{"id":60124,"date":"2021-04-15T10:09:39","date_gmt":"2021-04-15T09:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60124"},"modified":"2024-09-23T14:53:40","modified_gmt":"2024-09-23T13:53:40","slug":"1st-party-data-sg","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/1st-party-data-sg\/","title":{"rendered":"1\u00aa parte data: Tomar el control en la era del marketing sin cookies"},"content":{"rendered":"

Autor<\/strong><\/span><\/p><\/div>\"Image\"

Kevin Cheung<\/b><\/p><\/div>

Director, Data & Consultor\u00eda, Artefact APAC<\/em><\/p>\n<\/div>

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A medida que nos adentremos en la era del marketing sin cookies a partir de 2022, las reglas del marketing evolucionar\u00e1n y es inminente que los profesionales del marketing adapten sus formas de operar.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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La era del marketing sin cookies: \u00bfQu\u00e9 significa para los profesionales del marketing?<\/h2><\/div>
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En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos sido testigos de la evoluci\u00f3n del panorama tecnol\u00f3gico y normativo en torno a la data de consumo, todo lo cual ha conducido a un aumento de la <\/span>protecci\u00f3n de la intimidad de los consumidores<\/b>. Pol\u00edticas como GDPR y PDPA y la decisi\u00f3n de los principales navegadores web de eliminar el cookies de terceros est\u00e1n influyendo en la forma en que se practica el marketing digital hoy en d\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div>

La muerte de la tercera parte cookies tiene una implicaci\u00f3n directa -<\/span> Las piscinas audience disminuir\u00e1n<\/b>. En consecuencia, la segmentaci\u00f3n y los targeting audience basados en 3P data ser\u00e1n menos precisos. Otra implicaci\u00f3n es la <\/span>menor rastreabilidad de las interacciones de los usuarios en sitios web y aplicaciones m\u00f3viles<\/b>, donde la atribuci\u00f3n de extremo a extremo se convertir\u00e1 en un reto a\u00fan mayor que antes.<\/span><\/p>\n<\/div>

Esta entrada en un mundo sin cookies animar\u00e1 a las marcas a centrarse m\u00e1s en maximizar el potencial de su data de primera parte y a redoblar sus esfuerzos para establecer asociaciones con data de segunda parte. Al mismo tiempo, ser\u00e1 crucial evaluar y crear asociaciones a largo plazo con socios tecnol\u00f3gicos sostenibles que pongan la privacidad del consumidor en primer plano.<\/span><\/p>\n<\/div>

Pero la cuesti\u00f3n hoy es - <\/span>donde y<\/b> c\u00f3mo empezar<\/b>? <\/span><\/p>\n<\/div>

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5 pasos concretos para tomar el control de su estrategia data marketing de 1\u00aa parte<\/h2><\/div>
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Paso 1: Maximizar la recaudaci\u00f3n del data<\/h3><\/div>

A medida que disminuyen las cookies de terceros, las marcas deben centrarse en maximizar la recopilaci\u00f3n de data de terceros, incluidas, entre otras, las data de CRM y fidelizaci\u00f3n, las data de comportamiento en l\u00ednea a trav\u00e9s de sus activos digitales -por ejemplo, sitios web, APPs- y las data de medios -por ejemplo, clics y visualizaciones-.<\/p>\n<\/div>

La data PII y no PII son igualmente importantes para la data y toda marca deber\u00eda maximizar su recopilaci\u00f3n en todos y cada uno de los puntos de contacto con el consumidor. En muchos casos, no se trata s\u00f3lo de un debate t\u00e9cnico, sino tambi\u00e9n de una decisi\u00f3n empresarial. Por ejemplo, \u00bfse incentiva hoy a los consumidores para que faciliten su informaci\u00f3n de contacto despu\u00e9s de la compra? Es necesario reservar un presupuesto para A&P y poner en marcha un plan de negocio con mecanismos de prueba y mejora continuos.<\/p>\n<\/div>

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Paso 2: Optimizar la integraci\u00f3n y activaci\u00f3n del data por parte de terceros<\/h3><\/div>

La integraci\u00f3n de data de 1\u00aa parte en su ecosistema data marketing requiere la tecnolog\u00eda adecuada. En los \u00faltimos a\u00f1os, el mercado est\u00e1 obsesionado con terminolog\u00edas como CDP y DMP, pero lo m\u00e1s importante es contar con la combinaci\u00f3n adecuada de plataforma(s) para apoyar el mapeo de sus data de 1\u00aa, 2\u00aa y 3\u00aa parte. Si una combinaci\u00f3n de sus herramientas existentes, como Google Marketing Platform (GMP) y Google Cloud Platform (GCP), ya puede cumplir el objetivo, no necesitar\u00e1 invertir m\u00e1s presupuesto de marketing en nuevas herramientas. He aqu\u00ed algunos consejos concretos sobre los usos de la data de terceros en la activaci\u00f3n de medios:<\/span><\/p>\n<\/div>

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    Carga de PII de 1\u00aa parte data<\/strong> en los DSP a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas como Google Customer Match para retargeting y la activaci\u00f3n lookalike<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Asignaci\u00f3n de PII y no PII de 1\u00aa parte data<\/strong> (Navegaci\u00f3n, Apps, Social listening) a trav\u00e9s de anal\u00edticas y soluciones de construcci\u00f3n audience como GA4 para crear segmentos y an\u00e1lisis de rendimiento<\/p>\n<\/div><\/li>

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    Aprovechamiento de medios puros no PII de 1\u00aa parte Data<\/strong> (Impresiones, visualizaciones de v\u00eddeo, ..) a trav\u00e9s de herramientas seguras y que respetan la privacidad como Ads Data Hub para casos de uso de atribuci\u00f3n y segmentaci\u00f3n personalizados<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Paso 3: Ir m\u00e1s all\u00e1 del an\u00e1lisis de atribuci\u00f3n 1 a 1<\/h3><\/div>

    Dado que el seguimiento y el mapeo de los consumidores uno a uno son cada vez m\u00e1s dif\u00edciles con la desaparici\u00f3n de los cookies de terceros, las marcas deber\u00e1n explorar t\u00e9cnicas de medici\u00f3n estad\u00edsticas y de aprendizaje autom\u00e1tico m\u00e1s avanzadas para evaluar el \u00e9xito. Modelos de causalidad bayesiana (o modelos de ROI de marketing)<\/b> proporcionan una \u00fanica fuente de verdad que mide con precisi\u00f3n el incremento de todas las actividades de marketing y otros factores que influyen en los objetivos empresariales (como las promociones de precios o factores externos del mercado como el COVID). Ofrece a los profesionales del marketing valiosas perspectivas procesables para optimizar su inversi\u00f3n y sus beneficios en este incierto entorno empresarial.<\/p>\n<\/div>

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    Paso 4: Garantizar la transparencia y el acuerdo sobre el uso de la 1\u00aa parte data<\/h3><\/div>

    Los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes de la privacidad data y las marcas tambi\u00e9n deber\u00edan serlo. <\/span>Las marcas deben mantener una transparencia \u00f3ptima con consentimientos claros de los consumidores en cualquier actividad de recogida y activaci\u00f3n de data. <\/b>Cuanto mayor sea el n\u00famero de data que recopilemos, mayor ser\u00e1 la responsabilidad que deber\u00e1 asumir la marca para garantizar que los data se procesan correctamente de conformidad con las normativas locales y los acuerdos con los consumidores. Revise hoy mismo sus pol\u00edticas de cookies y su configuraci\u00f3n de privacidad data para garantizar que no se produzcan fugas de data ni riesgos desatendidos en sus operaciones comerciales.<\/span><\/p>\n<\/div>

    Paso 5: Implantar el proceso y la organizaci\u00f3n adecuados para garantizar la privacidad<\/h3><\/div>

    Data la gobernanza no s\u00f3lo tiene que ver con el proceso y el control, sino con<\/span> tambi\u00e9n tiene un impacto directo en su ROI<\/b>. En un estudio realizado por Artefact, descubrimos que con el data governance adecuado y la calidad data, las marcas pueden lograr<\/span> 44% ahorro de tiempo de los proyectos data <\/b>y <\/span>22% aumento de la precisi\u00f3n al construir modelos de aprendizaje autom\u00e1tico<\/b>.<\/span><\/p>\n<\/div>

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    Conclusi\u00f3n<\/h2><\/div>

    La inminente muerte de todos los cookies de terceros brinda a las marcas la oportunidad de reorientar sus estrategias en torno a data de terceros m\u00e1s fiables (y valiosos).<\/b>. Habr\u00e1 un periodo de transici\u00f3n, pero cuanto antes pueda desarrollar sus capacidades de marketing basadas en el uso eficaz de la data, antes podr\u00e1 continuar donde lo dej\u00f3: ofreciendo experiencias de marca personalizadas y una gesti\u00f3n eficaz del marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    Comience hoy mismo evaluando sus confianzas cookies de 3\u00aa parte y la madurez data de 1\u00aa parte. <\/b><\/p>\n<\/div>

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    \u00bfPreguntas sobre c\u00f3mo navegar por estos cambios? <\/span><\/i><\/p>\n

    Escr\u00edbanos a hello-singapore@artefact.com. <\/span><\/i><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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