{"id":1113575,"date":"2026-03-17T13:22:08","date_gmt":"2026-03-17T13:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/the-algorithmic-evolution-insights-from-friends-of-search-2026-part-ii\/"},"modified":"2026-03-18T13:45:20","modified_gmt":"2026-03-18T13:45:20","slug":"the-algorithmic-evolution-insights-from-friends-of-search-2026-part-ii","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/the-algorithmic-evolution-insights-from-friends-of-search-2026-part-ii\/","title":{"rendered":"La evoluci\u00f3n algor\u00edtmica: Sistemas ag\u00e9nticos y fundamentaci\u00f3n estrat\u00e9gica en Friends of Search 2026 \u2013 Parte II"},"content":{"rendered":"

La edici\u00f3n 2026 de Friends of Search confirm\u00f3 un cambio fundamental: la era del PPC determinista y basado en reglas ha terminado. Hemos pasado a un panorama dominado por <\/span>Perspectivas generales de la IA<\/b>, ahora el producto de IA generativa m\u00e1s utilizado del mundo, con m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios mensuales.\u00a0<\/span><\/p>\n

La b\u00fasqueda ya no consiste en hacer coincidir palabras clave. Ahora gestionamos <\/span>Consulta Fan-out<\/b>, donde la intenci\u00f3n del usuario es m\u00e1s larga, m\u00e1s conversacional y profundamente compleja. En este \u201cnuevo mundo feliz\u201d, una consulta de cinco palabras es la norma m\u00ednima, y su estrategia debe ser lo suficientemente fluida para captarla.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo, compartimos las tres lecciones clave de Friends of Search 2026 que cambiar\u00e1n su forma de gestionar el PPC en las realidades ag\u00e9nticas de 2026.<\/span><\/p>\n

Lecci\u00f3n 1: Sin conexi\u00f3n a tierra, la IA se convierte en un riesgo para la marca<\/b><\/h2>\n

Mientras que Google <\/span>AI Max<\/b> promete un aumento de las conversiones de 14%, estas ganancias no son autom\u00e1ticas. El \u00e9xito requiere <\/span>Conexi\u00f3n a tierra<\/b>, un concepto defendido en el acto por Krishna Madhavan. El anclaje es el tejido conectivo entre los resultados de la IA y la data verificable y de alta calidad de su marca. Sin anclar su IA a verdades first-party, se arriesga a la \u201cderiva algor\u00edtmica\u201d, en la que su marca se convierte en un rumor no verificado en lugar de una fuente primaria de confianza.<\/span><\/p>\n

Lecci\u00f3n 2: Volverse fluido para seguir el ritmo de los fragmentados viajes de los consumidores<\/b><\/h2>\n

A medida que el comportamiento se diversifica, las marcas deben perseguir la \u201cvibraci\u00f3n\u201d tanto como el \u201cvolumen\u201d para optimizar los beneficios. As\u00ed lo ilustran los usuarios de TikTok que ahora convierten <\/span>3,3 veces m\u00e1s<\/b> que otras plataformas de b\u00fasqueda, lo que indica una realidad fragmentada para la nueva generaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Que la fluidez es la mentalidad campeona lo demuestra a\u00fan m\u00e1s el \u00e9xito de Rituals con <\/span>Omnichannelbidding<\/b> donde optimizaron tanto las conversiones en l\u00ednea como las acciones fuera de l\u00ednea para seguir el ritmo del viaje del cliente pospand\u00e9mico de sus clientes. De forma similar, el ganador del premio PPC Friends of Search 2026, <\/span>Asics<\/b>, tambi\u00e9n sirve de modelo definitivo para esta \u00e9poca. Aprovechando first-party data de los programas de fidelizaci\u00f3n, desplegaron anuncios automatizados espec\u00edficos para cada etapa a trav\u00e9s de Channable y, a su vez, consiguieron un <\/span>108% aumento de las preventas.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Estos \u00e9xitos demuestran que el poder reside en maximizar los beneficios a lo largo de todo el ciclo de vida del cliente utilizando data enriquecido. Recompensaron la fluidez frente a la rigidez y ganaron.<\/span><\/p>\n

Lecci\u00f3n 3: Descarte la automatizaci\u00f3n simple y experimente con sistemas ag\u00e9nticos<\/b><\/h2>\n

El futuro pertenece a quienes pasen de la simple automatizaci\u00f3n a la <\/span>Sistemas Agenticos<\/b>. Esto implica documentar el tono del cliente, los procedimientos normalizados de trabajo y la l\u00f3gica de optimizaci\u00f3n en un \u201ccerebro centralizado\u201d que gu\u00ede a los agentes de la IA.<\/span><\/p>\n

Estamos viendo un movimiento hacia <\/span>Priorizaci\u00f3n de grupos de anuncios basada en IA<\/b>, donde los sistemas eval\u00faan la profundidad de la p\u00e1gina de destino y el significado de la consulta por encima de la simple ponderaci\u00f3n de las pujas. Para sobrevivir, los gestores de PPC deben dejar de proporcionar \u201cvertederos data\u201d y empezar a innovar hacia nuevos procesos. Como sugiri\u00f3 Amy Hebdon, debemos centrarnos en <\/span>El porqu\u00e9<\/b> y <\/span>Qu\u00e9 ocurre a continuaci\u00f3n<\/b>, en lugar de limitarse a informar del \u201cQu\u00e9\u201d.\u201d<\/span><\/p>\n

A nivel t\u00e9cnico, el paso de guiones r\u00edgidos a <\/span>\u201ccodificaci\u00f3n por vibraci\u00f3n\u201d<\/b> representa una enorme ganancia de eficiencia. Como se\u00f1al\u00f3 Frederick Vallaeys, ahora podemos construir software a la carta en menos de una hora para resolver problemas espec\u00edficos de cuentas. Sin embargo, la supervisi\u00f3n humana sigue siendo la \u00fanica defensa fiable contra la IA que optimiza su presupuesto hasta el olvido.<\/span><\/p>\n

El cambio de estrategia<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/h2>\n

La lista de control para el \u00e9xito de 2026:<\/b><\/h2>\n
    \n
  • D\u00e9 prioridad a la conexi\u00f3n a tierra:<\/b> Aseg\u00farese de que su IA se nutre de su negocio espec\u00edfico data, no s\u00f3lo de conocimientos generales sobre la web.<\/span><\/li>\n
  • Adopte la codificaci\u00f3n de vibraciones:<\/b> Utilice la IA para crear herramientas a medida para los retos exclusivos de su cuenta.<\/span><\/li>\n
  • Pase a la arquitectura del sistema:<\/b> Conc\u00e9ntrese en los guardarra\u00edles y en el \u201ccerebro central\u201d de sus cuentas.<\/span><\/li>\n
  • Optimice para obtener beneficios:<\/b> Vaya m\u00e1s all\u00e1 de los silos de canales utilizando el first-party data enriquecido para seguir la \u201cvibraci\u00f3n\u201d del consumidor a trav\u00e9s de los puntos de contacto, maximizando el beneficio a lo largo de todo el ciclo de vida.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Conclusi\u00f3n:<\/b> Con el poder de la IA ag\u00e9ntica y la codificaci\u00f3n por vibraci\u00f3n, la tecnolog\u00eda ya no es el cuello de botella; lo es nuestra capacidad para proporcionar los guardarra\u00edles correctos. Es hora de superar la mentalidad de desarrollo de la era de 2019 y alinear nuestras estrategias con las realidades de los sistemas impulsados por agentes.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Friends of Search 2026 marca el fin del PPC basado en reglas y el auge de la b\u00fasqueda impulsada por AI y centrada en la conversaci\u00f3n. El \u00e9xito depende ahora de basar los resultados de AI en un data de alta calidad y de adoptar sistemas flexibles y aut\u00f3nomos. Como demuestra el aumento de las preventas del modelo 108% de Asics, la adaptabilidad y un first-party y data enriquecidos son las claves para triunfar en la nueva era de la b\u00fasqueda.<\/p>","protected":false},"featured_media":1115124,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1113575","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1113575","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1115124"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1113575"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1113575"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1113575"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}