{"id":442469,"date":"2025-03-24T14:23:33","date_gmt":"2025-03-24T14:23:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=ressource-document&p=442469"},"modified":"2025-09-17T15:09:25","modified_gmt":"2025-09-17T14:09:25","slug":"c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025","status":"publish","type":"ressource-document","link":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/ressource-document\/c-suite-guide-to-marketing-measurement-2025\/","title":{"rendered":"Ein C-Suite-Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025"},"content":{"rendered":"

In der sich schnell entwickelnden Marketinglandschaft von heute ist es wichtiger denn je, die Effektivit\u00e4t Ihrer Marketingma\u00dfnahmen zu messen. Unser C-Suite Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025<\/em> ist Ihr unverzichtbares Hilfsmittel, um die Komplexit\u00e4t der modernen Marketingmessung zu bew\u00e4ltigen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen der Zeit immer einen Schritt voraus ist.<\/p>\n

In diesem umfassenden Leitfaden werden die leistungsf\u00e4higsten Tools und Techniken vorgestellt, darunter Marketing Mix Modeling (MMM), Inkrementalit\u00e4tstests und Attribution - Schl\u00fcsselstrategien, die Ihren Marketingerfolg im Jahr 2025 und dar\u00fcber hinaus bestimmen werden. Erfahren Sie, wie Sie mit diesen Methoden Ihre Marketingbem\u00fchungen optimieren, den ROI maximieren und Ihre Strategien mit den \u00fcbergeordneten Unternehmenszielen in Einklang bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Inhaltsverzeichnis<\/h2>\n
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  1. Stand der Marketingmessung heute<\/strong>: Verstehen Sie die Herausforderungen und Trends, die die aktuelle Landschaft der Marketingmessung pr\u00e4gen.<\/li>\n
  2. Das Goldene Dreieck der MROI<\/strong>\n
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    1. Marketing Mix Modeling (MMM): Unser Modell erm\u00f6glicht eine strategische Entscheidungsfindung unter Ber\u00fccksichtigung von Medien- und Marketingbudgets, Markenst\u00e4rke (basierend auf Share-of-Search, Social Listening und Brand Tracking), Preisgestaltung, Promotions, Produkteinf\u00fchrungen, Merchandising und Vertrieb. Es erfasst sowohl die kurz- als auch die langfristigen Auswirkungen von Medien und Marke auf den Umsatz.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n
    2. \u00a0Inkrementalit\u00e4tspr\u00fcfung: Es erm\u00f6glicht die Validierung und Kalibrierung von MMMs durch Messung der Auswirkungen vor Ort. Eine Reihe von Ans\u00e4tzen bietet eine aussagekr\u00e4ftige Validierung der Robustheit der kausalen Wirkung von Kampagneninterventionen.<\/span><\/li>\n
    3. Multi-Touch-Attribution (MTA): Die Techniken von Artefact erm\u00f6glichen es Unternehmen, schnell granulare Erkenntnisse \u00fcber audiences, Geos und Kampagnen zu gewinnen, die die Optimierung von Kampagnen w\u00e4hrend des Fluges vorantreiben. Eine Reihe von geb\u00fcndelten und getesteten Techniken erm\u00f6glichen ein robustes Benchmarking auf einer granularen Ansicht der Customer Journey.\u00a0 <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    4. Besondere Highlights<\/strong>: Erhalten Sie exklusive Einblicke von Branchenf\u00fchrern wie Accor, Nike und Artefact, die Ihnen reale Anwendungen fortschrittlicher Marketing-Messverfahren vorstellen.<\/li>\n
    5. Ausblick auf die Zukunft<\/strong>: Verschaffen Sie sich einen \u00dcberblick dar\u00fcber, wie sich die Landschaft der Marketing-Messungen weiterentwickeln wird und was Sie tun m\u00fcssen, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/li>\n<\/ol>\n

      Das E-Book enth\u00e4lt exklusive Gesch\u00e4ftsbeispiele, die Sie inspirieren werden und wertvolle Einblicke von Branchenf\u00fchrern und Artefact-Experten bieten.<\/p>\n

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      • Der Anwendungsfall von Accor<\/strong> \u00fcber Optimierung der Investitionen mit MMM f\u00fcr die Budgetplanung<\/strong> von Yassine Hachem<\/em>, SVP E-Commerce & Kundenbindung<\/span><\/li>\n
      • Der Anwendungsfall von Nike<\/strong> \u00fcber Operationalisierung der Marketingmessung in die Gesch\u00e4ftsstrategie durch eine starke F\u00fchrung, ein ma\u00dfgeschneidertes Toolkit und eine data-driven-Kultur<\/strong> von Linda Cereda<\/em>, ehemaliger globaler Vizepr\u00e4sident f\u00fcr Marketing Data.<\/span><\/li>\n
      • Anwendungsfall \u00fcber die Nutzung von Meridian von Google<\/strong> f\u00fcr mehr genaue und zeitnahe Modellierung des Marketing-Mix<\/strong> von Sid Mohan,<\/em> Direktor Data Wissenschaft & Kausalschluss bei Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n
      • Anwendungsfall \u00fcber die Integration langfristige Markeneffekte in MMM<\/strong> von Johan Walda<\/em>, Manager Data Wissenschaft bei Artefact<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Ganz gleich, ob Sie Ihren Rahmen f\u00fcr die Marketingmessung verbessern oder sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen m\u00f6chten, dieser Leitfaden enth\u00e4lt die Erkenntnisse und Strategien, die Sie f\u00fcr Ihren Erfolg ben\u00f6tigen.<\/p>\n

        Laden Sie die C-Suite Leitfaden zur Marketingmessung im Jahr 2025<\/em> und l\u00fcften Sie die Geheimnisse f\u00fcr messbares Wachstum in der n\u00e4chsten \u00c4ra des Marketings!<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        In der sich schnell entwickelnden Marketinglandschaft von heute ist die Messung der Effektivit\u00e4t Ihrer Marketingaktivit\u00e4ten wichtiger denn je. Unser C-Suite Guide to Marketing Measurement in 2025 ist Ihr unverzichtbares Hilfsmittel, um die Komplexit\u00e4t der modernen Marketingmessung zu bew\u00e4ltigen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen der Zeit immer einen Schritt voraus ist.<\/p>","protected":false},"featured_media":442633,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"ressource-category":[671],"class_list":["post-442469","ressource-document","type-ressource-document","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","ressource-category-e-book"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document\/442469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-document"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/ressource-document"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442633"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=442469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"ressource-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/ressource-category?post=442469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}