SERVICIOS DE COMUNICACIÓN

Display y programática

Excelencia en publicidad gráfica y programática.

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Comercio, Ingeniería, Data Science.

Nuestro enfoque de la programática aúna el comercio programático, la ingeniería de data y la aplicación de la ciencia de data para ofrecer una verdadera madurez de marketing digital multimomento.

Nuestros equipos programáticos están formados por:

  • Operadores programáticos, expertos en gestión y optimización de campañas.
  • Data ingenieros, que conectan y construyen arquitecturas de tecnología publicitaria que permiten las formas más avanzadas de ejecución.
  • Data que trabajan con nuestros operadores programáticos y utilizan el aprendizaje automático para ofrecer perspectivas, predicciones y recomendaciones que serían imposibles de conseguir para un ser humano por sí solo.

 

Lograr resultados mensurables de los programas

El recorrido actual de los usuarios es intrincado e inconexo, con múltiples puntos de contacto a través de diferentes canales, lo que dificulta la atribución y la medición.

Apoyo en la implementación de mediciones y atribuciones precisas que le permitan:

  • Supervise el recorrido completo de cada usuario.
  • Asigne un valor preciso a cada acción de visualización.
  • Impulsar el crecimiento empresarial.

Obtenga algoritmos de puja personalizados a su medida

Cada empresa es diferente y su programación debe ser única.

Cree algoritmos de puja personalizados para dar respuesta a necesidades empresariales únicas.

Nuestros algoritmos personalizados, los mejores de su categoría, están integrados en su plataforma Google Marketing Platform (GMP) para que pueda controlar por completo data y la tecnología.
Según nuestra experiencia, los algoritmos personalizados superan a las estrategias de puja estándar en una media del 20-40%.

Asociaciones clave

Somos la primera y única agencia en Europa que cuenta tanto con la certificación GMP (Google Marketing Platform) como con la certificación GCP (Google Cloud Platform).

Nuestro factor diferenciador clave como revendedor GMP de DV 360, CM 360 (y SA 360) es nuestra total transparencia en costes y estructura de tarifas, lo que garantiza que su presupuesto se destina a la compra de medios. Nuestro modelo de revendedor GMP se ha creado para ayudarle con lo que necesite en su organización. Esto podría ser la compra programática de medios completa a través de Artefact, un sistema híbrido en el que trabajamos juntos o un modelo de autoservicio en el que le apoyamos con formación, soporte e innovación.

Lo hemos conseguido uniendo a expertos en marketing digital e ingenieros en un único espacio.

Esto nos permite ofrecer casos de uso de vanguardia y publicidad programática que requieren experiencia en ambos campos.

Casos prácticos programáticos

Hertz

Caso práctico: Ganar el Reino Unido para Hertz con estrategias de generación de demanda.

Problemas
Hertz quería utilizar la programática para aumentar la notoriedad de marca y la cuota de búsqueda en el Reino Unido. Con un historial de inversión centrado en campañas de resultados, la marca quería demostrar el valor incremental de las campañas de generación de demanda a las partes interesadas clave.

Solución
Uso de tácticas del embudo superior para mejorar la notoriedad de la marca a través de un alto alcance y frecuencia en grupos demográficos clave. Esto se hizo a través de YouTube, Connected TV y campañas de audio, utilizando ubicaciones premium para maximizar la frecuencia y la visibilidad, reforzando el mensaje de la marca a los segmentos clave.

Uso de tácticas Mid Funnel para aumentar la consideración de la marca y potenciar el tráfico del sitio a través de YouTube y anuncios nativos, utilizando ubicaciones de alta calidad para mejorar la notoriedad de la marca.

Resultados
Aumento absoluto del +8,1% (+300% superior al valor de referencia) de la notoriedad de marca.
+31% de aumento relativo de la palabra clave de búsqueda "Hertz".

Hertz
Rainbow Six Ubisoft

Caso práctico: Aumentar el nivel de consideración de un partido importante mediante la activación de una estrategia always-on.

Cómo un protocolo de pruebas basado en BLS nos permitió evaluar el impacto positivo de la conexión permanente.

Contexto
Rainbow Six Siege, uno de los juegos históricos y más valiosos de Ubisoft, tiene nuevos e importantes competidores, como Call of Duty Warzone. Para aumentar su nivel de consideración, desarrollamos una estrategia Always-On en YouTube, además de los habituales Pulse Points.

Desafío
Determinar si la exposición a una campaña a largo plazo en YouTube, además de los Pulse Points, tiene un impacto positivo en la memorización y la consideración.

Solución
Desarrollar un protocolo de prueba adecuado comparando las mismas estrategias en términos de audiencias: si la evolución de las respuestas positivas de la línea de base fuera positiva, asumiríamos que la adquisición siempre activa tiene un impacto positivo en la consideración.

Resultados
+Un 16% más de notoriedad de marca y un 52% más de consideración, con un coste por usuario ascendido del 78%.

Protocolo de ensayo

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