![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Elodie-Escatoire.jpeg\")
![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/qu\u00e9lin-thomas-management-team-artefact.jpg\")
\u00bfPodr\u00eda ser la b\u00fasqueda completa, o la estrategia integrada de SEO y SEA, el nuevo santo grial de la optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n basada en el rendimiento?<\/h3><\/div>Nuestra visi\u00f3n se basa en tres fases principales:<\/p>\n<\/div>
Debate sobre la estrategia de b\u00fasqueda integrada a adoptar<\/h2><\/div>Discusi\u00f3n de la estrategia de B\u00fasqueda Integrada a adoptar, adem\u00e1s de las estrategias iniciales de EAE y SEO, mediante un an\u00e1lisis avanzado de la situaci\u00f3n existente, ilustrado en forma de matriz de sinergias:<\/p>\n<\/div>
![\"SEO](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Capture-de\u0301cran-2022-04-27-a\u0300-18.41.10.png\" "\\"Sinergia")
<\/span><\/div>Esta matriz se compone de tres temas comunes tanto a la EAE como a la SEO, que pueden ajustarse en funci\u00f3n de los anunciantes, el sector de actividad y la situaci\u00f3n en las SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis de marketing<\/h3><\/div>Entre los principales puntos de control del marketing que se analizan aqu\u00ed est\u00e1n las cuestiones de complementariedad de las palancas sem\u00e1nticas y el an\u00e1lisis del contenido de los anuncios y los fragmentos.<\/p>\n
Utilicemos el ejemplo de un actor del sector del espect\u00e1culo para el que Artefact realiz\u00f3 recientemente una auditor\u00eda:<\/i><\/p>\n
La visibilidad de este cliente en determinadas consultas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima ni en SEO ni en SEA. Por ello, Artefact propuso al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA y una palanca m\u00e1s \u201cinmediata\u201d, y que analizara a continuaci\u00f3n su rendimiento.<\/p>\n
Cuando los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO mientras se segu\u00eda pujando en SEA, siempre y cuando estas nuevas p\u00e1ginas subieran en las SERP. Cuando los resultados fueron decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis t\u00e9cnico<\/h3><\/div>Este an\u00e1lisis consiste en evaluar el estado de las p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO y los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Para ilustrar estos dos casos, consideremos el ejemplo de un sitio que se est\u00e1 migrando actualmente.<\/p>\n
En este contexto, el objetivo principal es garantizar la coherencia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico. La soluci\u00f3n de Full Search en este caso consistir\u00e1 en apoyar la SEO ajustando las ofertas de SEA para compensar cualquier ca\u00edda en el posicionamiento.<\/p>\n
Aqu\u00ed, la EAE compensa cualquier posible p\u00e9rdida de visibilidad y tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis del rendimiento<\/h3><\/div>El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
![\"Une](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/article-SEO-full-search2.png\" "\\"art\u00edculo-SEO-b\u00fasqueda-completa2\\"")
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Nuestra visi\u00f3n se basa en tres fases principales:<\/p>\n<\/div>
Debate sobre la estrategia de b\u00fasqueda integrada a adoptar<\/h2><\/div>Discusi\u00f3n de la estrategia de B\u00fasqueda Integrada a adoptar, adem\u00e1s de las estrategias iniciales de EAE y SEO, mediante un an\u00e1lisis avanzado de la situaci\u00f3n existente, ilustrado en forma de matriz de sinergias:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Esta matriz se compone de tres temas comunes tanto a la EAE como a la SEO, que pueden ajustarse en funci\u00f3n de los anunciantes, el sector de actividad y la situaci\u00f3n en las SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis de marketing<\/h3><\/div>Entre los principales puntos de control del marketing que se analizan aqu\u00ed est\u00e1n las cuestiones de complementariedad de las palancas sem\u00e1nticas y el an\u00e1lisis del contenido de los anuncios y los fragmentos.<\/p>\n
Utilicemos el ejemplo de un actor del sector del espect\u00e1culo para el que Artefact realiz\u00f3 recientemente una auditor\u00eda:<\/i><\/p>\n
La visibilidad de este cliente en determinadas consultas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima ni en SEO ni en SEA. Por ello, Artefact propuso al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA y una palanca m\u00e1s \u201cinmediata\u201d, y que analizara a continuaci\u00f3n su rendimiento.<\/p>\n
Cuando los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO mientras se segu\u00eda pujando en SEA, siempre y cuando estas nuevas p\u00e1ginas subieran en las SERP. Cuando los resultados fueron decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis t\u00e9cnico<\/h3><\/div>Este an\u00e1lisis consiste en evaluar el estado de las p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO y los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Para ilustrar estos dos casos, consideremos el ejemplo de un sitio que se est\u00e1 migrando actualmente.<\/p>\n
En este contexto, el objetivo principal es garantizar la coherencia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico. La soluci\u00f3n de Full Search en este caso consistir\u00e1 en apoyar la SEO ajustando las ofertas de SEA para compensar cualquier ca\u00edda en el posicionamiento.<\/p>\n
Aqu\u00ed, la EAE compensa cualquier posible p\u00e9rdida de visibilidad y tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis del rendimiento<\/h3><\/div>El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Discusi\u00f3n de la estrategia de B\u00fasqueda Integrada a adoptar, adem\u00e1s de las estrategias iniciales de EAE y SEO, mediante un an\u00e1lisis avanzado de la situaci\u00f3n existente, ilustrado en forma de matriz de sinergias:<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Esta matriz se compone de tres temas comunes tanto a la EAE como a la SEO, que pueden ajustarse en funci\u00f3n de los anunciantes, el sector de actividad y la situaci\u00f3n en las SERP.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis de marketing<\/h3><\/div>Entre los principales puntos de control del marketing que se analizan aqu\u00ed est\u00e1n las cuestiones de complementariedad de las palancas sem\u00e1nticas y el an\u00e1lisis del contenido de los anuncios y los fragmentos.<\/p>\n
Utilicemos el ejemplo de un actor del sector del espect\u00e1culo para el que Artefact realiz\u00f3 recientemente una auditor\u00eda:<\/i><\/p>\n
La visibilidad de este cliente en determinadas consultas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima ni en SEO ni en SEA. Por ello, Artefact propuso al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA y una palanca m\u00e1s \u201cinmediata\u201d, y que analizara a continuaci\u00f3n su rendimiento.<\/p>\n
Cuando los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO mientras se segu\u00eda pujando en SEA, siempre y cuando estas nuevas p\u00e1ginas subieran en las SERP. Cuando los resultados fueron decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis t\u00e9cnico<\/h3><\/div>Este an\u00e1lisis consiste en evaluar el estado de las p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO y los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Para ilustrar estos dos casos, consideremos el ejemplo de un sitio que se est\u00e1 migrando actualmente.<\/p>\n
En este contexto, el objetivo principal es garantizar la coherencia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico. La soluci\u00f3n de Full Search en este caso consistir\u00e1 en apoyar la SEO ajustando las ofertas de SEA para compensar cualquier ca\u00edda en el posicionamiento.<\/p>\n
Aqu\u00ed, la EAE compensa cualquier posible p\u00e9rdida de visibilidad y tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis del rendimiento<\/h3><\/div>El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Entre los principales puntos de control del marketing que se analizan aqu\u00ed est\u00e1n las cuestiones de complementariedad de las palancas sem\u00e1nticas y el an\u00e1lisis del contenido de los anuncios y los fragmentos.<\/p>\n
Utilicemos el ejemplo de un actor del sector del espect\u00e1culo para el que Artefact realiz\u00f3 recientemente una auditor\u00eda:<\/i><\/p>\n
La visibilidad de este cliente en determinadas consultas relacionadas con su sector de actividad no era \u00f3ptima ni en SEO ni en SEA. Por ello, Artefact propuso al anunciante que probara nuevas palabras clave SEA y una palanca m\u00e1s \u201cinmediata\u201d, y que analizara a continuaci\u00f3n su rendimiento.<\/p>\n
Cuando los resultados eran buenos, se creaban p\u00e1ginas SEO mientras se segu\u00eda pujando en SEA, siempre y cuando estas nuevas p\u00e1ginas subieran en las SERP. Cuando los resultados fueron decepcionantes, se probaron otras palabras clave.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis t\u00e9cnico<\/h3><\/div>Este an\u00e1lisis consiste en evaluar el estado de las p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO y los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Para ilustrar estos dos casos, consideremos el ejemplo de un sitio que se est\u00e1 migrando actualmente.<\/p>\n
En este contexto, el objetivo principal es garantizar la coherencia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico. La soluci\u00f3n de Full Search en este caso consistir\u00e1 en apoyar la SEO ajustando las ofertas de SEA para compensar cualquier ca\u00edda en el posicionamiento.<\/p>\n
Aqu\u00ed, la EAE compensa cualquier posible p\u00e9rdida de visibilidad y tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis del rendimiento<\/h3><\/div>El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Este an\u00e1lisis consiste en evaluar el estado de las p\u00e1ginas de destino SEA\/SEO y los tiempos de carga de las p\u00e1ginas. Para ilustrar estos dos casos, consideremos el ejemplo de un sitio que se est\u00e1 migrando actualmente.<\/p>\n
En este contexto, el objetivo principal es garantizar la coherencia del contenido, la t\u00e9cnica y los tiempos de carga para mantener el tr\u00e1fico org\u00e1nico. La soluci\u00f3n de Full Search en este caso consistir\u00e1 en apoyar la SEO ajustando las ofertas de SEA para compensar cualquier ca\u00edda en el posicionamiento.<\/p>\n
Aqu\u00ed, la EAE compensa cualquier posible p\u00e9rdida de visibilidad y tr\u00e1fico de forma instant\u00e1nea, flexible y controlada.<\/p>\n<\/div>
An\u00e1lisis del rendimiento<\/h3><\/div>El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
El an\u00e1lisis del rendimiento consiste en un inventario de los indicadores respectivos de las dos palancas, as\u00ed como el de un elemento que denominamos visibilidad de b\u00fasqueda completa. Este elemento se calcula mediante el an\u00e1lisis de la tasa de captaci\u00f3n SEO\/SEA, que nos permite medir la parte del volumen de b\u00fasqueda captada por las palancas en un universo sem\u00e1ntico com\u00fan.<\/p>\n
A continuaci\u00f3n, este indicador se integra en un \u00e1rbol de decisi\u00f3n de b\u00fasqueda completa que, mediante la clasificaci\u00f3n de universos de palabras clave, determina una orientaci\u00f3n estrat\u00e9gica para cada situaci\u00f3n y define las acciones asociadas.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa<\/h2><\/div>Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div>
Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>
Una fase de medici\u00f3n y an\u00e1lisis de la b\u00fasqueda completa con la implementaci\u00f3n de un cuadro de mandos que permitir\u00e1 el seguimiento de los indicadores de medici\u00f3n comunes, as\u00ed como su evoluci\u00f3n en el tiempo, para facilitar la toma de decisiones y proponer recomendaciones a corto, medio y largo plazo. En funci\u00f3n del nivel de madurez del anunciante y de la complejidad de las sinergias, se establecer\u00e1 un cuadro de mandos m\u00e1s o menos complejo.<\/p>\n<\/div>
<\/span><\/div>Arriba puede ver un ejemplo de la estructura de un cuadro de mando avanzado desarrollado por el equipo de an\u00e1lisis de Artefact. Este cuadro de mandos se basa en diferentes fuentes data como Google Ads o Consola de b\u00fasqueda de Google<\/a>, entre otros. Est\u00e1 dise\u00f1ado para agrupar la sem\u00e1ntica con el fin de supervisar mejor el rendimiento y facilitar la toma de decisiones operativas. Estos cuadros de mando pueden mejorarse con herramientas de mercado que ofrecen informes competitivos.<\/p>\n<\/div> Por ejemplo, Artefact ayud\u00f3 a uno de sus clientes a determinar el valor de la compra de su marca en EAE. Se trata de una cuesti\u00f3n crucial para la mayor\u00eda de los anunciantes, ya que los vol\u00famenes vinculados a las marcas son muy significativos en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico y facturaci\u00f3n. Para abordar esta cuesti\u00f3n, es esencial medir la capacidad de la EAE para recuperar los vol\u00famenes perdidos en caso de corte de la EAE, y demostrar la sinergia de las dos palancas.<\/p>\n<\/div> Esta prueba demostr\u00f3 que el SEO no recupera todos los vol\u00famenes, ya que se registr\u00f3 una disminuci\u00f3n de aproximadamente 20% de las sesiones y del volumen de negocio. Seg\u00fan el sector de actividad del anunciante, la fuerza de la marca y el periodo probado, los resultados pueden variar mucho. Por consiguiente, es imperativo definir de antemano los indicadores que se van a medir, ser consciente de los posibles sesgos de la metodolog\u00eda (dificultades para estimar el volumen de negocios del SEO, por ejemplo) y, sobre todo, repetir estas pruebas una o dos veces al a\u00f1o en periodos diferentes.<\/p>\n<\/div>Una fase de despliegue operativo a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de pruebas A\/B basadas en las recomendaciones realizadas en la fase previa.<\/h2><\/div>