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1. Producto targeting > Utilice la funci\u00f3n de producto targeting para trabajar la promoci\u00f3n de la marca y las ventas cruzadas o ascendentes durante este periodo clave.<\/h2><\/div>Estas campa\u00f1as generan anuncios de productos que aparecer\u00e1n en los resultados de las b\u00fasquedas y\/o en p\u00e1ginas de productos espec\u00edficos.
\nLa palabra clave targeting es, con diferencia, la funci\u00f3n m\u00e1s utilizada durante todo el a\u00f1o, pero aqu\u00ed tiene algunos consejos para sacar el m\u00e1ximo partido al producto targeting en v\u00edsperas de las fiestas.<\/p>\n<\/div>
1) Utilice el producto targeting para aparecer en las p\u00e1ginas de sus competidores.<\/h3><\/div>Dirigirse a las p\u00e1ginas de productos de sus competidores m\u00e1s directos le permitir\u00e1 aprovechar sus esfuerzos para dirigir tr\u00e1fico a sus p\u00e1ginas.
\nSeleccione los productos que desea impulsar bas\u00e1ndose en los de sus competidores y utilice promociones agresivas para ganar cuota de mercado.<\/p>\n<\/div>
2) Utilice el producto targeting para aparecer en sus propias p\u00e1ginas de productos.<\/h3><\/div>Minimice el impacto de su competencia creando tambi\u00e9n sus propias p\u00e1ginas de productos targeting.
\nDe este modo, se asegura de que su marca est\u00e1 protegida.
\nPuede utilizar esta defensa de marca para impulsar productos de una gama superior o complementaria. Es ideal para impulsar las ventas de productos que no suelen venderse bien:
\nproductos de la parte posterior del estante o de mayor precio unitario.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Trabaje con los compradores intencionales de su categor\u00eda de producto targeting dentro y fuera de Amazon con Sponsored Display<\/h2><\/div>\u00bfQuiere aprovechar la temporada festiva para dirigirse a nuevos clientes potenciales pero no tiene acceso al DSP de Amazon? \u00a1Que no cunda el p\u00e1nico! La visualizaci\u00f3n patrocinada es el formato perfecto.
\nEste formato de anuncio f\u00e1cil de usar se dise\u00f1\u00f3 para ayudar a los anunciantes que no tienen acceso al DSP o a los que les resulta dif\u00edcil utilizarlo.
\nEste tipo de formato le permitir\u00e1 desarrollar su estrategia mediante:
\n1 - targeting usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas de productos (dentro y fuera de Amazon)
\n2 - Usuarios de targeting que han mostrado inter\u00e9s por los productos de sus competidores (dentro y fuera de Amazon)
\n3 - targeting usuarios que visitan categor\u00edas espec\u00edficas de productos en Amazon (s\u00f3lo en Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. V\u00eddeo de marca patrocinado > Crear brandformance con el v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>
Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>
4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>
5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>
6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\n
Este v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>
8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
En Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Si sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Estas campa\u00f1as generan anuncios de productos que aparecer\u00e1n en los resultados de las b\u00fasquedas y\/o en p\u00e1ginas de productos espec\u00edficos.
\nLa palabra clave targeting es, con diferencia, la funci\u00f3n m\u00e1s utilizada durante todo el a\u00f1o, pero aqu\u00ed tiene algunos consejos para sacar el m\u00e1ximo partido al producto targeting en v\u00edsperas de las fiestas.<\/p>\n<\/div>
1) Utilice el producto targeting para aparecer en las p\u00e1ginas de sus competidores.<\/h3><\/div>Dirigirse a las p\u00e1ginas de productos de sus competidores m\u00e1s directos le permitir\u00e1 aprovechar sus esfuerzos para dirigir tr\u00e1fico a sus p\u00e1ginas.
\nSeleccione los productos que desea impulsar bas\u00e1ndose en los de sus competidores y utilice promociones agresivas para ganar cuota de mercado.<\/p>\n<\/div>
2) Utilice el producto targeting para aparecer en sus propias p\u00e1ginas de productos.<\/h3><\/div>Minimice el impacto de su competencia creando tambi\u00e9n sus propias p\u00e1ginas de productos targeting.
\nDe este modo, se asegura de que su marca est\u00e1 protegida.
\nPuede utilizar esta defensa de marca para impulsar productos de una gama superior o complementaria. Es ideal para impulsar las ventas de productos que no suelen venderse bien:
\nproductos de la parte posterior del estante o de mayor precio unitario.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Trabaje con los compradores intencionales de su categor\u00eda de producto targeting dentro y fuera de Amazon con Sponsored Display<\/h2><\/div>\u00bfQuiere aprovechar la temporada festiva para dirigirse a nuevos clientes potenciales pero no tiene acceso al DSP de Amazon? \u00a1Que no cunda el p\u00e1nico! La visualizaci\u00f3n patrocinada es el formato perfecto.
\nEste formato de anuncio f\u00e1cil de usar se dise\u00f1\u00f3 para ayudar a los anunciantes que no tienen acceso al DSP o a los que les resulta dif\u00edcil utilizarlo.
\nEste tipo de formato le permitir\u00e1 desarrollar su estrategia mediante:
\n1 - targeting usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas de productos (dentro y fuera de Amazon)
\n2 - Usuarios de targeting que han mostrado inter\u00e9s por los productos de sus competidores (dentro y fuera de Amazon)
\n3 - targeting usuarios que visitan categor\u00edas espec\u00edficas de productos en Amazon (s\u00f3lo en Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. V\u00eddeo de marca patrocinado > Crear brandformance con el v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>
Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>
4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>
5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>
6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\n
Este v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>
8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
En Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Si sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Dirigirse a las p\u00e1ginas de productos de sus competidores m\u00e1s directos le permitir\u00e1 aprovechar sus esfuerzos para dirigir tr\u00e1fico a sus p\u00e1ginas.
\nSeleccione los productos que desea impulsar bas\u00e1ndose en los de sus competidores y utilice promociones agresivas para ganar cuota de mercado.<\/p>\n<\/div>
2) Utilice el producto targeting para aparecer en sus propias p\u00e1ginas de productos.<\/h3><\/div>Minimice el impacto de su competencia creando tambi\u00e9n sus propias p\u00e1ginas de productos targeting.
\nDe este modo, se asegura de que su marca est\u00e1 protegida.
\nPuede utilizar esta defensa de marca para impulsar productos de una gama superior o complementaria. Es ideal para impulsar las ventas de productos que no suelen venderse bien:
\nproductos de la parte posterior del estante o de mayor precio unitario.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Trabaje con los compradores intencionales de su categor\u00eda de producto targeting dentro y fuera de Amazon con Sponsored Display<\/h2><\/div>\u00bfQuiere aprovechar la temporada festiva para dirigirse a nuevos clientes potenciales pero no tiene acceso al DSP de Amazon? \u00a1Que no cunda el p\u00e1nico! La visualizaci\u00f3n patrocinada es el formato perfecto.
\nEste formato de anuncio f\u00e1cil de usar se dise\u00f1\u00f3 para ayudar a los anunciantes que no tienen acceso al DSP o a los que les resulta dif\u00edcil utilizarlo.
\nEste tipo de formato le permitir\u00e1 desarrollar su estrategia mediante:
\n1 - targeting usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas de productos (dentro y fuera de Amazon)
\n2 - Usuarios de targeting que han mostrado inter\u00e9s por los productos de sus competidores (dentro y fuera de Amazon)
\n3 - targeting usuarios que visitan categor\u00edas espec\u00edficas de productos en Amazon (s\u00f3lo en Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. V\u00eddeo de marca patrocinado > Crear brandformance con el v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>
Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>
4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>
5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>
6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\n
Este v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>
8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
En Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Si sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Minimice el impacto de su competencia creando tambi\u00e9n sus propias p\u00e1ginas de productos targeting.
\nDe este modo, se asegura de que su marca est\u00e1 protegida.
\nPuede utilizar esta defensa de marca para impulsar productos de una gama superior o complementaria. Es ideal para impulsar las ventas de productos que no suelen venderse bien:
\nproductos de la parte posterior del estante o de mayor precio unitario.<\/p>\n<\/div>
2. Sponsored Display > Trabaje con los compradores intencionales de su categor\u00eda de producto targeting dentro y fuera de Amazon con Sponsored Display<\/h2><\/div>\u00bfQuiere aprovechar la temporada festiva para dirigirse a nuevos clientes potenciales pero no tiene acceso al DSP de Amazon? \u00a1Que no cunda el p\u00e1nico! La visualizaci\u00f3n patrocinada es el formato perfecto.
\nEste formato de anuncio f\u00e1cil de usar se dise\u00f1\u00f3 para ayudar a los anunciantes que no tienen acceso al DSP o a los que les resulta dif\u00edcil utilizarlo.
\nEste tipo de formato le permitir\u00e1 desarrollar su estrategia mediante:
\n1 - targeting usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas de productos (dentro y fuera de Amazon)
\n2 - Usuarios de targeting que han mostrado inter\u00e9s por los productos de sus competidores (dentro y fuera de Amazon)
\n3 - targeting usuarios que visitan categor\u00edas espec\u00edficas de productos en Amazon (s\u00f3lo en Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. V\u00eddeo de marca patrocinado > Crear brandformance con el v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>
Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>
4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>
5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>
6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\n
Este v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>
8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
En Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Si sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\u00bfQuiere aprovechar la temporada festiva para dirigirse a nuevos clientes potenciales pero no tiene acceso al DSP de Amazon? \u00a1Que no cunda el p\u00e1nico! La visualizaci\u00f3n patrocinada es el formato perfecto.
\nEste formato de anuncio f\u00e1cil de usar se dise\u00f1\u00f3 para ayudar a los anunciantes que no tienen acceso al DSP o a los que les resulta dif\u00edcil utilizarlo.
\nEste tipo de formato le permitir\u00e1 desarrollar su estrategia mediante:
\n1 - targeting usuarios que han visitado sus p\u00e1ginas de productos (dentro y fuera de Amazon)
\n2 - Usuarios de targeting que han mostrado inter\u00e9s por los productos de sus competidores (dentro y fuera de Amazon)
\n3 - targeting usuarios que visitan categor\u00edas espec\u00edficas de productos en Amazon (s\u00f3lo en Amazon)<\/p>\n<\/div>
3. V\u00eddeo de marca patrocinado > Crear brandformance con el v\u00eddeo de marca patrocinado<\/h2><\/div>El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>
Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>
4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>
5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>
6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>
7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\n
Este v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>
8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>
9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
En Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\n
Si sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>
Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
El v\u00eddeo de marca patrocinado est\u00e1 disponible para los anunciantes desde hace m\u00e1s de un a\u00f1o.
\nSin embargo, pocos anunciantes siguen utiliz\u00e1ndolo, \u00a1a pesar de que los resultados son irrefutables!
\nComo recordatorio, este formato le permite utilizar el \u00fanico espacio de v\u00eddeo disponible en la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, una ventaja considerable sobre sus competidores cuando se sabe que el v\u00eddeo es mucho m\u00e1s atractivo que cualquier banner publicitario.<\/p>\n
Este formato tiene la ventaja a\u00f1adida de que no se factura por CPM, como la mayor\u00eda de los formatos de v\u00eddeo, sino por CPC, lo que le permite controlar sus costes y su rentabilidad m\u00e1s f\u00e1cilmente.
\nNuestros consejos para maximizar su rendimiento en este formato:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Un v\u00eddeo de 15 segundos<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Centre el contenido en el uso del producto (puntos fuertes, aspectos t\u00e9cnicos).<\/div><\/li><\/ul>Error a evitar:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Utilizar este formato como herramienta de marca.<\/div><\/li><\/ul>
Dado que el espacio dedicado a este formato se encuentra en el centro de la p\u00e1gina de b\u00fasqueda, su rendimiento es comparable al de las campa\u00f1as de embudo bajo.
\nEs importante utilizarlo como tal: una herramienta para diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n<\/div>4. Cuota de impresiones > Supervise su presencia en las consultas clave mediante la cuota de impresiones y ajuste su inversi\u00f3n en palabras clave en consecuencia.<\/h2><\/div>
En agosto de 2021, Amazon puso a su disposici\u00f3n una nueva m\u00e9trica para seguir con precisi\u00f3n la clasificaci\u00f3n de una marca en una consulta determinada: la cuota de impresiones.
\nNuestro consejo:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Aseg\u00farese de tener una cuota de impresi\u00f3n superior a 80% en sus consultas de marca. Si no es as\u00ed, sus competidores est\u00e1n captando una parte demasiado grande de las consultas destinadas a usted.<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
Controle su cuota de impresi\u00f3n cerca de las horas punta en Amazon para ver cu\u00e1nta competencia hay para sus consultas principales.<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Reduzca sus pujas si su cuota de impresi\u00f3n es de 100%, ya que esto indica que ya est\u00e1 saturando esa consulta. No perder\u00e1 necesariamente visibilidad, pero ganar\u00e1 rentabilidad.<\/div><\/li><\/ul>5. Puja basada en reglas > Anticipe los periodos clave utilizando la nueva funci\u00f3n de puja basada en reglas para planificar sus inversiones.<\/h2><\/div>
Amazon ha desarrollado una nueva funci\u00f3n que permite a los anunciantes planificar sus presupuestos durante un periodo determinado mediante reglas autom\u00e1ticas: la puja basada en reglas.
\nGracias a esta funci\u00f3n, puede despojar sus campa\u00f1as durante las horas punta y restringir la distribuci\u00f3n en cuanto finalice el periodo promocional \u00a1sin tener que conectarse a la plataforma!
\nPerfecto cuando sabe que todos los picos de tr\u00e1fico se producir\u00e1n durante el fin de semana.<\/p>\n<\/div>6. Carteras > Utilice las carteras en Amazon Search para garantizar la inversi\u00f3n por producto o finalidad<\/h2><\/div>
El uso de carteras simplifica el seguimiento de los resultados y la asignaci\u00f3n presupuestaria.
\nSiempre es dif\u00edcil prever el volumen de clics que generar\u00e1 durante las \u00e9pocas de mayor actividad, como el Viernes Negro.
\nA\u00f1adir un presupuesto a cada una de sus carteras le permitir\u00e1 evitar posibles gastos excesivos a la vez que le ayudar\u00e1 a estructurar su cuenta publicitaria.
\nConsejos para maximizar el uso de las carteras:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>Cree tantas carteras como categor\u00edas de productos tenga<\/div><\/li>
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Diferencie las carteras por tipo de campa\u00f1a: campa\u00f1as de marca o campa\u00f1as gen\u00e9ricas.<\/div><\/li><\/ul>7. Amazon DSP Video > Trabaje en la creaci\u00f3n de notoriedad antes de fin de a\u00f1o mediante targeting Amazon audiences cercanos a su categor\u00eda con formatos de v\u00eddeo (Video Creative Builder)<\/h2><\/div>
Si tiene acceso al DSP de Amazon y desea desarrollar su alcance en el periodo previo a la temporada navide\u00f1a, el v\u00eddeo parece el formato perfecto.
\nA pesar de lo que algunos piensan, utilizar un formato de v\u00eddeo para desarrollar un activo creativo no requiere necesariamente un presupuesto dedicado.
\nAmazon proporciona a los anunciantes que utilizan el DSP su formato Video Creative Builder, que les permite crear un v\u00eddeo personalizado a partir de una o varias fichas de producto.
\nElija entre una docena de plantillas diferentes, \u00a1pruebe y encuentre la f\u00f3rmula que mejor se adapte a sus objetivos!<\/p>\nEste v\u00eddeo de 15s a 30s contiene:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>1 t\u00edtulo por producto empujado (m\u00e1x. 5 productos)<\/div><\/li>
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1 descripci\u00f3n por producto empujado<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
1 imagen (de la ficha de producto) por producto empujado<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
1 logotipo<\/div><\/li><\/ul>8. Pruebas A\/B creativas > Pruebe regularmente sus creatividades A\/B en el DSP<\/h2><\/div>
\u00bfSiempre est\u00e1 buscando formas de mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as de display pero se le acaban las ideas?
\nLas pruebas A\/B de creatividades en el DSP le ayudar\u00e1n a encontrar la receta perfecta para fin de a\u00f1o.<\/p>\n<\/div>9. Amazon Attribution > Haga un seguimiento de sus campa\u00f1as en otras palancas (redes sociales, b\u00fasqueda de pago, etc.) para medir su impacto en sus ventas en Amazon y cambiar su combinaci\u00f3n de medios.<\/h2><\/div>
Amazon Attribution es una soluci\u00f3n gratuita que le ayuda a comprender c\u00f3mo sus estrategias de marketing fuera de Amazon influyen en sus ventas dentro de Amazon.
\nCon esta herramienta, por fin podr\u00e1 cuantificar la contribuci\u00f3n de sus redes sociales, correo electr\u00f3nico y otras campa\u00f1as a su negocio generado en Amazon.
\nAnalizar el rendimiento de sus campa\u00f1as de marketing fuera de Amazon le permitir\u00e1 definir mejor su estrategia y la combinaci\u00f3n de presupuestos antes del periodo de fin de a\u00f1o.
\nTenga en cuenta que Amazon Attribution utiliza un modelo de atribuci\u00f3n de \u00faltimo clic de 14 d\u00edas. En consecuencia, sus estrategias de embudo m\u00e1s alto pueden no tenerse en cuenta en la atribuci\u00f3n de una venta en Amazon.
\n2 cosas a tener en cuenta antes de embarcarse en Amazon Atribuci\u00f3n:<\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
S\u00f3lo las campa\u00f1as que redirigen a Amazon pueden ser rastreadas.<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nEn Amazon Attribution s\u00f3lo se realiza un seguimiento de las conversiones posteriores al clic.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
10. AMC > Inicie Amazon Marketing Cloud para analizar sus campa\u00f1as en profundidad y optimizar sus inversiones en b\u00fasqueda y display<\/h2><\/div>
AMC es una sala blanca data que le permite recoger data y analizarla a un nivel mucho m\u00e1s granular: la impresi\u00f3n de identificaci\u00f3n.
\nEn otras palabras, esta herramienta le permite analizar el comportamiento de los usuarios que han estado expuestos a sus anuncios publicitarios durante el tiempo de vida de la \u00faltima cookie colocada en su navegador web (14 d\u00edas).
\nConectar sus cuentas AMS y DSP en AMC antes de las vacaciones le permitir\u00e1 analizar el data recogido despu\u00e9s y extraer lecciones para optimizar mejor sus campa\u00f1as.<\/p>\nSi sus cuentas publicitarias ya est\u00e1n volcando data en AMC, le sugerimos que realice los siguientes an\u00e1lisis para maximizar su rendimiento durante las pr\u00f3ximas fiestas:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>Frequency capping (rendimiento basado en el n\u00famero de veces que un usuario se expone a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>
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Recencia (rendimiento basado en el tiempo de exposici\u00f3n de un usuario a su campa\u00f1a DSP)<\/div><\/li>- <\/i><\/span>
Camino a la conversi\u00f3n (qu\u00e9 puntos de contacto intervinieron en la consecuci\u00f3n de una conversi\u00f3n) a funciones de plataforma cruzada (b\u00fasqueda y DSP).<\/div><\/li><\/ul>Si desea obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre estas diferentes estrategias o si necesita asistencia personalizada en asuntos relacionados con Amazon, puede ponerse en contacto con nuestro equipo directamente enviando una solicitud a: e-retail-fr@artefact.com<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El periodo de fin de a\u00f1o es cada vez m\u00e1s estrat\u00e9gico y competitivo para las marcas que venden sus productos en Amazon. Tanto el Black Friday como la temporada de vacaciones son catalizadores de las ventas, aumentando las oportunidades de compra para los consumidores finales, pero tambi\u00e9n galvanizando la competencia entre las marcas: en precio, calidad del producto y visibilidad a trav\u00e9s de la publicidad tanto dentro como fuera de Amazon.
\nHoy en d\u00eda es esencial aprovechar todas las herramientas y soluciones que ofrece Amazon. Este art\u00edculo destaca nuestras 10 reglas de oro para aprovechar toda la potencia del ecosistema publicitario de la empresa estadounidense.<\/p>","protected":false},"featured_media":65490,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22034],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65475","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-retail-media","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65475"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} - <\/i><\/span>
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