Bertrand Brisou, Director de Data y Análisis de Artefact, se reunió recientemente con Emmanuel Malherbe, Responsable de Research Center en Artefact, para hablar de su trabajo como líder y coordinador de la iniciativa global de marketing y medición de Artefact.
Aleksandra Semenenko, Directora de Data Science & Global lead on Marketing Measurement en Artefact, se sentó recientemente con Emmanuel Malherbe, Responsable de Research Center en Artefact, para hablar de los modelos de MMM que la empresa ha estado desarrollando y de las tendencias que surgen con los clientes en la actualidad.
Las Plataformas de Clientes Data (o CDP para abreviar) han sido populares en el mercado desde hace algún tiempo, pero la categoría llegó realmente a su pleno apogeo alrededor de 2016-2017. A medida que se formaba la categoría, algunos proveedores de CDP evolucionaron a partir de otros productos empresariales existentes y otros empezaron como CDP puras, incluso las cloud de marketing se fijaron en esta categoría que emergía rápidamente. Hoy en día, el CDP es una categoría global establecida y reconocida por Forrester y Gartner, y cuenta con un próspero ecosistema de proveedores con diversos puntos de vista y capacidades.
43% de las personas afirman que cambiarían de su marca preferida a una marca de segunda elección si esta última les proporcionara una buena experiencia de privacidad. Teniendo esto en cuenta, proporcionar a los consumidores un viaje de compras seguro desde el punto de vista de la privacidad ya no puede ser una idea de último momento. Entonces, ¿cuáles son las formas más eficaces para que las marcas recopilen first-party data, ofrezcan experiencias publicitarias relevantes y analicen y midan los resultados con las mínimas lagunas, todo ello de una forma segura para la privacidad?
En esta entrevista entre Google y Artefact Benelux, profundizamos en la privacidad y en cómo desbloquear un marketing exitoso y duradero impulsado por la IA.
Esta es la primera parte de una serie de dos partes sobre cómo aprovechar eficazmente el first-party data en marketing. En esta parte, aclaramos las definiciones...
Gracias al lanzamiento de herramientas de IA generativa como ChatGPT, la IA en el marketing ha sido el tema más candente del último año.
Rahul Arya escribió un artículo para Think with Google sobre la privacidad en el panorama digital en constante evolución, ya que mantener la privacidad se...
A pesar de que la malla data se está convirtiendo rápidamente en una palabra de moda en el sector de los servicios financieros, sigue rodeada de misterio.
