{"id":15672,"date":"2020-05-18T21:28:21","date_gmt":"2020-05-18T20:28:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=15672"},"modified":"2024-09-20T17:45:04","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:04","slug":"the-7-step-roadmap-for-emerging-from-covid-19-successfully","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/the-7-step-roadmap-for-emerging-from-covid-19-successfully\/","title":{"rendered":"La hoja de ruta en 7 pasos para salir con \u00e9xito de COVID-19"},"content":{"rendered":"

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NOTICIAS \/ MARKETING DE DATOS<\/p>\n<\/div>

18 de mayo de 2020
\nMientras contin\u00faa la situaci\u00f3n de COVID-19, Vincent Luciani, Director de Operaciones Globales de Artefact, comparte consejos clave para las marcas y estrategias para las reacciones inmediatas en caso de crisis y la planificaci\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Como data y proveedores de servicios digitales, llevamos m\u00e1s de dos meses experimentando la experiencia de trabajar con nuestros clientes para atravesar la situaci\u00f3n de la COVID-19. Y como entusiastas de la tecnolog\u00eda data, nos entusiasma ser testigos de que la tecnolog\u00eda est\u00e1 ayudando a las empresas a acelerar la recuperaci\u00f3n de sus negocios.<\/p>\n

En este informe, Vincent Luciani, Director de Operaciones Global y Cofundador de Artefact, explica lo que hemos observado en los dos \u00faltimos meses, resume algunos de los consejos que hemos compartido con nuestros clientes y considera las mejores estrategias para las reacciones inmediatas en caso de crisis y la planificaci\u00f3n a largo plazo.<\/p>\n

En \u00faltima instancia, la data es clave para comprender y combatir la COVID-19 y sus consecuencias. Los l\u00edderes digitales y data pueden utilizarlo para construir una hoja de ruta de siete pasos que les ayude a salir con \u00e9xito del COVID-19. A continuaci\u00f3n se resumen los puntos principales.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Download \u201cLa hoja de ruta en 7 pasos para salir con \u00e9xito de COVID-19\u201d<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Pasos clave de la hoja de ruta:<\/strong><\/h4>\n

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1. Mida las cosas correctas<\/strong><\/p>\n

Las marcas deben tratar de medir los aspectos cruciales de su negocio para garantizar el \u00e9xito durante y despu\u00e9s de la crisis. Esto implica analizar los cambios en los comportamientos de los clientes, la medici\u00f3n de sus existencias y lo contentos que est\u00e1n sus empleados. Es crucial que la medici\u00f3n se haga correctamente y que las marcas no saquen conclusiones precipitadas bas\u00e1ndose en los resultados, ya que esto puede acarrear problemas innecesarios.<\/p>\n

2. Proteger el ROI de marketing<\/strong><\/p>\n

En tiempos de crisis, los presupuestos de marketing suelen estar entre las primeras cosas que se recortan. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de que est\u00e1n gastando el presupuesto que tienen en los lugares correctos centr\u00e1ndose en los KPI adecuados para ellas. Las marcas tambi\u00e9n deben aprovechar las enormes oportunidades de retorno de la inversi\u00f3n en la generaci\u00f3n de clientes potenciales y seguir creando campa\u00f1as centradas en el consumidor para mantenerse en contacto con sus audience.<\/p>\n

3. Acelerar la transici\u00f3n al comercio electr\u00f3nico<\/strong><\/p>\n

Las marcas deben asegurarse de que est\u00e1n destinando el gasto en medios adecuado a los productos adecuados en el momento adecuado y tambi\u00e9n asegurarse de que est\u00e1n vendiendo a los clientes en las plataformas que m\u00e1s utilizan (como WeChat en China, por ejemplo).<\/p>\n

4. Construir una cadena de suministro data-driven<\/strong><\/p>\n

Las marcas deben tratar de construir un modelo de suministro data para reducir las existencias y los plazos de entrega, establecer un modelo de suministro de extremo a extremo para que las f\u00e1bricas puedan acortar los tiempos de reacci\u00f3n y acceder a los niveles finales de existencias, y trabajar en el desarrollo de proyectos de detecci\u00f3n de la demanda para mejorar la precisi\u00f3n de las previsiones por producto, regi\u00f3n y mercados.<\/p>\n

5. Aprovechar la IA para reducir costes<\/strong><\/p>\n

Las marcas deben darse cuenta del potencial de la IA, en lugar de pensar en ella como una simple innovaci\u00f3n. La gobernanza de la marca debe organizarse por funciones empresariales clave para ser eficiente. Los programas de IA tienen que ser creados por equipos peque\u00f1os, independientes e interdisciplinarios, cuyos miembros posean las competencias necesarias. El equipo tiene que ofrecer r\u00e1pidamente soluciones integrales que se mejorar\u00e1n de forma incremental en sprints muy cortos.<\/p>\n

6. Invertir en un programa data governance<\/strong><\/p>\n

Las empresas deben mirar m\u00e1s all\u00e1 de las soluciones a corto plazo y sentar las bases de su pr\u00f3xima generaci\u00f3n Data-IT. Un programa data governance apoyar\u00e1 la integraci\u00f3n de todos los casos de uso. Las empresas tambi\u00e9n necesitan asegurarse de que cumplen plenamente con el GDPR y asegurarse de que su equipo est\u00e1 totalmente al d\u00eda con dicha normativa.<\/p>\n

7. <\/strong>Contribuir a forjar el futuro de la empresa en un mundo m\u00e1s sostenible<\/strong><\/p>\n

Las empresas deben reconocer la responsabilidad de garantizar un mundo m\u00e1s sostenible. Deben tratar de transformarse actualizando a su plantilla en todo lo relacionado con la tecnolog\u00eda digital y data y hacer que las sesiones de formaci\u00f3n exhaustivas sean f\u00e1cilmente accesibles para todos. Las empresas tambi\u00e9n deber\u00edan animar a sus empleados a trabajar m\u00e1s a menudo desde casa y a viajar menos para reducir su huella de carbono e impulsar su Responsabilidad Social Corporativa (RSC).<\/p>\n

Data y digital ser\u00e1 clave para ayudar a las empresas a salir de esta terrible situaci\u00f3n, y cuando esta crisis haya terminado, les ayudar\u00e1 a ser m\u00e1s estables y resistentes que nunca. Creemos que estos siete pasos son los cimientos del \u00e9xito despu\u00e9s de COVID-19 y m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lea la \u201cHoja de ruta en 7 pasos para salir de COVID-19\u201d completa.<\/p>\n

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18 de mayo de 2020
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