![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/GettyImages-1150233756-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ MARKETING DE DATOS<\/p>\n<\/div>
28 de julio de 2020
\nLa visualizaci\u00f3n program\u00e1tica es uno de los canales de marketing en l\u00ednea de m\u00e1s r\u00e1pido crecimiento. Sjoerd Lops, Consultor Senior de Display Program\u00e1tico en Artefact, explica qu\u00e9 herramientas elegir para su publicidad display.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
La publicidad gr\u00e1fica es el canal de marketing ideal para llegar a los clientes potenciales, incluidos aquellos que no han estado en contacto directo con su marca o producto. Los canales de marketing push, como la publicidad gr\u00e1fica, pueden activar necesidades latentes y crear preferencia por la marca. Pero, \u00bfc\u00f3mo saber qu\u00e9 plataforma elegir? <\/span><\/p>\n Es importante conocer las diferencias entre las plataformas de pila de Google: Google Display Ads (antes Google Display network - GDN) y Display & Video 360 (antes DoubleClick Bid Manager- DBM).<\/span><\/p>\n Desarrollos en DV360 y GDA<\/b><\/p>\n Google Display Ads (GDA) se utiliza a menudo dentro de las cuentas de Google Ads para generar un alcance incremental junto con la actividad de b\u00fasqueda. Como GDA forma parte de Google Ads, es f\u00e1cil de utilizar y es posible acceder a las campa\u00f1as, los presupuestos y los informes dentro del mismo entorno. Esta plataforma est\u00e1 dise\u00f1ada para satisfacer las necesidades de los alcances publicitarios m\u00e1s nuevos o m\u00e1s peque\u00f1os.<\/span><\/p>\n Sin embargo, Display & Video 360 (DV360) tiene mucho m\u00e1s que ofrecer. Esto incluye capacidades targeting ampliadas, m\u00e1s alcance (inventario), mejores opciones creativas, gesti\u00f3n de frecuencias y mejores ajustes de seguridad de marca. Sin embargo, puede resultar demasiado complejo para los anunciantes m\u00e1s peque\u00f1os.<\/span><\/p>\n DV360 vs. GDA<\/b><\/p>\n Profundicemos en las diferencias entre las plataformas:<\/span><\/p>\n 1. Fuentes Data En DV360 s\u00f3lo se utiliza data de su cuenta. Sin embargo, se pueden consolidar m\u00faltiples fuentes de data para utilizar plenamente toda su data. Algunos ejemplos de fuentes son los intercambios de anuncios, CRM-, campa\u00f1as, sitios web y data de editores.<\/p>\n Sin embargo, al implementar GDA retargeting es posible un alcance de intercambio cruzado. Se pueden utilizar otros intercambios dentro de GDA retargeting para permitir un mayor alcance y rendimiento.<\/p>\n 2. Estrategias de puja CPC vs. CPM<\/b> 3. Creativos: desde un dise\u00f1o de talla mundial hasta un dise\u00f1o muy sencillo<\/b> Entonces, \u00bfqu\u00e9 debo elegir? \u00bfDV360 o Google Ads?<\/b><\/p>\n 1. Madurez digital<\/b> El GDA es relativamente sencillo y est\u00e1 dise\u00f1ado pensando en la automatizaci\u00f3n y la facilidad de uso. Su ubicuidad hace que la interfaz y la plataforma sean c\u00f3modas y de confianza para los profesionales.<\/span><\/p>\n DV360, en cambio, tiene una forma de trabajar diferente y necesita conocimientos y experiencia adicionales. Adem\u00e1s, es necesario un contrato con Google para DV360 y otros productos GMP, lo que requiere un contrato de revendedor. Artefact es un revendedor certificado y socio de GMP, lo que significa que podemos gestionar las tareas de DV360, dirigir la formaci\u00f3n y facilitar el despliegue de la pila de GMP.\u00a0<\/span><\/p>\n 3. Objetivos empresariales<\/b> Para crear marca y notoriedad de marca, DV360 es una opci\u00f3n s\u00f3lida. Permite un mejor control sobre los audience y las colocaciones y cuenta con s\u00f3lidos ajustes de seguridad de marca y posibilidades creativas m\u00e1s avanzadas.<\/span><\/p>\n .\u00a0<\/span><\/p>\n Batman y Robin - algunas cosas simplemente son mejores juntas<\/b><\/p>\n Para el marketing de resultados recomendamos GDA, mientras que para la concienciaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de marca resulta m\u00e1s interesante DV360. Sin embargo, a menudo aconsejamos a nuestros clientes que adopten un enfoque de doble plataforma. Esto ofrece lo mejor de ambos mundos en una sola estrategia de visualizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Una de las mayores ventajas de GDA es que los algoritmos aprenden de data de toda la plataforma. Adem\u00e1s, Google Ads utiliza el inicio de sesi\u00f3n determinista data de las funciones de B\u00fasqueda, Gmail, YouTube y Descubrimiento\/Noticias.<\/p>\n
\n<\/b>Dentro de DV360 pueden establecerse diferentes objetivos de rendimiento, como las pujas optimizadas por CPA o CPC. Sin embargo, en su n\u00facleo el algoritmo se basa en las pujas CPM.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>En las campa\u00f1as de Google Search Ads y GDA se puede utilizar la puja basada en resultados, que permite targeting en funci\u00f3n de objetivos espec\u00edficos como CPA\/ROAS mediante pujas inteligentes.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>DV360 es la mejor plataforma para centrarse en maximizar el conocimiento de la marca a trav\u00e9s de creatividades de alta calidad (rich media, anuncios interactivos y formatos de alto impacto). DV360 tambi\u00e9n permite un mayor uso de los anuncios din\u00e1micos para el remarketing 1 a 1. Las investigaciones demuestran que una creatividad s\u00f3lida tiene un impacto 89% en el \u00e9xito \u201cen el mercado\u201d (<\/span>Nielsen<\/span><\/a>).<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Dentro de GDA, s\u00f3lo se pueden utilizar banners JPEG y HTML5 limitados. Sin embargo, \u00bfes esto algo malo? La publicidad en el embudo inferior dirigida a los audience comprometidos puede significar que los banners llamativos no son necesarios.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Junto a estas diferencias, hay otros aspectos que influyen en su elecci\u00f3n de estrategia y, por tanto, de plataforma.\u00a0<\/span><\/p>\n
\n<\/b>La elecci\u00f3n de la plataforma debe basarse en la madurez digital de su organizaci\u00f3n. GDA es m\u00e1s una soluci\u00f3n \u201ctodo en uno\u201d de f\u00e1cil integraci\u00f3n. DV360, debido a su complejidad y a sus procesos y sistema m\u00e1s intrincados, es menos f\u00e1cil de integrar. Tiene m\u00e1s posibilidades pero necesitar\u00e1 m\u00e1s aportaciones.<\/span><\/p>\n
\n<\/span>2. Tiempo<\/b>
\n<\/b>Como sabemos, la eficiencia y la eficacia son claves en el marketing digital, y esto se traslada a la elecci\u00f3n de la plataforma.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>La elecci\u00f3n de la plataforma adecuada debe estar en consonancia con sus objetivos empresariales. <\/span>Para un rendimiento a corto plazo se recomienda GDA, debido a la combinaci\u00f3n de pujas basadas en resultados y un potente algoritmo alimentado por amplias fuentes de Google data.<\/span><\/p>\n
\n<\/b>Ambas plataformas tienen pros y contras, y hay muchas cuestiones a tener en cuenta a la hora de decidir cu\u00e1l utilizar. \u00bfCu\u00e1les son sus objetivos empresariales a corto y largo plazo? \u00bfCu\u00e1les son sus objetivos de campa\u00f1a? \u00bfA qui\u00e9n pertenece su data?<\/span><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Artefact-Google-Dual-platform-curve.png\")
<\/p>\n
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Global-Newsletter-Data-Digest_LinkedIn_600x315_april-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>