\u201d en Francia. Revel\u00f3 que 32% de los 188 comercializadores de la muestra citaron los descuentos y los m\u00e1rgenes de beneficio de los medios de comunicaci\u00f3n como \u201cun gran problema\u201d.<\/span><\/p>\nEsto deber\u00eda ser una nueva llamada de atenci\u00f3n tras el primer informe de la ANA en 2016, que destacaba la desconfianza entre los profesionales del marketing y sus agencias de medios derivada de los descuentos comerciales no revelados.<\/span><\/p>\nSir Martin Sorrel, que seguramente sabe un par de cosas en este \u00e1mbito, enmarca bien la cuesti\u00f3n: \u201c...la batalla por la transparencia se ha basado -y sigue bas\u00e1ndose- en promesas cada vez m\u00e1s brutales sobre la reducci\u00f3n de los costes\u201d.<\/span><\/p>\nSeg\u00fan la afirmaci\u00f3n de Sir Martin, los grandes grupos de agencias de medios se ven sin duda sometidos a una mayor presi\u00f3n por parte de los clientes para reducir sus costes. Sin embargo, esto no deber\u00eda ser una excusa para comerciar por debajo del radar. Sencillamente, los modelos de negocio heredados de las agencias no se adaptan en absoluto a la necesidad de transacciones fluidas, abiertas y transparentes en la era de los medios digitales 24\/7.\u00a0<\/span><\/p>\nUna nueva soluci\u00f3n<\/span><\/strong><\/h3>\nLas nuevas formas de marketing digital y las agencias de consultor\u00eda como Artefact se basan en un modelo de negocio totalmente basado en los ingresos de los clientes e independiente de todo lo dem\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p>\nNo es s\u00f3lo una cuesti\u00f3n de \u00e9tica, es simplemente una cuesti\u00f3n de organizaci\u00f3n y cultura.<\/span><\/p>\nEn Artefact estamos construidos desde cero sobre la promesa de una transparencia real. Nuestro modelo de negocio se basa por completo en los ingresos reconocidos de los clientes, y no en los \u201cNCR\u201d (\u201cNon Client Revenues\u201d, ingresos no procedentes de clientes), que es una forma agradable de evitar decir sobornos de los medios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\nConstruirse sobre la promesa de una transparencia total es lo que realmente diferencia a los nuevos modelos de agencia de los antiguos.\u00a0<\/span><\/p>\nHaber creado un negocio desde cero bas\u00e1ndose \u00fanicamente en los ingresos reconocidos por los clientes significa que el modelo es saludable desde el principio. No hay legado en ning\u00fan rinc\u00f3n del negocio que reestructurar, todas las personas adecuadas en el barco en el lugar adecuado para el beneficio \u00fanico de los clientes.<\/span><\/p>\nLa transparencia real tambi\u00e9n significa un negocio basado en el modelo de \u201cuna empresa\u201d, sin m\u00faltiples capas de filiales con adiciones de flujos de ingresos. Sin capas sobredimensionadas de jerarqu\u00eda con costes a\u00f1adidos. Un modelo de negocio que cobre sobre la base de ETC con m\u00e1rgenes claramente esbozados.<\/span><\/p>\nTal vez se podr\u00eda acusar a Artefact de ingenuidad por atenerse a tal rigor en la transparencia, pero en realidad nos enorgullecemos de navegar fuera de estas aguas turbias.<\/span><\/p>\nNuestra reputaci\u00f3n es lo m\u00e1s importante y confiamos plenamente en la calidad del data que extraemos y llevamos a los clientes.<\/span><\/p>\nNuestro lema en Artefact es \u2018Valor por Data\u2019, no hay letra peque\u00f1a y no cobramos a nuestros clientes nada por encima de los costes de tramitaci\u00f3n de data y nuestro margen transparente. Es posible que nuestros clientes nos paguen un poco m\u00e1s que la media del sector, pero pueden estar seguros de nuestra imparcialidad y eficacia.\u00a0<\/span><\/p>\nCross-media data<\/span><\/strong><\/h3>\nEl informe de la ANA tambi\u00e9n planteaba la falta de confianza entre los profesionales del marketing y sus socios de los medios de comunicaci\u00f3n en relaci\u00f3n con la integridad data y los jardines amurallados. Cuando se le pregunt\u00f3 recientemente sobre la transparencia y la medici\u00f3n de los medios, Mark Pritchard el omnipresente CMO de P&G, ofreci\u00f3 una respuesta interesante:\u00a0<\/span><\/p>\n\u201cLo bueno de la program\u00e1tica es poder limitar la frecuencia en todas las plataformas. Ten\u00edamos mucho despilfarro por exceso de frecuencia. Nos gustar\u00eda eso en todas las plataformas. La siguiente fase es conseguir una se\u00f1al en los jardines amurallados, porque es ah\u00ed donde no tenemos la visibilidad. \u00c9sa es la pr\u00f3xima frontera de la transparencia: data cross-media. As\u00ed conseguiremos transparencia, no malgastaremos dinero y, lo que es m\u00e1s importante, no molestaremos a los consumidores con un exceso de frecuencia\u201d.<\/span><\/p>\nEsto nos lleva a la propiedad first-party data.Los minoristas electr\u00f3nicos est\u00e1n recortando la fase de consideraci\u00f3n del embudo al reducir la necesidad de dirigir tr\u00e1fico al propio sitio web del anunciante. Aqu\u00ed hay pros y contras; en el lado positivo, los mercados no necesitan seguir gastando dinero para dirigir tr\u00e1fico a su propio sitio web de comercio electr\u00f3nico cuando los consumidores se inclinan m\u00e1s por comparar y comprar directamente en Amazon?<\/span><\/p>\nPor otro lado, a los comerciantes no les queda m\u00e1s remedio que permitir que el minorista electr\u00f3nico recoja el data de primera parte del comerciante. Esto acaba entonces dentro del jard\u00edn amurallado del minorista electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\nEn Artefact tenemos, por lo general, un enfoque muy pragm\u00e1tico y transparente del problema: dejar de librar una batalla perdida y convertirse en el mejor en aprovechar el valor del comercio electr\u00f3nico minorista.<\/span><\/p>\nSi desea saber c\u00f3mo Artefact puede a\u00f1adir valor a su estrategia de comercio electr\u00f3nico, p\u00f3ngase en contacto con nosotros.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Resulta asombroso comprobar que la transparencia en el comercio de los medios de comunicaci\u00f3n sigue siendo un problema importante que contin\u00faa obstaculizando la confianza entre los anunciantes y sus socios de medios.<\/p>","protected":false},"featured_media":5438,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5436","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5436","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5436"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5436"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5436"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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