Empezar una campa\u00f1a de Google Ads es bastante f\u00e1cil hoy en d\u00eda, siempre y cuando se tengan las nociones b\u00e1sicas de SEA. Pero en la carrera por el primer puesto y la optimizaci\u00f3n del presupuesto, contar con la experiencia de un consultor de EAE marca la diferencia. Para garantizar un buen posicionamiento, es indispensable dominar Google Suite y las estrategias de puja<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 de este modo \u201ccl\u00e1sico\u201d de gesti\u00f3n de la b\u00fasqueda, se est\u00e1n desarrollando nuevos enfoques gracias a la diversidad de perfiles que ofrecen las agencias (data cient\u00edficos, data ingenieros...). Con recursos como \u00e9stos, ahora es posible multiplicar el rendimiento de las campa\u00f1as complementando la potencia de los algoritmos de puja.<\/strong><\/p>\n La integraci\u00f3n del data centrado en el negocio en las herramientas de gesti\u00f3n de campa\u00f1as centradas en la publicidad por parte de expertos en EAE amplifica el poder de los algoritmos al darles m\u00e1s informaci\u00f3n con la que trabajar. Gracias a este proceso, los anunciantes pueden dirigir las campa\u00f1as con gran precisi\u00f3n (pujas, ajustes, distribuci\u00f3n, personalizaci\u00f3n) cruzando los data disponibles considerados pertinentes por los an\u00e1lisis preliminares<\/strong>. Los algoritmos trabajan con bases data personalizadas que funcionan en funci\u00f3n de cada anunciante, su sector, sus necesidades, etc. Tenga en cuenta que se respeta la confidencialidad del data, ya que s\u00f3lo es accesible a los algoritmos y no a los equipos de Google o de las agencias.<\/p>\n<\/div> Existen tantos tipos de negocio data como empresas, con particularidades para cada industria. Mientras que los anunciantes minoristas quieren explotar el volumen de negocio y el data del producto ROI, los especialistas en turismo pretenden emplear los principios del yield management centr\u00e1ndose en las se\u00f1ales de la tasa de ocupaci\u00f3n (tasas de reserva de hoteles, ocupaci\u00f3n de plazas de avi\u00f3n, etc.).<\/p>\n Incluso las industrias que pueden parecer menos adaptadas a este tipo de funcionalidad pueden maximizar sus resultados integrando CRM data como los acontecimientos de la vida del cliente<\/strong> (con fines de anti-retorno, upselling o venta cruzada). Y con la integraci\u00f3n de data empresarial en tiempo real en Google Analytics 360, la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda puede reflejar mejor la realidad.<\/p>\n Algunos dir\u00e1n que el negocio data no es nuevo. Es cierto que la interfaz SA360 ha permitido recopilar y utilizar data auxiliares en las estrategias de licitaci\u00f3n desde hace varios a\u00f1os. Pero la innovaci\u00f3n reside en utilizar este data en tiempo real para optimizar las estrategias y maximizar su rentabilidad.<\/strong><\/p>\n<\/div> El poder de este nuevo enfoque consiste en utilizar estas se\u00f1ales que van m\u00e1s all\u00e1 de los medios de comunicaci\u00f3n en nuestras herramientas de gesti\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong>. La colaboraci\u00f3n entre los expertos en EAE y los cient\u00edficos de data es clave para recopilar y activar data pertinentes para las campa\u00f1as de b\u00fasqueda de pago. Esto significa disponer de bases data \u201climpias\u201d y procesables, as\u00ed como de equipos t\u00e9cnicos capaces de aplicar este nuevo enfoque, ya sea en una agencia o con el anunciante.<\/strong> Hoy en d\u00eda, pocas agencias pueden ofrecer una gama tan amplia de talentos.<\/p>\n El mayor reto para la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as de b\u00fasqueda, y la raz\u00f3n por la que una agencia es esencial, reside en el tratamiento y el uso de data. Para que el modelo sea eficaz, los modelos estad\u00edsticos deben ser precisos y requieren un enfoque cuidadoso para mantener el equilibrio adecuado entre la cantidad y la calidad de data utilizados.<\/strong><\/p>\n<\/div>\u00bfQu\u00e9 es el negocio data?<\/h2><\/div>
\nEsto significa que cualquier data susceptible de obtener una fotograf\u00eda en tiempo real de la situaci\u00f3n comercial de un anunciante es potencialmente explotable.<\/p>\nActive todos los data a su alcance<\/h2><\/div>