![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Amit-Erand-Copie.jpg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/ghadi-hobeika-Copie.jpg\")
CDP World fue especialmente emocionante este a\u00f1o, sobre todo porque un gran tema del evento gir\u00f3 en torno a la maximizaci\u00f3n del potencial de la IA y la GenAI en el CDP. Se trata de un \u00e1rea en la que Artefact cuenta con una gran experiencia, ya que ha trabajado en proyectos de Data y de IA durante m\u00e1s de una d\u00e9cada. En una l\u00ednea similar, decidimos centrar nuestra keynote en c\u00f3mo la IA Generativa ya est\u00e1 transformando las organizaciones de marketing, adem\u00e1s del CDP. Mostramos 3 casos pr\u00e1cticos de uso, destacando el potencial sin\u00e9rgico de la IA Generativa y las Plataformas de Clientes Data. Sin embargo, antes de entrar en los 3 casos de uso, es especialmente importante comprender el papel de la CDP para hacer que las organizaciones est\u00e9n habilitadas para la IA.<\/p>\n<\/div>
Capas unificadas data : la base del \u00e9xito y la innovaci\u00f3n de GenAI<\/h2><\/div>No se puede subestimar la importancia de unas capas data unificadas para impulsar la innovaci\u00f3n en marketing impulsada por la GenAI. Hemos formado parte de muchas conversaciones en las que los ejecutivos quieren ver c\u00f3mo se utiliza activamente la IA en su empresa, pero la inmadurez y la calidad de la data subyacente han conducido al fracaso. La IA y el aprendizaje autom\u00e1tico en marketing existen desde hace tiempo, pero lograr un ROI empresarial significativo ha sido todo un reto debido a una data fragmentada, una infraestructura inadecuada y unos procesos organizativos en silos. En uno de sus perspicaces art\u00edculos sobre el futuro del marketing, Scott Brinker, el CMO de Hubspot se\u00f1al\u00f3 algo realmente perspicaz \u201cUna data platform unificada es fundacional para la innovaci\u00f3n futura, con las CDP actuando como la capa fundacional que re\u00fane esa data unificada\u201d<\/p>\n<\/div>
Al integrar la data en todas las organizaciones, unificarla en una \u201ccapa dorada\u201d de alta fidelidad y permitir actividades de marketing sin fisuras como la segmentaci\u00f3n y la activaci\u00f3n, los CDP proporcionan la columna vertebral para aplicaciones de IA transformadoras. La asociaci\u00f3n entre los CDP y las tecnolog\u00edas GenAI est\u00e1 creando oportunidades para la toma de decisiones en tiempo real, la personalizaci\u00f3n y un mayor compromiso con el cliente.<\/p>\n<\/div>
Detecci\u00f3n de tendencias: Un cambio de juego para la estrategia de marketing<\/h2><\/div>El primer caso de uso mostrado se llama Detecci\u00f3n temprana de tendencias,<\/strong> aborda el reto perpetuo al que se enfrentan los profesionales del marketing: predecir las tendencias futuras para orientar las campa\u00f1as y los mensajes. Tradicionalmente, esto requer\u00eda ciclos de investigaci\u00f3n largos y costosos. La soluci\u00f3n impulsada por GenAI de Artefact revoluciona este proceso mediante un enfoque de tres pasos:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Recogida Data:<\/strong> Al escanear contenidos multimodales (por ejemplo, art\u00edculos, v\u00eddeos, podcasts) de voces de confianza del sector, el sistema agrega data relevantes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Filtrado de se\u00f1ales:<\/strong> Mediante algoritmos de agrupaci\u00f3n, identifica tendencias potenciales a partir de se\u00f1ales d\u00e9biles, filtrando el ruido.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Previsi\u00f3n:<\/strong> Los m\u00e9todos avanzados de previsi\u00f3n eval\u00faan la estabilidad y relevancia de las tendencias.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Artefact La soluci\u00f3n de detecci\u00f3n de tendencias impulsada por GenAI comprime meses de investigaci\u00f3n en informaci\u00f3n procesable, lo que permite a clientes como L'Or\u00e9al identificar y actuar sobre las tendencias y anticiparse a los cambios del mercado mucho antes que la competencia. Por ejemplo, L'Or\u00e9al identific\u00f3 tendencias como las pruebas sin crueldad y los productos sin parabenos ocho meses antes de que Google Trends data alcanzara su punto m\u00e1ximo, lo que le proporcion\u00f3 una importante ventaja competitiva.<\/p>\n<\/div>
No se puede subestimar la importancia de unas capas data unificadas para impulsar la innovaci\u00f3n en marketing impulsada por la GenAI. Hemos formado parte de muchas conversaciones en las que los ejecutivos quieren ver c\u00f3mo se utiliza activamente la IA en su empresa, pero la inmadurez y la calidad de la data subyacente han conducido al fracaso. La IA y el aprendizaje autom\u00e1tico en marketing existen desde hace tiempo, pero lograr un ROI empresarial significativo ha sido todo un reto debido a una data fragmentada, una infraestructura inadecuada y unos procesos organizativos en silos. En uno de sus perspicaces art\u00edculos sobre el futuro del marketing, Scott Brinker, el CMO de Hubspot se\u00f1al\u00f3 algo realmente perspicaz \u201cUna data platform unificada es fundacional para la innovaci\u00f3n futura, con las CDP actuando como la capa fundacional que re\u00fane esa data unificada\u201d<\/p>\n<\/div>
Al integrar la data en todas las organizaciones, unificarla en una \u201ccapa dorada\u201d de alta fidelidad y permitir actividades de marketing sin fisuras como la segmentaci\u00f3n y la activaci\u00f3n, los CDP proporcionan la columna vertebral para aplicaciones de IA transformadoras. La asociaci\u00f3n entre los CDP y las tecnolog\u00edas GenAI est\u00e1 creando oportunidades para la toma de decisiones en tiempo real, la personalizaci\u00f3n y un mayor compromiso con el cliente.<\/p>\n<\/div>
Detecci\u00f3n de tendencias: Un cambio de juego para la estrategia de marketing<\/h2><\/div>El primer caso de uso mostrado se llama Detecci\u00f3n temprana de tendencias,<\/strong> aborda el reto perpetuo al que se enfrentan los profesionales del marketing: predecir las tendencias futuras para orientar las campa\u00f1as y los mensajes. Tradicionalmente, esto requer\u00eda ciclos de investigaci\u00f3n largos y costosos. La soluci\u00f3n impulsada por GenAI de Artefact revoluciona este proceso mediante un enfoque de tres pasos:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Recogida Data:<\/strong> Al escanear contenidos multimodales (por ejemplo, art\u00edculos, v\u00eddeos, podcasts) de voces de confianza del sector, el sistema agrega data relevantes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Filtrado de se\u00f1ales:<\/strong> Mediante algoritmos de agrupaci\u00f3n, identifica tendencias potenciales a partir de se\u00f1ales d\u00e9biles, filtrando el ruido.<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Previsi\u00f3n:<\/strong> Los m\u00e9todos avanzados de previsi\u00f3n eval\u00faan la estabilidad y relevancia de las tendencias.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Artefact La soluci\u00f3n de detecci\u00f3n de tendencias impulsada por GenAI comprime meses de investigaci\u00f3n en informaci\u00f3n procesable, lo que permite a clientes como L'Or\u00e9al identificar y actuar sobre las tendencias y anticiparse a los cambios del mercado mucho antes que la competencia. Por ejemplo, L'Or\u00e9al identific\u00f3 tendencias como las pruebas sin crueldad y los productos sin parabenos ocho meses antes de que Google Trends data alcanzara su punto m\u00e1ximo, lo que le proporcion\u00f3 una importante ventaja competitiva.<\/p>\n<\/div>
El primer caso de uso mostrado se llama Detecci\u00f3n temprana de tendencias,<\/strong> aborda el reto perpetuo al que se enfrentan los profesionales del marketing: predecir las tendencias futuras para orientar las campa\u00f1as y los mensajes. Tradicionalmente, esto requer\u00eda ciclos de investigaci\u00f3n largos y costosos. La soluci\u00f3n impulsada por GenAI de Artefact revoluciona este proceso mediante un enfoque de tres pasos:<\/p>\n<\/div> Recogida Data:<\/strong> Al escanear contenidos multimodales (por ejemplo, art\u00edculos, v\u00eddeos, podcasts) de voces de confianza del sector, el sistema agrega data relevantes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Filtrado de se\u00f1ales:<\/strong> Mediante algoritmos de agrupaci\u00f3n, identifica tendencias potenciales a partir de se\u00f1ales d\u00e9biles, filtrando el ruido.<\/p>\n<\/div><\/li> Previsi\u00f3n:<\/strong> Los m\u00e9todos avanzados de previsi\u00f3n eval\u00faan la estabilidad y relevancia de las tendencias.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Artefact La soluci\u00f3n de detecci\u00f3n de tendencias impulsada por GenAI comprime meses de investigaci\u00f3n en informaci\u00f3n procesable, lo que permite a clientes como L'Or\u00e9al identificar y actuar sobre las tendencias y anticiparse a los cambios del mercado mucho antes que la competencia. Por ejemplo, L'Or\u00e9al identific\u00f3 tendencias como las pruebas sin crueldad y los productos sin parabenos ocho meses antes de que Google Trends data alcanzara su punto m\u00e1ximo, lo que le proporcion\u00f3 una importante ventaja competitiva.<\/p>\n<\/div>