{"id":1407071,"date":"2026-10-27T13:12:32","date_gmt":"2026-10-27T13:12:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=1407071"},"modified":"2026-10-27T13:17:02","modified_gmt":"2026-10-27T13:17:02","slug":"semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/semrush-spotlight-winning-brand-visibility-in-the-age-of-ai\/","title":{"rendered":"Semrush en primer plano: c\u00f3mo lograr una visibilidad de marca eficaz en la era de la IA"},"content":{"rendered":"

Artefact Europa del Norte asisti\u00f3 a la Semrush en primer plano<\/a> Evento celebrado en Londres, en el que los l\u00edderes del sector analizaron el gran cambio que est\u00e1 transformando actualmente el marketing digital: la evoluci\u00f3n desde el modelo tradicional Optimizaci\u00f3n para motores de b\u00fasqueda (SEO)<\/strong> a La visibilidad de la marca en un mundo agencial (B2A)<\/strong>. A medida que los motores de respuestas basados en IA y los asistentes conversacionales de IA intervienen cada vez m\u00e1s en el proceso de b\u00fasqueda de los usuarios, el crecimiento a largo plazo de una marca requiere adaptar las estrategias t\u00e9cnicas, de contenido y externas para obtener buenos resultados en los motores de respuestas emergentes. Le presentaremos las principales conclusiones de las sesiones a las que hemos asistido.<\/span><\/p>\n

1. El mandato de confianza: c\u00f3mo lograr visibilidad, el descubrimiento mediante IA y el apoyo de la direcci\u00f3n en la era de los motores de respuestas<\/b><\/h2>\n

Optimizaci\u00f3n de motores de respuestas (AEO)<\/strong> supone un cambio fundamental, pasando de la b\u00fasqueda tradicional al descubrimiento de marcas en la parte superior del embudo de conversi\u00f3n, donde los motores de IA act\u00faan como vallas publicitarias digitales que generan sesiones de usuario m\u00e1s prolongadas, con m\u00faltiples interacciones, y una mayor intenci\u00f3n de conversi\u00f3n. Para garantizar una indexaci\u00f3n fiable por parte de los rastreadores, las marcas deben mantener unos est\u00e1ndares t\u00e9cnicos rigurosos mediante el prerenderizado de JavaScript, la actualizaci\u00f3n peri\u00f3dica de los mapas del sitio, la implementaci\u00f3n de el marcado Schema, la reducci\u00f3n de la profundidad de clics y la auditor\u00eda de los archivos de registro para detectar intentos de rastreo.<\/span> Las estrategias de contenido deben ofrecer respuestas concisas y directas a las preguntas frecuentes de los compradores en las primeras 40 a 60 palabras, al tiempo que abordan de forma transparente las comparaciones con la competencia y las limitaciones del producto. Adem\u00e1s, dado que las afirmaciones en el sitio web requieren validaci\u00f3n externa, las empresas deben forjar autoridad fuera del sitio web fomentando un \u2018coro digital\u2019 a trav\u00e9s de foros sociales, actividades de relaciones p\u00fablicas y avales de expertos externos. Por \u00faltimo, para lograr una mejor colaboraci\u00f3n entre departamentos es necesario crear un Centro de Excelencia que se encargue de hacer cumplir las normas de publicaci\u00f3n y de supervisar m\u00e9tricas como las tasas de menci\u00f3n o cita, el aumento del volumen de b\u00fasquedas relacionadas con la marca y el rendimiento combinado de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n

2. El futuro de la web y el comercio basados en agentes<\/b><\/h2>\n

Adobe est\u00e1 redefiniendo la visibilidad de las marcas y la gesti\u00f3n del contenido para la web \u00abagente\u00bb, garantizando que las marcas puedan ser encontradas, citadas y recomendadas en todas las plataformas de IA conversacional y en las b\u00fasquedas con modelos de lenguaje grande (LLM). Tomando como caso pr\u00e1ctico el aeropuerto de Heathrow, la presentaci\u00f3n muestra c\u00f3mo las marcas pueden implementar aplicaciones interactivas de modelos de lenguaje a gran escala (LLM) directamente en interfaces conversacionales como ChatGPT, lo que permite a los viajeros realizar acciones en tiempo real, como reservar el acceso r\u00e1pido al control de seguridad, sin salir de la interfaz de chat.<\/span><\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del descubrimiento conversacional, el sistema de gesti\u00f3n de contenidos basado en agentes de Adobe realiza un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) de b\u00fasqueda con IA, como las puntuaciones de visibilidad, las citas y las menciones, al tiempo que utiliza la IA para crear p\u00e1ginas web que se adaptan a los clientes, ajustando autom\u00e1ticamente el contenido a las intenciones espec\u00edficas de estos y respetando al mismo tiempo una estricta normativa de marca.<\/span><\/p>\n

3. El replanteamiento empresarial: lo que los responsables de marketing est\u00e1n cambiando en estos momentos<\/b><\/h2>\n

A medida que los responsables de marketing reflexionan sobre el panorama cambiante del marketing empresarial, resulta evidente que estamos viviendo un cambio fundamental: estamos pasando de la optimizaci\u00f3n tradicional para motores de b\u00fasqueda a la visibilidad de la marca en un mundo \u00abagente\u00bb (B2A). Porque hasta 85% de contenido citado por la IA <\/strong>Dado que el contenido se genera fuera de nuestros sitios web \u2014en p\u00e1ginas de rese\u00f1as, redes sociales y plataformas de terceros, m\u00e1s all\u00e1 de nuestros propios sitios web\u2014, las marcas ya no pueden limitarse \u00fanicamente a optimizar sus propias p\u00e1ginas web.<\/span><\/p>\n

En cambio, la prioridad es establecer una diferenciaci\u00f3n clara de la marca y generar data original y verificable, de modo que las organizaciones sean seleccionadas de forma sistem\u00e1tica tanto por los consumidores humanos como por los agentes de IA. En \u00faltima instancia, triunfar en esta nueva era no es simplemente una cuesti\u00f3n de campa\u00f1a de marketing; requiere una transformaci\u00f3n empresarial total que derribe las barreras entre los equipos de alta direcci\u00f3n de marketing, tecnolog\u00eda y finanzas para construir un modelo operativo din\u00e1mico y data-driven.<\/span><\/p>\n

4. La brecha de transformaci\u00f3n: c\u00f3mo lograr que los cambios en el \u00e1mbito del marketing se consoliden a escala mundial<\/b><\/h2>\n

Para superar con \u00e9xito la brecha de transformaci\u00f3n y lograr que los cambios en el marketing global se consoliden, las organizaciones deben cambiar su enfoque, pasando de lo que la tecnolog\u00eda puede hacer a c\u00f3mo los equipos multifuncionales trabajan conjuntamente. Para lograr un impacto escalable, es necesario romper los silos ejecutivos y forjar alianzas activas entre los responsables de marketing, TI, finanzas y producto a trav\u00e9s de una \u2018Fase Cero\u2019 colaborativa, en la que los equipos elaboren conjuntamente marcos de an\u00e1lisis de problemas, reconozcan las carencias de capacidades y compartan la responsabilidad.<\/span><\/p>\n

Para poner en pr\u00e1ctica la IA de manera eficaz, es fundamental establecer principios rectores centrados en las personas, situar a los empleados en el centro de la toma de decisiones, redise\u00f1ar los flujos de trabajo en lugar de limitarse a superponer herramientas, reservar el criterio humano para las decisiones de alto riesgo, valorar el valor empresarial por encima de la mera actividad y avanzar juntos como organizaci\u00f3n. Al fomentar la seguridad psicol\u00f3gica para abordar las preocupaciones de la plantilla y clasificar sistem\u00e1ticamente las iniciativas en funci\u00f3n del riesgo y el grado de preparaci\u00f3n, las empresas globales pueden transformar la complejidad operativa en valor tangible, incluyendo hasta Reducciones del coste total de propiedad del modelo 75%<\/strong> En la gesti\u00f3n de data, 34%: plazos de entrega m\u00e1s r\u00e1pidos<\/strong> en las tareas entre bastidores, y 80%: ahorro de tiempo en la producci\u00f3n de contenidos.<\/strong><\/span><\/p>\n

5. Cuando desaparecen los clics: \u00bfC\u00f3mo se genera demanda sin tr\u00e1fico en la p\u00e1gina web?<\/b><\/h2>\n

A medida que el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda org\u00e1nica hacia los sitios web disminuye a pesar del aumento de los vol\u00famenes de b\u00fasqueda, los res\u00famenes generados por IA sin necesidad de clics y los asistentes conversacionales satisfacen directamente la intenci\u00f3n del usuario en las p\u00e1ginas de b\u00fasqueda. Aunque el tr\u00e1fico procedente de plataformas de IA como ChatGPT a\u00fan no puede compensar por completo las p\u00e9rdidas en el volumen total de b\u00fasqueda org\u00e1nica, los visitantes que llegan a trav\u00e9s de canales de IA muestran una intenci\u00f3n de compra y unas tasas de conversi\u00f3n significativamente m\u00e1s altas, ya que llegan al sitio web con la informaci\u00f3n necesaria.<\/span><\/p>\n

Es fundamental destacar que el algoritmo de ChatGPT experiment\u00f3 un cambio significativo el 9 de agosto, al dejar de basarse en contenidos generados por los usuarios (como Reddit y los foros de comunidades) para dar prioridad a los sitios web corporativos y de proveedores de referencia como principales fuentes citadas. Para generar demanda cuando desaparece el tr\u00e1fico del sitio web, las estrategias de marketing deben pasar del SEO tradicional basado en palabras clave de la parte superior del embudo a la construcci\u00f3n de la autoridad de la marca, a la consecuci\u00f3n de las tres primeras posiciones en los listados de categor\u00edas de terceros y a la publicaci\u00f3n de contenido data \u00fanico y estructurado que los motores de IA citen de forma fiable a la hora de orientar las decisiones de compra.<\/span><\/p>\n

6. De la visibilidad de la IA a la acci\u00f3n empresarial: c\u00f3mo las marcas corporativas miden, diagnostican y triunfan<\/b><\/h2>\n

En el an\u00e1lisis de la visibilidad de la IA en las empresas, para tener \u00e9xito en las b\u00fasquedas modernas es necesario ir m\u00e1s all\u00e1 de una perspectiva aislada centrada en el sitio web y reconocer que no existe un \u00fanico motor de b\u00fasqueda basado en IA. Cada modelo de lenguaje a gran escala (LLM) funciona con comportamientos de citaci\u00f3n, fuentes y datos demogr\u00e1ficos audience distintos, lo que significa que las decisiones de compra de los consumidores se forjan ahora en una fase mucho m\u00e1s temprana del proceso de compra, a trav\u00e9s de una compleja red de relaciones p\u00fablicas, la cobertura informativa, los sitios web de rese\u00f1as de terceros y sesiones de investigaci\u00f3n en LLM exhaustivas e interactivas, mucho antes de que un usuario llegue siquiera al sitio web de una empresa.<\/span><\/p>\n

Visibilidad de la IA y el recorrido de decisi\u00f3n del consumidor multicanal: captar a estos compradores con un alto nivel de formaci\u00f3n y una elevada tasa de conversi\u00f3n requiere un marco multicanal coordinado. En lugar de intentar abarcar todas las plataformas simult\u00e1neamente, las marcas deben fomentar una mejor colaboraci\u00f3n entre los departamentos de relaciones p\u00fablicas, SEO y redes sociales, aplicar una rigurosa gesti\u00f3n de contenidos eliminando la informaci\u00f3n obsoleta o inexacta de los dominios propios, y optimizar sistem\u00e1ticamente las fuentes de autoridad clave que generan menciones en su categor\u00eda y regi\u00f3n espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n

7. Se\u00f1ales de confianza en la era de la IA: \u00bfQu\u00e9 sigue siendo importante cuando los modelos act\u00faan como intermediarios en el descubrimiento?<\/b><\/h2>\n

A la hora de asesorar a las marcas sobre la calidad de la b\u00fasqueda y el rendimiento algor\u00edtmico, el establecimiento de una confianza genuina \u2014que constituye el n\u00facleo del marco E-E-A-T de Google (Experiencia, Experto, Autoridad y Fiabilidad)\u2014 sigue siendo el factor m\u00e1s importante para mantener la visibilidad tanto en la b\u00fasqueda org\u00e1nica tradicional como en las modernas plataformas de b\u00fasqueda basadas en IA. Un buen SEO es, en esencia, una buena optimizaci\u00f3n para motores generativos (GEO). Dado que los modelos de lenguaje a gran escala (LLM), como ChatGPT y Google AI Overviews, se basan directamente en la indexaci\u00f3n web y en la fundamentaci\u00f3n de las b\u00fasquedas para recuperar informaci\u00f3n actualizada, los sitios web sancionados por t\u00e1cticas manipuladoras \u2014como el abuso a gran escala de contenido generado por IA, p\u00e1ginas puente, contenido de usuario sin moderar o listas enga\u00f1osas con fines autopromocionales, sufren inevitablemente graves ca\u00eddas en las citas y recomendaciones de la IA.<\/span><\/p>\n

A medida que evolucionan los sistemas de b\u00fasqueda basados en IA, sus mecanismos de recuperaci\u00f3n se basan cada vez m\u00e1s en procesos de \u2018expansi\u00f3n de consultas\u2019 que favorecen a entidades reconocidas y de referencia, establecidas en el entrenamiento data y en fuentes oficiales de las marcas, frente al contenido gen\u00e9rico hiperoptimizado. Para mantener la autoridad en materia de b\u00fasqueda a largo plazo en este contexto, las organizaciones deben dar prioridad a la experiencia humana, la verificaci\u00f3n rigurosa y manual de los datos, la transparencia de la marca y la investigaci\u00f3n original frente a los atajos automatizados.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A medida que la IA transforma la forma en que las personas descubren y eligen marcas, el SEO tradicional ya no resulta suficiente. Descubra informaci\u00f3n clave de \u00abSemrush Spotlight\u00bb sobre la b\u00fasqueda basada en IA, la visibilidad de las marcas y c\u00f3mo las empresas pueden adaptar sus estrategias de SEO a la era de la IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":1407072,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-1407071","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/1407071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1407072"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1407071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=1407071"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=1407071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}