{"id":123687,"date":"2024-07-17T15:09:36","date_gmt":"2024-07-17T14:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/"},"modified":"2024-09-24T14:33:54","modified_gmt":"2024-09-24T13:33:54","slug":"mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/mastering-summer-2024-travel-advertising-strategies-for-success\/","title":{"rendered":"Dominando la publicidad de viajes de verano 2024: estrategias para el \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Ver\u00f3nica Campana<\/h3><\/div>

Jefe de Display y Social en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Jefe de b\u00fasqueda pagada en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En Artefact llevamos m\u00e1s de 10 a\u00f1os ayudando a la publicidad de viajes a navegar por este periodo crucial.<\/p>\n

El verano de 2024 est\u00e1 por fin a la vuelta de la esquina, y hemos desvelado algunos de los puntos importantes que debe tener en cuenta si quiere triunfar en el entorno tan competitivo de los medios digitales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Un verano r\u00e9cord para los viajes<\/h3><\/div>

Se prev\u00e9 que el pico del verano de 2024 sea el de mayor actividad de los \u00faltimos 4 a\u00f1os, con se\u00f1ales muy positivas para la mayor\u00eda de los 6 principales mercados de EMEA. La demanda de viajes ha crecido, hasta ahora, 7% YOY con dos eventos clave que ayudan al crecimiento de los mercados dom\u00e9sticos de la UE y de los mercados emisores de larga distancia: los Juegos Ol\u00edmpicos de Par\u00eds 2024 y la UEFA Euros 2024. Las marcas de viajes tienen la oportunidad de captar la creciente demanda antes del ajetreado pico estival.<\/p>\n<\/div>

Descubra los periodos punta extrayendo data<\/h3><\/div>

Los picos de viajes difieren mucho por vertical, destino y tipo de producto. Es fundamental comprender estos picos revisando el data interno y diferenciando entre las fechas de reserva y las de reserva real.<\/p>\n

Los anunciantes\/marcas de viajes deber\u00edan aprovechar las herramientas de Google, entre las que se incluyen: TAC (Travel Analytics Center), Google Trends, Search Terms Insights, etc., para comprender las tendencias actuales y futuras.<\/p>\n<\/div>

Refuerce su marco de medici\u00f3n de viajes<\/h3><\/div>

Los consumidores de viajes est\u00e1n constantemente explorando opciones en varias plataformas y dispositivos diferentes, lo que hace que el seguimiento sea m\u00e1s complejo y desafiante. Contar con la pila de medici\u00f3n adecuada es esencial para realizar un seguimiento del rendimiento en, lo que pronto ser\u00e1, un entorno sin cookies.
\nArtefact es un Distribuidor de Google Marketing Platform<\/a> y ha apoyado a muchas marcas en su viaje de medici\u00f3n y propiedad de data. El Modo de Consentimiento + Conversiones Mejoradas debe implantarse con \u00e9xito para ampliar la observabilidad de las conversiones y modelar mejor las conversiones no rastreadas con el fin de potenciar el poder de la Puja Inteligente y mejorar el rendimiento global.<\/p>\n<\/div>

Para prepararse para el \u00e9xito, es 1) importante centrarse en lo que hay que hacer antes del pico, reforzando las t\u00e1cticas de Generaci\u00f3n de Demanda, y 2) lo que hay que hacer durante el pico, centr\u00e1ndose m\u00e1s en la Captaci\u00f3n de Demanda.<\/p>\n<\/div>

Lista de comprobaci\u00f3n de la generaci\u00f3n de demanda<\/h2><\/div>

El momento oportuno es fundamental:<\/h3><\/div>

El truco consiste en hacer crecer la demanda y ampliar la reserva de clientes potenciales planificando las inversiones en la parte superior e intermedia del embudo con bastante antelaci\u00f3n a los picos de actividad. Esto puede hacerse comprendiendo el momento de la \u2018b\u00fasqueda\u2019 (cuando los usuarios buscan activamente consultas relacionadas con los viajes) frente al momento del viaje (cuando los usuarios viajan). Comprender mal el momento de uno u otro puede provocar desajustes entre el pico de demanda y la asignaci\u00f3n presupuestaria. Comprender el efecto adstock y el tiempo hasta la conversi\u00f3n desde la primera interacci\u00f3n de las t\u00e1cticas de generaci\u00f3n de demanda desempe\u00f1ar\u00e1 un papel clave en el \u00e9xito de una estrategia de generaci\u00f3n de demanda.<\/p>\n<\/div>

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\u201cPlanificar con antelaci\u00f3n a los picos y contar con el escalonamiento de inversi\u00f3n adecuado para sus campa\u00f1as de generaci\u00f3n de demanda ser\u00e1 clave para garantizar un rendimiento s\u00f3lido durante los picos\u201d.\u201d<\/div>\n
Veronica Campana, Responsable de Display y Social en Artefact Reino Unido<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>