{"id":1338910,"date":"2025-09-15T09:00:00","date_gmt":"2025-09-15T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1338910"},"modified":"2026-07-02T10:20:33","modified_gmt":"2026-07-02T09:20:33","slug":"genai-newsletter-september-2025","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/pdf-newsletters\/genai-newsletter-september-2025\/","title":{"rendered":"GenAI-Newsletter September \u2013 Warum GenAI-Pilotprojekte scheitern, AI hat eine Programmiersprache f\u00fcr die Gen Z entwickelt und wie ChatGPT tats\u00e4chlich genutzt wird."},"content":{"rendered":"
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Liebe Leserinnen und Leser, wir sind wieder da \u2013 und zwar mit einem neuen Format: 15 Tage, 15 Neuigkeiten! Diese Woche tauchen wir tief in die aktuellen Themen ein \u2013 vom aufschlussreichen NANDA-Bericht des MIT, der aufzeigt, warum die meisten GenAI-Pilotprojekte in Unternehmen an ihre Grenzen sto\u00dfen (nur 5% sind tats\u00e4chlich gewinnbringend!), bis hin zur vielbeachteten Einf\u00fchrung von OpenAI's GPT-5, das ein einheitliches GenAI-Erlebnis mit hochintelligenter Schlussfolgerung und multimodaler Magie verspricht. Au\u00dferdem beleuchten wir die aktuellsten Gesch\u00e4ftstrends, spannende neue Modelldurchbr\u00fcche und die sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden ethischen Debatten, die die Zukunft der KI pr\u00e4gen. Machen Sie sich bereit, mit den neuesten Erkenntnissen und Herausforderungen in der spannenden Welt der generativen KI immer einen Schritt voraus zu sein!<\/p>\n

GenAI News-Podcast<\/h3>\n

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Wirtschaftsnachrichten und Markteinblicke<\/h3>\n
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> Bedeutende Gesch\u00e4fte, Partnerschaften und Innovationen<\/strong><\/p>\n

Gedanken der Woche von Hanan Ouazan<\/h3>\n

Managing Partner & Globaler Leiter f\u00fcr KI-Beschleunigung<\/p>\n

Der neue digitale Schock \u2013 Werbung, Einfluss und Bekanntheit bei Answers <\/strong><\/p>\n

Der neue digitale Schock \u2013 Werbung, Einfluss und Bekanntheit bei Answers<\/h3>\n

Die Entwicklung der digitalen Welt folgte schon immer einem einfachen Gesetz: Jede Verbraucherplattform wird letztendlich werbefinanziert. Generative KI wird sich dieser Logik nicht entziehen k\u00f6nnen. Was sich \u00e4ndert, ist das Format. Wir entfernen uns zunehmend von Bannern, Pre-Rolls und Display-Pl\u00e4tzen. In Zukunft werden sich Anzeigen in gesponserte Antworten, kontextbezogene Empfehlungen und Produktkapseln aufl\u00f6sen, die direkt in Gespr\u00e4che eingebettet sind. Dies wirft tiefgreifendere Fragen auf als die Technologie selbst. Die eigentliche Frage betrifft die Regulierung. Wie macht man Sponsoring offen, wenn die Anzeige identisch mit der Antwort aussieht? Wer garantiert die sachliche Richtigkeit einer KI-generierten Empfehlung? Welche Haftung besteht, wenn eine Antwort irref\u00fchrend ist oder Ansto\u00df erregt? Das Format ist nicht die Herausforderung. Vertrauen ist es. F\u00fcr Marken stehen zwei Konsequenzen im Vordergrund. Sichtbarkeit bedeutet nicht mehr, bei Google h\u00f6her zu ranken, sondern in der LLM-Antwort lizenziert oder eingebettet zu sein. Wenn Ihre Inhalte nicht Teil des zug\u00e4nglichen Korpus sind, existieren sie nicht. Und dieser Korpus umfasst nicht nur das, worauf das Modell trainiert wurde. Er spiegelt auch wider, was das Modell heute aufgrund der Markenbekanntheit problemlos abrufen kann \u2013 und morgen durch strukturierte data-Austausche, die durch Standards wie MCP erm\u00f6glicht werden. Gleichzeitig wird sich der Wettbewerbsvorteil von der \u00dcberzeugungskraft hin zur Relevanz verlagern. Aufdringliche Anzeigen werden sofort an Bedeutung verlieren. N\u00fctzliche Antworten werden sich unbegrenzt verbreiten. Die Parallele zu den fr\u00fchen 2000er Jahren ist auff\u00e4llig. Station\u00e4re Gesch\u00e4fte standen vor dem digitalen Schock: Entweder das Einkaufserlebnis im Laden neu erfinden, um das Online-Angebot zu erg\u00e4nzen, oder verschwinden. Dieselbe Logik gilt nun auch f\u00fcr den digitalen Bereich. Wenn Nutzer direkt in ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity oder Mistral auf Informationen zugreifen und sogar direkt dort einkaufen k\u00f6nnen, warum sollten sie dann noch die Website einer Marke besuchen? Und wer wird das alte Werbemodell weiterhin finanzieren? F\u00fcr unabh\u00e4ngige Adtech-Anbieter und Publisher er\u00f6ffnet sich hier eine Chance. GAFA wird sein eigenes LLM-Inventar kontrollieren, doch kein einzelnes \u00d6kosystem kann die gesamte Vielfalt von Retail Media, CTV und unabh\u00e4ngigen Publishern abdecken. Es kann sich eine neutrale Koordinierungsebene herausbilden, die den Zugang standardisiert, die Einhaltung von Vorschriften sicherstellt und den Akteuren au\u00dferhalb der GAFA-\u00d6kosysteme dabei hilft, ihre Modelle neu zu gestalten. Die n\u00e4chste Generation von Ad-Exchanges wird nicht nur Impressionen mit Geboten abgleichen. Sie wird steuern, wie KI-Agenten Antworten pr\u00e4sentieren, offenlegen und monetarisieren. Die Schlussfolgerung ist klar: Marken m\u00fcssen diesen Wandel ernst nehmen. Kurzfristig sollten sie ihre Sichtbarkeit \u00fcberpr\u00fcfen \u2013 nicht nur ihre SEO-Rankings, sondern auch ihre Pr\u00e4senz in den Antworten von LLMs. Langfristig m\u00fcssen sie sich auf das MCP-Zeitalter vorbereiten, indem sie ihre data zug\u00e4nglich, maschinenlesbar und vertraglich abgesichert machen. Und vor allem m\u00fcssen sie ihr digitales Erlebnis neu gestalten. Die Herausforderung besteht nicht darin, gegen LLMs anzuk\u00e4mpfen, sondern etwas zu entwickeln, das diese erg\u00e4nzt. So wie sich station\u00e4re Gesch\u00e4fte wandeln mussten, um den Aufstieg des E-Commerce zu \u00fcberstehen, m\u00fcssen Marken nun ihre digitalen Kontaktpunkte \u00fcberdenken, um in einer von KI gepr\u00e4gten Welt relevant zu bleiben.<\/p>","protected":false},"featured_media":972047,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848694],"class_list":["post-1338910","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-gen-ai"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1338910","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/972047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1338910"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1338910"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}