{"id":418627,"date":"2025-03-18T12:59:48","date_gmt":"2025-03-18T12:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418627"},"modified":"2025-03-24T11:18:11","modified_gmt":"2025-03-24T11:18:11","slug":"friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Resumen de FOS2025: C\u00f3mo abordar el modelo AI en el \u00e1mbito del marketing digital y de b\u00fasqueda"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Daniel Stenitzer<\/h3><\/div>

Jefe de Medios de Pago<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Estamos en marzo, y eso significa que Friends of Search volvi\u00f3 al Kromhouthal de \u00c1msterdam para la edici\u00f3n de 2025. Los temas principales de la pasada edici\u00f3n giraron en torno a Rendimiento m\u00e1ximo<\/a>, beneficios y crecimiento <\/a>, first-party data y obviamente AI<\/a>. Este a\u00f1o, veteranos del PPC como Frederick Vallaeys, Mike Rhodes y Andrew Lolk hablaron sobre DTC, MMM, escalabilidad y, lo ha adivinado, IA (agentes). Le llevamos m\u00e1s all\u00e1 de las palabras de moda y la jerga y compartimos nuestras principales conclusiones del FOS2025.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

En Friends of Search 2025, aprendimos que todo el mundo deber\u00eda adoptar la IA y utilizarla de la mejor manera posible. No hacerlo significar\u00e1 que su competencia le superar\u00e1 tarde o temprano. La IA puede ayudarle a liberar tiempo y recursos para centrarse en las cosas que realmente mueven la aguja de su negocio. Por lo tanto, hay que adoptar estrategias nuevas y audaces para destacar sobre los dem\u00e1s. O, como lo llama Frederick Vallaeys, desnivelar el terreno de juego. Mike Rhodes expuso la ruta hacia la adopci\u00f3n de la IA en su estrategia de marketing, y Rand Fishkin aport\u00f3 una aleccionadora perspectiva contraria, mostrando que la mayor\u00eda de los consumidores siguen muy anclados en sus viejas costumbres.<\/p>\n<\/div>

Ampliar las posibilidades de la IA<\/h2><\/div>

En el panorama digital actual, en r\u00e1pida evoluci\u00f3n, no se trata de competir contra la propia IA, sino m\u00e1s bien contra aquellos que han integrado eficazmente la IA en sus estrategias y operaciones. Este cambio requiere una reimaginaci\u00f3n de las pr\u00e1cticas convencionales y una exploraci\u00f3n de enfoques innovadores para aprovechar plenamente el potencial de la IA. Frederick Vallaeys tiene algunas ideas al respecto.<\/p>\n<\/div>

Cinco predicciones para un futuro impulsado por la IA:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    La desaparici\u00f3n de las palabras clave<\/strong>: Las estrategias tradicionales de b\u00fasqueda basadas en palabras clave quedar\u00e1n obsoletas a medida que los grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos (LLM) desarrollen la capacidad de crear repositorios de conocimiento personalizados y construir intrincadas bibliotecas de informaci\u00f3n espec\u00edfica del usuario.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    El fin de las p\u00e1ginas de aterrizaje<\/strong>: La forma en que los usuarios interact\u00faan con los resultados de las b\u00fasquedas se transformar\u00e1, ya que los modelos de IA conversacional facilitan una exploraci\u00f3n y comprensi\u00f3n m\u00e1s profundas en comparaci\u00f3n con las p\u00e1ginas de resultados tradicionales de los motores de b\u00fasqueda.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Flujos de conversi\u00f3n dise\u00f1ados para agentes de IA<\/strong>: A medida que los agentes inform\u00e1ticos (CUA) se vuelven m\u00e1s sofisticados a la hora de realizar tareas en nombre de los usuarios, las empresas tendr\u00e1n que adaptar sus flujos de conversi\u00f3n para atender tanto a los usuarios humanos como a los agentes de IA. Esto plantea cuestiones sobre el dise\u00f1o y la estructura \u00f3ptimos de las p\u00e1ginas web y los procesos para garantizar interacciones fluidas para todo tipo de usuarios.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Contenido como el nuevo data:<\/strong> Aunque es posible que los usuarios consuman menos contenidos en general, la demanda de contenidos informativos de alta calidad aumentar\u00e1 a medida que los modelos de GenAI requieran grandes cantidades de data para funcionar con eficacia. Esto plantea interrogantes sobre la finalidad y el objetivo audience de la creaci\u00f3n de contenidos, as\u00ed como sobre las estrategias m\u00e1s eficaces para almacenar y organizar data con el fin de optimizar el rendimiento de la IA.<\/div><\/li><\/ul>

    La IA cambia las reglas del juego, pero requiere acci\u00f3n<\/h2><\/div>

    Mike Rhodes a\u00f1adi\u00f3 algunas opiniones m\u00e1s interesantes sobre el auge de la IA en la b\u00fasqueda de pago y el marketing en general.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      La IA cambia las reglas del juego, pero requiere acci\u00f3n.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Sea proactivo, no reactivo: no espere a que la IA sea perfecta.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Utilice la IA para liberar tiempo, aumentar la eficacia y desbloquear nuevas oportunidades de negocio.<\/div><\/li><\/ul>

      En resumen, la IA redefinir\u00e1 las industrias al igual que las revoluciones tecnol\u00f3gicas pasadas: \u00bfva a adoptarla o se quedar\u00e1 atr\u00e1s?<\/p>\n<\/div>

      El factor humano en el marketing<\/h2><\/div>

      Jyll Saskin, Lottie Namakando y Sam Tomlinson, entre otros, mostraron en qu\u00e9 aspectos los seres humanos seguir\u00e1n desempe\u00f1ando un papel importante en el \u00e9xito del marketing. Las estrategias audience avanzadas que Jyll Saskin explic\u00f3, demostraron que conocer a su audience objetivo y comprender sus necesidades, deseos y las se\u00f1ales no tan obvias que podr\u00eda estar utilizando para relacionarse con ellos, requiere una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de qui\u00e9nes son y c\u00f3mo aprovechar esto dentro de su estrategia de anuncios de Google.<\/p>\n

      Los resultados de las campa\u00f1as no s\u00f3lo deben evaluarse en funci\u00f3n de sus propias estrategias y t\u00e1cticas, sino tambi\u00e9n de lo que hicieron sus competidores en ese mismo periodo de tiempo, seg\u00fan Lottie Namakando<\/em>. Adem\u00e1s, el comportamiento humano desempe\u00f1a un papel importante en el \u00e9xito de sus campa\u00f1as. La sobrecarga de opciones y la fatiga de decisi\u00f3n pueden desempe\u00f1ar un papel importante a la hora de alcanzar o no sus objetivos. Por ello, reta a los profesionales del marketing a que se mantengan al tanto de las tendencias de los clientes y de la competencia mirando al pasado, al presente y al futuro. De este modo, las marcas pueden ponerse en situaci\u00f3n de adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.<\/p>\n

      Por fin, Sam Tomlinson<\/em> hizo una afirmaci\u00f3n obvia pero muy cierta al decir que los profesionales del marketing deben utilizar el sentido com\u00fan. La IA, la automatizaci\u00f3n y los algoritmos son muy buenos haciendo exactamente lo que se les dice que hagan. Por lo tanto, si sigue ciegamente las recomendaciones hechas por la IA, pondr\u00e1 sus campa\u00f1as en peligro. Mant\u00e9ngase centrado en ofrecer resultados empresariales reales en lugar de optimizar hacia una tecnolog\u00eda si \u00e9sta no est\u00e1 ofreciendo los resultados deseados. Una forma de hacerlo es con negocios reales data que usted transmita a los sistemas.<\/p>\n<\/div>

      La IA es una necesidad actual<\/h2><\/div>

      En conclusi\u00f3n, Friends of Search 2025 dej\u00f3 claro que la IA ya no es un concepto futurista, sino una necesidad actual para las empresas que quieren seguir siendo competitivas. Aunque la IA ofrece un inmenso potencial para agilizar procesos, desbloquear nuevas oportunidades e incluso revolucionar sectores enteros, su aplicaci\u00f3n efectiva requiere una acci\u00f3n proactiva y un pensamiento estrat\u00e9gico. La clave es no seguir ciegamente las recomendaciones de la IA, sino aprovecharla como herramienta para mejorar la experiencia y la toma de decisiones humanas. Al comprender los matices tanto de las capacidades de la IA como del comportamiento humano, y al centrarse en ofrecer resultados empresariales reales, los profesionales del marketing pueden navegar por el panorama en evoluci\u00f3n y garantizar que sus estrategias sigan siendo relevantes y eficaces. La pregunta sigue siendo: \u00bfadoptar\u00e1 esta revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica o se arriesgar\u00e1 a quedarse atr\u00e1s?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Resumen de FOS2025: C\u00f3mo abordar el modelo AI en el \u00e1mbito del marketing digital y de b\u00fasqueda<\/p>","protected":false},"featured_media":442188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418627","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418627"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}