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<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ COMERCIO DIGITAL<\/p>\n<\/div>
Lanzar una campa\u00f1a medi\u00e1tica en Amazon es imprescindible si quiere dar a conocer la empresa y aumentar su actividad, pero tambi\u00e9n es un paso complejo que requiere un perfecto conocimiento de este ecosistema.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Lanzar una campa\u00f1a medi\u00e1tica en Amazon es imprescindible si quiere dar a conocer la empresa y aumentar su actividad, pero tambi\u00e9n es un paso complejo que requiere un perfecto conocimiento de este ecosistema.<\/p>\n
En Amazon existen muchos tipos de formatos y objetivos publicitarios para promocionar sus productos:<\/p>\n
- \n
- busque en <\/strong>formatos integrados en las p\u00e1ginas de resultados, lo que le permite dirigirse a los usuarios en funci\u00f3n de sus b\u00fasquedas<\/li>\n
- mostrar <\/strong>formatos retransmitidos dentro y fuera del sitio de Amazon, targeting audiences sobre la database proporcionada por Amazon: intenci\u00f3n de compra, compra anterior, sociodemogr\u00e1ficos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n
Con la ayuda de nuestros equipos de expertos en Retail Media, as\u00ed como con una herramienta propia, la Artefact Retail Suite, acompa\u00f1amos a multitud de marcas en la gesti\u00f3n de sus inversiones publicitarias en Amazon.<\/p>\n
\u00a1Descubra nuestros 5 consejos para maximizar la publicidad en Amazon!<\/em> <\/strong><\/p>\n
#1 - El negocio primero: comparta sus objetivos empresariales para definir la estrategia de medios mejor adaptada.<\/span><\/strong><\/h3>\n
El primer paso consiste en elegir las categor\u00edas de productos m\u00e1s estrat\u00e9gicas para su marca. Nos basamos en un matriz<\/strong> posicionar sus productos en funci\u00f3n de su madurez y sus objetivos.<\/p>\n
Tras haber definido con usted el posicionamiento de sus productos \/ subcategor\u00edas en esta matriz, nuestros equipos construir\u00e1n un plan de activaci\u00f3n adaptado a cada uno de ellos, que incluir\u00e1<\/p>\n
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- el derecho presupuesto<\/strong> invertir<\/li>\n
- el derecho formatos<\/strong> priorizar<\/li>\n
- lo pertinente objetivos <\/strong><\/li>\n
- la prioridad KPIs<\/strong> para supervisar<\/li>\n<\/ul>\n
Ejemplo<\/strong>: Para un producto \u201cchallenger\u201d (cuyo objetivo es ganar cuotas de mercado), daremos prioridad a las campa\u00f1as \"agresivas\", con niveles de subasta importantes en las campa\u00f1as targeting usuarios que hayan realizado solicitudes espec\u00edficas de una categor\u00eda en Amazon o que hayan visitado las p\u00e1ginas de productos de sus competidores.<\/p>\n
#2 Preparaci\u00f3n para la venta al por menor: Elija sus mejores productos para una mayor eficacia.<\/span><\/strong><\/h3>\n
Una vez identificadas sus categor\u00edas de productos y creadas las estrategias de activaci\u00f3n, la elecci\u00f3n de los productos a destacar es clave. Es crucial concentrar su presupuesto de medios de comunicaci\u00f3n al por menor en \u201clisto para la venta<\/strong>\u201d marcando todas las casillas de requisitos previos para ser exhibido, a riesgo de malgastar su presupuesto publicitario en referencias irrelevantes. Los diferentes criterios que determinan la \u201cpreparaci\u00f3n para la venta al por menor\u201d de un producto son:<\/p>\n
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- claro y pertinente contenido<\/strong><\/li>\n
- un m\u00ednimo de 15 comentarios de los clientes<\/strong><\/li>\n
- un m\u00ednimo puntuaci\u00f3n media <\/strong>de 3,5\/5<\/li>\n
- constantemente disponible stock<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Este paso es fundamental, ya que aunque sus productos alcancen sus objetivos en t\u00e9rminos de visibilidad e interacciones, su tasa de conversi\u00f3n depender\u00e1 esencialmente de la atractivo<\/strong> y contenido<\/strong> de sus p\u00e1ginas de productos.<\/p>\n
#3 Estrategia de b\u00fasqueda completa: utilice los formatos publicitarios de b\u00fasqueda para mejorar el posicionamiento de sus productos<\/span><\/strong><\/h3>\n
Una vez identificados sus pilares, el reto principal es posicionarlos en los primeros resultados de Amazon: el hecho es que 70% de los usuarios actuales nunca miran m\u00e1s all\u00e1 de la p\u00e1gina 1.<\/p>\n
Para supervisar y optimizar su clasificaci\u00f3n, hemos creado un KPI espec\u00edfico, disponible en el paquete para minoristas Artefact: El Espacio en las estanter\u00edas digitales<\/strong>. Este indicador, creado a partir del an\u00e1lisis diario de la primera p\u00e1gina de resultados de Amazon de las palabras clave relacionadas con sus productos, su marca y sus competidores, le permitir\u00e1 responder a varias preguntas: \u00bfEst\u00e1n bien posicionados mis productos en las peticiones que contienen el nombre de mi marca? \u00bfC\u00f3mo est\u00e1n posicionados mis productos con respecto a las peticiones m\u00e1s importantes de mi categor\u00eda? \u00bfEn qu\u00e9 palabras clave carecen de visibilidad?<\/p>\n
Creemos en el uso de la b\u00fasqueda de pago como complemento de la presencia org\u00e1nica, especialmente para dar prioridad a las campa\u00f1as que utilizan palabras clave en las que est\u00e1 peor posicionado de forma natural. Gracias a este indicador, y en funci\u00f3n de sus objetivos, puede priorizar sus inversiones en B\u00fasqueda en los siguientes tipos diferentes de palabras clave:<\/p>\n
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- Palabras clave gen\u00e9ricas<\/strong> que suelen ser los m\u00e1s solicitados, ya que est\u00e1n orientados a los intencionistas.<\/li>\n
- Marca<\/strong> palabras clave <\/strong>cuyas funciones son proteger su marca y asegurar su presencia entre los visitantes que ya la est\u00e1n considerando.<\/li>\n
- Palabras clave de las marcas de la competencia<\/strong> distintas a la suya, lo que puede ser una soluci\u00f3n interesante, ya que le permiten ganar nuevos clientes.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
#4 Activaci\u00f3n de expositores a medida: Construya audience a medida para una campa\u00f1a \u00fanica<\/span><\/strong><\/h3>\n
Gracias a sus inversiones en B\u00fasqueda, la visibilidad de su marca entre los visitantes de Amazon est\u00e1 optimizada. Sin embargo, para atraer a nuevos prospectos y clientes, el uso de formatos de visualizaci\u00f3n es estrat\u00e9gico: realizando campa\u00f1as de audience pertinentes en Amazon pero tambi\u00e9n en otros sitios web, todo ello redirigiendo el tr\u00e1fico a sus p\u00e1ginas de Amazon.<\/p>\n
El data recogido por Amazon.fr a trav\u00e9s de sus 5 millones de visitantes diarios permite definir de forma extremadamente precisa y personalizable audience<\/strong> segmentos<\/strong>: sociodemogr\u00e1ficos, intencionistas de una sola categor\u00eda, visitantes de sus p\u00e1ginas de productos y de las de sus competidores, compradores de sus productos, etc.<\/p>\n
De este modo, podr\u00e1 dirigir la publicidad que mejor se adapte a la posici\u00f3n del cliente potencial en el conversi\u00f3n<\/strong> t\u00fanel <\/strong>(banners personalizados para usuarios comprometidos, v\u00eddeos para una mayor visibilidad, ...) y redirigirlos a la p\u00e1gina de Amazon ideal (p\u00e1gina de producto, tienda de la marca, carrito, ...).<\/p>\n
#5 Optimizaci\u00f3n del comercio minorista + medios de comunicaci\u00f3n: utilice nuestra Retail Suite para seguir y optimizar sus inversiones<\/span><\/strong><\/h3>\n
Una vez lanzadas sus campa\u00f1as, es vital poder optimizarlas en tiempo real para garantizar un alto rendimiento de su inversi\u00f3n. En Artefact, recomendamos encarecidamente optimizar en Medios de comunicaci\u00f3n <\/strong>insights (ROAS, coste por clic, ...) sino tambi\u00e9n y sobre todo en Minorista <\/strong>(existencias, precio, caja de compra, espacio en el lineal, ...), que tienen un impacto innegable en el rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Utilizamos (o ponemos a disposici\u00f3n de nuestros clientes) el Artefact Retail Suite, nuestras herramientas propietarias, que dan acceso a una visi\u00f3n exhaustiva del rendimiento de su Buscar<\/strong> y Mostrar<\/strong> inversiones publicitarias, y que adem\u00e1s incluyen el conjunto de KPI necesarios para tomar decisiones de optimizaci\u00f3n: \u00bfCu\u00e1les son mis campa\u00f1as de mayor rendimiento? \u00bfEn qu\u00e9 producto tengo el potencial de inversi\u00f3n m\u00e1s importante? \u00bfCu\u00e1les son los comportamientos publicitarios de mis competidores? \u00bfEn qu\u00e9 palabras clave es importante que invierta con respecto a mi presencia org\u00e1nica? \u00bfCu\u00e1les son mis segmentos audience de mayor rendimiento?<\/p>\n
- Marca<\/strong> palabras clave <\/strong>cuyas funciones son proteger su marca y asegurar su presencia entre los visitantes que ya la est\u00e1n considerando.<\/li>\n
- un m\u00ednimo de 15 comentarios de los clientes<\/strong><\/li>\n
- el derecho formatos<\/strong> priorizar<\/li>\n
- mostrar <\/strong>formatos retransmitidos dentro y fuera del sitio de Amazon, targeting audiences sobre la database proporcionada por Amazon: intenci\u00f3n de compra, compra anterior, sociodemogr\u00e1ficos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n