![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/GettyImages-883154106-scaled-1.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda no encabeza la lista de disciplinas de marketing sexys.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda no encabeza la lista de disciplinas de marketing sexys.<\/span><\/strong><\/h3>\nMuchas grandes empresas n\u00f3rdicas tienden a ignorar o priorizar el engorroso trabajo en favor de la inversi\u00f3n en medios, que produce resultados a corto plazo. Pero con el aumento de los precios de los clics en Facebook y Google, puede ser una estrategia costosa, sobre todo cuando cuesta rendimiento en otros canales.<\/span><\/p>\nEl laborioso trabajo de la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda recuerda en cierto modo a la arqueolog\u00eda.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nEs lento, requiere atenci\u00f3n al detalle... y no figura en los primeros puestos de la lista de trabajos m\u00e1s solicitados. Los anuncios de televisi\u00f3n, las campa\u00f1as en las redes sociales, las p\u00e1ginas web y los banners publicitarios \u2018gritan\u2019 m\u00e1s fuerte y, por tanto, requieren mucha m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/span><\/p>\nEn s\u00ed misma, la falta de atenci\u00f3n puede no ser un problema.<\/span><\/p>\nEl responsable de SEO puede ser el tipo de persona que deja que otros acaparen la atenci\u00f3n. Pero lo m\u00e1s frecuente es que la atenci\u00f3n tambi\u00e9n refleje la asignaci\u00f3n interna de recursos, y en esos casos puede acabar teniendo una prioridad inadecuada.<\/span><\/p>\nPorque en muchos casos, gran parte del tr\u00e1fico web de la empresa puede proceder de clics org\u00e1nicos, facilitados por la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda. Un vistazo a los 10 principales clientes n\u00f3rdicos de Artefact revela que el SEO es, con diferencia, el canal que m\u00e1s tr\u00e1fico genera, con una media de 37%. Esto incluye fluctuaciones en los periodos de campa\u00f1a y el gasto en medios en otros canales, pero no deja de ser una clara indicaci\u00f3n del potencial del SEO.<\/span><\/p>\nSin embargo, la disciplina SEO no s\u00f3lo es invisible porque se le da poca prioridad.<\/span><\/strong><\/h3>\nTambi\u00e9n es engorroso y puede tardar mucho tiempo en ver los resultados. Desde el inicio del trabajo de SEO hasta la implementaci\u00f3n de las optimizaciones y la indexaci\u00f3n real en Google, pueden pasar f\u00e1cilmente entre 3 y 6 meses antes de que empiece a ver el efecto. No es exactamente un calendario que se ajuste a la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y al ritmo de la mayor\u00eda de los departamentos de marketing. En muchos casos, se considera m\u00e1s f\u00e1cil realizar una inversi\u00f3n r\u00e1pida en anuncios de Google.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nPero en realidad, puede perjudicar las oportunidades de \u00e9xito a largo plazo. Adem\u00e1s de que es probable que el tr\u00e1fico sea menos costoso para el tedioso trabajo de SEO, tambi\u00e9n se pueden obtener mejores resultados en los otros canales.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nLa optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda tiene un efecto positivo en la conversi\u00f3n del sitio web, lo que se traduce en una disminuci\u00f3n de las tasas de rebote. Este efecto se debe a que el an\u00e1lisis de palabras clave ha garantizado que el contenido del sitio web es relevante y se ajusta a los deseos de los usuarios o \u2018intenci\u00f3n del usuario\u2019. Lo mismo ocurre con los anuncios de Google, donde se utiliza una puntuaci\u00f3n de calidad para calcular la relevancia y, por tanto, tambi\u00e9n influye en el precio de la subasta.<\/span><\/p>\nPor \u00faltimo, el an\u00e1lisis de palabras clave y el trabajo de optimizaci\u00f3n tambi\u00e9n pueden proporcionar una inspiraci\u00f3n inestimable para la estrategia de contenidos y la selecci\u00f3n de temas de campa\u00f1a. La idea aqu\u00ed es basar los temas de la campa\u00f1a en lo que realmente interesa al p\u00fablico objetivo audience, en lugar de basarlos en d\u00edas festivos o en el hecho de que la empresa vuelve a celebrar su cumplea\u00f1os este a\u00f1o. La experiencia de Artefact con las campa\u00f1as cross-media de data-driven, en las que el tema se basa en un s\u00f3lido an\u00e1lisis de palabras clave, demuestra que a menudo superan a las campa\u00f1as con temas gen\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nTanto si trabaja con el comercio electr\u00f3nico como si las ventas reales tienen lugar en otros canales, puede merecer la pena echar un vistazo al SEO de la empresa y evaluar si existe potencial de mejora.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nLas tres \u00e1reas principales, que deben ser evaluadas y trabajadas, son;<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO t\u00e9cnico (on-page):<\/b><\/p>\nOptimizaci\u00f3n de la parte t\u00e9cnica del sitio, cuyo objetivo es mejorar la velocidad del sitio, la configuraci\u00f3n de la plantilla o la comunicaci\u00f3n con los motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO de contenidos (on-page):<\/b><\/p>\nOptimizaci\u00f3n de los contenidos existentes e implementaci\u00f3n de nuevos contenidos para el sitio web, cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de los usuarios. Esto incluye tanto el an\u00e1lisis de las palabras clave como de las lagunas de contenido para priorizar el contenido, as\u00ed como la b\u00fasqueda de la intenci\u00f3n del usuario en las p\u00e1ginas de destino.<\/span><\/p>\n\u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> Marketing de contenidos \/ construcci\u00f3n de enlaces (off-page):<\/b><\/p>\nEnlaces en sitios web externos \u00fanicos y relevantes de alta calidad. Con ello se pretende aumentar la autoridad del sitio y reforzar as\u00ed las colocaciones org\u00e1nicas en el mismo.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nPotencialmente hay mucho trabajo en cada \u00e1rea y lo m\u00e1s probable es que no est\u00e9 finalizada antes de que la pr\u00f3xima campa\u00f1a est\u00e9 lista para su lanzamiento. Pero con esfuerzos continuos, se puede subir el nivel y, a la larga, tendr\u00e1 una configuraci\u00f3n lista para integrarla en la planificaci\u00f3n de su campa\u00f1a en curso, de modo que pueda aprovechar las oportunidades \u2018gratuitas\u2019 de Google.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nMirando un poco m\u00e1s a largo plazo, un esfuerzo de SEO (con el enfoque adecuado) tambi\u00e9n reforzar\u00e1 las oportunidades de la empresa en dos \u00e1reas que a\u00fan se encuentran en una fase inicial, pero a las que se augura un gran futuro:<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\nUn \u00e1rea son las b\u00fasquedas basadas en la voz \u2018Voice Search\u2019 en smartphones o dispositivos controlados por voz. Los expertos calculan que hasta el 50% de todas las b\u00fasquedas m\u00f3viles en EE.UU. estar\u00e1n basadas en la voz a finales de 2020.<\/span><\/p>\nLa segunda \u00e1rea es \u2018Google Discover\u2019, donde se env\u00edan noticias a los usuarios directamente a la ventana de su navegador de Google, seg\u00fan su inter\u00e9s. En otras palabras: Marketing push basado en SEO.<\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/p>\n... \u00a1As\u00ed que querido director de marketing! Desempolve a su empleado responsable de SEO y ll\u00e9velo a la palestra.<\/span><\/p>\nO muestre a su agencia SEO la misma atenci\u00f3n que cuando se entusiasma con los \u00faltimos inventos de su agencia creativa.<\/span><\/p>\nPorque puede haber oro escondido delante de sus narices.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda no encabeza la lista de disciplinas de marketing sexys.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Pero lo m\u00e1s frecuente es que la atenci\u00f3n tambi\u00e9n refleje la asignaci\u00f3n interna de recursos, y en esos casos puede acabar teniendo una prioridad inadecuada.<\/span><\/p>\n Porque en muchos casos, gran parte del tr\u00e1fico web de la empresa puede proceder de clics org\u00e1nicos, facilitados por la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda. Un vistazo a los 10 principales clientes n\u00f3rdicos de Artefact revela que el SEO es, con diferencia, el canal que m\u00e1s tr\u00e1fico genera, con una media de 37%. Esto incluye fluctuaciones en los periodos de campa\u00f1a y el gasto en medios en otros canales, pero no deja de ser una clara indicaci\u00f3n del potencial del SEO.<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n es engorroso y puede tardar mucho tiempo en ver los resultados. Desde el inicio del trabajo de SEO hasta la implementaci\u00f3n de las optimizaciones y la indexaci\u00f3n real en Google, pueden pasar f\u00e1cilmente entre 3 y 6 meses antes de que empiece a ver el efecto. No es exactamente un calendario que se ajuste a la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as y al ritmo de la mayor\u00eda de los departamentos de marketing. En muchos casos, se considera m\u00e1s f\u00e1cil realizar una inversi\u00f3n r\u00e1pida en anuncios de Google.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Pero en realidad, puede perjudicar las oportunidades de \u00e9xito a largo plazo. Adem\u00e1s de que es probable que el tr\u00e1fico sea menos costoso para el tedioso trabajo de SEO, tambi\u00e9n se pueden obtener mejores resultados en los otros canales.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n La optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda tiene un efecto positivo en la conversi\u00f3n del sitio web, lo que se traduce en una disminuci\u00f3n de las tasas de rebote. Este efecto se debe a que el an\u00e1lisis de palabras clave ha garantizado que el contenido del sitio web es relevante y se ajusta a los deseos de los usuarios o \u2018intenci\u00f3n del usuario\u2019. Lo mismo ocurre con los anuncios de Google, donde se utiliza una puntuaci\u00f3n de calidad para calcular la relevancia y, por tanto, tambi\u00e9n influye en el precio de la subasta.<\/span><\/p>\n Por \u00faltimo, el an\u00e1lisis de palabras clave y el trabajo de optimizaci\u00f3n tambi\u00e9n pueden proporcionar una inspiraci\u00f3n inestimable para la estrategia de contenidos y la selecci\u00f3n de temas de campa\u00f1a. La idea aqu\u00ed es basar los temas de la campa\u00f1a en lo que realmente interesa al p\u00fablico objetivo audience, en lugar de basarlos en d\u00edas festivos o en el hecho de que la empresa vuelve a celebrar su cumplea\u00f1os este a\u00f1o. La experiencia de Artefact con las campa\u00f1as cross-media de data-driven, en las que el tema se basa en un s\u00f3lido an\u00e1lisis de palabras clave, demuestra que a menudo superan a las campa\u00f1as con temas gen\u00e9ricos.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Tanto si trabaja con el comercio electr\u00f3nico como si las ventas reales tienen lugar en otros canales, puede merecer la pena echar un vistazo al SEO de la empresa y evaluar si existe potencial de mejora.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Las tres \u00e1reas principales, que deben ser evaluadas y trabajadas, son;<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO t\u00e9cnico (on-page):<\/b><\/p>\n Optimizaci\u00f3n de la parte t\u00e9cnica del sitio, cuyo objetivo es mejorar la velocidad del sitio, la configuraci\u00f3n de la plantilla o la comunicaci\u00f3n con los motores de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n \u2013\u00a0 \u00a0 <\/span> SEO de contenidos (on-page):<\/b><\/p>\n Optimizaci\u00f3n de los contenidos existentes e implementaci\u00f3n de nuevos contenidos para el sitio web, cuyo objetivo es satisfacer las necesidades de los usuarios. 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Pero con esfuerzos continuos, se puede subir el nivel y, a la larga, tendr\u00e1 una configuraci\u00f3n lista para integrarla en la planificaci\u00f3n de su campa\u00f1a en curso, de modo que pueda aprovechar las oportunidades \u2018gratuitas\u2019 de Google.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Mirando un poco m\u00e1s a largo plazo, un esfuerzo de SEO (con el enfoque adecuado) tambi\u00e9n reforzar\u00e1 las oportunidades de la empresa en dos \u00e1reas que a\u00fan se encuentran en una fase inicial, pero a las que se augura un gran futuro:<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Un \u00e1rea son las b\u00fasquedas basadas en la voz \u2018Voice Search\u2019 en smartphones o dispositivos controlados por voz. Los expertos calculan que hasta el 50% de todas las b\u00fasquedas m\u00f3viles en EE.UU. estar\u00e1n basadas en la voz a finales de 2020.<\/span><\/p>\n La segunda \u00e1rea es \u2018Google Discover\u2019, donde se env\u00edan noticias a los usuarios directamente a la ventana de su navegador de Google, seg\u00fan su inter\u00e9s. En otras palabras: Marketing push basado en SEO.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n ... \u00a1As\u00ed que querido director de marketing! Desempolve a su empleado responsable de SEO y ll\u00e9velo a la palestra.<\/span><\/p>\n O muestre a su agencia SEO la misma atenci\u00f3n que cuando se entusiasma con los \u00faltimos inventos de su agencia creativa.<\/span><\/p>\n Porque puede haber oro escondido delante de sus narices.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda no encabeza la lista de disciplinas de marketing sexys.<\/p>","protected":false},"featured_media":5463,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-5462","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/5462","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5463"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5462"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=5462"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=5462"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Sin embargo, la disciplina SEO no s\u00f3lo es invisible porque se le da poca prioridad.<\/span><\/strong><\/h3>\n