{"id":61339,"date":"2021-06-22T14:09:18","date_gmt":"2021-06-22T13:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61339"},"modified":"2024-09-20T17:45:45","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:45","slug":"marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform\/","title":{"rendered":"Data-marketing impulsado: el auge del cliente data platform"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thiebaut<\/h3><\/div>

Socio - Data-L\u00edder de la pr\u00e1ctica de marketing en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Lea nuestro art\u00edculo en franc\u00e9s sobre<\/u><\/p>\n<\/div>

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Todo parece justificar la actual explosi\u00f3n del mercado de las Plataformas de Clientes Data (CDP). La principal ventaja de las CDP frente a las Plataformas de Gesti\u00f3n de Data (DMP) de generaciones anteriores es que integran f\u00e1cilmente first-party data identificables (correo electr\u00f3nico, n\u00famero de tel\u00e9fono) y no dependen del uso de cookies de terceros o de la navegaci\u00f3n data para afinar el conocimiento de los clientes actuales y potenciales. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Los CDP son un verdadero activo en un mundo cada vez m\u00e1s libre de cookies y de identificadores publicitarios. En un momento en el que la pandemia obliga a las marcas a digitalizarse a una velocidad de v\u00e9rtigo, y en el que la transformaci\u00f3n del entorno t\u00e9cnico y normativo que rodea a los rastreadores publicitarios obliga a los profesionales del marketing data a revisar sus planteamientos, los CDP est\u00e1n aqu\u00ed para optimizar la experiencia del cliente.<\/p>\n<\/div>

Un entorno t\u00e9cnico y jur\u00eddico que cambia las reglas del juego<\/h2><\/div>

Siguiendo el ejemplo de Safari en 2016, los tres principales navegadores del mundo eliminaron (o eliminar\u00e1) el uso del cookies de terceros.<\/strong> Por lo que respecta a los dispositivos m\u00f3viles\/tabletas, iOS 14 de Apple exige ahora un consentimiento expl\u00edcito para cualquier recopilaci\u00f3n de ID m\u00f3viles.<\/p>\n<\/div>

En cuanto a la regulaci\u00f3n, GDPR<\/b> Las leyes europeas han dado a los consumidores un mayor control sobre sus data personales, exigi\u00e9ndoles que den su consentimiento expl\u00edcito para el uso de cookies. Esta normativa representa un cambio importante en el mundo de la comercializaci\u00f3n de data-driven, ya que ha reducido el n\u00famero de cookies colocados en los dispositivos europeos en 30%.<\/p>\n<\/div>

Esta tendencia global que restringe el uso de ID y cookies publicitarios repercute dr\u00e1sticamente en las capacidades targeting de los anunciantes, que a menudo dependen de data de terceros. La gran mayor\u00eda de ellos utilizan o han utilizado retargeting y DMP de antigua generaci\u00f3n que dependen en gran medida de segmentos alimentados por data de terceros.<\/p>\n<\/div>

Junto con el targeting, la medici\u00f3n tambi\u00e9n debe transformarse. Con unos requisitos de recogida de consentimientos m\u00e1s estrictos, es m\u00e1s dif\u00edcil recopilar las identificaciones de los consumidores necesarias para realizar un seguimiento de las impresiones, los clics o las visualizaciones, y reconstruir los recorridos completos de los clientes.<\/p>\n<\/div>

Cuatro pilares para una estrategia data sostenible<\/h2><\/div>

Para mantener el mismo rendimiento y diferenciarse de la competencia, los anunciantes deben dise\u00f1ar una estrategia data sostenible y explotar al m\u00e1ximo su data de clientes y prospectos.<\/p>\n<\/div>

Esto requiere centrarse en cuatro acciones:<\/p>\n<\/div>