{"id":64898,"date":"2021-10-28T06:11:29","date_gmt":"2021-10-28T05:11:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=64898"},"modified":"2024-09-20T17:45:46","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:46","slug":"ad-sequencing-how-to-generate-storytelling-on-youtube","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/ad-sequencing-how-to-generate-storytelling-on-youtube\/","title":{"rendered":"Secuenciaci\u00f3n de anuncios: c\u00f3mo generar storytelling en YouTube"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Borja Ruiz<\/h3><\/div>

Jefe de Program\u00e1tica en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Hoy en d\u00eda, la saturaci\u00f3n publicitaria en todos los canales hace que el mensaje que queremos transmitir sea demasiado repetitivo y no despierte inter\u00e9s en el usuario. En este sentido, la opci\u00f3n de generar un Storytelling coherente para el usuario puede ser una tarea complicada.<\/p>\n

Si tenemos un briefing en el que se proponen acciones de v\u00eddeo y storytelling, creo que la secuencia de anuncios de YouTube podr\u00eda ser una opci\u00f3n a valorar.<\/p>\n

Utilizando este tipo de estrategia, hemos observado aumentos de la frecuencia de hasta 2,4 veces y de la notoriedad de marca de hasta 4 veces a trav\u00e9s de las mediciones de elevaci\u00f3n de marca de YouTube.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u00bfQu\u00e9 es la secuenciaci\u00f3n de anuncios en v\u00eddeo de YouTube?<\/h2><\/div>

YouTube Ad Sequence es una funcionalidad que nos permite mostrar una serie de v\u00eddeos a nuestro audience configurando una espec\u00edfica con el fin de:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    Generar m\u00e1s inter\u00e9s<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Segmente a los clientes potenciales de los usuarios desinteresados<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Refuerce y personalice el mensaje<\/div><\/li><\/ul>

    De este modo, podemos centrarnos en aquellos usuarios que tienen m\u00e1s probabilidades de convertir dirigi\u00e9ndoles un mensaje m\u00e1s amplio y personalizado. Podr\u00edamos definir esta funcionalidad como un OPTIMIZACI\u00d3N AUTOMATIZADA<\/b><\/p>\n<\/div>

    \u00bfC\u00f3mo funciona?<\/h2><\/div>

    Para configurar una secuencia de v\u00eddeos, debemos haber definido previamente nuestra estrategia. Las opciones de interacci\u00f3n son las siguientes:<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    Y las opciones de formato son las siguientes:<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    Tambi\u00e9n disponemos de diferentes plantillas predefinidas que pueden ser \u00fatiles en funci\u00f3n de nuestro objetivo:<\/p>\n<\/div>\"Image\"

    Desde Artefact, siempre recomendamos establecer una secuencia personalizada que nos permita desarrollar el Storytelling perfecto para el viaje de nuestro cliente.<\/p>\n

    Vamos a dar un ejemplo pr\u00e1ctico en el que ilustraremos la funcionalidad secuencial.<\/p>\n

    Somos una empresa de software de automatizaci\u00f3n para empresas y aut\u00f3nomos y mi objetivo final es conseguir clientes potenciales B2B. Para ello, lo primero que tengo que hacer es dar a conocer mi producto y asegurarme de que mi target conoce las funcionalidades de dicho software. Para ello, vamos a generar una estructura de v\u00eddeos secuenciales en los que nos centraremos en los usuarios que nos han dado esa primera muestra de inter\u00e9s. El material del que disponemos es:<\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      Video corto 15\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      V\u00eddeo mediano 30\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Video largo 60\u201d<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Parachoques A 6\u2033<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Parachoques B 6\u201d<\/div><\/li><\/ul>

      Nuestro objetivo es conseguir que el mayor n\u00famero posible de usuarios vea el v\u00eddeo de 60\u201d de largo y se dirija a este audience. Para ello, construimos la siguiente estructura:<\/p>\n<\/div>\"Image\"

      Con esta sencilla estructura, podemos confirmar que los usuarios que han visto el primer v\u00eddeo de 30\u2033 y el segundo de 60\u2033 son usuarios interesados en nuestro producto y que pueden convertir. M\u00e1s tarde, colocamos cortinillas de 6\u201d como refuerzos.<\/p>\n

      Una acci\u00f3n interesante para enriquecer el viaje de nuestro cliente ser\u00eda impactar a estos usuarios con creatividades de display en el intercambio abierto con una oferta o prueba, dirigi\u00e9ndonos a la parte m\u00e1s baja del embudo.<\/p>\n

      \u00bfQu\u00e9 le parece? \u00bfCu\u00e1l cree que es la mayor virtud de esta herramienta? \u00bfO, por el contrario, cree que aporta poco o ning\u00fan valor a\u00f1adido a nuestra campa\u00f1a de v\u00eddeo?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Hoy en d\u00eda, la saturaci\u00f3n publicitaria en todos los canales hace que el mensaje que queremos transmitir sea demasiado repetitivo y no despierte inter\u00e9s en el usuario. En este sentido, la opci\u00f3n de generar un Storytelling coherente para el usuario puede ser una tarea complicada.<\/p>\n

      Si tenemos un briefing en el que se proponen acciones de v\u00eddeo y storytelling, creo que la secuencia de anuncios de YouTube podr\u00eda ser una opci\u00f3n a valorar.<\/p>\n

      Utilizando este tipo de estrategia, hemos observado aumentos de la frecuencia de hasta 2,4 veces y de la notoriedad de marca de hasta 4 veces a trav\u00e9s de las mediciones de elevaci\u00f3n de marca de YouTube.<\/p>","protected":false},"featured_media":64904,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-64898","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/64898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/64904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=64898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=64898"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=64898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}