{"id":6759,"date":"2020-02-13T10:08:02","date_gmt":"2020-02-13T10:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=6759"},"modified":"2024-09-20T17:45:03","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:03","slug":"how-will-googles-cookieless-world-impact-brands","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/blog\/how-will-googles-cookieless-world-impact-brands\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 a las marcas el mundo sin cocina de Google?"},"content":{"rendered":"

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NOTICIAS \/ PERSPECTIVAS<\/p>\n<\/div>

22 de enero de 2020
\nLa decisi\u00f3n de Google de eliminar progresivamente el cookies de terceros en Chrome cambiar\u00e1 la forma en que las marcas se dirigen a los consumidores. Florian Thiebaut, Director de Consultor\u00eda de Artefact Par\u00eds, eval\u00faa el impacto.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Por fin ha sucedido. El martes 14 de enero de 2020,\u00a0Google anunci\u00f3<\/a> que eliminar\u00e1 gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome en un plazo de dos a\u00f1os, con pruebas que comenzar\u00e1n a finales de 2020. Aunque este anuncio no ser\u00e1 una sorpresa para muchos anunciantes, este plazo les pone bajo presi\u00f3n para poner sus (data) casas en orden.<\/p>\n

Las Cookies, por supuesto, son los archivos data que permiten a los sitios web registrar la actividad de los usuarios en el sitio, mientras que las cookies de terceros les permiten tambi\u00e9n compartir esa informaci\u00f3n con otros socios tecnol\u00f3gicos. Tienen un valor incalculable para los anunciantes, que utilizan plataformas del lado de la demanda (DSP), plataformas de gesti\u00f3n Data (DMP) y plataformas retargeting (que recopilan data de cookies) para planificar campa\u00f1as digitales hiperdirigidas, atribuir valor comercial a la activaci\u00f3n digital y medir el compromiso m\u00e1s all\u00e1 de los clics.<\/p>\n

La decisi\u00f3n de Google de dejar de dar soporte a estos cookies cambiar\u00e1 por completo la forma en que los anunciantes pueden dirigirse a los consumidores a trav\u00e9s de su navegador Chrome. En pocas palabras, cortar la cadena de suministro a estos data platforms de terceros limitar\u00e1 lo que los anunciantes pueden saber de los consumidores cuando abandonan los canales de su propiedad.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 ha sucedido esto?<\/span><\/strong><\/h3>\n

Google no es la primera empresa que limita el volumen de data que los anunciantes pueden recopilar de su navegador. En 2019, Apple tom\u00f3 medidas similares para restringir el cookies en Safari, mientras que Firefox de Mozilla ahora\u00a0los bloquea por completo<\/a>.<\/p>\n

Seg\u00fan Justin Schuh, director de ingenier\u00eda de Chrome, esto se debe a la creciente preocupaci\u00f3n por la privacidad del data. En una reciente entrada de blog, escribi\u00f3: \u201cLos usuarios exigen una mayor privacidad -incluyendo transparencia, elecci\u00f3n y control sobre c\u00f3mo se utiliza su data- y est\u00e1 claro que el ecosistema web necesita evolucionar para satisfacer estas crecientes demandas.\u201d<\/p>\n

Despu\u00e9s de 2022, Google seguir\u00e1 recopilando data de los usuarios de Chrome, pero no los compartir\u00e1, al menos no en detalle. En su lugar, Google quiere que los anunciantes trabajen dentro de su Privacy Sandbox, un conjunto de herramientas que permite a los anunciantes publicar anuncios dirigidos sin tener acceso directo a los datos personales de los usuarios.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 importa esto a los anunciantes?<\/span><\/strong><\/h3>\n

La decisi\u00f3n de Google de abandonar el cookies reforzar\u00e1 su jard\u00edn amurallado. Aunque es probable que el entorno Privacy Sandbox permita realizar algunas mediciones de atribuci\u00f3n, los anunciantes ya no podr\u00e1n crear publicidad personalizada ni realizar un seguimiento granular de las impresiones fuera del entorno de Google. S\u00f3lo sabr\u00e1n lo que Google quiera que sepan.<\/p>\n

Para evaluar el impacto potencial de este cambio, basta con echar la vista atr\u00e1s a 2018, cuando Google impidi\u00f3 que los anunciantes utilizaran sus ID de DoubleClick para respaldar su medici\u00f3n y atribuci\u00f3n en Europa. Al restringir este data, Google empuj\u00f3 a los anunciantes hacia su Ads Data Hub (ADH) como alternativa.<\/p>\n

El ADH permite a los anunciantes acceder a data detallados a nivel de impresi\u00f3n sobre las campa\u00f1as de medios, pero los usuarios s\u00f3lo pueden analizar grupos de data y exportar resultados agregados. El detalle granular que estaba abierto a los anunciantes ha desaparecido. La decisi\u00f3n de Google de eliminar la cookies promete m\u00e1s de lo mismo.<\/p>\n

Qu\u00e9 hacer ahora<\/span><\/strong><\/h3>\n

El reto para los anunciantes de aqu\u00ed a 2022 es encontrar la forma de garantizar que la medici\u00f3n del seguimiento de las conversiones y la personalizaci\u00f3n targeting siga siendo verificable de forma independiente, pero sin recurrir a terceros cookies.<\/p>\n

Las soluciones no est\u00e1n claras de inmediato, pero los anunciantes pueden prepararse para el futuro poniendo orden en sus casas y tomando el control de su first-party data.<\/p>\n

Si es usted comercializador, puede empezar por tomar las siguientes medidas:<\/p>\n

    \n
  1. Identifique las oportunidades data en sus estrategias de campa\u00f1a.<\/strong> Aseg\u00farese de coordinar a las partes interesadas internas y externas durante las fases de planificaci\u00f3n de una campa\u00f1a. Aseg\u00farese de que todo el mundo sabe c\u00f3mo la activaci\u00f3n recaudar\u00e1 data e impulsar\u00e1 las ventas para garantizar que la informaci\u00f3n no se pierda m\u00e1s adelante.<\/li>\n
  2. Implemente el mejor ecosistema de herramientas de su clase.<\/strong> Las herramientas adecuadas le ayudar\u00e1n a adaptarse a este nuevo entorno sin cookies y le permitir\u00e1n activar campa\u00f1as y realizar un seguimiento de las interacciones de las campa\u00f1as de forma independiente. Su agencia digital puede ayudarle a crear el ecosistema adecuado a sus necesidades.<\/li>\n
  3. Construya la mejor arquitectura data.<\/strong> Esto le permitir\u00e1 recoger y procesar data antes de devolverlo para su activaci\u00f3n de una manera flexible y sostenible. Sin embargo, los \u2018ladrillos\u2019 deben ser reemplazables para poder adaptarse a un panorama cambiante. No se vuelva hiperdependiente de una sola tecnolog\u00eda.<\/li>\n
  4. Defina procesos claros entre las partes interesadas internas y externas.<\/strong> Cuando gestione su propio data, es vital que todos los implicados sepan c\u00f3mo funciona su proceso para que puedan automatizar ciertas tareas espec\u00edficas del data y trabajar juntos en otras.<\/li>\n
  5. Defina metodolog\u00edas de medici\u00f3n estrictas.<\/strong> Comprender c\u00f3mo definir\u00e1 el \u00e9xito de su campa\u00f1a en las primeras fases de planificaci\u00f3n es el primer paso para permitir una atribuci\u00f3n multicanal independiente.<\/li>\n
  6. Construya un equipo de marketing data-driven.<\/strong> Considere c\u00f3mo puede remodelar la estructura de su organizaci\u00f3n para la comercializaci\u00f3n data-driven e identifique a sus expertos clave en data. Necesita trabajar con personas cualificadas en data (internas y externas) que puedan desarrollar API para conectar todas sus herramientas y sacar el m\u00e1ximo partido a su ecosistema.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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