![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Edouard-desdrem-Head1.jpg\")
La semana pasada, Artefact asisti\u00f3 a Adweek Londres 2025<\/strong>, celebrado del 1 al 3 de abril en 180 Studios. Este evento de primera categor\u00eda reuni\u00f3 a m\u00e1s de 7.000 asistentes -entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnol\u00f3gicos- creando una plataforma exclusiva para el establecimiento de contactos y la colaboraci\u00f3n en el sector.<\/p>\n<\/div> Centramos nuestro tiempo en el Escenario t\u00e9cnico<\/strong>, lo que significaba saltarse los escenarios de Innovaci\u00f3n y Creatividad. Dicho esto, el cartel del Tech Stage no dej\u00f3 de invitar a la reflexi\u00f3n. Desde preguntas audaces hasta marcos de actuaci\u00f3n, he aqu\u00ed algunos de los temas m\u00e1s destacados:<\/p>\n<\/div> Spotify acaba de lanzar importantes mejoras en sus herramientas publicitarias, con el objetivo de cerrar la brecha entre el alto compromiso de los oyentes y la escasa inversi\u00f3n en anuncios de audio.<\/p>\n<\/div> Actualizaciones clave:<\/p>\n Por qu\u00e9 es importante: Con 675 millones de usuarios y un aumento de la participaci\u00f3n en los v\u00eddeos (+44% interanual), Spotify est\u00e1 evolucionando hacia una plataforma publicitaria multimedia de embudo completo. Estas actualizaciones facilitan a las marcas -especialmente fuera de EE.UU.- aprovechar los momentos de mayor atenci\u00f3n y medir el impacto con seguridad.<\/p>\n<\/div> La IA est\u00e1 transformando los medios de pago al hacer que las campa\u00f1as sean m\u00e1s inteligentes, r\u00e1pidas y eficaces. Permite una audience targeting precisa, la puja en tiempo real y la personalizaci\u00f3n din\u00e1mica de los anuncios, mejorando tanto el rendimiento como la eficacia. Con la informaci\u00f3n basada en la IA, los profesionales del marketing pueden optimizar los presupuestos, predecir los resultados y automatizar la toma de decisiones a gran escala. A medida que el panorama digital se vuelve m\u00e1s complejo, la IA es esencial para seguir siendo competitivos y ofrecer un impacto medible en todas las plataformas.<\/p>\n<\/div> EasyJet comparti\u00f3 c\u00f3mo hicieron la transici\u00f3n de un modelo anticuado de atribuci\u00f3n al \u00faltimo clic a un enfoque de inversi\u00f3n en medios m\u00e1s sofisticado y basado en pruebas utilizando El marco trifecta de Google<\/strong><\/a>. Anteriormente, depend\u00edan en gran medida del PPC, asumiendo que las conversiones eran impulsadas por la b\u00fasqueda de pago. Sin embargo, se dieron cuenta de que muchos usuarios reservar\u00edan con EasyJet independientemente del momento y el precio de los vuelos. Esta percepci\u00f3n les llev\u00f3 a pivotar hacia una estrategia centrada en la incrementalidad: comprender qu\u00e9 actividades de marketing generan realmente un valor adicional.<\/p>\n<\/div> Para lograrlo, EasyJet adopt\u00f3 el marco Trifecta de Google para la medici\u00f3n del marketing:<\/p>\n Los medios de comunicaci\u00f3n minoristas se est\u00e1n convirtiendo r\u00e1pidamente en un canal de crecimiento clave para las marcas, ya que ofrecen la posibilidad de llegar a los consumidores directamente en el punto de compra a trav\u00e9s de plataformas propiedad de los minoristas. A medida que este espacio madura, la medici\u00f3n del rendimiento se vuelve fundamental para justificar el gasto y optimizar las campa\u00f1as. Herramientas como AppsFlyer<\/strong> desempe\u00f1an un papel fundamental al proporcionar una atribuci\u00f3n granular e informaci\u00f3n en tiempo real sobre el recorrido del cliente, desde la exposici\u00f3n a los anuncios hasta las compras dentro de la aplicaci\u00f3n o las conversiones en l\u00ednea. Con AppsFlyer, los profesionales del marketing pueden realizar un seguimiento preciso del retorno de la inversi\u00f3n, identificar los canales de alto rendimiento y tomar decisiones data-driven para maximizar la eficacia de sus inversiones en medios minoristas.<\/p>\n<\/div> Para optimizar los contenidos para los motores de b\u00fasqueda impulsados por la IA, no se trata s\u00f3lo de crear m\u00e1s contenidos, sino de crear mejores contenidos que se ajusten a las se\u00f1ales clave de autoridad y relevancia. Los motores de b\u00fasqueda con IA dan cada vez m\u00e1s prioridad a los sitios web con autoridad evaluando el contenido a trav\u00e9s de la lente de E-E-A-T: Experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad<\/strong>.<\/p>\n Como se muestra en la imagen, las estrategias de contenidos exitosas deben reflejar conocimientos de primera mano, una profunda experiencia en el tema, fuertes se\u00f1ales de reputaci\u00f3n e informaci\u00f3n fidedigna y fiable. Producir m\u00e1s contenido puede apoyar esto, si refuerza constantemente estas se\u00f1ales. Eso significa publicar art\u00edculos de alta calidad, estudios de casos y liderazgo intelectual que reflejen experiencia real, demuestren conocimientos y est\u00e9n respaldados por data cre\u00edbles. En este panorama en evoluci\u00f3n, el volumen s\u00f3lo ayuda cuando va acompa\u00f1ado de valor.<\/p>\n<\/div> El evento puso de relieve algunas tendencias convincentes, con un fuerte enfoque en medios minoristas<\/a>, optimizaci\u00f3n generativa de la IA para motores de b\u00fasqueda<\/a>, y la creciente importancia de medici\u00f3n del marketing<\/strong>, impulsado por innovaciones como Meridian<\/a>.<\/p>\n Si est\u00e1 explorando alguna de estas \u00e1reas, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo en Artefact: estaremos encantados de ayudarle.<\/p>\n<\/div>1# Expansi\u00f3n publicitaria de Spotify<\/h2><\/div>
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2# La IA en los medios de pago<\/h2><\/div>
3# Inversi\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n basada en pruebas con el tri\u00e1ngulo mROI<\/h2><\/div>
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4# Medici\u00f3n de medios al por menor<\/h2><\/div>
5# M\u00e1s contenido = Mejores resultados<\/h2><\/div>
Conclusi\u00f3n<\/h2><\/div>
Autor<\/h2><\/div>![\"Image\"](\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\")
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Jefe de PPC en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Edouard Destrem<\/h3><\/div>Jefe de PPC en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Jefe de PPC en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>