{"id":65574,"date":"2021-12-14T16:13:49","date_gmt":"2021-12-14T16:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65574"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting\/","title":{"rendered":"\u00bfSe ha quedado sin cookies? \u00a1Alimente un motor de audiencia basado en IA con first-party data para obtener targeting precisos!"},"content":{"rendered":"

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thi\u00e9baut<\/h3><\/div>

Socio - Data-L\u00edder de la pr\u00e1ctica de marketing en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Autor<\/h2><\/div>\"Image\"

Alexy Avril<\/h3><\/div>

Gerente Senior - Data Experto en pr\u00e1cticas de marketing en Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La transformaci\u00f3n del entorno t\u00e9cnico y normativo en torno a la recopilaci\u00f3n y el procesamiento de data personales est\u00e1 afectando profundamente a la capacidad de los profesionales del marketing para dirigirse con precisi\u00f3n a sus audience y medirlos. Las marcas deben revisar sus estrategias de data si quieren seguir llegando con precisi\u00f3n a sus audience y optimizar sus presupuestos de medios. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\u00bfLa soluci\u00f3n? La implantaci\u00f3n de un motor de audiencias basado en IA para explotar al m\u00e1ximo el potencial de los first-party data, cumpliendo plenamente la normativa. Esta soluci\u00f3n permite segmentar los audience de forma automatizada para su activaci\u00f3n en todas las plataformas de marketing digital.<\/p>\n<\/div>

Restricciones y normativas = oportunidades para los comercializadores<\/h2><\/div>

Nuevas cuestiones rodean la recogida y el tratamiento de data personales. Algunos son t\u00e9cnicos (desaparici\u00f3n inminente de los cookies de terceros, endurecimiento de la recogida de consentimientos); otros son normativos y de comportamiento (los consumidores prestan m\u00e1s atenci\u00f3n a la protecci\u00f3n de sus data). Estos cambios est\u00e1n afectando profundamente a las estrategias digitales de los profesionales del marketing.<\/p>\n<\/div>

La desaparici\u00f3n del cookies de terceros y la disminuci\u00f3n del volumen del first-party data hacen que el targeting y el retargeting sean m\u00e1s complejos. Las tecnolog\u00edas que sustituir\u00e1n a la cookies de terceros no alcanzar\u00e1n el mismo grado de relevancia y volumen. Las capacidades de medici\u00f3n se reducir\u00e1n considerablemente: ya no ser\u00e1 posible rastrear y conciliar todos los puntos de contacto digitales. Y el cumplimiento de la normativa har\u00e1 m\u00e1s compleja la recopilaci\u00f3n y el procesamiento de data personales.<\/p>\n

La capacidad de hacer frente a estas limitaciones es una oportunidad para ser m\u00e1s competitivos. La clave est\u00e1 en construir una triple estrategia de consumo data:<\/p>\n<\/div>