{"id":21414,"date":"2020-11-25T21:54:29","date_gmt":"2020-11-25T21:54:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=21414"},"modified":"2024-09-20T17:45:38","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:38","slug":"the-time-is-now-for-people-based-attribution","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/the-time-is-now-for-people-based-attribution\/","title":{"rendered":"Ha llegado el momento de la atribuci\u00f3n basada en las personas"},"content":{"rendered":"

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NOTICIAS \/ PERSPECTIVAS<\/p>\n<\/div>

25 de noviembre de 2020
\nLos profesionales del marketing llevan mucho tiempo deseando poder hacer un seguimiento de cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y c\u00f3mo interact\u00faan sus consumidores con sus marcas, tanto en l\u00ednea como fuera de ella. Herramientas como Facebook Attribution pueden ayudar a las marcas a dar un paso decisivo en su conocimiento, afirma Arnaud Marro, responsable de medios sociales de Artefact Francia. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u201cLa mitad del dinero que gasto en publicidad se malgasta,<\/em>\u201d dijo John Wanamaker, el pionero del siglo XIX, \u201cel problema es que no s\u00e9 qu\u00e9 mitad<\/em>.\u201d Avancemos r\u00e1pidamente hasta el siglo XXI y no ha cambiado mucho. La mayor\u00eda de los profesionales del marketing siguen haci\u00e9ndose las mismas preguntas: \u00bfCu\u00e1l es mi presupuesto de marketing y mi combinaci\u00f3n de medios \u00f3ptimos? \u00bfCu\u00e1l es la eficacia de mis canales de comercializaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 puntos de contacto est\u00e1n empujando a mis consumidores a trav\u00e9s del embudo de compra?<\/span><\/p>\n

El problema es que, en los \u00faltimos 20 a\u00f1os, los viajes de compra se han vuelto cada vez m\u00e1s complejos y no lineales. F\u00edjese en la reserva de viajes, por ejemplo, un <\/span>recorrido medio de compra<\/span><\/a> buscar una sola habitaci\u00f3n de hotel lleva ahora 36 d\u00edas, pasa por no menos de 45 puntos de contacto (distribuidos entre los motores de b\u00fasqueda y los sitios de intermediarios y proveedores) e implica m\u00faltiples dispositivos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Eso es un mont\u00f3n de informaci\u00f3n entre canales a la que hay que seguir la pista y, como <\/span>El cookies se ha quedado obsoleto<\/span><\/a>, y el seguimiento in-app sigue domin\u00e1ndose s\u00f3lo en parte, cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil gestionarlo. Aunque el modelado de la combinaci\u00f3n de medios y las pruebas A\/B han proporcionado algunas soluciones constructivas, la mayor\u00eda de los profesionales del marketing siguen luchando por conectar el canal data para desarrollar una comprensi\u00f3n m\u00e1s hol\u00edstica de los recorridos de compra de los consumidores (en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea).\u00a0<\/span><\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 pueden hacer?<\/span><\/p>\n

Creaci\u00f3n de capacidades para la atribuci\u00f3n basada en las personas\u00a0<\/b><\/span><\/h4>\n

En lugar de confiar en las cookies data, los profesionales del marketing inteligentes ya est\u00e1n recurriendo a herramientas de atribuci\u00f3n basadas en las personas, como Facebook Attribution.<\/span><\/p>\n

Gratuita y f\u00e1cil de usar, la herramienta de atribuci\u00f3n de Facebook realiza un seguimiento de los p\u00edxeles de Facebook en todos los dispositivos y canales, lo que permite a los profesionales del marketing generar reports de las campa\u00f1as de Facebook, Instagram, Audience Network y Messenger. <\/span>y <\/span><\/i>otros canales digitales. Dentro de estos reports, los profesionales del marketing pueden ver c\u00f3mo sus campa\u00f1as publicitarias en Facebook est\u00e1n influyendo en las acciones a lo largo del recorrido del cliente y qu\u00e9 canales est\u00e1n generando directa o indirectamente la mayor parte del tr\u00e1fico y las conversiones seg\u00fan diversos modelos de atribuci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Al igual que la herramienta de atribuci\u00f3n de Google, el modelo de atribuci\u00f3n de Facebook utiliza el aprendizaje autom\u00e1tico para contabilizar las conversiones incrementales generadas por los anuncios difundidos dentro de su ecosistema. El reports ofrece vistas de conversiones entre dispositivos, informaci\u00f3n de compras procedentes de fuentes de pago, org\u00e1nicas y directas, as\u00ed como mediciones de conversiones y visitas divididas por fuentes.<\/span><\/p>\n

Aunque Facebook Attribution no pretende sustituir a las herramientas existentes (no ofrece data centrales del sitio, como el tiempo de permanencia, el n\u00famero de p\u00e1ginas vistas y\/o el tiempo de carga de la p\u00e1gina), al utilizar Facebook ID data, proporciona a los profesionales del marketing una perspectiva sin precedentes de la actividad de un individuo en todos los canales y dispositivos conectados al ecosistema de Facebook. Dado que la cuota m\u00f3vil de Facebook representa entre 80% y 100% en los mercados desarrollados (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network), eso es pr\u00e1cticamente todo el mundo.<\/span><\/p>\n

Medici\u00f3n posterior a la impresi\u00f3n<\/b><\/span><\/h4>\n

Adem\u00e1s de la informaci\u00f3n posterior al clic que ya est\u00e1 disponible para herramientas de terceros, Facebook Attribution tambi\u00e9n permite a los profesionales del marketing medir su post-impresi\u00f3n<\/span> rendimiento tambi\u00e9n. Esto es importante, ya que otros modelos de atribuci\u00f3n de terceros no pueden incluir 100% de la post-impresi\u00f3n<\/span> data de las redes de Facebook.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es m\u00e1s, como los anunciantes suelen considerar a Facebook como una palanca de display\/program\u00e1tica, los resultados de sus campa\u00f1as suelen compararse con las compras de espacio realizadas en display program\u00e1tico. Esta comparaci\u00f3n muestra un impacto devaluado de Facebook en el rendimiento, ya que las herramientas de terceros no tienen acceso a la postimpresi\u00f3n completa.<\/span> seguimiento de las conversiones. Pero con la disponibilidad de Facebook Attribution, esto ya es posible.<\/span><\/p>\n

Para los profesionales del marketing que a\u00fan no han probado la atribuci\u00f3n de resultados de Facebook, las ventajas son evidentes. Nuestro equipo observ\u00f3 que Facebook tiene un impacto cuatro veces mayor en el rendimiento general de las campa\u00f1as multicanal que los resultados comunicados por herramientas de medici\u00f3n de terceros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, en casi tres de cada cuatro conversiones, no se identific\u00f3 la participaci\u00f3n de Facebook en las ventas, tras las impresiones o los clics. Estos resultados est\u00e1n directamente relacionados con la mejora del rastreo m\u00f3vil y el seguimiento completo de las acciones posteriores a la impresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En tiempos de r\u00e1pida evoluci\u00f3n de los comportamientos y las tendencias, los profesionales del marketing necesitan estar continuamente conectados con sus consumidores analizando las m\u00faltiples se\u00f1ales de compromiso que contribuyen a la compra. Con herramientas de atribuci\u00f3n como Facebook Attribution, por fin pueden hacerlo, y garantizar el m\u00e1ximo rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing multicanal.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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\u00bfInteresado en digital y data marketing?<\/b><\/p>\n

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\u00a1Ap\u00fanteme!<\/b><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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