{"id":418769,"date":"2025-03-17T16:24:31","date_gmt":"2025-03-17T16:24:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418769"},"modified":"2025-04-15T16:05:16","modified_gmt":"2025-04-15T15:05:16","slug":"friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/friends-of-search-2025-recap-seo-takeaways\/","title":{"rendered":"Resumen de \u00abFriends of Search 2025\u00bb: conclusiones sobre SEO de Artefact"},"content":{"rendered":"

Este a\u00f1o, el equipo SEO de Artefact Benelux asisti\u00f3 a Friends of Search 2025. Este art\u00edculo cubrir\u00e1 los principales hallazgos y estrategias de SEO compartidos en el evento Friends of Search, incluyendo ideas sobre la visibilidad omnicanal, el crecimiento de SEO de Binance, la evoluci\u00f3n del papel de data estructurado y el futuro de SEO en un mundo impulsado por la IA.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Arlette van Opzeeland<\/h3><\/div>

Jefe de SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Wouter Visser<\/h3><\/div>

Consultor SEO senior<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Floris Broekmeulen<\/h3><\/div>

Consultor SEO senior<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Delphine Holbecq<\/h3><\/div>

Consultor SEO senior<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Colin Langenberg<\/h3><\/div>

Consultor SEO senior<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Ganar visibilidad digital en un mundo impulsado por la IA<\/h2><\/div>

Nombre del ponente: Jes Scholz<\/em><\/p>\n

El auge de la IA est\u00e1 reconfigurando el panorama digital, trayendo consigo tanto oportunidades como retos para las marcas que buscan mantener su visibilidad. Las estrategias tradicionales de SEO centradas en las palabras clave targeting y las posiciones en los rankings ya no bastan para aumentar la cuota de mercado. Para prosperar en esta nueva era, las empresas deben adoptar un enfoque m\u00e1s amplio y omnicanal que d\u00e9 prioridad a la presencia de la marca en m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n<\/div>

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    Conozca su mercado:<\/strong> Comprender su audience es la clave de una visibilidad digital eficaz. La competencia no se limita a otros sitios web clasificados; las marcas se enfrentan ahora a anuncios PPC, debates en Reddit e incluso a las propias respuestas generadas por la IA de Google. Los chatbots y los agentes de b\u00fasqueda potenciados por la IA est\u00e1n alterando a\u00fan m\u00e1s los patrones de b\u00fasqueda, lo que provoca un descenso de los clics desde los resultados de b\u00fasqueda a los sitios web. Esto hace que sea crucial que las marcas se replanteen su dependencia \u00fanicamente de los rankings de b\u00fasqueda.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
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    El SEO como canal de crecimiento de la marca:<\/strong> En lugar de tratar el SEO como un mero motor de tr\u00e1fico, las marcas deben verlo como una herramienta de crecimiento sostenido. La lealtad a una marca no siempre tiene que ver con el amor, sino a menudo con la familiaridad. Los consumidores tienden a elegir marcas que encuentran con frecuencia, formando h\u00e1bitos basados en el reconocimiento m\u00e1s que en una preferencia profunda. Este comportamiento refleja las compras en el supermercado, donde la gente gravita hacia las marcas que ve con regularidad. Las marcas menos conocidas, independientemente de su posici\u00f3n en el ranking, luchan con tasas de consideraci\u00f3n y de clics m\u00e1s bajas en comparaci\u00f3n con los competidores m\u00e1s reconocibles.<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Consiga un SEO omnicanal:<\/strong> Para maximizar el alcance, debe adoptar una estrategia de SEO omnicanal. Esto significa ampliar la distribuci\u00f3n de contenidos m\u00e1s all\u00e1 de la b\u00fasqueda tradicional y aprovechar plataformas como Google Discover, Google News, YouTube, TikTok, Instagram y herramientas basadas en IA como ChatGPT y Google Gemini. Los art\u00edculos por s\u00ed solos no conseguir\u00e1n una visibilidad \u00f3ptima; los contenidos multiformato, incluidos los v\u00eddeos y las historias, mejoran la participaci\u00f3n y el alcance. La IA puede ayudar a transformar el contenido est\u00e1tico en formatos din\u00e1micos, garantizando una interacci\u00f3n m\u00e1s amplia audience.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    El \u00e9xito en un mundo impulsado por la IA requiere una b\u00fasqueda incesante de la captaci\u00f3n de nuevos usuarios a trav\u00e9s del SEO omnicanal. Debe construir un s\u00f3lido motor de distribuci\u00f3n de contenidos, aprovechar los activos distintivos de la marca y mantener la coherencia en todas las plataformas. Pensando m\u00e1s all\u00e1 del SEO convencional y adoptando una presencia digital expansiva, las marcas pueden asegurarse una visibilidad y un crecimiento a largo plazo en un ecosistema digital en evoluci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<\/div>

    C\u00f3mo Binance alcanz\u00f3 los 100 millones de p\u00e1ginas indexadas y escal\u00f3 el SEO de forma sostenible<\/h2><\/div>

    Nombre del ponente: Dinesh Sivapragsam<\/em><\/p>\n

    Durante Friends of Search, Dinesh Sivapragsam comparti\u00f3 sus conocimientos sobre c\u00f3mo Binance ampli\u00f3 sus esfuerzos de SEO para apoyar su r\u00e1pido crecimiento, manteniendo al mismo tiempo la sostenibilidad a largo plazo. Con m\u00e1s de 260 millones de usuarios registrados y situada entre las 25 primeras marcas financieras en Google, Binance ha desarrollado una s\u00f3lida estrategia para equilibrar la visibilidad org\u00e1nica, el establecimiento de la marca y la reducci\u00f3n de la dependencia del tr\u00e1fico de pago. Sivapragsam present\u00f3 un estudio de caso detallando el enfoque SEO de Binance, los retos y los aprendizajes clave.<\/p>\n<\/div>

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      El papel del SEO en el crecimiento de Binance:<\/strong> La estrategia SEO de Binance est\u00e1 impulsada por una mezcla de factores inmediatos y a largo plazo. Los impulsores inmediatos incluyen influencias externas como las fluctuaciones del precio del Bitcoin, mientras que los impulsores a largo plazo se centran en la reputaci\u00f3n de la marca y la relevancia del contenido. Con una cuota de tr\u00e1fico de 50% en el mercado de las criptomonedas, Binance ha priorizado el SEO como un canal cr\u00edtico para la visibilidad, la legitimidad, la relevancia, la rentabilidad y el alcance global.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
      Transici\u00f3n de los retos del crecimiento temprano: <\/strong>En su fase inicial de crecimiento, Binance recurri\u00f3 a t\u00e9cnicas agresivas de creaci\u00f3n de enlaces, redes privadas de blogs (PBN) y SEO par\u00e1sito. Sin embargo, estas t\u00e1cticas condujeron a desaf\u00edos como la saturaci\u00f3n de contenidos, preocupaciones de seguridad y problemas de cumplimiento. Reconociendo estas limitaciones, Binance cambi\u00f3 hacia un enfoque m\u00e1s centrado en el usuario, alineando el SEO con los ciclos del mercado Bitcoin. Al producir contenidos adaptados a las diferentes fases del mercado, tanto si los precios del Bitcoin suben, caen o se estabilizan, garantizan un compromiso y una relevancia constantes.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
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      Estructurar la SEO para el \u00e9xito a largo plazo:<\/strong> Un componente clave de la estrategia SEO de Binance es su enfoque de equipo estructurado. El equipo de SEO colabora en todos los departamentos, centr\u00e1ndose \u00fanicamente en las iniciativas de alto impacto. Para agilizar los procesos, desarrollaron manuales de SEO, directrices de incorporaci\u00f3n y flujos de trabajo simplificados que ayudan a los equipos internos a comprender cu\u00e1ndo deben involucrar a los especialistas en SEO. Al bloquear los elementos cr\u00edticos del sitio web, como robots.txt y sitemaps, minimizan los riesgos innecesarios y mantienen la integridad del SEO. Adem\u00e1s, implementan la supervisi\u00f3n automatizada del SEO, auditor\u00edas peri\u00f3dicas y evaluaciones comparativas de la competencia para garantizar una mejora continua.<\/p>\n<\/div><\/li>

    • <\/i><\/span>
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      Probar y adaptar las estrategias SEO:<\/strong> Las pruebas desempe\u00f1an un papel crucial en el enfoque de Binance. En lugar de realizar cambios a gran escala de forma inmediata, realizan pruebas a peque\u00f1a escala para validar las hip\u00f3tesis antes de la implementaci\u00f3n completa. Esta metodolog\u00eda \u00e1gil les permite adaptarse eficazmente al cambiante panorama de las b\u00fasquedas.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

      El \u00e9xito SEO de Binance se debe a una combinaci\u00f3n de adaptabilidad, procesos estructurados y un fuerte \u00e9nfasis en la colaboraci\u00f3n. Su trayectoria pone de relieve la importancia de pasar de t\u00e1cticas SEO agresivas a una estrategia m\u00e1s sostenible y centrada en el usuario. Los puntos clave son:<\/span><\/p>\n

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      • Alinear el contenido SEO con los ciclos del mercado garantiza la relevancia.<\/span><\/li>\n
      • La implantaci\u00f3n de una gobernanza estructurada de SEO evita ineficiencias.<\/span><\/li>\n
      • Dar prioridad a las iniciativas de gran impacto maximiza el crecimiento a largo plazo.<\/span><\/li>\n
      • Un enfoque de prueba y aprendizaje reduce los riesgos y mejora la adaptabilidad.<\/span><\/li>\n
      • Fomentar una cultura de colaboraci\u00f3n data-driven SEO conduce a mejores resultados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Sivapragsam hizo hincapi\u00e9 en que la SEO no debe operar de forma aislada, sino como una funci\u00f3n integrada dentro del negocio. Al centrarse en la resoluci\u00f3n de problemas, el aprendizaje continuo y la toma de decisiones data-driven, Binance se asegura de que el SEO contribuya al \u00e9xito general del negocio en lugar de ser un mero ejercicio t\u00e9cnico.<\/span><\/p>\n<\/div>

        Navegando por el cambiante panorama de Google: El papel de la MUM y la IA en la SEO<\/h2><\/div>

        Nombre de la ponente Cindy Krum<\/em><\/p>\n

        El panorama del marketing digital est\u00e1 evolucionando y Google est\u00e1 a la cabeza. Recientemente, el tr\u00e1fico de los sitios web ha disminuido, incluso cuando las clasificaciones aumentan. Esta paradoja se debe en parte a las nuevas funciones impulsadas por la IA, como los res\u00famenes de IA y el modelo unificado multitarea (MUM) de Google, que est\u00e1n remodelando la forma en que se procesan y ofrecen los resultados de las b\u00fasquedas. En este art\u00edculo, exploraremos estos cambios y c\u00f3mo las empresas pueden ajustar sus estrategias SEO en consecuencia.<\/p>\n<\/div>

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          Cambios en las tasas de clics (CTR) y en el comportamiento de los usuarios:<\/strong> Un estudio de Accuranker, basado en 1.300 millones de b\u00fasquedas en Google, revela una tendencia en la que, a pesar de las mejores clasificaciones, el tr\u00e1fico est\u00e1 disminuyendo. Esto sugiere que los usuarios est\u00e1n interactuando con los resultados de b\u00fasqueda de forma diferente, influenciados por caracter\u00edsticas como los res\u00famenes de IA. Estos elementos impulsados por la IA est\u00e1n afectando significativamente a las tasas de clics (CTR) de los resultados org\u00e1nicos, lo que conduce a un cambio en la forma en que deben enfocarse las estrategias de SEO.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          MUM de Google: Revolucionando la comprensi\u00f3n de las b\u00fasquedas:<\/strong> La introducci\u00f3n de MUM por parte de Google en 2017 supuso un gran salto en su capacidad para procesar consultas complejas. MUM, que es 1.000 veces m\u00e1s potente que su predecesor BERT, permite a Google comprender las consultas de varios pasos y multimedia. Este modelo no solo ayuda a Google a interpretar tareas complejas, sino que tambi\u00e9n organiza los resultados en funci\u00f3n del contexto y la intenci\u00f3n, ofreciendo informaci\u00f3n m\u00e1s relevante.<\/p>\n

          La capacidad de MUM para transferir conocimientos entre idiomas y mejorar las perspectivas generales de la IA la convierte en una parte fundamental de la estrategia de Google. Permite al motor de b\u00fasqueda responder a las consultas de los usuarios con mayor precisi\u00f3n, no s\u00f3lo bas\u00e1ndose en palabras clave, sino comprendiendo una intenci\u00f3n m\u00e1s profunda.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          La evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda<\/strong>: De las palabras clave a la intenci\u00f3n: El enfoque de Google respecto a las b\u00fasquedas ha evolucionado de unos resultados basados en palabras clave a una comprensi\u00f3n m\u00e1s matizada de las entidades y de la intenci\u00f3n de los usuarios. La introducci\u00f3n de MUM encaja en este cambio m\u00e1s amplio. Google modela ahora el recorrido del usuario de forma m\u00e1s eficaz, gui\u00e1ndole a trav\u00e9s de las diferentes etapas que conducen a la conversi\u00f3n.<\/p>\n

          Este viaje se estructura en torno a cuatro \u201cmicromomentos\u201d clave que Google identifica:<\/p>\n

          Quiero saberlo: <\/em>Consultas informativas en las que los usuarios buscan respuestas.
          \nQuiero ir: <\/em>B\u00fasquedas basadas en la localizaci\u00f3n, a menudo monetizadas mediante anuncios y Google Maps.
          \nque quiero hacer: <\/em>Momentos de entretenimiento, en los que los usuarios son dirigidos a plataformas como YouTube.
          \nQuiero comprar: <\/em>Momentos centrados en la compra, apoyados por el Merchant Center de Google.<\/p>\n

          Estos momentos gu\u00edan a los usuarios a trav\u00e9s de un embudo, desde la concienciaci\u00f3n hasta la conversi\u00f3n, y Google perfecciona el proceso utilizando las capacidades de MUM que tienen en cuenta el contexto.<\/p>\n<\/div><\/li>

        • <\/i><\/span>
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          Por qu\u00e9 MUM es importante para el \u00e9xito futuro de Google:<\/strong> Los modelos de IA de Google, como AIO y AI Mode, son caros de ejecutar, lo que significa que Google necesita aumentar los ingresos publicitarios al tiempo que gestiona los costes. MUM desempe\u00f1a aqu\u00ed un papel crucial al reducir los requisitos de potencia de procesamiento, al tiempo que aumenta el compromiso del usuario a trav\u00e9s de trayectos personalizados. Esto permite a Google publicar anuncios m\u00e1s relevantes, lo que aumenta las conversiones.<\/p>\n<\/div><\/li>

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          Adaptaci\u00f3n de las estrategias SEO:<\/strong> Para tener \u00e9xito en este entorno cambiante, las empresas deben adaptar sus estrategias de SEO. Como sugiere Cindy Krum, la clave est\u00e1 en comprender y trazar el recorrido del usuario. El contenido debe alinearse con la intenci\u00f3n del usuario en cada micromomento, ofreciendo respuestas y soluciones contextualmente relevantes. Al centrarse en este recorrido y optimizar en funci\u00f3n de la intenci\u00f3n del usuario, las empresas<\/div><\/li><\/ul>

          A medida que Google sigue perfeccionando sus capacidades de b\u00fasqueda con funciones MUM e impulsadas por la IA, las empresas deben evolucionar sus estrategias de SEO. Al centrarse en la intenci\u00f3n del usuario, el contexto y los micromomentos que gu\u00edan el viaje del usuario, las empresas pueden navegar por el cambiante panorama y garantizar que su contenido siga siendo relevante y localizable en un entorno de b\u00fasqueda cada vez m\u00e1s sofisticado.<\/p>\n<\/div>

          El papel cambiante del data estructurado en la b\u00fasqueda y los LLM<\/h2><\/div>

          Nombre del ponente Jarno van Driel<\/em><\/p>\n

          Desde una perspectiva Artefact, vemos que el mundo de la data estructurada se encuentra en una fase interesante. Los recientes avances en torno a los grandes modelos ling\u00fc\u00edsticos (LLM) plantean nuevas preguntas sobre c\u00f3mo se encuentra y se consume la informaci\u00f3n. Por lo tanto, es esencial mantener una visi\u00f3n sobria y basada en pruebas sobre este tema, como siempre nos esforzamos por hacer en Artefact.<\/p>\n

          El papel de schema.org en las b\u00fasquedas:<\/strong> El papel fundamental de schema.org es ayudar a los motores de b\u00fasqueda a reconocer el contenido de sus p\u00e1ginas web. No es un mecanismo de comprensi\u00f3n profunda por parte de las m\u00e1quinas, sino una herramienta para ayudarles a reconocer el contenido. Esta distinci\u00f3n es crucial para tener unas expectativas realistas sobre c\u00f3mo repercute el data estructurado en el rendimiento en l\u00ednea.<\/p>\n

          Google como consumidor dominante de data estructurado:<\/strong> El enfoque en Google como consumidor dominante de schema.org es clave. Desde 2011, Google ha sido el m\u00e1s activo en el consumo y la promoci\u00f3n de data estructurado. Esto significa que nuestras estrategias deben alinearse con las directrices y el comportamiento de Google para maximizar la visibilidad y el rendimiento.<\/p>\n

          El futuro de los data estructurados y los LLM:<\/strong> El futuro de la data estructurada est\u00e1 evolucionando a medida que surgen nuevos desarrollos, como la generaci\u00f3n aumentada por recuperaci\u00f3n (RAG), que tienden puentes entre la data estructurada y los LLM. En la actualidad, la mayor\u00eda de los LLM no aprovechan eficazmente la data estructurada, pero t\u00e9cnicas como la RAG ofrecen nuevas posibilidades. Con RAG, la data estructurada puede utilizarse en combinaci\u00f3n con los resultados de b\u00fasqueda, lo que permite generar contenidos m\u00e1s precisos y relevantes. En Artefact seguimos de cerca estos avances para determinar c\u00f3mo podemos aprovecharlos eficazmente en el futuro.<\/p>\n

          Recomendaciones pragm\u00e1ticas para un data estructurado:<\/strong> Por ahora, nuestro consejo en Artefact es seguir siendo pragm\u00e1ticos. Implemente el data estructurado de forma estrat\u00e9gica, asegur\u00e1ndose de que se ajusta a las directrices de Google y aporta un valor claro a los usuarios. Evite perseguir mitos o a\u00f1adir un marcado excesivo con la esperanza de conseguir resultados m\u00e1gicos. Una estrategia data estructurada bien ejecutada debe centrarse en satisfacer las necesidades de los usuarios y alinearse con las capacidades tecnol\u00f3gicas actuales para impulsar una presencia digital de \u00e9xito.<\/p>\n<\/div>

          De la Inteligencia Artificial a la Aut\u00e9ntica: El futuro de la optimizaci\u00f3n de las respuestas, de la b\u00fasqueda a lo social<\/h2><\/div>

          Nombre del ponente: Wil Reynolds - Seer Interactive<\/span><\/i><\/p>\n<\/div>

          La \u00faltima presentaci\u00f3n del d\u00eda se abri\u00f3 con una premisa audaz: que las clasificaciones est\u00e1n cada vez m\u00e1s desconectadas de los ingresos. Incluso cuando el tr\u00e1fico disminuy\u00f3 con el tiempo debido a los cambios en el panorama de las b\u00fasquedas, Wil Reynolds, de Seer Interactive, demostr\u00f3 que, con las intervenciones adecuadas, los ingresos de su empresa segu\u00edan subiendo. En este sentido, hizo hincapi\u00e9 en el cambio a un panorama de informaci\u00f3n m\u00e1s cerrado; ya no se dispone de partes clave del usuario y del rendimiento data para los distintos canales de marketing digital (dark social, black-box LLM, etc.). En su opini\u00f3n, puede que el marketing tenga que volver a una \u00e9poca anterior: una \u00e9poca en la que la asunci\u00f3n de riesgos y la toma de decisiones estaban a la orden del d\u00eda, y el data vuelve a desempe\u00f1ar un papel de apoyo en lugar de impulsar casi todas las decisiones.<\/p>\n

          Romper el \u2018mar de la mismidad\u2019: <\/strong>Reynolds denomina el problema de la SEO en un mundo impulsado por la IA el \u2018Mar de la Igualdad\u2019: la idea de que, debido a unas m\u00e9tricas y estrategias de \u00e9xito muy estrechamente definidas, todo el mundo intenta imitar las \u2018mejores pr\u00e1cticas\u2019; sin preguntarse si se aplican a su negocio o a su cliente. Como tal, afirma que los profesionales del SEO son parte del problema; aunque bienintencionados, su falta de voluntad para divergir de lo probado y verdadero ha conducido a un paisaje de b\u00fasqueda en el que la mayor\u00eda de los sitios parecen m\u00e1s o menos iguales.<\/p>\n

          De acuerdo con otras luminarias de la SEO, ve un nuevo embudo en desarrollo:<\/p>\n

            \n
          • La gente descubre que tiene un problema y dedica una buena cantidad de tiempo a investigarlo: cu\u00e1les son los entresijos, c\u00f3mo lo han resuelto otros;<\/li>\n
          • Buscan (en una consulta muy espec\u00edfica y dirigida) una Soluci\u00f3n, a menudo utilizando para ello un LLM o una b\u00fasqueda impulsada por IA;<\/li>\n
          • Entonces buscan espec\u00edficamente a una persona o empresa que sea capaz de resolverles este problema.<\/li>\n<\/ul>\n

            Lo que se deriva de esto es un nuevo objetivo de SEO; si quiere que estas personas se conviertan, quiere que conecten los puntos por s\u00ed mismas. Ya no basta con optimizar las p\u00e1ginas para una palabra clave y posicionarse en ella (digamos, \u2018ropa sostenible\u2019), porque la gente es propensa a abandonar el sitio en cuanto se da cuenta de que la marca no vive realmente los valores que a ellos les importan. Aqu\u00ed, como profesionales del SEO, debemos encontrar un equilibrio: \u00bfcu\u00e1nto podemos optimizar y cu\u00e1nto buscamos la integridad de la marca?<\/p>\n

            La hiperespecificidad y el futuro de las marcas: <\/strong>Con la b\u00fasqueda de IA que realiza la desambiguaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda en ese mismo momento en la SERP, es un mundo completamente nuevo. Los clientes que buscan recompensar la autenticidad pueden poner en peligro las marcas existentes y bien establecidas que se han desconectado de los deseos de los clientes. Crear un contenido s\u00f3lido que perfile la marca de acuerdo con sus valores, de la forma m\u00e1s amplia posible, es lo que m\u00e1s probabilidades tiene de crear corriente. Debe hacerse en espacios donde los seres humanos reales puedan compartir sus enlaces, e idealmente de forma repetitiva para reforzar las asociaciones que tienen. De este modo, una marca puede seguir destacando en el moderno Mar de la Mismidad.<\/p>\n

            Compartir por encima de buscar: nuevos indicadores de \u00e9xito:<\/strong> Como han demostrado m\u00faltiples l\u00edderes de opini\u00f3n de SEO, la cuota de las clasificaciones de b\u00fasqueda org\u00e1nica en el espacio de marketing en l\u00ednea est\u00e1 disminuyendo. Sin embargo, los espacios de interacci\u00f3n centrados en el ser humano est\u00e1n creciendo inexorablemente: Reddit, Quora, TikTok y otros medios sociales. En estos espacios, las personas dan respuestas y formulan preguntas sobre problemas reales y aut\u00e9nticos a los que se enfrentan. Parece mucho m\u00e1s probable que un buscador t\u00edpico consuma este tipo de contenidos y los considere aut\u00e9nticos por dos razones:<\/p>\n

              \n
            • Es reconociblemente otro ser humano expres\u00e1ndose;<\/li>\n
            • No est\u00e1 optimizado para la web, en lugar de centrarse en el tema.<\/li>\n<\/ul>\n

              Resulta que la sobreoptimizaci\u00f3n repele el compromiso en lugar de atraerlo. La tesis de Reynolds es que fomentar el compromiso de personas reales a trav\u00e9s de Internet crea una conciencia de marca que indica un inter\u00e9s real. Adem\u00e1s, ese compromiso genuino con la marca es mucho m\u00e1s resistente a los cambios sistem\u00e1ticos en un panorama tecnol\u00f3gico cambiante, en el que la actualizaci\u00f3n de un algoritmo puede echar por tierra a\u00f1os de esfuerzos de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

              No taladre hacia abajo, vaya a lo ancho:<\/strong> La m\u00e1xima aqu\u00ed es no profundizar en la hiperoptimizaci\u00f3n, sino ir a lo ancho y hacer crecer una red de inter\u00e9s en su lugar. Por supuesto, el data puede seguir desempe\u00f1ando un papel clave en este sentido; la divulgaci\u00f3n dirigida a las partes que muestren inter\u00e9s por su contenido e identidad de marca resultar\u00e1 mucho m\u00e1s eficaz a la hora de conseguir ingresos reales para su empresa o cliente. Se trata de una visi\u00f3n audaz para un futuro impulsado por la IA; sin embargo, el \u00e9xito de Wil Reynolds y Seer Interactive demuestra que tal vez exista un nuevo camino hol\u00edstico para el SEO que poca gente ha considerado todav\u00eda.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Este a\u00f1o, el equipo SEO de Artefact Benelux asisti\u00f3 a Friends of Search 2025. Este art\u00edculo cubrir\u00e1 los principales hallazgos y estrategias de SEO compartidos en el evento Friends of Search, incluyendo ideas sobre la visibilidad omnicanal, el crecimiento de SEO de Binance, la evoluci\u00f3n del papel de data estructurado y el futuro de SEO en un mundo impulsado por la IA.<\/p>","protected":false},"featured_media":478408,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418769","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418769","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/478408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418769"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418769"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418769"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}