{"id":60377,"date":"2021-04-25T21:33:36","date_gmt":"2021-04-25T20:33:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=60377"},"modified":"2024-09-20T17:45:41","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:41","slug":"why-paid-search-practitioners-must-embrace-automation","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/why-paid-search-practitioners-must-embrace-automation\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los profesionales de la b\u00fasqueda remunerada deben adoptar la automatizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Tristan Sanders<\/h3><\/div>

Jefe de Rendimiento en Artefact Reino Unido<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

21 de abril de 2021
\nInnovaciones como las recomendaciones autoaplicadas e incluso los cambios en los tipos de concordancia est\u00e1n quitando el control al profesional del PPC y llev\u00e1ndolo a la caja negra. Pero en lugar de temer lo peor, deber\u00edamos abrazar la automatizaci\u00f3n, afirma Tristan Sanders, Jefe de Rendimiento de Artefact UK.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La b\u00fasqueda de pago est\u00e1 cada vez m\u00e1s automatizada. En los \u00faltimos meses, Google ha desarrollado numerosas funciones para ayudar a los profesionales de Google Ads a \u201caligerar la carga\u201d, y los profesionales de PPC disponen ahora de m\u00e1s medios que nunca para impulsar la puja y la optimizaci\u00f3n automatizadas.<\/p>\n<\/div>

En particular, desde febrero de 2021, la concordancia de frases ha comenzado a incorporar comportamientos de modificador de coincidencia amplia (BMM)<\/a> para simplificar las palabras clave y facilitar el acceso a los clientes relevantes. En t\u00e9rminos sencillos, esto significa que los profesionales ya no seleccionan las palabras clave espec\u00edficas para las que aparecen sus anuncios, sino los tipos de palabras clave que Google utiliza despu\u00e9s como base para publicar los anuncios.<\/p>\n<\/div>

Este es uno de los ejemplos m\u00e1s recientes de la progresiva migraci\u00f3n hacia la automatizaci\u00f3n que ha cambiado la forma de planificar y ejecutar las campa\u00f1as de PPC. Los anuncios de b\u00fasqueda din\u00e1mica (DSA), por ejemplo, permiten a los usuarios generar autom\u00e1ticamente anuncios de b\u00fasqueda basados en el contenido del sitio, mientras que los anuncios de b\u00fasqueda con capacidad de respuesta (RSA) prueban y optimizan las combinaciones de titulares y descripciones. Las pujas en tiempo de subasta, por su parte, permiten a los usuarios recurrir por primera vez a m\u00faltiples se\u00f1ales del perfil de un usuario data.<\/p>\n<\/div>

Est\u00e1 muy lejos de los primeros tiempos del PPC, que depend\u00eda de la comprensi\u00f3n y los conocimientos humanos para optimizar las campa\u00f1as y obtener los mejores resultados. Pero, \u00bfes buena tanta automatizaci\u00f3n? \u00bfY qu\u00e9 significa esto para los profesionales del PPC?<\/p>\n<\/div>

Cambio de papeles<\/h3><\/h3><\/div>

Esta trayectoria hacia la automatizaci\u00f3n de caja negra ha causado alarma en la comunidad de la b\u00fasqueda remunerada. Muchos afirman que, si bien los DSA, por ejemplo, pueden ser extremadamente \u00fatiles para cubrir lagunas en la cobertura (o incluso un simplificador \u00fatil para quienes tienen poca experiencia), nunca podr\u00e1n superar a las campa\u00f1as convencionales. Y los cambios en la concordancia de frases ceden efectivamente a los algoritmos el control de lo que el gestor de la cuenta pretende orientar en \u00faltima instancia.<\/p>\n<\/div>

Pero aunque estas cr\u00edticas puedan ser ciertas, pasan por alto el punto m\u00e1s importante. Todas las doctrinas o herramientas de automatizaci\u00f3n hacen al menos una cosa bien: nos ahorran tiempo. Adem\u00e1s, algunas de ellas ofrecen resultados de formas que antes no habr\u00edan sido posibles.<\/p>\n<\/div>

Es una buena noticia tanto para el cliente como para los profesionales del PPC, porque la automatizaci\u00f3n de ciertas tareas de bajo nivel deja a estos expertos libres para centrarse en la estrategia y el desarrollo de la cuenta de un cliente. Estas cajas negras tambi\u00e9n permiten a los equipos probar m\u00e1s par\u00e1metros simult\u00e1neos de lo que nunca podr\u00edan hacer manualmente, y centrarse m\u00e1s r\u00e1pidamente en los que m\u00e1s importan.<\/p>\n<\/div>

Adoptar la automatizaci\u00f3n<\/h3><\/div>

En Artefact, estamos adoptando la automatizaci\u00f3n para ayudar a nuestros operarios de b\u00fasqueda pagada a ser menos prescriptivos y m\u00e1s t\u00e1cticos. Eso ha sido algo bueno para los miembros de nuestro equipo, ya que est\u00e1n avanzando en sus conocimientos y en sus carreras hacia algo nuevo y emocionante. Pero, lo que es m\u00e1s importante, tambi\u00e9n ha sido algo bueno para los presupuestos de nuestros clientes.<\/p>\n<\/div>

Esto se debe a que la proporci\u00f3n de los honorarios de los clientes que hist\u00f3ricamente se han asignado a la gesti\u00f3n de tareas prescriptivas -como la manipulaci\u00f3n de data para la elaboraci\u00f3n de informes, la aplicaci\u00f3n manual de cambios en las pujas y las tareas repetitivas de extracci\u00f3n de palabras clave y creaci\u00f3n de textos publicitarios- se est\u00e1 reduciendo con cada innovaci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>

Aunque reconocemos que las herramientas de automatizaci\u00f3n a\u00fan no son perfectas, sabemos que si las utilizamos (incluidas las betas de productos y las tendencias m\u00e1s amplias), podemos obtener una ventaja como pioneros. Esa es una de las razones por las que estamos fomentando una estrecha colaboraci\u00f3n con Google para garantizar que esto siga siendo as\u00ed. Ser una agencia dirigida por data nos ayuda en este sentido.<\/p>\n<\/div>

El principal reto al que nos enfrentamos en este momento es desde el punto de vista de la formaci\u00f3n. Aunque queremos que nuestros equipos adopten estas herramientas, sabemos que es vital que sigan siendo expertos en los fundamentos del funcionamiento del PPC. Por eso seguimos formando a nuestra gente tanto en los procesos manuales como en los automatizados.<\/p>\n<\/div>

El otro reto que hemos reconocido es que, al automatizar los procesos, puede resultar m\u00e1s dif\u00edcil comprender la causa precisa de ciertos efectos. Por eso, con cada innovaci\u00f3n, nos tomamos el tiempo necesario para comprender exactamente c\u00f3mo funciona la herramienta y saber qu\u00e9 funciones quedar\u00e1n ofuscadas. Queremos asegurarnos de que no se pierda ning\u00fan conocimiento.<\/p>\n<\/div>

Desde la perspectiva de una agencia, el ahorro de tiempo es bienvenido. Pero desde el punto de vista de un cliente, el rendimiento y el impacto sobre sus objetivos es lo que verdaderamente importa. Smart Bidding en particular ha tenido un impacto real para varios de nuestros clientes minoristas, con un minorista en l\u00ednea, por ejemplo, que ha visto una reducci\u00f3n de 20% en el CPC y, lo que es m\u00e1s importante, un aumento de +38% en el ROAS desde su implementaci\u00f3n. Esta \u00faltima cifra procede en \u00faltima instancia de la ingesti\u00f3n automatizada de data, el aprendizaje autom\u00e1tico que impulsa las pujas y la liberaci\u00f3n de tiempo de los conductores humanos.<\/p>\n<\/div>

Con el tiempo, creemos que ser menos pr\u00e1cticos con el PPC permitir\u00e1 que nuestros equipos se desarrollen de forma que beneficien a nuestros clientes, de forma significativa, aportando m\u00e1s valor real a partir de sus conocimientos y experiencia. Y, en \u00faltima instancia, \u00bfqui\u00e9n no querr\u00eda eso?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

Art\u00edculo publicado inicialmente por The Drum<\/p>\n<\/div>

Ver el art\u00edculo<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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