La semana pasada, Artefact asistió a la Adweek London 2025, celebrada del 1 al 3 de abril en los 180 Studios. Este evento de primera categoría reunió a más de 7.000 asistentes, entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnológicos, creando una plataforma exclusiva para la creación de redes y la colaboración en el sector. Centramos nuestro tiempo en el Tech Stage, lo que significó saltarnos los escenarios de Innovación y Creatividad.

Florence y Céline hablan de cómo la IA está revolucionando el lugar de trabajo, mejorando la productividad, creando nuevas oportunidades y transformando la forma de colaborar de los empleados.

La publicidad y la medición digitales están evolucionando rápidamente, impulsadas por medidas centradas en la privacidad. Estas fuerzas motrices consisten en una legislación cambiante, una creciente concienciación por la ética data, navegadores y hardware que mejoran la privacidad, desarrollos como el Privacy Sandbox de Google y soluciones de sala blanca data. Además, hay ‘nuevos chicos en el bloque’ que introducen tecnologías de data de parte cero, como agentes de IA, cuestionarios de clientes para la recogida de data, carteras personales de data en las que los clientes tienen el control de su data.

El MMM bayesiano puede transformar los resultados de marketing de su empresa, pero no todas las organizaciones están preparadas. Comprenda los criterios para decidir.

Las empresas actuales se enfrentan al reto de establecer conexiones personalizadas con los clientes a través de múltiples canales. Una Plataforma de captación de clientes (CEP) está diseñada para simplificar esta tarea centralizando y agilizando las interacciones con los clientes, creando coherencia y fomentando relaciones más sólidas. Al unificar data y facilitar el compromiso en tiempo real, las CEP permiten a las empresas ofrecer experiencias personalizadas e impactantes que fidelizan e impulsan el crecimiento.

¿Hizo recientemente una compra importante, como un teléfono nuevo, un coche, muebles o incluso joyas? Si la respuesta es afirmativa, lo más probable es que no vuelva a comprarlos en este momento, ni lo hará en bastante tiempo. Según la investigación realizada por el Instituto Ehrenberg- Bass para la Ciencia del Marketing (2021) existe una regla 95-5 en marketing, lo que significa que, en general, 5% están en el mercado en un momento dado. En otras palabras, el 5% de los consumidores están dispuestos a comprar en ese momento.