{"id":126464,"date":"2024-08-29T18:31:38","date_gmt":"2024-08-29T17:31:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/blog\/think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns\/"},"modified":"2024-09-24T14:29:30","modified_gmt":"2024-09-24T13:29:30","slug":"think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/think-with-google-how-the-egyptian-tourism-authority-used-ai-to-measure-the-real-impact-of-their-ad-campaigns\/","title":{"rendered":"Piense con Google - C\u00f3mo la autoridad tur\u00edstica egipcia utiliz\u00f3 la IA para medir el impacto real de sus campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"

Por Amr El-Kady<\/p>\n

Con m\u00e1s de tres d\u00e9cadas de experiencia en marketing y un t\u00edtulo en egiptolog\u00eda, Amr El-Kady dirige la Autoridad Egipcia de Turismo como su director general. A El-Kady le apasiona animar a los visitantes internacionales a conocer Egipto.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Uno de los mayores retos a los que se enfrentan hoy en d\u00eda los comercializadores de viajes es medir el impacto real de sus campa\u00f1as publicitarias. Esto se debe a que la mayor\u00eda de los viajeros reservan sus vacaciones de forma independiente o a trav\u00e9s de agencias de viajes en l\u00ednea.<\/p>\n<\/div>

En la Autoridad Egipcia de Turismo (ETA) quer\u00edamos conocer mejor cu\u00e1ntos visitantes llegaban realmente a Egipto como resultado de nuestras campa\u00f1as de marketing.<\/p>\n<\/div>

Tradicionalmente nos hemos centrado en la publicidad fuera de l\u00ednea -pensemos en la televisi\u00f3n, la prensa y la publicidad exterior- para promocionar Egipto como destino. Sin embargo, nos dimos cuenta de que en el complejo panorama actual del marketing, Campa\u00f1as digitales impulsadas por la IA<\/a> podr\u00eda ofrecer una valiosa ventaja.<\/p>\n<\/div>

Nos asociamos con Google y la agencia de transformaci\u00f3n data Artefact<\/a> para desarrollar una herramienta integral impulsada por la IA -construida utilizando la IA de Google como base- que nos ayudara a alcanzar tres objetivos:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Mida las conversiones de la campa\u00f1a o las visitas a Egipto<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Calcular el rendimiento de la inversi\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Ofrezca informaci\u00f3n para optimizar nuestras futuras campa\u00f1as.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Utilizar la IA para contabilizar las visitas a Egipto y desvelar los datos de los viajeros<\/h2><\/div>

    Artefact bas\u00f3 la herramienta a medida en Anuncios Data Hub<\/a> tecnolog\u00eda.<\/p>\n<\/div>

    \u201cEsta soluci\u00f3n basada en cloud utiliza la IA para combinar diferentes conjuntos de data - por ejemplo nivel de evento data<\/a> emparejado con remarketing<\/a> o<\/em>\u00a0- para ayudar a los profesionales del marketing a dar sentido a su campa\u00f1a publicitaria data,\u201d<\/em> Margot Bletterie<\/a>, director de consultor\u00eda de data en Artefact, explica. \u201cEsto ocurre en un<\/em>\u00a0manera, ya que el data subyacente no puede inspeccionarse al agregarse los resultados de un grupo de usuarios\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    La agencia de medios Universal Media llev\u00f3 a cabo nuestra campa\u00f1a en la temporada de verano, entre mayo y junio. Estos meses m\u00e1s c\u00e1lidos son tradicionalmente m\u00e1s tranquilos para viajeros que llegan a Egipto<\/a>, lo que nos permite evaluar con mayor eficacia si la campa\u00f1a tuvo alg\u00fan efecto sobre las cifras de turismo.<\/p>\n<\/div>

    Nuestra campa\u00f1a se puso en marcha en Anuncios Google<\/a> y Pantalla y v\u00eddeo 360<\/a>, mostrando un anuncio a nuestros audience elegidos en los mercados clave.<\/p>\n<\/div>

    Supongamos, por ejemplo, que este anuncio de formato largo llega a alguien en el Reino Unido:<\/p>\n<\/div>