{"id":350418,"date":"2025-02-25T13:31:19","date_gmt":"2025-02-25T13:31:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=350418"},"modified":"2025-02-25T13:36:57","modified_gmt":"2025-02-25T13:36:57","slug":"privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/privacy-the-state-of-digital-advertising-in-2025\/","title":{"rendered":"Privacidad, Data y eficacia: El estado de la publicidad digital en 2025"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Jan Hendrik Fleury<\/span><\/h3><\/div>

Director Data Consulting, Artefact Europa del Norte<\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La publicidad y la medici\u00f3n digitales est\u00e1n evolucionando r\u00e1pidamente, impulsadas por medidas centradas en la privacidad. Estas fuerzas motrices consisten en una legislaci\u00f3n cambiante, una creciente concienciaci\u00f3n por la \u00e9tica data, navegadores y hardware que mejoran la privacidad, desarrollos como el Privacy Sandbox de Google y soluciones de sala blanca data. Adem\u00e1s, hay \u2018nuevos chicos en el bloque\u2019 que introducen tecnolog\u00edas de data de parte cero, como agentes de IA, cuestionarios de clientes para la recogida de data, carteras personales de data en las que los clientes tienen el control de su data.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En el Cumbre AdTech centrada en la privacidad<\/a>, todos estos temas fueron explorados por ocho expertos en un evento al que asistieron 180 profesionales de la publicidad, agencias de marketing, proveedores de tecnolog\u00eda, editores y bufetes de abogados. Organizado por la Data Driven Marketing Association (DDMA) y VIA, el evento ofreci\u00f3 con \u00e9xito un contenido rico y exhaustivo desde todas las perspectivas relevantes, garantizando que los asistentes obtuvieran valiosas perspectivas de los actores m\u00e1s importantes del espacio. El paquete total la convirti\u00f3 en una cumbre redonda y de alto nivel, muy bien valorada por los asistentes.<\/span><\/p>\n

Como miembro tanto de DDMA como de VIA, Artefact's Dirk Melief<\/a> coorganiz\u00f3 el evento, reconociendo la importancia de los avances debatidos en la configuraci\u00f3n de nuestros servicios de consultor\u00eda a clientes para estrategias de publicidad y medici\u00f3n. La presencia y la experiencia de Artefact reforzaron nuestro compromiso continuo de liderar la innovaci\u00f3n en el marketing digital que da prioridad a la privacidad.<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo, Jan Hendrik Fleury<\/a>, Director de Consultor\u00eda de Data en Artefact, ofrece un resumen de las ideas presentadas, incluidas sus observaciones personales.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

1. La legislaci\u00f3n actual no es sostenible<\/h2><\/div>

\u2018A prueba de futuro\u2019<\/em> Las organizaciones no utilizan data personales o lo hacen con el debido consentimiento. El consentimiento debe darse libremente, con conocimiento de causa, para fines espec\u00edficos, de forma expl\u00edcita y con el menor data personal posible.<\/strong> Un reto clave reside en el concepto de estar \u2018informado\u2019. Para cumplir la normativa, tenemos que sobrecargar a los clientes con informaci\u00f3n, como declaraciones de privacidad y formularios de cookies, lo que da lugar a la situaci\u00f3n actual en la que los clientes no pueden ni quieren consumir la informaci\u00f3n. Se trata de una paradoja de la privacidad que no es sostenible.<\/p>\n<\/div>

2. Pr\u00f3xima legislaci\u00f3n<\/h2><\/div>

Junto al GDPR y la Ley de Servicios Digitales (DSA), se avecina nueva legislaci\u00f3n: la Ley de Equidad Digital (DFA)<\/strong>. Esto puede introducir restricciones adicionales en los modelos oscuros, ampliando las obligaciones de transparencia de la DSA a todos los actores. Adem\u00e1s, cabe esperar que se proh\u00edba la publicidad dirigida a clientes vulnerables. Esto plantea cuestiones importantes: \u00bfCu\u00e1l es la definici\u00f3n de cliente vulnerable y c\u00f3mo podemos excluirlo de la publicidad?<\/em><\/p>\n<\/div>

3. Desarrollos de Google Privacy Sandbox<\/h2><\/div>

Google<\/em> est\u00e1 en estrecho contacto con muchas partes interesadas del sector de la publicidad y la medici\u00f3n y ha establecido una amplia y creciente comunidad para recoger aportaciones y realizar pruebas. En el marco del Iniciativa Privacy Sandbox<\/strong>, se est\u00e1n desarrollando m\u00e1s de 20 nuevas tecnolog\u00edas de mejora de la privacidad. Una de las que me llam\u00f3 la atenci\u00f3n se refiere a una tecnolog\u00eda de remarketing. API de Audiencia Protegida de Google<\/strong> vuelve a comprometer a los audience relevantes anonimizando las percepciones como se muestra a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

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Adem\u00e1s, estoy gratamente sorprendido por un estudio de caso de la API protegida en el que la entrega de anuncios funcion\u00f3 de forma similar a los sistemas retargeting actuales, generando incluso un CTR superior en algunos casos de uso. \u00a1Qui\u00e9n lo hubiera dicho hace un a\u00f1o!<\/p>\n<\/div>

4. Data-driven Persona's en Ogury<\/h2><\/div>

Ogury<\/em> ofrece una soluci\u00f3n que se dirige a personas en lugar de a personas<\/strong>, utilizando cuestionarios de clientes como base. Tambi\u00e9n integra data de solicitudes de ofertas contextuales, c\u00f3digo abierto y el Privacy Sandbox. Tambi\u00e9n se denomina soluci\u00f3n data de partido cero<\/strong>. Utiliza el data que proporcionan los clientes y lo traduce en informaci\u00f3n utilizable para que los anunciantes se dirijan a una diversa gama devariedades enpersonas.<\/p>\n

Data-driven personas son una adici\u00f3n interesante a los m\u00e9todos tradicionales, uno que se siente a prueba de futuro para m\u00ed.<\/p>\n<\/div>

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5. Panel Data en Dentsu<\/h2><\/div>

Dentsu<\/em> utiliza cuestionario del panel<\/strong> data<\/strong> para dirigirse a los audience y activarlos directamente en las plataformas. Con m\u00e1s de 10.000 atributos de clientes, todos ellos sin cocci\u00f3n, eleva el ROI de las campa\u00f1as mediante modelos de propensi\u00f3n. El inventario direccionable puede conectarse con walled gardens, socios de data como LiveRamp y Zeotap, Internet abierto como Quantcast y entornos sin ID como Airgrid.<\/p>\n<\/div>

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El caso de uso demostr\u00f3 eficazmente el impacto significativo de las creatividades segmentadas en las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

6. Medici\u00f3n del ROI de marketing con Just Eat Takeaway<\/h2><\/div>

Just Eat Takeaway (JET)<\/em> tiene mucha experiencia en medici\u00f3n hol\u00edstica de la eficacia del marketing<\/strong>. Sin embargo, los avances en la mejora de la privacidad est\u00e1n afectando a la medici\u00f3n debido a la p\u00e9rdida de se\u00f1al data.<\/p>\n<\/div>

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Puntos clave de su caso: En lugar de una \u00fanica fuente de la verdad, est\u00e1n construyendo un sistema de fuentes para desenterrar diferentes aspectos de la verdad - lo que ellos llaman un Marco de eficacia del marketing<\/strong>. La experimentaci\u00f3n de la incrementalidad es el patr\u00f3n oro para la medici\u00f3n de la eficacia. Mientras tanto, la atribuci\u00f3n basada en clics centrada en la privacidad sigue siendo lo suficientemente buena como para tomar buenas decisiones a nivel operativo. Unas soluciones de MMM m\u00e1s accesibles y mejores pueden ayudar en la toma de decisiones a nivel de cartera.<\/p>\n<\/div>

7. Cartera Data con Jouw-ID<\/strong><\/h2><\/div>

Otras soluciones que mejoran la privacidad son aplicaciones como \u2018Jouw-ID\u2019 (tambi\u00e9n conocida como \u2018Datakluis'), que ofrece a los clientes un control total de su data personal, que abarca desde datos demogr\u00e1ficos e intereses hasta las empresas con las que quieren compartir (parte de) su data, como se muestra a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

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Jouw-ID's<\/em> La cartera incluye declarado data, comportamiento data, identidad data<\/strong> y potencialmente podr\u00eda incluir registros oficiales verificados<\/strong> como permisos de conducir y documentos m\u00e9dicos.<\/p>\n

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Aunque aprecio la idea del control, tengo dos preocupaciones. En primer lugar, no estoy seguro de que los clientes se dispuestos a almacenar y gestionar activamente sus registros e intereses<\/em>. Podr\u00eda funcionar si pudieran hacerlo sin esfuerzo con uno o dos clics. Segundo, seguridad<\/em> es una preocupaci\u00f3n importante: si se ve comprometida, el riesgo de usurpaci\u00f3n de identidad ser\u00eda significativo.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>

8. C\u00f3mo DPG Media apoya a los anunciantes en un panorama digital cambiante<\/strong><\/h2><\/div>

DPG Media est\u00e1 afrontando de forma proactiva los retos del cambiante panorama de la publicidad digital aprovechando su first-party data tecnolog\u00eda y su amplio alcance medi\u00e1tico para apoyar a los anunciantes en un mundo sin cookies y que respeta la privacidad. A continuaci\u00f3n le explicamos c\u00f3mo est\u00e1n afrontando este cambio:<\/p>\n<\/div>

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    • Estrategia Data de primera parte:<\/strong> DPG Media recopila valiosos first-party data a trav\u00e9s de su diversa cartera de medios de noticias, revistas, radio y televisi\u00f3n, fomentando el inicio de sesi\u00f3n de los usuarios para construir una s\u00f3lida data foundation.<\/li>\n
    • Publicidad dirigida que respeta la privacidad:<\/strong> La empresa garantiza que este data se utiliza de forma respetuosa con la privacidad para ofrecer publicidad dirigida, incluso en un mundo sin cookies de terceros.<\/li>\n
    • \u2018Ecosistema de la \u2019web de confianza\":<\/strong> El ecosistema \u2018Trusted Web\u2019 de DPG Media da prioridad a la seguridad y fiabilidad de las marcas, utilizando modelos avanzados de aprendizaje autom\u00e1tico para garantizar que los anuncios sean tanto seguros para la marca como relevantes desde el punto de vista contextual.<\/li>\n
    • Inversiones tecnol\u00f3gicas:<\/strong> DPG Media mejora sus capacidades publicitarias mediante inversiones en herramientas como AdManager<\/strong> (una plataforma de autoservicio), DataLab<\/strong> (para una coincidencia data respetuosa con la privacidad), y Dise\u00f1o<\/strong> (para la optimizaci\u00f3n de anuncios), todo lo cual contribuye a una gesti\u00f3n m\u00e1s eficaz y eficiente de las campa\u00f1as.<\/li>\n
    • Orientaci\u00f3n a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n y asociaciones estrat\u00e9gicas:<\/strong> DPG Media aumenta la eficacia de las campa\u00f1as a trav\u00e9s de targeting cross-media y asociaciones con minoristas como Carrefour.<\/li>\n
    • Nuevos m\u00e9todos de medici\u00f3n pioneros:<\/strong> Lideran la aplicaci\u00f3n de m\u00e9todos de medici\u00f3n avanzados como los estudios de Brand Lift, la medici\u00f3n de la atenci\u00f3n y el Retailer Sales Lift para evaluar con precisi\u00f3n el impacto de las campa\u00f1as.<\/li>\n
    • Estrategia a prueba de futuro:<\/strong> Mientras otros esperan a que act\u00faen grandes tecn\u00f3logos como Google, DPG Media ya ha establecido una estrategia de futuro para garantizar un \u00e9xito continuado en el cambiante panorama digital.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div><\/li><\/ul>

      Para concluir<\/h2><\/div>

      Resumiendo, el evento ofreci\u00f3 al audience soluciones y visiones desde muchos \u00e1ngulos tecnol\u00f3gicos y puntos de vista en la medici\u00f3n publicitaria, lo que la convirti\u00f3 en una cumbre de tecnolog\u00eda publicitaria redonda y de alto nivel. Estoy deseando que llegue la segunda edici\u00f3n el a\u00f1o que viene para ver d\u00f3nde estamos entonces.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La publicidad y la medici\u00f3n digitales est\u00e1n evolucionando r\u00e1pidamente, impulsadas por medidas centradas en la privacidad. Estas fuerzas motrices consisten en una legislaci\u00f3n cambiante, una creciente concienciaci\u00f3n por la \u00e9tica data, navegadores y hardware que mejoran la privacidad, desarrollos como el Privacy Sandbox de Google y soluciones de sala blanca data. Adem\u00e1s, hay \u2018nuevos chicos en el bloque\u2019 que introducen tecnolog\u00edas de data de parte cero, como agentes de IA, cuestionarios de clientes para la recogida de data, carteras personales de data en las que los clientes tienen el control de su data.<\/p>","protected":false},"featured_media":352809,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-350418","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/350418","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/352809"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=350418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=350418"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=350418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}