{"id":1113580,"date":"2026-03-17T13:19:27","date_gmt":"2026-03-17T13:19:27","guid":{"rendered":""},"modified":"2026-03-18T08:36:17","modified_gmt":"2026-03-18T08:36:17","slug":"the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/the-friends-of-search-2026-manifesto-navigating-seo-in-an-ai-driven-world-part-i\/","title":{"rendered":"El manifiesto de Friends of Search 2026: C\u00f3mo orientarse en el SEO en un mundo impulsado por el AI \u2013 Parte I"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El panorama digital est\u00e1 experimentando una transformaci\u00f3n fundamental en la que las t\u00e1cticas tradicionales de SEO, antes centradas puramente en las clasificaciones y el tr\u00e1fico, ya no bastan para garantizar el \u00e9xito. En este art\u00edculo, exploramos c\u00f3mo las marcas pueden navegar por esta disrupci\u00f3n yendo m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas de vanidad y centr\u00e1ndose en lo que realmente impulsa la competitividad: la autoridad tem\u00e1tica, el car\u00e1cter distintivo de la marca y la preparaci\u00f3n t\u00e9cnica para los agentes de la IA. Descubrir\u00e1 por qu\u00e9 la \u201cfama de marca\u201d se est\u00e1 convirtiendo en la estrategia SEO definitiva, c\u00f3mo reestructurar su contenido para una lectura centrada en las m\u00e1quinas y por qu\u00e9 integrar las relaciones p\u00fablicas es ahora esencial para cimentar la confianza en un entorno de clic cero. Tanto si est\u00e1 ajustando su marco t\u00e9cnico como replante\u00e1ndose sus KPI de medici\u00f3n, esta gu\u00eda le proporciona la hoja de ruta para seguir siendo relevante en un ecosistema en el que ser \u201celegido\u201d por la IA es tan importante como ser encontrado por los usuarios.<\/span><\/p>\n<p data-start=\"1077\" data-end=\"1264\">Para ilustrar estos cambios, destacamos nuestra <strong>las cinco mejores ponencias de Friends of Search 2026<\/strong> y desglosar los puntos de vista m\u00e1s importantes y las conclusiones pr\u00e1cticas compartidas durante el evento.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9 significa la IA para las marcas: C\u00f3mo mantenerse visible, relevante y elegido<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/aleyda\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Aleyda Sol\u00eds<\/a>, Consultor SEO Internacional y Fundador de Orainti<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El panorama de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO) est\u00e1 experimentando una transformaci\u00f3n masiva. Con el auge de las experiencias de b\u00fasqueda impulsadas por la IA, los profesionales del marketing y los responsables de la toma de decisiones se enfrentan a un cambio sin precedentes en la forma en que los usuarios encuentran informaci\u00f3n e interact\u00faan con las marcas. Sin embargo, en lugar de significar el fin de la SEO, este cambio simplemente redefine c\u00f3mo medimos el \u00e9xito y construimos autoridad en un mundo digital multiplataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La industria de las b\u00fasquedas se enfrenta a una profunda disrupci\u00f3n a medida que la Inteligencia Artificial (IA) reconfigura el comportamiento de los usuarios y la mec\u00e1nica de los motores de b\u00fasqueda. Los usuarios conf\u00edan cada vez m\u00e1s en las visiones generales de la IA, las LLM conversacionales y las herramientas de b\u00fasqueda visual como Google Lens para encontrar informaci\u00f3n y tomar decisiones de compra sin salir de la plataforma de b\u00fasqueda. Debido a que las plataformas est\u00e1n integrando funciones como el pago directo en el comercio electr\u00f3nico y las respuestas conversacionales multivuelta, las m\u00e9tricas tradicionales como el tr\u00e1fico del sitio web y las tasas de clics est\u00e1n perdiendo r\u00e1pidamente su valor como indicadores clave de rendimiento (KPI) fiables. Adem\u00e1s, los sistemas de IA actuales carecen de una atribuci\u00f3n adecuada, lo que hace incre\u00edblemente dif\u00edcil para las empresas rastrear las conversiones hasta sus fuentes exactas. Para sobrevivir a este cambio de paradigma, las organizaciones deben pasar de las t\u00e1cticas de SEO obsoletas, como el mapeo r\u00edgido de palabras clave y una excesiva dependencia del tr\u00e1fico data, a la construcci\u00f3n de una profunda autoridad tem\u00e1tica, el fomento de un fuerte sentimiento de marca y la estrecha alineaci\u00f3n de los esfuerzos de SEO con las relaciones p\u00fablicas digitales. Esto requiere un enfoque integral de la creaci\u00f3n de contenidos, sobre todo invirtiendo en recursos informativos como preguntas frecuentes y gu\u00edas detalladas, junto con adaptaciones t\u00e9cnicas para garantizar que los robots de IA puedan leer, procesar y citar correctamente las p\u00e1ginas web.<\/span><\/p>\n<p><b>Principales conclusiones:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Vaya m\u00e1s all\u00e1 del tr\u00e1fico como su principal KPI:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dado que ahora los usuarios pueden obtener respuestas completas, interactuar con conversaciones de varias vueltas e incluso tomar decisiones de compra sin salir de la plataforma de b\u00fasqueda, el tr\u00e1fico tradicional se est\u00e1 convirtiendo en un indicador de \u00e9xito menos importante. Los profesionales del marketing deben cambiar su enfoque hacia la medici\u00f3n de la visibilidad de la marca, el sentimiento y las acciones de los usuarios a lo largo de todo el recorrido del cliente, en lugar de limitarse al seguimiento de los clics.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Establezca una profunda autoridad tem\u00e1tica:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El antiguo m\u00e9todo de hacer coincidir contenidos espec\u00edficos con palabras clave exactas ha quedado obsoleto debido a la capacidad de la IA para desglosar consultas complejas y de m\u00faltiples giros. En su lugar, las marcas necesitan construir contenidos completos y estructurados que las establezcan como una autoridad tem\u00e1tica. El contenido informativo, como gu\u00edas detalladas, preguntas frecuentes y centros de ayuda, es crucial porque \u00e9stas son las fuentes exactas que las plataformas de IA citan con frecuencia para generar sus respuestas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Las menciones de marca y las relaciones p\u00fablicas digitales son fundamentales:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los v\u00ednculos de retroceso ya no son la \u00fanica moneda de cambio; las menciones de marca puras y las citas de fuentes de terceros valiosas y autorizadas se tienen ahora muy en cuenta en las interfaces de b\u00fasqueda de IA. Alinear el SEO con las relaciones p\u00fablicas digitales y la gesti\u00f3n de la comunidad es esencial para garantizar que su marca sea reconocida, que se conf\u00ede en ella y que se hable de ella con un sentimiento positivo en toda la web.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El SEO t\u00e9cnico debe adaptarse a los robots de IA:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Depender en gran medida de la renderizaci\u00f3n en el lado del cliente para mostrar contenidos importantes, como las rese\u00f1as de productos, puede ser una gran desventaja. Si la informaci\u00f3n no existe en el HTML inicial, las plataformas de IA podr\u00edan no \u201cverla\u201d o renderizarla. Dar prioridad a la correcta renderizaci\u00f3n del HTML y utilizar el marcado de esquemas es vital para garantizar que su contenido sea f\u00e1cilmente legible e indexable por los sistemas de IA.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>El SEO est\u00e1 evolucionando, NO muriendo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> A pesar de estos enormes desaf\u00edos, la IA sigue necesitando informaci\u00f3n objetiva y de alta calidad para funcionar correctamente. El n\u00facleo de la SEO sigue siendo exactamente el mismo, optimizar para donde est\u00e1 su audience.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Nuestra opini\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya nos estamos centrando en esto con muchos clientes. Les estamos ayudando activamente a navegar por esta transici\u00f3n alej\u00e1ndose de las m\u00e9tricas de tr\u00e1fico obsoletas, construyendo una autoridad tem\u00e1tica s\u00f3lida e integrando las relaciones p\u00fablicas digitales para garantizar que sus marcas sigan siendo visibles y de confianza en las interfaces de b\u00fasqueda de IA. Esto se basa en el audience del cliente para alinearse con la estrategia global y adaptarse a ella.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Olv\u00eddese de la EEAT Lo importante de la SEO es la fama<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jes-scholz\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jes Scholz<\/a>, Consultor de Marketing en Jes Scholz Consulting<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los asistentes de IA y los modelos conversacionales se est\u00e1n convirtiendo en los nuevos guardianes de la visibilidad digital. Al mismo tiempo, las t\u00e1cticas tradicionales de seo est\u00e1n creando una avalancha de contenidos que parecen y suenan igual. Para crecer en este entorno, los profesionales del marketing deben ir m\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas de vanidad a corto plazo y de los mensajes puramente racionales. La verdadera oportunidad reside en crear una fama de marca que influya en las personas mucho antes de que tecleen una consulta en un motor de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, debemos centrarnos en lo siguiente:<\/span><\/p>\n<h3><strong>Fuera de la mayor\u00eda del mercado (la regla 60\/40)<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de la gente no est\u00e1 buscando activamente comprar en este momento. Sin embargo, este grupo representa la mayor oportunidad de crecimiento futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En lugar de centrarse \u00fanicamente en captar la demanda existente, las marcas deben invertir en crear disponibilidad mental para que se acuerden de ellas cuando aparezca un momento de compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un equilibrio com\u00fanmente recomendado es:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">60% construcci\u00f3n de marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">40% activaci\u00f3n y captaci\u00f3n de la demanda<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este enfoque garantiza que las marcas sigan siendo visibles hoy, al tiempo que crean una demanda futura. Destaque con espectacularidad, distinci\u00f3n y distribuci\u00f3n. Si todo el mundo utiliza la IA para generar contenidos similares, la diferenciaci\u00f3n se convierte en algo fundamental. Las marcas fuertes se centran en tres cosas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Espect\u00e1culo: <\/b>El contenido debe despertar curiosidad, emoci\u00f3n o una historia. Las listas de caracter\u00edsticas puramente racionales rara vez destacan y son f\u00e1ciles de copiar por la competencia.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Distintivo: <\/b>El reconocimiento proviene de algo m\u00e1s que un logotipo. Las marcas fuertes utilizan colores, sonidos, estilos visuales, personajes y tono de voz reconocibles.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Distribuci\u00f3n: <\/b>Un gran contenido s\u00f3lo funciona si la gente puede encontrarlo. Las marcas tienen que hacer que su contenido est\u00e9 disponible en las b\u00fasquedas, las plataformas sociales y los entornos de descubrimiento. La IA puede ayudar adaptando una idea a muchos formatos y canales.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Mida la cuota de voz, no s\u00f3lo los clics<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los clics, las impresiones, las sesiones y las clasificaciones son m\u00e9tricas \u00fatiles, pero rara vez cuentan una historia estrat\u00e9gica completa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un indicador m\u00e1s fuerte del crecimiento a largo plazo es la cuota de voz. Esto mide lo visible que es una marca en comparaci\u00f3n con sus competidores a trav\u00e9s de diferentes canales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando la cuota de voz de una marca supera su cuota de mercado, suele ser se\u00f1al de crecimiento futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El seguimiento de esto ayuda a los profesionales del marketing:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mostrar el impacto a largo plazo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Predecir el crecimiento de la marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Argumentar a favor de la inversi\u00f3n en la construcci\u00f3n de la marca<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Nuestra opini\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si las marcas siguen produciendo el mismo tipo de contenido que los dem\u00e1s, se mezclar\u00e1n en un mar de informaci\u00f3n gen\u00e9rica. Para tener \u00e9xito en un panorama impulsado por la IA, los profesionales del marketing tienen que cambiar la conversaci\u00f3n. El objetivo ya no es s\u00f3lo cumplir con los motores de b\u00fasqueda, sino construir una preferencia de marca real y un liderazgo de categor\u00eda. Las marcas que inviertan en visibilidad, car\u00e1cter distintivo y memoria a largo plazo crear\u00e1n una ventaja que los algoritmos y los sistemas de IA no podr\u00e1n borrar f\u00e1cilmente. Por eso es a\u00fan m\u00e1s importante que las marcas trabajen en la construcci\u00f3n de su marca. Las marcas deben trabajar en su presencia org\u00e1nica para elevar el crecimiento, pero la base deben hacerla las propias marcas.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">De la SEO a la IA Optimizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda<\/span><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jbobbink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jan-Willen Bobbink<\/a>, Consultor SEO aut\u00f3nomo<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la edici\u00f3n de este a\u00f1o de Friends of Search, Jan-Willem Bobbink ofreci\u00f3 una sesi\u00f3n que invit\u00f3 a la reflexi\u00f3n sobre c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando la b\u00fasqueda en la era de la IA. Su presentaci\u00f3n explor\u00f3 un cambio fundamental: los motores de b\u00fasqueda tradicionales ya no son los \u00fanicos \u201clectores\u201d de nuestras p\u00e1ginas web. Los grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos (LLM) y los agentes de IA se est\u00e1n convirtiendo r\u00e1pidamente en una nueva puerta de acceso a la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante casi tres d\u00e9cadas, los profesionales de SEO han optimizado para un guardi\u00e1n dominante: Google. Hoy, sin embargo, los asistentes de IA, las experiencias de b\u00fasqueda generativas y las herramientas impulsadas por LLM est\u00e1n remodelando la forma en que los usuarios acceden a la informaci\u00f3n en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La charla de Bobbink introdujo un marco pr\u00e1ctico para adaptarse a este cambio, destacando c\u00f3mo el SEO t\u00e9cnico, la informaci\u00f3n estructurada y el contenido legible por la IA se convertir\u00e1n en esenciales para la visibilidad futura.<\/span><\/p>\n<p><strong>Principales conclusiones:<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>1. Estamos entrando en un nuevo paradigma de b\u00fasqueda<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de las ideas centrales presentadas fue que <\/span><b>la b\u00fasqueda vuelve a ser un \u201cjuego retro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En los primeros d\u00edas de la b\u00fasqueda, los sitios web estaban optimizados principalmente para m\u00e1quinas que analizaban el contenido en bruto. Con el tiempo, los sitios web se enriquecieron con el dise\u00f1o, los marcos de JavaScript y las complejas capas de UX. Ahora, los agentes de IA nos devuelven a un entorno m\u00e1s <\/span><b>modelo de lectura centrado en la m\u00e1quina<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si se quita el CSS, las im\u00e1genes y el JavaScript de un sitio web, lo que queda es esencialmente lo que ve un agente de IA. Esto significa que la <\/span><b>la estructura subyacente y la claridad del contenido importan m\u00e1s que nunca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>2. De los motores de b\u00fasqueda a los lectores de IA<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink ilustr\u00f3 la diferencia entre los motores de b\u00fasqueda tradicionales y los sistemas de IA.<\/span><\/p>\n<p><b>Motores de b\u00fasqueda:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rastrear e indexar p\u00e1ginas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Asocie las palabras clave a las consultas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Volver a enlaces y fragmentos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Deje que el usuario decida en qu\u00e9 resultado hacer clic<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Sistemas de IA y LLM:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leer e interpretar el contenido completo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Evaluar el significado y el contexto<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sintetizar las respuestas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ofrezca una respuesta directa sin necesidad de hacer clic<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta es la base de la <\/span><b>respuesta sin clic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tendencia, en la que los usuarios reciben las respuestas directamente en respuestas generadas por la IA en lugar de visitar un sitio web. Por tanto, la cuesti\u00f3n ya no es s\u00f3lo <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c\u00bfNos clasificamos?\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, pero cada vez m\u00e1s:<\/span><\/p>\n<p><em><b>\u201c\u00bfLos sistemas de IA nos entienden, conf\u00edan en nosotros y eligen nuestro contenido como fuente?\u201d<\/b><\/em><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>3. La IA accede a los sitios web a trav\u00e9s de tres v\u00edas<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bobbink describi\u00f3 tres formas principales en las que los sistemas de IA interact\u00faan con los contenidos web:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> Formaci\u00f3n data<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contenido utilizado para entrenar los modelos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Est\u00e1tica y actualizada peri\u00f3dicamente<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s dif\u00edcil de influir directamente<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"2\">\n<li><b> Recuperaci\u00f3n (RAG: Retrieval Augmented Generation)<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La IA recupera contenidos web en directo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La informaci\u00f3n estructurada data y accesible mejora la visibilidad<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ol start=\"3\">\n<li><b> Navegaci\u00f3n del agente<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los agentes de IA navegan activamente por los sitios web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Realizan acciones como leer p\u00e1ginas, extraer informaci\u00f3n y evaluar fuentes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para los profesionales de la SEO, esto significa que el contenido debe ser accesible, estructurado y comprensible para las tres v\u00edas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>4. Presentaci\u00f3n de BAISOM: el modelo de optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda de inteligencia artificial de Bobbink<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para hacer operativa esta nueva realidad, Bobbink introdujo el <\/span><b>Marco BAISOM (Modelo b\u00e1sico de optimizaci\u00f3n de b\u00fasqueda de inteligencia artificial de Bobbink)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El modelo esboza siete capas que influyen en que los sistemas de IA utilicen su contenido:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rastreabilidad y acceso<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rendimiento y renderizabilidad<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Accesibilidad y solapamiento de m\u00e1quinas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Arquitectura de contenidos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">data estructurado y esquema<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contenido claro y a nivel de fuente<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se\u00f1ales de autoridad y confianza<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juntas, estas capas representan los cimientos de la optimizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda mediante IA (AISO), una disciplina que va m\u00e1s all\u00e1 del SEO tradicional.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Nuestra opini\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Artefact, vemos el marco de Bobbink como una firme confirmaci\u00f3n de un cambio m\u00e1s amplio en la industria: la optimizaci\u00f3n de las b\u00fasquedas est\u00e1 evolucionando hacia la optimizaci\u00f3n del conocimiento. El objetivo ya no es s\u00f3lo clasificar las p\u00e1ginas, sino convertirse en la fuente de informaci\u00f3n m\u00e1s fiable para los sistemas de IA.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Destacan varias implicaciones:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><b> El contenido estructurado ser\u00e1 fundamental<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las entidades claras, el marcado de esquemas y la informaci\u00f3n estructurada ayudan a los sistemas de IA a comprender las relaciones entre conceptos.<\/span><\/li>\n<li><b> El SEO t\u00e9cnico es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El rendimiento, la capacidad de rastreo y una arquitectura de contenidos limpia influyen directamente en que los agentes de IA puedan interpretar un sitio.<\/span><\/li>\n<li><b> La autoridad de la marca importa m\u00e1s que nunca<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los LLM tienden a sintetizar la informaci\u00f3n procedente de fuentes de confianza. Una autoridad digital s\u00f3lida aumenta la probabilidad de ser referenciado.<\/span><\/li>\n<li><b> El contenido debe estar dise\u00f1ado para m\u00e1quinas y humanos<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los sitios web con mejores resultados combinar\u00e1n una narraci\u00f3n s\u00f3lida para los usuarios con una claridad legible por las m\u00e1quinas para los sistemas de IA.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En resumen, el futuro del SEO no est\u00e1 desapareciendo, est\u00e1 <\/span><b>expandi\u00e9ndose hacia la optimizaci\u00f3n de la b\u00fasqueda con IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Las organizaciones que empiecen a preparar ahora sus ecosistemas de contenidos estar\u00e1n mejor posicionadas para seguir siendo visibles en la pr\u00f3xima generaci\u00f3n de experiencias de b\u00fasqueda. Artefact ya est\u00e1 trabajando en esta tendencia con sus clientes actuales.<\/span><\/p>\n<h2><b>El poder de las relaciones p\u00fablicas en las b\u00fasquedas: Creaci\u00f3n de autoridad, enlaces y visibilidad<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/luke-cope-83997942\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Luke Cope<\/a>, <span class=\"person-title\">Directora de Estrategia Creativa y Cofundadora de Bottled Imagination<\/span><\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Integrar las estrategias de relaciones p\u00fablicas directamente en la b\u00fasqueda org\u00e1nica se ha convertido en el modelo moderno para crear una autoridad tem\u00e1tica sostenible. Al aprovechar las relaciones p\u00fablicas centradas en la categor\u00eda y la narraci\u00f3n de historias data-driven, las marcas pueden ir m\u00e1s all\u00e1 de la construcci\u00f3n de enlaces tradicional para asegurarse medios ganados que apunten directamente a p\u00e1ginas de ingresos de alto valor, reforzando la experiencia dentro de su nicho espec\u00edfico. Este enfoque es cada vez m\u00e1s cr\u00edtico a medida que los medios ganados evolucionan junto con los modelos de grandes lenguajes (LLM), que dan prioridad a las menciones autorizadas como principales se\u00f1ales de confianza. En \u00faltima instancia, al sincronizar las relaciones p\u00fablicas y el SEO, las marcas hacen algo m\u00e1s que mejorar su visibilidad: cimentan su autoridad dentro de un ecosistema de informaci\u00f3n cambiante en el que la validaci\u00f3n de terceros es la divisa principal tanto para los motores de b\u00fasqueda como para la IA.<\/span><\/p>\n<p><strong>Principales conclusiones:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La creaci\u00f3n de autoridad es cada vez m\u00e1s importante, no s\u00f3lo para los motores de b\u00fasqueda tradicionales, sino tambi\u00e9n como aportaci\u00f3n para los LLM.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">El contenido digno de relaciones p\u00fablicas es una forma eficaz de crear autoridad y ganar enlaces de alta calidad, aunque requiere mucho tiempo y esfuerzo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La creaci\u00f3n de este tipo de contenidos suele requerir investigaci\u00f3n original, an\u00e1lisis data y creatividad por parte del equipo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La mayor\u00eda de los sectores contienen tendencias y puntos de vista interesantes que pueden convertirse en historias de relaciones p\u00fablicas, pero descubrirlos requiere profundizar en data y temas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los medios de comunicaci\u00f3n ganados y la cobertura editorial siguen siendo una forma sostenible de adquirir enlaces externos, que siguen siendo una se\u00f1al importante para los motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La visibilidad impulsada por las relaciones p\u00fablicas tambi\u00e9n refuerza el conocimiento de la marca, lo que indirectamente favorece las clasificaciones y la visibilidad para las palabras clave no relacionadas con la marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Nuestra opini\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En general, la sesi\u00f3n pone de relieve que invertir en contenidos de alta calidad impulsados por las relaciones p\u00fablicas es una forma muy valiosa de crear autoridad y visibilidad en la b\u00fasqueda org\u00e1nica. Aunque requiere m\u00e1s esfuerzo que las t\u00e1cticas tradicionales de creaci\u00f3n de v\u00ednculos, la combinaci\u00f3n de una narrativa basada en la investigaci\u00f3n, una cobertura medi\u00e1tica ganada y unas relaciones p\u00fablicas estrat\u00e9gicas puede generar tanto v\u00ednculos de retroceso s\u00f3lidos como una mayor exposici\u00f3n de la marca. Esto no s\u00f3lo beneficia a las clasificaciones de b\u00fasqueda en la actualidad, sino que tambi\u00e9n ayuda a posicionar las marcas como fuentes de confianza en el panorama de b\u00fasqueda en evoluci\u00f3n, en el que las LLM dependen cada vez m\u00e1s de contenidos de autoridad.<\/span><\/p>\n<h2><b>Medir lo que importa: por qu\u00e9 los clics no cuentan<\/b><\/h2>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Con <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/jonoalderson\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Jono Alderson<\/a>, Consultor t\u00e9cnico SEO galardonado<\/span><\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los equipos de SEO han medido durante mucho tiempo el \u00e9xito a trav\u00e9s de las clasificaciones, el tr\u00e1fico y los clics. Pero a medida que la b\u00fasqueda evoluciona y las interfaces impulsadas por la IA remodelan la forma en que se descubre la informaci\u00f3n, estas m\u00e9tricas se est\u00e1n convirtiendo en indicadores menos fiables del impacto real. Durante su charla en Friends of Search, Jono Alderson desafi\u00f3 al sector a replantearse qu\u00e9 medimos y por qu\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><b>Medir lo que realmente impulsa la competitividad<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alderson argumenta que muchas m\u00e9tricas SEO miden artefactos de la interfaz de b\u00fasqueda en lugar de la influencia real del mercado. Los cuadros de mando se centran en las clasificaciones, el tr\u00e1fico y la atribuci\u00f3n porque esas son las se\u00f1ales que podemos observar f\u00e1cilmente. Sin embargo, a menudo no captan por qu\u00e9 los usuarios eligen realmente una marca en lugar de otra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La b\u00fasqueda impulsada por la IA est\u00e1 dejando al descubierto esta brecha. Mientras que el SEO se centraba tradicionalmente en la optimizaci\u00f3n de p\u00e1ginas y documentos, los sistemas modernos eval\u00faan cada vez m\u00e1s <\/span><b>entidades y se\u00f1ales de reputaci\u00f3n en todo el ecosistema<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En ese contexto, un sitio web se convierte en una prueba de apoyo m\u00e1s que en la representaci\u00f3n completa de una marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El verdadero campo de batalla es la <\/span><b>superficie de reputaci\u00f3n a lo largo del tiempo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Muchas de las m\u00e9tricas que rastreamos describen momentos que suceden despu\u00e9s de que un usuario ya se haya formado una preferencia. Seg\u00fan la investigaci\u00f3n del Instituto Ehrenberg-Bass, el crecimiento proviene de la disponibilidad. Las marcas tienen que ser f\u00e1ciles de recordar y f\u00e1ciles de elegir.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Nuestra opini\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta perspectiva refuerza un cambio m\u00e1s amplio. El SEO se est\u00e1 acercando de nuevo al marketing. En lugar de centrarse \u00fanicamente en los clics y las clasificaciones, los equipos deben dar prioridad a la reputaci\u00f3n de la marca, el car\u00e1cter distintivo, la experiencia del usuario y la competitividad general. En un ecosistema influido por los sistemas de IA y la comprensi\u00f3n de las entidades, la visibilidad a largo plazo depender\u00e1 cada vez m\u00e1s de la fuerza con la que se reconozca y conf\u00ede en una marca.<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfListo para poner en pr\u00e1ctica estas ideas?<\/strong> Haga clic en el bot\u00f3n \u2018Contacte con nosotros\u2019 y un miembro de nuestro equipo se pondr\u00e1 en contacto con usted para ayudarle a conseguirlo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo, analizamos las cinco ponencias y reflexiones m\u00e1s destacadas de Friends of Search 2026, haciendo hincapi\u00e9 en las conclusiones m\u00e1s pr\u00e1cticas para orientarse en el cambiante panorama del SEO y la inteligencia artificial.<\/p>","protected":false},"featured_media":1115125,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1113580","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1113580","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1115125"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1113580"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1113580"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1113580"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}