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<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ ACTIVACI\u00d3N DIGITAL<\/p>\n<\/div>
22 de junio de 2020
\nHoy en d\u00eda, la mitad de las b\u00fasquedas en Google no se traducen en clics en el sitio web. Naguib Toihiri, responsable de SEO y Crecimiento de Artefact MENA, explica c\u00f3mo las marcas pueden convertir estos nuevos retos en oportunidades.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Estos d\u00edas, <\/span>50% de las b\u00fasquedas terminan sin clics<\/span><\/a>. Esto no se debe a que la gente pierda inter\u00e9s, sino a que Google se ha convertido en un motor de respuestas que ahora proporciona respuestas directas a sus preguntas a trav\u00e9s de fragmentos destacados, es decir, contenido resumido que aparece en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda org\u00e1nica.\u00a0<\/span><\/p>\n Denominada \u201cposici\u00f3n cero\u201d, aparecer en estos fragmentos es enormemente importante para las marcas por tres razones:<\/span> En particular, aumenta la visibilidad, potencia el conocimiento de la marca (y, por tanto, la autoridad) y garantiza que aparezcan en <\/span>b\u00fasquedas por voz (fact: <\/span>80% <\/span><\/a>de los resultados de Google Home proceden directamente de los resultados de los fragmentos destacados).<\/span><\/p>\n Sin embargo, aparecer en la \u201cposici\u00f3n cero\u201d no es f\u00e1cil. Necesita una optimizaci\u00f3n adicional m\u00e1s all\u00e1 de la redacci\u00f3n de contenidos y exige que los profesionales del marketing digital alineen sus estrategias de contenidos teniendo en cuenta la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Para aumentar sus posibilidades, los profesionales del marketing deber\u00edan hacer ahora las cinco cosas siguientes:<\/span><\/p>\n 1. Identificar las preguntas que se plantean sus audience\u00a0<\/b><\/p>\n Las consultas basadas en preguntas han experimentado un enorme crecimiento en los motores de b\u00fasqueda, por lo que los profesionales del marketing de contenidos deben replantearse su proceso de producci\u00f3n de contenidos para abordarlas. Esto significa identificar las preguntas clave que subyacen a las consultas de b\u00fasqueda.\u00a0<\/span><\/p>\n Herramientas como <\/span>answerthepublic.com<\/span><\/a> puede ayudar a identificar las preguntas m\u00e1s relevantes sobre un tema concreto. Escriba la consulta \u201cvisado Dubai\u201d, por ejemplo, y la herramienta le devolver\u00e1 autom\u00e1ticamente docenas de frases \u00fatiles que la gente est\u00e1 preguntando en torno a la consulta. La herramienta permite al usuario descargar un archivo CSV con todas las preguntas o mostrar el resultado en una representaci\u00f3n visual m\u00e1s atractiva.<\/span><\/p>\n 2. Desarrollar contenidos basados en respuestas para los usuarios<\/b><\/p>\n El siguiente paso es desarrollar contenidos que respondan a esas preguntas. La mejor pr\u00e1ctica consiste en crear respuestas claras y muy pertinentes a preguntas concretas en p\u00e1rrafos de entre 40 y 60 palabras, preferiblemente en la parte superior de la p\u00e1gina. El promedio de palabras para los fragmentos destacados es de 42 palabras. Existen tres tipos principales: p\u00e1rrafos, listas y tablas.\u00a0<\/span><\/p>\n El contenido debe incluir frases importantes y relevantes y reflejar la pregunta del usuario. Tambi\u00e9n es mejor a\u00f1adir contenido interesante en un formato f\u00e1cil de digerir, incluyendo im\u00e1genes atractivas y v\u00eddeos relevantes cuando proceda.<\/span><\/p>\n 3. Validar la calidad de los contenidos mediante el procesamiento del lenguaje natural<\/b><\/p>\n Desde octubre de 2019, Google utiliza BERT, un algoritmo de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para comprender el significado que hay detr\u00e1s de las consultas de los usuarios. Ayuda a Google a leer el texto de forma m\u00e1s parecida a los humanos, emparejando las consultas con resultados m\u00e1s relevantes, especialmente para los fragmentos destacados.<\/span><\/p>\n La democratizaci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas como la Inteligencia Artificial, en particular el Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN), puede ayudar a los profesionales del marketing de contenidos a validar tanto la calidad del contenido de su sitio web como la capacidad de los motores de b\u00fasqueda para procesar este contenido. De hecho, podemos emular la forma en que Google percibir\u00e1 el contenido como relevante para consultas espec\u00edficas formulando las preguntas pertinentes para evaluar la relevancia.\u00a0<\/span><\/p>\n Una iniciativa reciente desarrollada por <\/span>Pragnakalp Techlabs<\/span><\/a> demostr\u00f3 la capacidad de una m\u00e1quina para responder a preguntas basadas en la naturaleza del contenido en varios idiomas, incluido el \u00e1rabe. <\/span><\/p>\n 4. Marcar el contenido para los motores de b\u00fasqueda\u00a0<\/b><\/p>\n En los \u00faltimos a\u00f1os, Google ha lanzado m\u00faltiples marcas denominadas \u201cestructuradas data\u201d para ayudar a los motores de b\u00fasqueda a mostrar informaci\u00f3n clave directamente en las p\u00e1ginas de resultados. Las marcas deben utilizar estos marcadores para estructurar la parte posterior de su contenido y ayudar a los motores de b\u00fasqueda a encontrar informaci\u00f3n relevante en las p\u00e1ginas de su sitio.<\/span><\/p>\n Para el primer nivel de optimización, lo mejor es utilizar etiquetas de encabezado\/subencabezado de página en el código HTML - normalmente utilizando las etiquetas de encabezado principales por orden de importancia (lo ideal es empezar por <h1>, seguido de <h2>, etc.) incluyendo la frase clave para que coincida con las consultas más relevantes.\u00a0<\/span><\/p>\n Para una mayor optimizaci\u00f3n, el contenido puede marcarse adecuadamente utilizando el marcado de esquemas. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) es el m\u00e9todo preferido. Utiliza un objeto JavaScript en una p\u00e1gina HTML para<\/span> definen data y ayudan a los motores de b\u00fasqueda a devolver resultados m\u00e1s informativos. Existen m\u00faltiples marcados de esquemas, pero los mejores coinciden con la naturaleza de la p\u00e1gina (por ejemplo, art\u00edculos, p\u00e1ginas de preguntas y respuestas, eventos, etc.).\u00a0<\/span><\/p>\n La plataforma dedicada de Google, <\/span>El ayudante de marcado estructurado Data<\/span><\/a>, por ejemplo, ayuda a los profesionales del marketing de contenidos a marcar elementos en sus p\u00e1ginas web. Desde 2019, la consola de b\u00fasqueda de Google incluye incluso un informe sobre la correcta integraci\u00f3n de los elementos de marcado en la p\u00e1gina web: se llama \u201cinforme de mejoras\u201d.<\/span><\/p>\n 5. Mida el rendimiento de los contenidos para los fragmentos destacados<\/b><\/p>\n Durante a\u00f1os, el rendimiento SEO se midi\u00f3 principalmente en funci\u00f3n de las clasificaciones por palabras clave, pero desde 2011, Google no proporciona data a nivel de palabra clave en Google Analytics. La era del clic cero representa una nueva oportunidad para replantearse las m\u00e9tricas SEO tradicionales.\u00a0<\/span><\/p>\n La principal nueva m\u00e9trica es la \u201cdescubribilidad de b\u00fasqueda\u201d, que mide el n\u00famero de nuevos fragmentos destacados ganados mediante la optimizaci\u00f3n de contenidos para cero clics. Herramientas como <\/span>ahrefs.com<\/span><\/a>, por ejemplo, permiten a los usuarios medir la evoluci\u00f3n de los fragmentos destacados que aparecen para un dominio espec\u00edfico. Esto permite a los usuarios compararse f\u00e1cilmente con sus competidores e identificar nuevas oportunidades basadas en ubicaciones geogr\u00e1ficas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n Al acelerar su cambio de motor de b\u00fasqueda a motor de respuestas, Google ha dado un gran paso adelante para que los resultados de las b\u00fasquedas se ajusten m\u00e1s a la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en lugar de limitarse a coincidir con las palabras clave exactas. En respuesta a estos cambios, se ha vuelto esencial que los profesionales del marketing de contenidos se replanteen la forma de dar informaci\u00f3n a sus usuarios y enriquezcan sus contenidos con marcas t\u00e9cnicas. El reto es real, pero si lo hacen bien, pronto empezar\u00e1n a cosechar los beneficios en sus resultados de b\u00fasqueda en Google.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
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