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La publicidad digital sigue creciendo a\u00f1o tras a\u00f1o y se ha convertido en la principal partida presupuestaria de muchos profesionales del marketing que buscan crecer. Las capacidades de targeting, medici\u00f3n y conversi\u00f3n de los medios bastan para convencer a cualquier anunciante de que destine una parte considerable de su gasto global en marketing. Pero hasta ahora segu\u00edan faltando soluciones precisas de atribuci\u00f3n. Varias empresas tecnol\u00f3gicas han intentado colmar esta laguna de forma poco convincente. No existen normas capaces de atribuir con precisi\u00f3n una conversi\u00f3n y el campo puede parecer a veces una caja negra. El nuevo programa de atribuci\u00f3n que est\u00e1 desarrollando el gigante de Seattle podr\u00eda acabar satisfaciendo las expectativas de los expertos digitales y data.<\/p>\n<\/div>
Por qu\u00e9 Amazon Attribution, la \u00faltima soluci\u00f3n de atribuci\u00f3n lanzada, incluso en versi\u00f3n beta, es una de las herramientas para llevar el ROI de sus medios de marketing al siguiente nivel dentro del ecosistema de Amazon<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n de medici\u00f3n publicitaria y anal\u00edtica que ofrece a los profesionales del marketing informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo sus no<\/em>-Los canales de medios de Amazon a trav\u00e9s de la b\u00fasqueda, las redes sociales, el v\u00eddeo, la visualizaci\u00f3n y el correo electr\u00f3nico repercuten en la actividad de compra y el rendimiento de las ventas en la plataforma de comercio electr\u00f3nico de Amazon.<\/p>\n<\/div>Con la medici\u00f3n de la atribuci\u00f3n de Amazon, puede obtener visibilidad sobre c\u00f3mo estos no<\/em>-Los puntos de contacto de Amazon ayudan a los clientes a descubrir y considerar su marca en la plataforma de la empresa tecnol\u00f3gica. Utilizando estos an\u00e1lisis y perspectivas publicitarias, puede optimizar y planificar su estrategia digital bas\u00e1ndose en lo que sabe que resuena entre sus clientes y genera valor para su marca en el mercado.<\/p>\n<\/div>La herramienta de Amazon Attribution le ayuda a acceder a los an\u00e1lisis publicitarios del embudo completo, desde la concienciaci\u00f3n hasta la consideraci\u00f3n y la compra, con m\u00e9tricas que incluyen clics, visitas a p\u00e1ginas detalladas, a\u00f1adir a cestas y ventas.<\/p>\n<\/div>
Primeros aprendizajes tras una prueba prolongada del producto<\/h2><\/div>Hemos tenido la oportunidad de probar la nueva plataforma Amazon Attribution en la cuenta de Fisher-Price (Mattel Group), uno de nuestros clientes que tiene una fuerte presencia en Amazon. Es uno de sus canales de venta m\u00e1s importantes, por lo que quer\u00edan comprender el impacto de las campa\u00f1as en los medios sobre las ventas que se producen en el sitio web del minorista.<\/p>\n<\/div>
A efectos de atribuci\u00f3n, solemos realizar un seguimiento de los recorridos de los consumidores a trav\u00e9s de distintos canales y dispositivos mediante los servidores de anuncios y los sitios web de los clientes.<\/p>\n
La nueva herramienta Amazon Attribution parece atractiva al principio porque afirma medir la atribuci\u00f3n desde varios canales (b\u00fasqueda, display, medios sociales) y a trav\u00e9s de diferentes puntos de contacto directamente sobre las ventas que se producen dentro del ecosistema de la empresa.<\/p>\n<\/div>
Una adici\u00f3n bien recibida a la pila de tecnolog\u00eda publicitaria de Amazon<\/h2><\/div>La herramienta es actualmente gratuita para los vendedores con una cuenta en el centro de comercio y realiza un seguimiento de la atribuci\u00f3n hasta una ventana de 14 d\u00edas. Funciona mediante un p\u00edxel de impresiones y un comando de clics que pueden integrarse en el servidor de anuncios o en las plataformas (Google Ads, Mediamath, Facebook).<\/p>\n<\/div>
La herramienta se encuentra actualmente en fase beta y a\u00fan no hay informaci\u00f3n sobre su implantaci\u00f3n m\u00e1s amplia. La herramienta est\u00e1 pensada para ser utilizada en combinaci\u00f3n con el servidor de anuncios de Sizmek e integrada con la API de publicidad de Amazon. De hecho, la empresa fundada por Jeff Bezoz adquiri\u00f3 Sismek en 2019 e integr\u00f3 poco a poco la empresa de adtech en su conjunto de herramientas existente.<\/p>\n<\/div>
El uso de la nueva herramienta de atribuci\u00f3n y del servidor de anuncios de Sizmek proporciona una imagen completa de todo el embudo de ventas y ayuda a gestionar y optimizar las campa\u00f1as publicitarias de Amazon a trav\u00e9s de un \u00fanico informe para medir el impacto de las ventas (notoriedad, consideraci\u00f3n, compra) dentro y fuera de la plataforma.<\/p>\n
Sin embargo, al cambiar a otro servidor de anuncios, la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as se hace m\u00e1s dif\u00edcil debido a la falta de funciones automatizadas.<\/p>\n<\/div>
Amazon Attribution : la soluci\u00f3n que le faltaba a sus esfuerzos de medici\u00f3n de marketing digital<\/h2><\/div>Esta herramienta llega con mucho retraso, ya que actualmente es la \u00fanica del mercado que puede ofrecer una imagen completa del recorrido de venta en Amazon: desde el clic en el anuncio, pasando por la visualizaci\u00f3n de la p\u00e1gina del producto, el a\u00f1adido a la cesta, la finalizaci\u00f3n de la compra y el valor final de la misma.<\/p>\n
La herramienta ofrece tres tipos diferentes de informes data:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>informe de resultados<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>informes de palabras clave o creativos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Informe de productos<\/div><\/li><\/ul>
Obtener una imagen m\u00e1s clara de la atribuci\u00f3n ayuda a echar un vistazo bajo el cap\u00f3 y comprender si los productos que se anuncian est\u00e1n generando realmente ventas. Es una soluci\u00f3n importante para la toma de decisiones de cara a futuras campa\u00f1as de adquisici\u00f3n.<\/p>\n<\/div>
Al igual que el seguimiento realizado por los servidores de anuncios, Amazon Attribution s\u00f3lo es v\u00e1lido para las tasas de clics en todos los canales (b\u00fasqueda, youtube, redes sociales) a excepci\u00f3n de display, donde tambi\u00e9n se miden y se tienen en cuenta las impresiones. Esto significa que el canal de display puede aparecer desproporcionadamente alto en relaci\u00f3n con otros canales.<\/p>\n<\/div>
Una fase de pruebas beta limitada<\/h2><\/div>Amazon abri\u00f3 su fase beta \u00fanicamente a una lista seleccionada de socios. En Artefact, como uno de sus socios m\u00e1s cercanos en todo el mundo, tuvimos la suerte de ser incluidos en este periodo inicial de pruebas. Hemos aportado nuestros comentarios y esperamos con impaciencia un lanzamiento m\u00e1s amplio de la soluci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>
La nueva herramienta Amazon Attribution parece muy esperada por los comerciantes en l\u00ednea que pretenden reducir los costes de adquisici\u00f3n y realizar un mejor seguimiento de su gasto en publicidad. Los vendedores tambi\u00e9n pueden ahora optimizar sus canales de venta gracias al alcance cruzado de Amazon medido mediante la visi\u00f3n singular de la empresa de los audience en todos los dispositivos. Se trata, sin duda, de una adici\u00f3n bienvenida al limitado conjunto de herramientas de la empresa, especialmente en el contexto de la continua desaparici\u00f3n de los cookies de terceros.<\/p>\n<\/div>
Ofrecer mejores oportunidades a los minoristas que venden en el ecosistema de Amazon<\/h2><\/div>Podemos esperar pr\u00f3ximas mejoras en este servicio de atribuci\u00f3n antes de que salga de su fase beta. Es perfectamente adecuado para los vendedores en l\u00ednea de volumen que utilizan actualmente Sizmek Ad Suite. Los usuarios de Amazon Attribution pueden beneficiarse de conocimientos avanzados sobre la precisi\u00f3n de las estrategias de campa\u00f1a y audience targeting junto con funciones de automatizaci\u00f3n, control e informes unificados.<\/p>\n<\/div>
En los \u00faltimos a\u00f1os, la empresa de Seattle ha aumentado enormemente su oferta de anuncios y las oportunidades para que los vendedores mejoren su targeting, medici\u00f3n y ROI. Definitivamente, la empresa de Seattle puede considerarse un actor importante del sector y una parte esencial de las estrategias de comercio electr\u00f3nico y de mercado de todo vendedor.<\/p>\n<\/div>
En Artefact, estamos constantemente buscando soluciones innovadoras de nuestros socios tecnol\u00f3gicos que puedan ayudar a lograr el crecimiento y aumentar los ingresos de nuestros clientes. Proporcionaremos un seguimiento de esta primera revisi\u00f3n de Amazon Attribution tan pronto como tengamos suficiente data y tambi\u00e9n un estudio de caso en torno a nuestro programa de pruebas con Mattel.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
11 de julio de 2021
\nUna herramienta realmente prometedora para los fabricantes con una fuerte presencia de productos en Amazon que tiene como objetivo mejorar el rendimiento de los medios y aumentar los ingresos a trav\u00e9s de la medici\u00f3n hol\u00edstica del ROI.<\/p>","protected":false},"featured_media":61567,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-61466","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/61466","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/61567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=61466"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=61466"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=61466"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Es uno de sus canales de venta m\u00e1s importantes, por lo que quer\u00edan comprender el impacto de las campa\u00f1as en los medios sobre las ventas que se producen en el sitio web del minorista.<\/p>\n<\/div> A efectos de atribuci\u00f3n, solemos realizar un seguimiento de los recorridos de los consumidores a trav\u00e9s de distintos canales y dispositivos mediante los servidores de anuncios y los sitios web de los clientes.<\/p>\n La nueva herramienta Amazon Attribution parece atractiva al principio porque afirma medir la atribuci\u00f3n desde varios canales (b\u00fasqueda, display, medios sociales) y a trav\u00e9s de diferentes puntos de contacto directamente sobre las ventas que se producen dentro del ecosistema de la empresa.<\/p>\n<\/div> La herramienta es actualmente gratuita para los vendedores con una cuenta en el centro de comercio y realiza un seguimiento de la atribuci\u00f3n hasta una ventana de 14 d\u00edas. Funciona mediante un p\u00edxel de impresiones y un comando de clics que pueden integrarse en el servidor de anuncios o en las plataformas (Google Ads, Mediamath, Facebook).<\/p>\n<\/div> La herramienta se encuentra actualmente en fase beta y a\u00fan no hay informaci\u00f3n sobre su implantaci\u00f3n m\u00e1s amplia. La herramienta est\u00e1 pensada para ser utilizada en combinaci\u00f3n con el servidor de anuncios de Sizmek e integrada con la API de publicidad de Amazon. De hecho, la empresa fundada por Jeff Bezoz adquiri\u00f3 Sismek en 2019 e integr\u00f3 poco a poco la empresa de adtech en su conjunto de herramientas existente.<\/p>\n<\/div> El uso de la nueva herramienta de atribuci\u00f3n y del servidor de anuncios de Sizmek proporciona una imagen completa de todo el embudo de ventas y ayuda a gestionar y optimizar las campa\u00f1as publicitarias de Amazon a trav\u00e9s de un \u00fanico informe para medir el impacto de las ventas (notoriedad, consideraci\u00f3n, compra) dentro y fuera de la plataforma.<\/p>\n Sin embargo, al cambiar a otro servidor de anuncios, la gesti\u00f3n de las campa\u00f1as se hace m\u00e1s dif\u00edcil debido a la falta de funciones automatizadas.<\/p>\n<\/div> Esta herramienta llega con mucho retraso, ya que actualmente es la \u00fanica del mercado que puede ofrecer una imagen completa del recorrido de venta en Amazon: desde el clic en el anuncio, pasando por la visualizaci\u00f3n de la p\u00e1gina del producto, el a\u00f1adido a la cesta, la finalizaci\u00f3n de la compra y el valor final de la misma.<\/p>\n La herramienta ofrece tres tipos diferentes de informes data:<\/p>\n<\/div> Obtener una imagen m\u00e1s clara de la atribuci\u00f3n ayuda a echar un vistazo bajo el cap\u00f3 y comprender si los productos que se anuncian est\u00e1n generando realmente ventas. 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Hemos aportado nuestros comentarios y esperamos con impaciencia un lanzamiento m\u00e1s amplio de la soluci\u00f3n.<\/p>\n<\/div> La nueva herramienta Amazon Attribution parece muy esperada por los comerciantes en l\u00ednea que pretenden reducir los costes de adquisici\u00f3n y realizar un mejor seguimiento de su gasto en publicidad. Los vendedores tambi\u00e9n pueden ahora optimizar sus canales de venta gracias al alcance cruzado de Amazon medido mediante la visi\u00f3n singular de la empresa de los audience en todos los dispositivos. Se trata, sin duda, de una adici\u00f3n bienvenida al limitado conjunto de herramientas de la empresa, especialmente en el contexto de la continua desaparici\u00f3n de los cookies de terceros.<\/p>\n<\/div> Podemos esperar pr\u00f3ximas mejoras en este servicio de atribuci\u00f3n antes de que salga de su fase beta. Es perfectamente adecuado para los vendedores en l\u00ednea de volumen que utilizan actualmente Sizmek Ad Suite. Los usuarios de Amazon Attribution pueden beneficiarse de conocimientos avanzados sobre la precisi\u00f3n de las estrategias de campa\u00f1a y audience targeting junto con funciones de automatizaci\u00f3n, control e informes unificados.<\/p>\n<\/div> En los \u00faltimos a\u00f1os, la empresa de Seattle ha aumentado enormemente su oferta de anuncios y las oportunidades para que los vendedores mejoren su targeting, medici\u00f3n y ROI. Definitivamente, la empresa de Seattle puede considerarse un actor importante del sector y una parte esencial de las estrategias de comercio electr\u00f3nico y de mercado de todo vendedor.<\/p>\n<\/div> En Artefact, estamos constantemente buscando soluciones innovadoras de nuestros socios tecnol\u00f3gicos que puedan ayudar a lograr el crecimiento y aumentar los ingresos de nuestros clientes. Proporcionaremos un seguimiento de esta primera revisi\u00f3n de Amazon Attribution tan pronto como tengamos suficiente data y tambi\u00e9n un estudio de caso en torno a nuestro programa de pruebas con Mattel.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 11 de julio de 2021Primeros aprendizajes tras una prueba prolongada del producto<\/h2><\/div>
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