Es justo decir que el consenso general entre los expertos en SEO es que, si bien los avances en IA generativa son emocionantes y podr\u00eda<\/em> utilizarse para mejorar la experiencia de b\u00fasqueda, lo que est\u00e1 desplegando Google a\u00fan no est\u00e1 listo para un consumo p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/p>\n<\/div>Tras el anuncio de ayer, John Mueller prosigui\u00f3 con su propia declaraci\u00f3n, relativamente \u2018escasa\u2019, destacando un mecanismo que permite a los sitios web eliminar el enlace a su contenido dentro de las descripciones generales de AI mediante el uso de la etiqueta nosnippet. Esta etiqueta ya se puede utilizar para evitar que el contenido aparezca en la meta descripci\u00f3n\/el snippet destacado en los resultados de Google. Parece un peque\u00f1o servicio de boquilla a los SEO en un mundo en el que la calidad de la b\u00fasqueda se est\u00e1 poniendo en entredicho.<\/p>\n<\/div>
Existe una gran preocupaci\u00f3n por que la calidad de las respuestas de las b\u00fasquedas se vea comprometida y, en el peor de los casos, sea incorrecta. A\u00f1ade un insulto a la injuria porque algo que sabemos que probablemente tendr\u00e1 un impacto perjudicial en el rendimiento org\u00e1nico de muchas marcas y empresas a\u00fan no est\u00e1 preparado para su prop\u00f3sito. Parece un movimiento extra\u00f1o, poco preparado y movido por la presi\u00f3n para una empresa que afirma poner a los usuarios en su centro.<\/p>\n<\/div>
Entonces, \u00bfqu\u00e9 significan las perspectivas de la IA generativa para la b\u00fasqueda y el SEO?<\/h2><\/div>Hema Budaraju, de Google, sugiere que, al igual que los fragmentos destacados, las Perspectivas generales de la IA generan un mayor porcentaje de clics que los resultados de b\u00fasqueda tradicionales. Aunque este pueda ser el caso, un CTR m\u00e1s alto no contar\u00e1 mucho si usted no es visible en la AI Overview. Los innumerables experimentos que se llevaron a cabo mientras las Perspectivas generales de la IA a\u00fan formaban parte de Google Labs indican que la visibilidad y el tr\u00e1fico org\u00e1nicos se ver\u00e1n muy afectados por su introducci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>
A continuaci\u00f3n figuran algunas de las estad\u00edsticas de estos estudios, incluido el nuestro en Artefact:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
Los res\u00famenes AI podr\u00edan causar una disminuci\u00f3n 18-64% de los clics org\u00e1nicos.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
La visibilidad org\u00e1nica podr\u00eda reducirse con 140%.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
El impacto de las Perspectivas Generales de la IA variar\u00e1 seg\u00fan el vertical. Un estudio demostr\u00f3 que las verticales en las que se mostraban con m\u00e1s frecuencia las Perspectivas Generales eran Salud, Automoci\u00f3n, Editoriales y Belleza.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
94% de los enlaces mostrados en las Perspectivas AI son diferentes de los enlaces mostrados en las SERP org\u00e1nicas est\u00e1ndar.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
65% de las consultas en las que se posee un Fragmento Destacado, el sitio web se muestra en la Visi\u00f3n General de la IA.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Los anuncios de pago aparecieron en el SGE 50% de la \u00e9poca.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
\u00bfCu\u00e1ndo se mostrar\u00e1n los res\u00famenes de la IA?<\/h2><\/div>Google no compartir\u00e1 informaci\u00f3n sobre el porcentaje de consultas que generar\u00e1n una Visi\u00f3n general de la IA, pero s\u00ed sabemos que no se mostrar\u00e1n para todas las consultas. Como se ha sugerido anteriormente, es probable que diferentes sectores verticales vean m\u00e1s Perspectivas de la IA que otros en funci\u00f3n del valor que a\u00f1adan. Es posible que se muestren para consultas financieras, m\u00e9dicas y de salud, aunque garantizar una precisi\u00f3n total, seg\u00fan los propios est\u00e1ndares de Google, ser\u00e1 clave.<\/p>\n<\/div>
La mayor\u00eda de los ejemplos sugieren que, en su mayor parte, las Perspectivas de la IA se mostrar\u00e1n para consultas m\u00e1s complejas e informativas que pueden responderse mejor mediante una variedad de fuentes diferentes, lo que pone en duda que las Perspectivas de la IA y los Anuncios se entrecrucen de la misma forma que lo hac\u00edan antes.<\/p>\n<\/div>
En su entrada de blog de ayer Liz Reid hizo referencia a los anuncios, aunque brevemente: \u201cComo siempre, los anuncios seguir\u00e1n apareciendo en espacios dedicados en toda la p\u00e1gina, con un etiquetado claro para distinguir entre resultados org\u00e1nicos y patrocinados\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>Para m\u00ed, esto sin duda sugiere que habr\u00e1 un cruce, aunque Google no ha dado una respuesta expl\u00edcita al respecto. En un art\u00edculo publicado en Search Engine Land, Barry Shwartz escribi\u00f3 \u201cPregunt\u00e9 si ver\u00edamos los AI Overviews s\u00f3lo cuando no se mostraran anuncios, y me dijeron que no era el caso. Los tipos de consultas para los que se mostrar\u00e1n las Perspectivas Generales de la IA tienen \u201cmenos que ver con los anuncios\u201d y m\u00e1s con a\u00f1adir valor a los resultados de b\u00fasqueda\u201d.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"Edouard](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/edouard-destrem.png\" "\\"edouard")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cTal y como se predijo en la Cumbre de IA Artefact celebrada en Londres en mayo de 2023, las consultas informativas son ahora las que corren mayor riesgo, ya que la IA Generativa puede ofrecer una experiencia de usuario mejor y m\u00e1s r\u00e1pida con una mayor interacci\u00f3n. La mayor\u00eda de los ejemplos anunciados ayer han demostrado que las p\u00e1ginas SERP cambiar\u00e1n para las preguntas complejas de cola realmente larga. Es justo suponer que Google se centrar\u00e1 en mostrar respuestas sin IA Generativa para los buscadores que deseen completar una acci\u00f3n, como comprar productos, reservar un hotel, alquilar un coche, etc.\u201d.\u201d<\/em><\/p>\nEdouard Destrem, Jefe de PPC en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Inmediatamente antes de la introducci\u00f3n de AI Overview en las b\u00fasquedas de ayer, las investigaciones mostraron que su frecuencia ha disminuido y la cantidad de espacio que ocupan en las SERP tambi\u00e9n. Creo que esto indica que Google, al menos, quiere intentar hacerlo bien. Aunque el gigante de las b\u00fasquedas pueda parecer confiado de cara al exterior sobre la introducci\u00f3n de la IA Generativa en las b\u00fasquedas, la reducci\u00f3n del n\u00famero de consultas para las que se muestra la Visi\u00f3n General de la IA de 25% a 65% muestra, al menos un \u00e1pice de, cautela.<\/p>\n<\/div>
Lo que las visiones generales de la IA Generativa significan para la B\u00fasqueda se revelar\u00e1 en las pr\u00f3ximas semanas y meses. Aunque se han realizado estudios, la experiencia est\u00e1 ahora disponible \u201cIRL\u201d para un audience mucho m\u00e1s amplio. Su experiencia, autoridad, fiabilidad y precisi\u00f3n ser\u00e1n puestas a prueba por las personas que m\u00e1s importan. Como agencias que apoyamos a nuestros clientes, es nuestro trabajo dar sentido al data para evaluar con precisi\u00f3n lo que esto significa para seguir ofreciendo la mejor experiencia a los usuarios.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Ellen](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/ellen-blacow.png\" "\\"ellen")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cEl lanzamiento de SGE es posiblemente una de las cosas menos sorprendentes que Google ha anunciado en a\u00f1os: han estado probando y anunciando abiertamente iteraciones del producto. Dicho esto, es probable que resulte chocante para muchos propietarios de sitios web y empresas en las pr\u00f3ximas semanas y meses, a medida que cambien los resultados de las b\u00fasquedas y las interacciones con los consumidores. Como SEO, podemos dejarnos llevar por el p\u00e1nico o aceptarlo como el siguiente paso en la evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda.
\nEn general, nuestras estrategias no deber\u00edan cambiar, deber\u00edamos pensar en el consumidor, pensar en c\u00f3mo busca la gente y, en \u00faltima instancia, optimizar para garantizar que la gente pueda obtener la informaci\u00f3n que necesita. Construir una relaci\u00f3n s\u00f3lida con los consumidores, aumentar el conocimiento de la marca y targeting las palabras clave del embudo superior deben seguir desempe\u00f1ando un papel clave en cualquier estrategia de b\u00fasqueda, s\u00f3lo se trata de reconocer que las m\u00e9tricas y los n\u00fameros que hemos visto hist\u00f3ricamente pueden cambiar ahora en direcciones diferentes.\u201d<\/em><\/p>\nEllen Blacow, Directora Senior de SEO en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
\u00bfC\u00f3mo puede mi empresa informar sobre el impacto de las visiones generales de la IA?<\/h2><\/div>Las impresiones y los clics de los res\u00famenes de IA se mostrar\u00e1n en Google Search Console, pero Google ha dicho expl\u00edcitamente que estas m\u00e9tricas no ser\u00e1n identificable a partir del data existente<\/em>.<\/p>\n<\/div>Esto significa que la elaboraci\u00f3n de informes sobre el rendimiento espec\u00edficamente para los res\u00famenes de IA ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil, pero no imposible. Hay muchas herramientas disponibles que permitir\u00e1n a las empresas hacer un seguimiento y analizar el impacto a nivel de consulta. Aquellos que han estado prestando atenci\u00f3n y est\u00e1n acostumbrados a realizar un seguimiento m\u00e1s detallado de las m\u00e9tricas de rendimiento org\u00e1nico pueden tener una ventaja aqu\u00ed - en particular aquellos que utilizan informes m\u00e1s avanzados y atribuci\u00f3n para comprender el valor del tr\u00e1fico procedente de consultas con una intenci\u00f3n m\u00e1s informativa. Es algo en lo que hemos estado trabajando para comprender mejor en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
En \u00faltima instancia, cuando se trata de rendimiento, lo importante es hacer un seguimiento de c\u00f3mo los cambios en la visibilidad y el tr\u00e1fico se correlacionan en impacto con los objetivos empresariales clave. Las m\u00e9tricas que son verdaderamente importantes para nuestros clientes no cambiar\u00e1n.<\/p>\n<\/div>
El seguimiento y la comprensi\u00f3n de c\u00f3mo este cambio en las b\u00fasquedas repercute en el comportamiento de los usuarios, c\u00f3mo cambia la SERP seg\u00fan la intenci\u00f3n, los matices para sectores verticales espec\u00edficos y a trav\u00e9s de diferentes gamas de productos revelar\u00e1n c\u00f3mo pueden pivotar las marcas y las empresas, si es que necesitan hacerlo, para alcanzar sus objetivos exclusivos.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Andrew](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Andrew-limn.png\" "\\"Andrew")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cAunque las Perspectivas Generales de la IA pueden resultar bastante familiares a los profesionales del sector que han tenido acceso a la Experiencia Generativa de B\u00fasqueda durante el \u00faltimo a\u00f1o, debemos recordar que esta funci\u00f3n ser\u00e1 una novedad para la mayor\u00eda de los usuarios de la B\u00fasqueda de Google. Imagino que las Perspectivas generales de la IA seguir\u00e1n cambiando de forma bastante sustancial en los pr\u00f3ximos meses a medida que Google responda a los comentarios de los usuarios a gran escala, por lo que no creo que el sector SEO deba conformarse demasiado pronto con su presentaci\u00f3n actual.<\/em><\/p>\nEn mi vertical de enfoque, la automoci\u00f3n, se han registrado algunas de las mayores alteraciones en la presentaci\u00f3n de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas. En un elevado n\u00famero de consultas de b\u00fasqueda aparecen res\u00famenes de IA y las fuentes resultantes que se presentan en ellos difieren sustancialmente de los \u201810 enlaces azules\u2019 est\u00e1ndar. Nuestra propia investigaci\u00f3n lo ha confirmado, aunque observamos un impacto mucho menor en las propias marcas de automoci\u00f3n que en las publicaciones del sector y los mercados en l\u00ednea de terceros.<\/em><\/p>\nEl poder de la marca sigue proporcionando visibilidad a los fabricantes en la mayor parte de las consultas de b\u00fasqueda que generan m\u00e1s tr\u00e1fico cuando est\u00e1n presentes las descripciones generales de la IA. Se observa un mayor impacto en las b\u00fasquedas del embudo de compra inicial sin marca, en las que los usuarios est\u00e1n investigando sus opciones y comparando las caracter\u00edsticas entre modelos equivalentes. Por este motivo, nuestra principal recomendaci\u00f3n para las marcas es que se aseguren de hablar de sus productos en el lenguaje que utilizan sus clientes y proporcionen amplia informaci\u00f3n sobre cada modelo en sus sitios web.\u201d<\/em><\/p>\nAndy Limn, director de SEO en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
\u00bfQu\u00e9 puede hacer mi empresa para mitigar los efectos negativos de la introducci\u00f3n de las perspectivas de la IA?<\/h2><\/div>Ha habido tiempo de sobra para prepararse para la introducci\u00f3n de la IA Generativa en la B\u00fasqueda: Google nos ha dado un campo de juego para probarla. La adaptabilidad es una parte inestimable del conjunto de habilidades SEO, por lo que \u00e9ste es s\u00f3lo un ejemplo m\u00e1s de ello.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"Nick](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/nick-shread.png\" "\\"nick")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cEspero una reacci\u00f3n instintiva por parte de las marcas que no han seguido de cerca la evoluci\u00f3n, cuando vean un descenso del tr\u00e1fico org\u00e1nico y no lo correlacionen con el despliegue de la visi\u00f3n general de la IA. Ser\u00e1 interesante saber cu\u00e1ntos buscadores utilizar\u00e1n la nueva opci\u00f3n de filtro \u2018web\u2019 para desactivar las vistas generales de la IA y hacer uso de una versi\u00f3n reducida de los resultados de b\u00fasqueda. Con suerte, tendremos acceso a ese data para supervisar la aceptaci\u00f3n\u201d.\u201d<\/em><\/p>\nNick Shread, director de cuentas de Artefact UK<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
Hemos seguido trabajando con nuestros clientes para comprender c\u00f3mo les ayudamos a alcanzar sus objetivos empresariales m\u00e1s amplios mejorando su experiencia digital, teniendo en cuenta el nuevo contexto y las nuevas caracter\u00edsticas. Empleando t\u00e1cticas como:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>
\n
Utilice a sus expertos para crear contenidos y proporci\u00f3neles formaci\u00f3n para que entiendan c\u00f3mo busca la gente y la informaci\u00f3n que busca.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Estructurar el contenido de forma que sea f\u00e1cilmente digerible y proporcione respuestas sucintas a las preguntas con detalles cuando sea necesario.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Utilizar el data estructurado para organizar la informaci\u00f3n de su sitio web de la mejor manera posible.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
Siga las mejores pr\u00e1cticas t\u00e9cnicas: aseg\u00farese de que su sitio es f\u00e1cil de navegar para los usuarios y para los rastreadores.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\n
\u00a1Diga algo nuevo! Cree contenidos que otros quieran compartir, que sean perspicaces y los mejores en su campo.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Quiero decir que la respuesta a esto es sencilla. Quiero decir \u2018aseg\u00farese de que est\u00e1 proporcionando la mejor experiencia a sus usuarios y siguiendo las mejores pr\u00e1cticas\u2019 y, a largo plazo, sigo creyendo que esto es cierto. Pero, a corto plazo, me temo que Google se ha desviado precisamente de esto.<\/p>\n<\/div>
La introducci\u00f3n de las perspectivas de la IA en las b\u00fasquedas ha venido precedida de meses de turbulencias e incertidumbre en el espacio de las b\u00fasquedas. El impacto de esto ha sido devastador para algunos, incluso para aquellas empresas y marcas que han contado con las estrategias adecuadas y han estado proporcionando buenas experiencias a sus clientes.<\/p>\n<\/div>
Si Google se ha esforzado por ofrecer los mejores resultados a los usuarios en la antigua \u2018normalidad\u2019, \u00bfc\u00f3mo lo har\u00e1 en la nueva? Creo que deber\u00edamos abrocharnos los cinturones para un viaje un poco alocado mientras Google navega por este cambio en la b\u00fasqueda y en su producto tanto como nosotros.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"David](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/David-Burkinshaw.png\" "\\"David")
<\/span><\/div><\/div><\/div>\u201cComo con todo lo relacionado con Google, esto ser\u00e1 en gran medida una situaci\u00f3n de esperar y ver para empezar: nada de p\u00e1nico inmediato y mucho an\u00e1lisis del data disponible antes de tomar ninguna decisi\u00f3n. Da la sensaci\u00f3n de que Google utilizar\u00e1 el despliegue en EE.UU. para seguir \u201cprobando\u201d, y con los recientes problemas legales en la UE, aquellos de nosotros con clientes basados en Europa podemos tener un poco m\u00e1s de tiempo para aprender y adaptarnos.<\/em><\/p>\nSin embargo, me entusiasma ver c\u00f3mo repercute esto en las marcas del sector de los viajes; ser\u00e1 interesante ver c\u00f3mo gestiona la IA los m\u00faltiples tipos de contenidos: informativos (informaci\u00f3n sobre el viaje), de apoyo (inter\u00e9s a mitad del t\u00fanel) y de conversi\u00f3n (comercio electr\u00f3nico). \u00bfAprovechar\u00e1, y podr\u00e1 hacerlo, la informaci\u00f3n sobre el trayecto en directo? \u00bfConfiar\u00e1n los usuarios en ella para que les ayude en una compra?\u201d.\u201d<\/em><\/p>\nDavid Burkinshaw, director senior de SEO en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google I\/O 2024 ha sentado las bases para una nueva era de la b\u00fasqueda, impulsada por potentes tecnolog\u00edas de IA, con el anuncio de que a partir del 14 de mayo de 2024 se lanzar\u00e1n las b\u00fasquedas de IA fuera de Google Labs en EE.UU. <\/p>","protected":false},"featured_media":111453,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-111441","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/111441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/111453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=111441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=111441"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=111441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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