Artefact, en colaboración con Societe Generale y la Universidad de la Sorbona, presenta un nuevo enfoque de IA para identificar perfiles de clientes atípicos. Probado en bancos reales data, este algoritmo de código abierto mejora la precisión de la puntuación al tiempo que garantiza la interpretabilidad y la aplicabilidad práctica.
Los nuevos resúmenes de IA de Google están cambiando la forma en que los usuarios encuentran información en Internet. En un caso práctico del sector holandés de la sostenibilidad, exploramos cómo este cambio está afectando al SEO y al SEA para un cliente activo en calderas, sistemas híbridos y bombas de calor, y lo que significa para el futuro del marketing digital en el sector.
Las plataformas de clientes Data (CDP) prometen una visión verdaderamente unificada de sus clientes, abriendo las puertas a la hiperpersonalización e impulsando un ROI significativo. Sin embargo, si es como muchas organizaciones, puede que sus iniciativas de CDP se queden estancadas justo después de la fase inicial de prueba de concepto (POC). Aunque estos primeros proyectos piloto demuestran brillantemente su valor, el camino hacia un CDP integrado y a escala completa a menudo se estanca, dejando un inmenso potencial bloqueado.
El reciente anuncio de Meta de automatizar completamente la creación de anuncios mediante IA para finales de 2025 marca un cambio significativo en la publicidad digital. Si bien este movimiento promete eficiencia y escalabilidad, también plantea preocupaciones sobre la alineación de las campañas impulsadas por la IA con los objetivos empresariales reales.
En este artículo, analizamos estrategias para optimizar tu sitio web y tu marca con el fin de mejorar su visibilidad en los modelos de lenguaje grande (LLM) y aumentar tus posibilidades de aparecer mencionado en las respuestas generadas por AI.
Este artículo explora cómo el comportamiento de compra está evolucionando rápidamente gracias al auge de la optimización generativa de motores (GEO) y las experiencias de búsqueda potenciadas por la IA. Con plataformas como ChatGPT y Google introduciendo recomendaciones de productos integradas, pruebas virtuales y respuestas generadas por la IA dentro de las interfaces de búsqueda tradicionales, se están redefiniendo los límites entre la visibilidad orgánica y la de pago. Los anunciantes deben replantearse ahora sus estrategias de SEO, SEA y afiliación para mantenerse visibles en los entornos impulsados por la IA. El artículo también destaca la creciente importancia del data estructurado, los feeds de productos de alta calidad y las fuentes de contenidos de confianza, esbozando las nuevas reglas para los profesionales del marketing que navegan por la era de la IA del comercio digital.
Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está clara como el agua: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es sólo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema impulsado por la IA en el que el texto, la voz, el vídeo y las imágenes convergen para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más agéntica. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata de otra ola de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.
Descubra cómo la IA agéntica está impulsando ventajas prácticas y estratégicas para los profesionales del marketing digital y data. Desde la optimización autónoma de campañas hasta las experiencias personalizadas de los clientes, esta tecnología capacita a su equipo para centrarse en la innovación de alto impacto.
Los aprendizajes del viaje de Nike en la medición del marketing destacan la importancia de una mentalidad que dé prioridad al negocio, la evolución de un conjunto de herramientas de medición a medida, la integración perfecta en los procesos empresariales y el fomento de una cultura data-driven para impulsar el éxito sostenible.
