsmitarbeiter, die mit digitale Kundenbetreuungs-Tools<\/strong> besser mit Kunden interagieren, fundiertere Entscheidungen treffen und jedem Kunden ein ma\u00dfgeschneidertes Erlebnis bieten k\u00f6nnen, um die Konversionsrate steigern<\/strong>.<\/li>\r\n
            • Das Tool\u00a0i<\/strong>integrierens<\/strong> alle Offline- und Online-Vertriebsaktivit\u00e4ten<\/strong>, wodurch das Vertriebsteam in die Lage versetzt wird,\u00a0<\/strong>Umwandlung, unabh\u00e4ngig davon, ob sich die Kunden physisch in der Boutique befinden oder nicht<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

              \u201cDer Erfolg in der Luxusbranche beruht auf dem Engagement f\u00fcr kontinuierliche
              \u201dFortschritt, denn kulturelle Handwerkskunst und data-driven-Innovation schaffen unvergleichliche Erlebnisse.\u201c<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

              Erfolgsfaktor #5: Verfolgen Sie einen Ansatz der kontinuierlichen Verbesserung
              zum Gesch\u00e4ft<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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              • Mit standardisierte Leistungsmessung<\/strong>, k\u00f6nnen Routinen zur Gesch\u00e4fts\u00fcberwachung mit folgenden Daten gespeist werden: umsetzbare KPIs<\/strong>.<\/li>\r\n
              • Indem Gesch\u00e4ftsanwendern die M\u00f6glichkeit gegeben wird, data eigenst\u00e4ndig zu erkunden, k\u00f6nnen Mitarbeiter ihre Komfortzone verlassen und anerkennen<\/strong> unerschlossene Chancen<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

                Ein dreistufiger Ansatz f\u00fcr die data- und KI-Transformation in der Luxusbranche.<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

                Angesichts der Herausforderungen durch stagnierendes Wachstum, harten Wettbewerb und immer anspruchsvollere Verbraucher empfiehlt Artefact den Marken, die folgenden drei konkreten Schritte zu unternehmen, um eine erfolgreiche Strategie f\u00fcr den Luxussektor data und die digitale Transformation zu entwickeln:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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                • Bewerten Sie Ihre data- und digitale Reife genau<\/strong> und definieren Sie eine klare Vision f\u00fcr Ihre Transformation mit messbare Erfolgskennzahlen<\/strong>.<\/li>\r\n
                • Konkrete Anwendungsf\u00e4lle ermitteln<\/strong> die zu Ihrer strategischen Roadmap passen und kurzfristig einen Mehrwert schaffen k\u00f6nnen, um Begeisterung zu wecken.<\/li>\r\n
                • Schaffen Sie solide Grundlagen <\/strong>Indem Sie in die technische Infrastruktur investieren, die Sie ben\u00f6tigen, und sicherstellen, dass Sie \u00fcber t<\/strong>die richtigen Werkzeuge, das richtige System und die richtigen Fachkr\u00e4fte<\/strong> um Ihre data- und Digitalinitiativen zu unterst\u00fctzen.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/div>","protected":false},"featured_media":300458,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333390","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333390","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/300458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333390"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333390"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}