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Presentaci\u00f3n de Meridian: El marco MMM de c\u00f3digo abierto de Google<\/h2><\/div>Meridian es un innovador marco MMM de c\u00f3digo abierto dise\u00f1ado para ayudar a las empresas a medir la eficacia de sus campa\u00f1as de marketing a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales. Como uno de los primeros socios certificados de Meridian en el norte de Europa, socio certificado de Google Analytics y la \u00fanica empresa en las regiones del Benelux y los pa\u00edses n\u00f3rdicos que ostenta tanto el estatus de socio de ventas de Google Marketing Platform como el de socio de Google Cloud Platform, Artefact se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica para proporcionar la experiencia y las herramientas necesarias para aprovechar Meridian de forma eficaz. Consideramos que MMM es tan importante que ayudamos a las marcas a implantarlo internamente y hemos creado un Centro de Excelencia de Marketing ROI (CoE) para seguir apoyando y haciendo avanzar las capacidades de medici\u00f3n de marketing.<\/p>\n<\/div>
Sesi\u00f3n 1: El tri\u00e1ngulo del mROI - Conexi\u00f3n de MMM, pruebas de incrementalidad y atribuci\u00f3n<\/h2><\/div>El evento comenz\u00f3 con una sesi\u00f3n a cargo de Sid Mohan, director de Data Science, y de m\u00ed mismo, en la que profundizamos en el tri\u00e1ngulo del mROI, centr\u00e1ndonos en la interacci\u00f3n entre el MMM, las pruebas de incrementalidad y la atribuci\u00f3n. Cada m\u00e9todo desempe\u00f1a una funci\u00f3n distinta:<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> proporciona informaci\u00f3n estrat\u00e9gica sobre la asignaci\u00f3n \u00f3ptima del presupuesto y la eficacia del canal, normalmente con una periodicidad mensual o trimestral.<\/li>\n
- Atribuci\u00f3n<\/strong> apoya las decisiones operativas con informaci\u00f3n granular de alta frecuencia (diaria o semanal).<\/li>\n
- Pruebas de incrementalidad<\/strong> tiende un puente entre ambos, calibrando el MMM e informando sobre el mejor modelo de atribuci\u00f3n para la optimizaci\u00f3n continua de los medios.<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s all\u00e1 de la metodolog\u00eda, hicimos hincapi\u00e9 en la importancia de la adopci\u00f3n empresarial y la confianza. La medici\u00f3n del marketing es m\u00e1s impactante cuando los resultados sirven como una \u00fanica fuente de verdad, traducida en percepciones procesables para las diversas partes interesadas. Los anunciantes deben adoptar una agenda de aprendizaje continuo, experimentando con estrategias de medios para perfeccionar la MMM y los modelos de atribuci\u00f3n a lo largo del tiempo.<\/p>\n<\/div>
Meridian es un innovador marco MMM de c\u00f3digo abierto dise\u00f1ado para ayudar a las empresas a medir la eficacia de sus campa\u00f1as de marketing a trav\u00e9s de m\u00faltiples canales. Como uno de los primeros socios certificados de Meridian en el norte de Europa, socio certificado de Google Analytics y la \u00fanica empresa en las regiones del Benelux y los pa\u00edses n\u00f3rdicos que ostenta tanto el estatus de socio de ventas de Google Marketing Platform como el de socio de Google Cloud Platform, Artefact se encuentra en una posici\u00f3n \u00fanica para proporcionar la experiencia y las herramientas necesarias para aprovechar Meridian de forma eficaz. Consideramos que MMM es tan importante que ayudamos a las marcas a implantarlo internamente y hemos creado un Centro de Excelencia de Marketing ROI (CoE) para seguir apoyando y haciendo avanzar las capacidades de medici\u00f3n de marketing.<\/p>\n<\/div>
Sesi\u00f3n 1: El tri\u00e1ngulo del mROI - Conexi\u00f3n de MMM, pruebas de incrementalidad y atribuci\u00f3n<\/h2><\/div>El evento comenz\u00f3 con una sesi\u00f3n a cargo de Sid Mohan, director de Data Science, y de m\u00ed mismo, en la que profundizamos en el tri\u00e1ngulo del mROI, centr\u00e1ndonos en la interacci\u00f3n entre el MMM, las pruebas de incrementalidad y la atribuci\u00f3n. Cada m\u00e9todo desempe\u00f1a una funci\u00f3n distinta:<\/p>\n
\n- MMM<\/strong> proporciona informaci\u00f3n estrat\u00e9gica sobre la asignaci\u00f3n \u00f3ptima del presupuesto y la eficacia del canal, normalmente con una periodicidad mensual o trimestral.<\/li>\n
- Atribuci\u00f3n<\/strong> apoya las decisiones operativas con informaci\u00f3n granular de alta frecuencia (diaria o semanal).<\/li>\n
- Pruebas de incrementalidad<\/strong> tiende un puente entre ambos, calibrando el MMM e informando sobre el mejor modelo de atribuci\u00f3n para la optimizaci\u00f3n continua de los medios.<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s all\u00e1 de la metodolog\u00eda, hicimos hincapi\u00e9 en la importancia de la adopci\u00f3n empresarial y la confianza. La medici\u00f3n del marketing es m\u00e1s impactante cuando los resultados sirven como una \u00fanica fuente de verdad, traducida en percepciones procesables para las diversas partes interesadas. Los anunciantes deben adoptar una agenda de aprendizaje continuo, experimentando con estrategias de medios para perfeccionar la MMM y los modelos de atribuci\u00f3n a lo largo del tiempo.<\/p>\n<\/div>
El evento comenz\u00f3 con una sesi\u00f3n a cargo de Sid Mohan, director de Data Science, y de m\u00ed mismo, en la que profundizamos en el tri\u00e1ngulo del mROI, centr\u00e1ndonos en la interacci\u00f3n entre el MMM, las pruebas de incrementalidad y la atribuci\u00f3n. Cada m\u00e9todo desempe\u00f1a una funci\u00f3n distinta:<\/p>\n
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- MMM<\/strong> proporciona informaci\u00f3n estrat\u00e9gica sobre la asignaci\u00f3n \u00f3ptima del presupuesto y la eficacia del canal, normalmente con una periodicidad mensual o trimestral.<\/li>\n
- Atribuci\u00f3n<\/strong> apoya las decisiones operativas con informaci\u00f3n granular de alta frecuencia (diaria o semanal).<\/li>\n
- Pruebas de incrementalidad<\/strong> tiende un puente entre ambos, calibrando el MMM e informando sobre el mejor modelo de atribuci\u00f3n para la optimizaci\u00f3n continua de los medios.<\/li>\n<\/ul>\n
M\u00e1s all\u00e1 de la metodolog\u00eda, hicimos hincapi\u00e9 en la importancia de la adopci\u00f3n empresarial y la confianza. La medici\u00f3n del marketing es m\u00e1s impactante cuando los resultados sirven como una \u00fanica fuente de verdad, traducida en percepciones procesables para las diversas partes interesadas. Los anunciantes deben adoptar una agenda de aprendizaje continuo, experimentando con estrategias de medios para perfeccionar la MMM y los modelos de atribuci\u00f3n a lo largo del tiempo.<\/p>\n<\/div>
- Atribuci\u00f3n<\/strong> apoya las decisiones operativas con informaci\u00f3n granular de alta frecuencia (diaria o semanal).<\/li>\n
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