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En Artefact, la sinergia SEO\/SEA es una realidad, desarrollada por los equipos de b\u00fasqueda y denominada \u00abFull Search\u00bb.
\nEsta visi\u00f3n se articula en torno a 3 grandes ejes :<\/p>\n<\/div>
Una reflexi\u00f3n profunda sobre la estrategia a adoptar<\/h2><\/div>Una reflexi\u00f3n profunda sobre la estrategia a adoptar, en torno a las estrategias iniciales SEA y SEO, mediante un an\u00e1lisis avanzado de lo existente, materializado en una matriz de sinergia :<\/span><\/p>\n<\/div>![\"synergie](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search.png\" "\\"art\u00edculo-SEO-b\u00fasqueda")
<\/span><\/div>Esta matriz se compone de tres par\u00e1metros comunes a la SEA y la SEO, que pueden ajustarse en funci\u00f3n de los anunciantes, el sector de actividad y el estado de la SERP.<\/p>\n<\/div>
L'analyse marketing :<\/h3><\/div>Ici, parmi les principaux \u00abpuntos de control\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l'analyse des contenus des anuncios<\/em> et fragmentos<\/em>.<\/p>\n<\/div>Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectu\u00e9 r\u00e9cemment un audit :<\/em><\/p>\nLa visibilidad de este cliente en determinadas b\u00fasquedas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima, tanto en SEO como en SEA. Por ello, Artefact recomend\u00f3 al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA, m\u00e1s \u00abinmediatas\u00bb, y que luego analizara su rendimiento.<\/p>\n
Si los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO y se continuaba trabajando en SEA mientras las nuevas p\u00e1ginas segu\u00edan apareciendo en las SERP. En caso de resultados decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div>
L'analyse technique :<\/h3><\/div>Este an\u00e1lisis consiste en analizar la situaci\u00f3n de los p\u00e1ginas de destino<\/i> SEA\/SEO y tiempo de carga de las p\u00e1ginas.<\/p>\n
Para ilustrar estos dos casos, tomemos el ejemplo de un sitio en proceso de migraci\u00f3n :<\/p>\n
En este contexto, el objetivo global es garantizar la constancia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n
La soluci\u00f3n B\u00fasqueda completa<\/i> sera ici de soutenir le SEO en ajustant les ench\u00e8res SEA pour pallier les chutes de positionnement.<\/p>\n
De este modo, la SEA podr\u00e1 combatir el potencial de p\u00e9rdida de visibilidad y de tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
L'analyse de la performance :<\/h3><\/div>Por \u00faltimo, el an\u00e1lisis del \u201crendimiento\u201d se compone de un estado de las posiciones de los indicadores respectivos de las dos l\u00edneas, as\u00ed como de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante un an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO \/ SEA que permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por los leviers en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
Este indicador se integra a continuaci\u00f3n en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, a trav\u00e9s de la clasificaci\u00f3n de un universo de palabras clave, permite determinar una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y definir las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis del Full Search<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis del Full Search<\/strong> con la implantaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permita seguir los indicadores de medida comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. Seg\u00fan el grado de madurez del anunciante y la complejidad de las sinergias, se establece un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>![\"synergie](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"art\u00edculo-SEO-b\u00fasqueda-completa2\\"")
<\/span><\/div>>Ci-dessus, un exemple de structure de salpicadero<\/i> avance desarrollado por el equipo an\u00e1lisis<\/i> d'Artefact. Esta tabla de bordes se basa en diferentes fuentes de datos como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a> entre otros. Il a pour but de clusteriser<\/i> la sem\u00e1ntica para seguir mejor los rendimientos y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden completarse con herramientas de mercado que propongan informes concurrentes.<\/p>\n<\/div>Un despliegue operativo a trav\u00e9s de la puesta en marcha de pruebas A\/B en funci\u00f3n de las recomendaciones realizadas.<\/h2><\/div>A titre d'exemple, Artefact a accompagn\u00e9 l'un de ses clients sur la pertinence de l'achat de sa marque en SEA. Une question cruciale pour la plupart des annonceurs tant les volumes li\u00e9s \u00e0 la marque sont cons\u00e9quents en termes de trafic et CA. Para responder a esta pregunta, es primordial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de ruptura de la EAE y, por lo tanto, medir la sinergia de ambas fuentes.<\/p>\n
Esta prueba ha permitido observar que el SEO no recupera la totalidad de los vol\u00famenes, ya que se ha registrado una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y de la cifra de negocios. Selon le secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, la puissance de la marque ou encore de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent \u00e9voluer largement. Por lo tanto, es importante establecer con antelaci\u00f3n los indicadores que se van a medir, tener en cuenta los posibles inconvenientes de la metodolog\u00eda (por ejemplo, la dificultad de estimar el CA del SEO) y, sobre todo, repetir las pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Una reflexi\u00f3n profunda sobre la estrategia a adoptar, en torno a las estrategias iniciales SEA y SEO, mediante un an\u00e1lisis avanzado de lo existente, materializado en una matriz de sinergia :<\/span><\/p>\n<\/div> Esta matriz se compone de tres par\u00e1metros comunes a la SEA y la SEO, que pueden ajustarse en funci\u00f3n de los anunciantes, el sector de actividad y el estado de la SERP.<\/p>\n<\/div> Ici, parmi les principaux \u00abpuntos de control\u00bb<\/em> marketing analys\u00e9s se trouve notamment la question de la compl\u00e9mentarit\u00e9 des leviers en mati\u00e8re de s\u00e9mantique et l'analyse des contenus des anuncios<\/em> et fragmentos<\/em>.<\/p>\n<\/div> Prenons l'exemple d'un acteur du secteur du divertissement pour lequel Artefact a effectu\u00e9 r\u00e9cemment un audit :<\/em><\/p>\n La visibilidad de este cliente en determinadas b\u00fasquedas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima, tanto en SEO como en SEA. Por ello, Artefact recomend\u00f3 al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA, m\u00e1s \u00abinmediatas\u00bb, y que luego analizara su rendimiento.<\/p>\n Si los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO y se continuaba trabajando en SEA mientras las nuevas p\u00e1ginas segu\u00edan apareciendo en las SERP. En caso de resultados decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div> Este an\u00e1lisis consiste en analizar la situaci\u00f3n de los p\u00e1ginas de destino<\/i> SEA\/SEO y tiempo de carga de las p\u00e1ginas.<\/p>\n Para ilustrar estos dos casos, tomemos el ejemplo de un sitio en proceso de migraci\u00f3n :<\/p>\n En este contexto, el objetivo global es garantizar la constancia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\n La soluci\u00f3n B\u00fasqueda completa<\/i> sera ici de soutenir le SEO en ajustant les ench\u00e8res SEA pour pallier les chutes de positionnement.<\/p>\n De este modo, la SEA podr\u00e1 combatir el potencial de p\u00e9rdida de visibilidad y de tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div> Por \u00faltimo, el an\u00e1lisis del \u201crendimiento\u201d se compone de un estado de las posiciones de los indicadores respectivos de las dos l\u00edneas, as\u00ed como de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante un an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO \/ SEA que permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por los leviers en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n Este indicador se integra a continuaci\u00f3n en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, a trav\u00e9s de la clasificaci\u00f3n de un universo de palabras clave, permite determinar una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y definir las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div> Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis del Full Search<\/strong> con la implantaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permita seguir los indicadores de medida comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. Seg\u00fan el grado de madurez del anunciante y la complejidad de las sinergias, se establece un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div> >Ci-dessus, un exemple de structure de salpicadero<\/i> avance desarrollado por el equipo an\u00e1lisis<\/i> d'Artefact. Esta tabla de bordes se basa en diferentes fuentes de datos como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a> entre otros. Il a pour but de clusteriser<\/i> la sem\u00e1ntica para seguir mejor los rendimientos y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden completarse con herramientas de mercado que propongan informes concurrentes.<\/p>\n<\/div> A titre d'exemple, Artefact a accompagn\u00e9 l'un de ses clients sur la pertinence de l'achat de sa marque en SEA. Une question cruciale pour la plupart des annonceurs tant les volumes li\u00e9s \u00e0 la marque sont cons\u00e9quents en termes de trafic et CA. Para responder a esta pregunta, es primordial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de ruptura de la EAE y, por lo tanto, medir la sinergia de ambas fuentes.<\/p>\n Esta prueba ha permitido observar que el SEO no recupera la totalidad de los vol\u00famenes, ya que se ha registrado una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y de la cifra de negocios. Selon le secteur d'activit\u00e9 de l'annonceur, la puissance de la marque ou encore de la p\u00e9riode test\u00e9e, les r\u00e9sultats peuvent \u00e9voluer largement. Por lo tanto, es importante establecer con antelaci\u00f3n los indicadores que se van a medir, tener en cuenta los posibles inconvenientes de la metodolog\u00eda (por ejemplo, la dificultad de estimar el CA del SEO) y, sobre todo, repetir las pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div><\/span><\/div>L'analyse marketing :<\/h3><\/div>
L'analyse technique :<\/h3><\/div>
L'analyse de la performance :<\/h3><\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis del Full Search<\/h2><\/div>
<\/span><\/div>Un despliegue operativo a trav\u00e9s de la puesta en marcha de pruebas A\/B en funci\u00f3n de las recomendaciones realizadas.<\/h2><\/div>