\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la actualizaci\u00f3n de iOS 14 de Apple a los anunciantes?<\/h2><\/div>En primer lugar, el Actualizaci\u00f3n de iOS 14<\/a> es en realidad un paso de iOS 14.3 a iOS 14.4. As\u00ed que es posible que ya tenga iOS 14.3 si posee un smartphone de Apple, pero esta versi\u00f3n a\u00fan no incluye todas las restricciones que se detallan a continuaci\u00f3n. En septiembre de 2020, Apple anunci\u00f3 que su objetivo era proteger mejor el data de sus clientes, lo que requiere tres reglas:<\/p>\nComunicaci\u00f3n de recogida data<\/b>: todas las aplicaciones de la tienda de aplicaciones deben enviar a Apple el data recogido durante el rastreo.<\/p>\n
Solicitud de consentimiento<\/b>: todas las aplicaciones de la tienda de aplicaciones tendr\u00e1n que pedir permiso al usuario para recopilar sus data (esto se denomina ATT por App Tracking Transparency de Apple). Esta solicitud se traduce en la aparici\u00f3n de una ventana emergente al abrir la aplicaci\u00f3n con una petici\u00f3n de consentimiento (v\u00e9ase m\u00e1s abajo).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"](\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div>Data restricciones para las plataformas publicitarias<\/b>: Facebook, como todas las plataformas publicitarias, tendr\u00e1 que utilizar un proceso que restrinja, agregue e imponga un retraso a las acciones realizadas por el usuario dentro de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o el sitio web. Para ello, el data deber\u00e1 pasar por un servidor de Apple (SKadNetwork) que servir\u00e1 de catalizador para restringir, agregar y luego a\u00f1adir un periodo de 24 a 48 horas antes de enviar el data a las plataformas publicitarias en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<\/div>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt2.png\" "\\"Pregunta")
<\/span><\/div>\u00bfCu\u00e1les son las consecuencias para la medici\u00f3n del rendimiento en plataformas como Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>- <\/i><\/span>Menos vol\u00famenes<\/b> Estas restricciones conllevan l\u00f3gicamente una p\u00e9rdida de se\u00f1ales para los usuarios de smartphones de Apple que hayan decidido no dar su consentimiento. Por lo tanto, las campa\u00f1as publicitarias no rendir\u00e1n menos en t\u00e9rminos absolutos, pero su rendimiento mostrado en la plataforma Facebook Ad Manager ser\u00e1 inferior porque algunos compradores no ser\u00e1n contabilizados si no dan su consentimiento. Para estimar una posible p\u00e9rdida, las primeras cifras indican que, por t\u00e9rmino medio, 70% de los usuarios de iOS responder\u00e1n \u201cno\u201d a la solicitud de consentimiento (el aviso).<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Disminuci\u00f3n de la ventana de atribuci\u00f3n<\/b>: tras la implementaci\u00f3n de iOS 14.4, la ventana de atribuci\u00f3n ser\u00e1 de 24 horas a 7 d\u00edas post-clic y desaparece la post-impresi\u00f3n. En consecuencia, los trayectos de compra superiores a 7 d\u00edas dejar\u00e1n de ser identificables y los an\u00e1lisis de trayectos dejar\u00e1n de ser fiables m\u00e1s all\u00e1 de 7 d\u00edas para los usuarios de iOS.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Empobrecimiento de los algoritmos<\/b>: como resultado de la reducci\u00f3n de las ventanas de atribuci\u00f3n, los algoritmos ver\u00e1n restringida su recopilaci\u00f3n de data. Del mismo modo, los algoritmos necesitan la mayor cantidad posible de data para tomar mejores decisiones (al menos 50 eventos recopilados durante un periodo de 7 d\u00edas para un funcionamiento \u00f3ptimo). Con el agotamiento de los algoritmos, esperamos una posible p\u00e9rdida de rendimiento en los usuarios de iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>R<\/strong>restricciones sobre el n\u00famero de eventos rastreados<\/b>: debido a que Apple est\u00e1 restringiendo las plataformas publicitarias, ya no ser\u00e1 posible utilizar m\u00e1s de 8 eventos de seguimiento diferentes para un dominio \/ sitio web determinado. A este respecto, pocos anunciantes utilizan m\u00e1s de 8 eventos diferentes, por lo que el impacto sigue siendo limitado. Al mismo tiempo, los eventos deber\u00e1n priorizarse en el Administrador de anuncios para que Facebook pueda conocer su orden de importancia y optimizar mejor los resultados.<\/div><\/li><\/ul>
\u00bfQu\u00e9 medidas deben tomar los anunciantes?<\/h2><\/div>Medidas a tomar en el a corto plazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Verifique su dominio en su Business Manager<\/strong>. Facebook tendr\u00e1 entonces la confirmaci\u00f3n de que usted es el propietario de este dominio (ej: nike.com<\/a>) y abrir\u00e1 el acceso a los ajustes de los 8 eventos. Tenga en cuenta que nike.fr<\/a> y nike.es<\/a> ser\u00edan dos dominios diferentes a verificar. Nike.com\/fr y Nike.com\/es o fr.nike.com<\/a> y es.nike.com<\/a> pertenecen a un \u00fanico dominio para verificar (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>Garantizar el uso de un m\u00e1ximo de 8 actos y darles prioridad<\/strong>. Esto es posible una vez que se ha completado la verificaci\u00f3n del dominio<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Anticipar los cambios en la ventana de atribuci\u00f3n y actualizar las reglas automatizadas \/ los par\u00e1metros de campa\u00f1a<\/strong>. Esto es posible despu\u00e9s de haber priorizado los acontecimientos.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Medidas a tomar en el a medio plazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Configure la soluci\u00f3n API de conversi\u00f3n de Facebook para que admita el p\u00edxel data<\/b>: estamos trabajando activamente en este tema, se trata de una conexi\u00f3n de servidor a servidor que permite subir m\u00e1s informaci\u00f3n \/ data a Facebook y limitar as\u00ed la p\u00e9rdida de data dentro de las campa\u00f1as. En resumen, el objetivo es depender menos de los p\u00edxeles \/ cookies y, por tanto, de las restricciones de iOS 14.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Configure Facebook Attribution para mantener una vista de + 7 d\u00edas:<\/b> Facebook Attribution se est\u00e1 redise\u00f1ando y la nueva versi\u00f3n seguir\u00e1 evaluando el rendimiento de Facebook en ventanas de atribuci\u00f3n de 28 a 90 d\u00edas a pesar del bloqueo de iOS (Facebook a\u00fan no ha comunicado su forma de conciliar el data). Por lo tanto, es muy probable que, a largo plazo, Facebook Ad Manager siga siendo la plataforma dedicada a la gesti\u00f3n de campa\u00f1as, pero que Facebook Attribution se convierta en la plataforma de optimizaci\u00f3n, an\u00e1lisis y elaboraci\u00f3n de informes.<\/div><\/li><\/ul><\/div>
Para concluir, el impacto de iOS 14.4 es significativo y no s\u00f3lo afecta a Facebook. Todos los actores de la publicidad digital se ven igualmente afectados por estas restricciones y lo comunicaremos a medida que dispongamos de m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>
En primer lugar, el Actualizaci\u00f3n de iOS 14<\/a> es en realidad un paso de iOS 14.3 a iOS 14.4. As\u00ed que es posible que ya tenga iOS 14.3 si posee un smartphone de Apple, pero esta versi\u00f3n a\u00fan no incluye todas las restricciones que se detallan a continuaci\u00f3n. En septiembre de 2020, Apple anunci\u00f3 que su objetivo era proteger mejor el data de sus clientes, lo que requiere tres reglas:<\/p>\n Comunicaci\u00f3n de recogida data<\/b>: todas las aplicaciones de la tienda de aplicaciones deben enviar a Apple el data recogido durante el rastreo.<\/p>\n Solicitud de consentimiento<\/b>: todas las aplicaciones de la tienda de aplicaciones tendr\u00e1n que pedir permiso al usuario para recopilar sus data (esto se denomina ATT por App Tracking Transparency de Apple). Esta solicitud se traduce en la aparici\u00f3n de una ventana emergente al abrir la aplicaci\u00f3n con una petici\u00f3n de consentimiento (v\u00e9ase m\u00e1s abajo).<\/p>\n<\/div><\/div><\/div> Data restricciones para las plataformas publicitarias<\/b>: Facebook, como todas las plataformas publicitarias, tendr\u00e1 que utilizar un proceso que restrinja, agregue e imponga un retraso a las acciones realizadas por el usuario dentro de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil o el sitio web. Para ello, el data deber\u00e1 pasar por un servidor de Apple (SKadNetwork) que servir\u00e1 de catalizador para restringir, agregar y luego a\u00f1adir un periodo de 24 a 48 horas antes de enviar el data a las plataformas publicitarias en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<\/div> Medidas a tomar en el a corto plazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div> Verifique su dominio en su Business Manager<\/strong>. Facebook tendr\u00e1 entonces la confirmaci\u00f3n de que usted es el propietario de este dominio (ej: nike.com<\/a>) y abrir\u00e1 el acceso a los ajustes de los 8 eventos. Tenga en cuenta que nike.fr<\/a> y nike.es<\/a> ser\u00edan dos dominios diferentes a verificar. Nike.com\/fr y Nike.com\/es o fr.nike.com<\/a> y es.nike.com<\/a> pertenecen a un \u00fanico dominio para verificar (nike.com<\/a>).<\/p>\n<\/div><\/li> Anticipar los cambios en la ventana de atribuci\u00f3n y actualizar las reglas automatizadas \/ los par\u00e1metros de campa\u00f1a<\/strong>. Esto es posible despu\u00e9s de haber priorizado los acontecimientos.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Medidas a tomar en el a medio plazo<\/strong>:<\/p>\n<\/div> Para concluir, el impacto de iOS 14.4 es significativo y no s\u00f3lo afecta a Facebook. Todos los actores de la publicidad digital se ven igualmente afectados por estas restricciones y lo comunicaremos a medida que dispongamos de m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>![\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/prompt-152x300-1.png\")
<\/span><\/div>\u00bfCu\u00e1les son las consecuencias para la medici\u00f3n del rendimiento en plataformas como Facebook Ad Manager?<\/h2><\/div>
\u00bfQu\u00e9 medidas deben tomar los anunciantes?<\/h2><\/div>