{"id":12541,"date":"2020-04-08T10:30:00","date_gmt":"2020-04-08T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=12541"},"modified":"2024-09-20T17:45:03","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:03","slug":"fashion-forward-how-and-why-fashion-must-meet-couture","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/fashion-forward-how-and-why-fashion-must-meet-couture\/","title":{"rendered":"Fashion Forward: c\u00f3mo y por qu\u00e9 la m\u00e1quina debe encontrarse con la alta costura"},"content":{"rendered":"

<\/span><\/div><\/div><\/div>

NOTICIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>

8 de abril de 2020
\nEn el negocio de la moda, detectar las tendencias es esencial. Sarah De Martin, directora general de Artefact en el Reino Unido, explica c\u00f3mo las marcas pueden utilizar data para detectar lo que viene.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La moda es un negocio de alto riesgo. Para los minoristas de lujo, as\u00ed como para los grandes almacenes que se gu\u00edan por las pasarelas, el \u00e9xito financiero significa saber qu\u00e9 dise\u00f1adores, colecciones, tendencias y piezas \u2018it\u2019 se vender\u00e1n mejor. T\u00f3mese un momento de descanso y saldr\u00e1 perdiendo.<\/span><\/p>\n

Por esta raz\u00f3n, la decisi\u00f3n de compra es crucial. \u00bfCu\u00e1nto de qu\u00e9, d\u00f3nde, deben almacenar los minoristas? Los estudios de mercado, as\u00ed como el seguimiento de lo que los editores de moda y las personas influyentes han declarado popular, se utilizan a menudo para guiar este proceso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, estos indicadores son falibles, ya que el comportamiento de los consumidores puede ser dif\u00edcil de predecir. Las tendencias vienen dictadas por una mir\u00edada de poderes superiores, y si un radio de la rueda se rompe -digamos, por ejemplo, que una marca con conciencia ecol\u00f3gica sale a la luz por ser irresponsable con el medio ambiente; o que se descubre que un dise\u00f1ador explota a trabajadores con salarios m\u00ednimos o es culturalmente insensible a un mercado clave- entonces todo puede venirse abajo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Lo que todo minorista quiere es la mayor certidumbre posible; cada vez m\u00e1s, eso significa aprovechar el poder del fr\u00edo y duro data.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfY de d\u00f3nde procede la mayor parte de este data? Pues del lugar donde las conversaciones suelen ser m\u00e1s reveladoras que en persona: las redes sociales.<\/span><\/p>\n

El aprendizaje autom\u00e1tico es una parte integral de la empresa moderna: se repiten y mejoran innumerables procesos a medida que se aplica el artificial intelligence para descubrir ideas y verdades profundas. 1TP36Llevar el poder de la IA a las redes sociales es una obviedad: el an\u00e1lisis de Twitter, Facebook, Instagram, etc. puede proporcionar informaci\u00f3n empresarial esencial sobre las principales Semanas de la Moda y lo que genera expectaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Porque en estos momentos, la cuesti\u00f3n es que los dise\u00f1adores no saben de antemano cu\u00e1ntas piezas van a producir: suelen basarse en las ventas anteriores data de art\u00edculos similares, en conjunci\u00f3n con almacenistas y regiones espec\u00edficas. Aseguran (con bastante sensatez) apuestas seguras.\u00a0<\/span><\/p>\n

Acudir a las plataformas de los medios sociales para crujir el data y ver exactamente qu\u00e9 colecciones, piezas y tendencias generan los rumores m\u00e1s positivos puede permitir a los minoristas de moda planificar las estrategias de compra y marketing con mucha m\u00e1s precisi\u00f3n. A la hora de encargar X cantidad de unidades para mercados espec\u00edficos, podr\u00eda marcar f\u00e1cilmente la diferencia entre beneficios y p\u00e9rdidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Volviendo a los propios dise\u00f1adores, un data social y web similar derivado de la charla en l\u00ednea en torno a los salones tambi\u00e9n podr\u00eda utilizarse para informar mejor de cu\u00e1nto necesitan fabricar, qu\u00e9 probabilidades hay de que se venda un determinado art\u00edculo, etc.<\/span><\/p>\n

Algunas marcas, por ejemplo Gucci, ya est\u00e1n aprovechando el poder de estos conocimientos para <\/span>informar sobre sus colecciones<\/span><\/a>. Lanvin tambi\u00e9n calibra de este modo las reacciones del p\u00fablico y de figuras destacadas de la industria, determinando qu\u00e9 looks son los m\u00e1s populares. Tambi\u00e9n utiliz\u00f3 este m\u00e9todo para medir el efecto de su reciente relanzamiento, indagando en c\u00f3mo la gente reconoc\u00eda e interpretaba su nueva \u00e9tica de marca.<\/span><\/p>\n

Las colecciones tradicionales de temporada siguen existiendo porque, en su mayor parte, los compradores minoristas tienen que ver las colecciones y decidir con cu\u00e1l se quedan; y los dise\u00f1adores tienen que procesar y fabricar despu\u00e9s esos pedidos. Pero ese calendario se ve cada vez m\u00e1s alterado y los plazos se compactan para entregar las existencias en plazos mucho m\u00e1s cortos. Esta tendencia no har\u00e1 m\u00e1s que crecer a medida que el aprendizaje autom\u00e1tico se utilice con m\u00e1s frecuencia para fundamentar las decisiones clave de fabricaci\u00f3n y compra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por supuesto, los medios impresos siguen necesitando un largo plazo de entrega para fotografiar las muestras para su publicaci\u00f3n, pero dejando eso a un lado, no hay mucho en el proceso que <\/span>no pudo<\/span><\/i> acelerarse aplicando el aprendizaje autom\u00e1tico para rastrear las redes sociales en busca de informaci\u00f3n clave.<\/span><\/p>\n

No es una soluci\u00f3n r\u00e1pida, ni la respuesta a todo. Pero la moda depende de las tendencias y del sentimiento de los clientes. En un mundo digital en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, todas las industrias necesitan hacer lo posible para mantenerse a la vanguardia. Por eso la m\u00e1quina debe encontrarse con la alta costura: es la \u00fanica forma de que la moda de lujo pueda seguir realmente el ritmo de su audience.\u00a0<\/span><\/p>\n

Publicado por primera vez por Luxury Daily<\/b><\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

8 de abril de 2020
\nEn el sector de la moda, la detecci\u00f3n de tendencias es fundamental. Sarah De Martin, directora general de Artefact en el Reino Unido, explica c\u00f3mo las marcas pueden utilizar data para identificar las pr\u00f3ximas tendencias.<\/p>","protected":false},"featured_media":14762,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997,21938],"blog-language":[2991],"class_list":["post-12541","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-category-luxury","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/12541","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14762"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12541"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=12541"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=12541"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}