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No es ning\u00fan secreto que el data marketing es enorme.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
No es ning\u00fan secreto que el data marketing es enorme.<\/h3>\n
Cada d\u00eda, un equipo de marketing est\u00e1 tomando decisiones data-driven sobre c\u00f3mo crear los precios y las promociones adecuadas, realizar una campa\u00f1a en los medios de comunicaci\u00f3n, crear el contenido adecuado y el segmento de clientes adecuado. Seg\u00fan el informe Los dividendos de la madurez del marketing digital de BCG, las marcas que son mejores en marketing data-driven disfrutan de hasta 20% m\u00e1s de ingresos. Pero muchas marcas siguen operando en silos, lo que dificulta los an\u00e1lisis data eficaces, seg\u00fan una encuesta Artefact.<\/p>\n
Seg\u00fan Edouard de Mezerac, socio director, responsable de data y consultor\u00eda, Artefact APAC, \u201cel data de CRM ser\u00e1 gestionado por el equipo de CRM, el data de medios de comunicaci\u00f3n ser\u00e1 gestionado por una agencia externa, el data de comercio electr\u00f3nico estar\u00e1 en manos de un socio de Tmall o de un distribuidor externo, y as\u00ed sucesivamente. Pero todos estos elementos deben combinarse para tomar la mejor decisi\u00f3n empresarial\u201d.\u201d<\/p>\n
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Esto supone una p\u00e9rdida de oportunidades para las marcas en China, donde los consumidores est\u00e1n m\u00e1s dispuestos a compartir su data. Seg\u00fan un informe de investigaci\u00f3n de Mintel, alrededor de 60% de los consumidores chinos de entre 20 y 49 a\u00f1os han autorizado a las aplicaciones m\u00f3viles a acceder a su informaci\u00f3n GPS.<\/p>\n
Creada en 2015 por Vincent Luciani, Philippe Rolet y Guillaume de Roquemaurel, tres antiguos alumnos de la Escuela Polit\u00e9cnica de Francia, Artefact es una agencia digital que pretende romper estos silos uniendo a los profesionales del marketing con los ingenieros.<\/p>\n
El equipo de 1.000 personas est\u00e1 presente en 19 pa\u00edses de todo el mundo, incluidas seis oficinas en Asia con 125 empleados. En 2017, Artefact se fusion\u00f3 con NetBooster, una agencia global de marketing digital, y un a\u00f1o despu\u00e9s, la nueva empresa -que sigue llam\u00e1ndose Artefact- recaud\u00f3 15,5 millones de euros (17,54 millones de d\u00f3lares estadounidenses) para seguir reforzando su I+D y sus ofertas de data.<\/p>\n
\u201cArtefact est\u00e1 creado para evitar cualquier fricci\u00f3n y p\u00e9rdida de traducci\u00f3n entre su estrategia data y la ejecuci\u00f3n de marketing\u201d, se\u00f1ala Pascal Duriez, director general de Artefact APAC. \u201cPor eso juntamos a los expertos en marketing digital y a los consultores de data desde el principio del proceso, para que podamos trabajar con el mismo objetivo: ofrecer los m\u00e1s altos niveles de excelencia a nuestros clientes. En Artefact trabajamos como un equipo \u2018pizza\u2019. Para cada proyecto reunimos un equipo formado por talentos de todas las \u00e1reas -consultor\u00eda, creatividad, activaci\u00f3n de medios, data ciencia, IA y tecnolog\u00edas- para abordar cualquier reto que nos plantee el cliente. El resultado final mejora enormemente con esta agilidad\u201d.\u201d<\/p>\n
Un caso de \u00e9xito fue el de Carrefour. Artefact trabaj\u00f3 con el supermercado franc\u00e9s para acabar con sus silos de data. \u201cEn Carrefour, cada equipo ten\u00eda su propia forma de recopilar y analizar su propio data\u201d, afirma de Mezerac. \u201cSi se quiere generar informaci\u00f3n orientada al consumidor, estos data tienen que ser transversales a diferentes departamentos, incluidos los de medios, CRM, merchandising y cadena de suministro\u201d, a\u00f1ade de Mezerac, que intervendr\u00e1 este mes en el Digital360Festival de Campaign en Shangh\u00e1i.<\/p>\n
Carrefour es tambi\u00e9n un buen modelo para las marcas occidentales que pretendan introducirse en el mercado chino.La clave, dice Duriez, es tener un conocimiento exhaustivo del panorama BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) de China. \u201cEl principal reto es disponer de la tecnolog\u00eda adecuada que funcione tanto en China como en Occidente, de modo que se pueda recopilar data de primera, segunda y tercera parte de forma fluida\u201d, se\u00f1ala Duriez. \u201cS\u00f3lo entonces podr\u00edan las marcas obtener una visi\u00f3n de 360 grados del recorrido del consumidor dentro y fuera de China\".<\/p>\n
\u201d Con una mayor data tambi\u00e9n viene una mayor responsabilidad. \u201c<\/h3>\n
Existe una creciente concienciaci\u00f3n sobre la privacidad data en China, especialmente tras la entrada en vigor de la Ley de Ciberseguridad en 2017. \u201cEsto dar\u00e1 lugar a dos grandes retos para los comercializadores y anunciantes de marcas en China\u201d, afirma de Mezerac. \u201cTrazabilidad - \u00bfc\u00f3mo se aseguran las marcas de que tienen un conocimiento completo de c\u00f3mo se est\u00e1 recopilando, procesando y utilizando la data? Y la transparencia - la mejor manera de informar de ese data a los consumidores y a las autoridades competentes\u201d.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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