![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/johnson-wang-515951-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NOTICIAS \/ MARKETING<\/p>\n<\/div>
Con el avance de la automatizaci\u00f3n, el campo del marketing digital est\u00e1 cambiando de forma profunda. Mientras que en el pasado los anunciantes sol\u00edan subcontratar sus campa\u00f1as a socios externos, ahora muchos est\u00e1n pasando cada vez m\u00e1s a realizarlas internamente debido a la creciente accesibilidad de los recursos tecnol\u00f3gicos. Aunque esto pueda parecer sencillo a primera vista, resulta ser mucho m\u00e1s complicado cuando nos enfrentamos a la dura realidad de incorporar una gran variedad de herramientas. Los anunciantes necesitan asesoramiento, lo que se presenta como una oportunidad para un n\u00famero creciente de consultor\u00edas de TI en el mercado. \u00bfAcabar\u00e1n por eliminar a las agencias de medios establecidas?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Con el avance de la automatizaci\u00f3n, el campo del marketing digital est\u00e1 cambiando de forma profunda. Mientras que en el pasado los anunciantes sol\u00edan subcontratar sus campa\u00f1as a socios externos, ahora muchos est\u00e1n pasando cada vez m\u00e1s a realizarlas internamente debido a la creciente accesibilidad de los recursos tecnol\u00f3gicos. Aunque esto pueda parecer sencillo a primera vista, resulta ser mucho m\u00e1s complicado cuando nos enfrentamos a la dura realidad de incorporar una gran variedad de herramientas. Los anunciantes necesitan asesoramiento, lo que se presenta como una oportunidad para un n\u00famero creciente de consultor\u00edas de TI en el mercado. \u00bfAcabar\u00e1n por eliminar a las agencias de medios establecidas?<\/strong><\/p>\n El negocio de las agencias ha cambiado dr\u00e1sticamente en el campo del marketing digital. Las nuevas tecnolog\u00edas permiten a los anunciantes asumir por s\u00ed mismos las actividades tradicionales de las agencias. La puesta en marcha de nuevas campa\u00f1as, el seguimiento y los conocimientos b\u00e1sicos sobre data ya no son servicios que vinculen a una empresa con una agencia, y un buen ejemplo de ello es la publicidad program\u00e1tica. Seg\u00fan una encuesta reciente, 89% de las empresas alemanas activas en este campo realizan ahora, al menos parcialmente, un seguimiento interno de sus resultados. Al hacerlo, acumulan conocimientos \u00fatiles sobre la gesti\u00f3n por objetivos de data como activo empresarial. Otros objetivos comunes de esta estrategia son el aumento de la eficacia de las campa\u00f1as, la mejora del alcance y, por supuesto, la reducci\u00f3n de costes. Alcanzar estos ambiciosos objetivos es una empresa ardua que resulta a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil cuando se intenta por cuenta propia. Como resultado, s\u00f3lo una minor\u00eda de los encuestados opera Programmatic de forma totalmente interna. 54% han externalizado procesos individuales a proveedores externos. Lo que llama la atenci\u00f3n aqu\u00ed es que, sobre todo, se han externalizado las tareas estrat\u00e9gicas.<\/p>\n Este ejemplo demuestra que el in-housing desempe\u00f1a un papel importante en el marketing digital actual. Pero adem\u00e1s de los enfoques tecnol\u00f3gicos, es sobre todo el data el que constituye la base del \u00e9xito de las campa\u00f1as. Gestionarlo por objetivos es un reto complejo: \u00bfQu\u00e9 data necesito para mi objetivo espec\u00edfico? \u00bfQu\u00e9 data poseo yo mismo y cu\u00e1les tengo que procurar? \u00bfC\u00f3mo puedo recopilar, analizar y procesar los diferentes flujos de data procedentes de diversas fuentes de manera que pueda ser utilizado? \u00bfC\u00f3mo mido el \u00e9xito de una campa\u00f1a y qu\u00e9 ajustes hay que hacer para optimizarla? Quienes son generalistas, quienes conocen un poco el amplio campo del marketing digital, pero no son expertos en ning\u00fan dominio espec\u00edfico, se ven r\u00e1pidamente llevados al l\u00edmite. Por eso es necesaria la consultor\u00eda.<\/p>\n En el monitor anual de tendencias del FOMA (Fachkreis Online-Mediaagenturen), 92% de los expertos en medios online encuestados coincidieron en que \u201cante la creciente complejidad del negocio de la publicidad digital, los servicios de consultor\u00eda de las agencias desempe\u00f1an un papel cada vez m\u00e1s importante\u2019. Muchas empresas publicitarias creen que ya disponen de los recursos necesarios para realizar campa\u00f1as de forma aut\u00f3noma y autom\u00e1tica. En la pr\u00e1ctica, sin embargo, a menudo resulta que tanto sus conocimientos estrat\u00e9gicos como, en muchos casos, los operativos son insuficientes para tener verdadero \u00e9xito. Adem\u00e1s, el desarrollo tecnol\u00f3gico es demasiado r\u00e1pido como para mantenerse al d\u00eda. Aunque muchos tienen en su agenda temas de futuro como el Big Data o la IA y tratan de impulsar la implantaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas relacionadas, sabemos por experiencia que a menudo faltan los cimientos. Tampoco es infrecuente que se implementen soluciones que, tras un examen m\u00e1s detallado, resultan ser redundantes. Las empresas siguen teniendo preguntas abiertas.<\/p>\n Por lo tanto, no es de extra\u00f1ar que las grandes empresas de consultor\u00eda vean su oportunidad y entren en el mercado. Sin embargo, no son capaces de cumplir su propuesta de valor de \u201cHacemos de principio a fin y podemos hacerlo todo de principio a fin\u201d. Aunque hacen un buen trabajo en general, al ser polifac\u00e9ticas, no pueden centrarse con tanta fuerza en un tema especializado. Esto tambi\u00e9n se aplica a las tecnolog\u00edas relacionadas, algunas de las cuales las agencias proporcionan en exclusiva, mientras que las grandes empresas subcontratan o conf\u00edan en las soluciones existentes. Tambi\u00e9n se enfrentan a importantes retos en relaci\u00f3n con el proceso creativo y el apoyo operativo continuo. En la actualidad, un n\u00famero considerable de anunciantes est\u00e1 pasando de las grandes consultoras a las agencias especializadas. Al fin y al cabo, hay que ser un apasionado de las \u00e1reas de Big Data o IA, y enfrentarse al reto de medir adecuadamente la ingente cantidad de cifras cr\u00edticas. De lo contrario, es pr\u00e1cticamente imposible tener el dedo en el pulso de los tiempos.<\/p>\n Entonces, \u00bfqui\u00e9n ser\u00e1 el socio adecuado para los anunciantes en el futuro? Las agencias que sigan limit\u00e1ndose a implementar campa\u00f1as tendr\u00e1n dificultades. Su existencia se ve amenazada debido a la creciente tendencia hacia el in-housing. En muchos casos, carecen de los recursos necesarios para mirar estrat\u00e9gicamente m\u00e1s all\u00e1 de su pr\u00f3xima campa\u00f1a. Por otro lado, las grandes consultoras de TI carecen de experiencia en la aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica. En general, podemos decir que cuanto m\u00e1s detallado es el tema, m\u00e1s probabilidades tienen de fracasar.<\/p>\n Una mayor implantaci\u00f3n gracias a mejores tecnolog\u00edas y a la automatizaci\u00f3n data-driven supone un cambio, pero no es el fin para las agencias. En el futuro, lo m\u00e1s probable es que el ecosistema del marketing digital ofrezca nichos para peque\u00f1as agencias boutique altamente especializadas que hayan adquirido amplios conocimientos en su campo, lo que las har\u00e1 inmunes a la competencia en este sector. Hoy en d\u00eda, sin embargo, se necesita un tama\u00f1o espec\u00edfico para tener \u00e9xito en un mercado altamente competitivo y poder desplegar proyectos globales. Al mismo tiempo, una agencia no debe ser demasiado grande, porque en este caso el impulso necesario puede perderse r\u00e1pidamente. Las agencias h\u00edbridas con el tama\u00f1o adecuado, centradas en temas centrales, que ofrecen una combinaci\u00f3n hol\u00edstica de marketing, consultor\u00eda y tecnolog\u00eda, as\u00ed como una amplia experiencia en marketing digital, tienen buenas perspectivas. Hoy en d\u00eda, los anunciantes necesitan un socio que les apoye en el desarrollo de una estrategia, acompa\u00f1e su aplicaci\u00f3n y, si es necesario, les ayude en cuestiones operativas. Adem\u00e1s, el desarrollo de los conocimientos del cliente con formaci\u00f3n y un plan de acci\u00f3n forma parte de la actividad principal. Adem\u00e1s de la tecnolog\u00eda, los conocimientos t\u00e9cnicos y la experiencia a largo plazo, existe otro factor cr\u00edtico para lograr resultados \u00f3ptimos para el cliente: Una cultura basada en la confianza que permita una cooperaci\u00f3n honesta y transparente.<\/p>\n \n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con el avance de la automatizaci\u00f3n, el campo del marketing digital est\u00e1 cambiando de forma profunda. Mientras que en el pasado los anunciantes sol\u00edan subcontratar sus campa\u00f1as a socios externos, ahora muchos est\u00e1n pasando cada vez m\u00e1s a realizarlas internamente debido a la creciente accesibilidad de los recursos tecnol\u00f3gicos. Aunque esto pueda parecer sencillo a primera vista, resulta ser mucho m\u00e1s complicado cuando nos enfrentamos a la dura realidad de incorporar una gran variedad de herramientas. 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