![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/te\u0301le\u0301chargement.jpeg\" "\\"tesoro-data-blog\\"")
<\/span><\/div>Tesoro Data: H\u00e1blenos del Artefact.<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0El enfoque de Artefact es \u00fanico. Nos situamos en la intersecci\u00f3n de la consultor\u00eda, el marketing y la ciencia data, y nuestras soluciones data-driven sit\u00faan a los consumidores en el centro de las estrategias de transformaci\u00f3n digital de las empresas.<\/p>\nNuestros m\u00e1s de 1000 empleados son expertos en consultor\u00eda data, data marketing y medios digitales, y nuestros equipos trabajan juntos para ayudar a nuestros clientes a innovar con eficacia. Utilizamos tecnolog\u00edas propias de IA de vanguardia y una metodolog\u00eda \u00e1gil de operaciones de aprendizaje autom\u00e1tico (MLOps) para desplegar proyectos de IA r\u00e1pidamente, escalar de forma eficiente y garantizar el \u00e9xito.<\/p>\n
Contamos con equipos de especialistas que colaboran en los proyectos para garantizar el \u00e9xito de nuestros clientes. Esto incluye:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>350+ Data Consultants<\/strong>\u00a0que identifican el problema, dise\u00f1an la soluci\u00f3n y sirven de enlace clave entre el reto empresarial y la soluci\u00f3n t\u00e9cnica<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
150+ Cient\u00edficos Data<\/strong>\u00a0que crean modelos estad\u00edsticos de Inteligencia Artificial y Aprendizaje Autom\u00e1tico<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
100+ Data Engineer<\/strong>\u00a0que automatizan e industrializan modelos y productos digitales, y construyen\/adaptan la infraestructura y la canalizaci\u00f3n data<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
100+ Analistas Data<\/strong>\u00a0que analizan el data num\u00e9rico y lo utilizan para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones<\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
300+ Data y Marketing Digital<\/strong>\u00a0que son expertos en canales de medios y ayudan a los clientes a dise\u00f1ar la mejor estrategia de marketing posible, audience planificaci\u00f3n y campa\u00f1as multicanal<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>Tesoro Data: \u00bfCu\u00e1l es el reto m\u00e1s importante con el que ayuda a sus clientes hoy en d\u00eda?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Hemos constatado que nuestros clientes se enfrentan a tres problemas principales en data marketing:
\n1. Medir si el impacto de su estrategia data marketing est\u00e1 alineado con sus objetivos de negocio, a trav\u00e9s de la construcci\u00f3n de la metodolog\u00eda de medici\u00f3n del ROI de Marketing y CLTV (Customer LifeTime Value) y cuadros de mando.
\n2. Guiar a su equipo de marketing y a sus socios externos en la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y de las mejores pr\u00e1cticas data-driven, lo que requiere un cambio de h\u00e1bitos\/procesos y el desarrollo de un nuevo conjunto de capacidades anal\u00edticas.
\n3. Adaptar su activaci\u00f3n de medios de pago, basada principalmente en la activaci\u00f3n de cookies de terceros, al\u00a0futuro mundo sin cocinas<\/a>.<\/p>\nArtefact ayuda a nuestros clientes a resolver estos retos mediante la creaci\u00f3n de su estrategia first-party data, la implementaci\u00f3n de las herramientas adecuadas para centralizar su data y la construcci\u00f3n de una din\u00e1mica Audience Engine para acelerar y optimizar la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n<\/div>
Tesoro Data: \u00bfC\u00f3mo cree que los CDP desempe\u00f1ar\u00e1n un papel fundamental a la hora de ayudar a las empresas a crecer en el futuro?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Invertir en un CDP es un motor clave para ayudar a las empresas a pasar de un enfoque \u201ccentrado en el producto\u201d a otro \u201ccentrado en el cliente\u201d. Antes de los CDP, era m\u00e1s dif\u00edcil para las empresas tener un enfoque asertivo centrado en el cliente, ya que carec\u00edan de visibilidad sobre qui\u00e9n era el cliente y en qu\u00e9 punto de su trayecto con la empresa se encontraba. Esto imped\u00eda a las empresas llegar a ellos de forma eficaz en el momento adecuado, a trav\u00e9s del canal adecuado y con el mensaje adecuado.<\/p>\nEl CDP est\u00e1 resolviendo esos puntos de bloqueo. M\u00e1s all\u00e1 de su valor t\u00e9cnico al centralizar todas las diferentes fuentes data de los clientes y construir el\u00a0Visi\u00f3n 360 del cliente<\/a>, un CDP capacita al equipo de marketing para ser aut\u00f3nomo y proactivo en la activaci\u00f3n del recorrido del cliente. Se trata de una soluci\u00f3n integral que concilia a todos los diferentes actores de la organizaci\u00f3n (TI, responsables de marcas, operaciones de marketing, etc.) en torno a un enfoque centralizado.<\/p>\nCon esta soluci\u00f3n, la data del cliente se convierte en fiable y democratizada, y por tanto procesable, generando valor para que las empresas crezcan con estrategias coherentes y relevantes centradas en el cliente.<\/p>\n<\/div>
Treasure Data: \u00bfC\u00f3mo encaja el CDP Treasure Data con la oferta de su empresa?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Artefact es una empresa de servicios, no de productos, por lo que Treasure Data CDP es muy complementario con nuestra oferta. Treasure Data resuelve el aspecto t\u00e9cnico de la estrategia data del cliente, y ofrece una herramienta muy completa para que los clientes puedan centralizar, procesar y activar su data de cliente. Artefact crea el ecosistema adecuado para que esta herramienta aporte todo su valor a la empresa.<\/p>\nComo me gusta decir, aunque seas due\u00f1o de un Ferrari, si no sabes conducir, no tienes el combustible adecuado y no tienes el mapa correcto, puede que no ganes la carrera. Artefact est\u00e1 aqu\u00ed para ayudarle a dise\u00f1ar la mejor estrategia de clientes, definir y ejecutar los casos de uso que respalden su enfoque centrado en el cliente, optimizar el CDP de Treasure Data para ofrecer esos casos de uso y construir el modelo operativo y data governance adecuados para que su equipo sea eficaz.<\/p>\n<\/div>
Tesoro Data: \u00bfCu\u00e1l es la diferencia m\u00e1s interesante entre sus equipos\/oferta de valor y la de sus competidores? \u00bfEs \u00fanica en alg\u00fan sentido?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Artefact est\u00e1 bien situada para ayudar a clientes de cualquier vertical industrial y de cualquier mercado. Nuestra empresa tiene un enfoque \u00fanico y nos diferenciamos de la competencia por lo siguiente:<\/p>\n<\/div>1. data de extremo a extremo y experiencia digital:<\/strong>
\nMientras todo el mundo habla de data, en Artefact actuamos. Tenemos mentalidad de solucionadores de problemas y valoramos la transparencia por encima de todo. Antes de impulsar cualquier tecnolog\u00eda o caso de uso, siempre empezamos por comprender los retos empresariales. Apoyamos a nuestros clientes desde la estrategia hasta las operaciones: Dise\u00f1ar, Construir y Ejecutar. No s\u00f3lo guiamos a nuestros clientes en su viaje de transformaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n nos aseguramos de que estamos desarrollando un enfoque sostenible que no crea una dependencia de los servicios continuos de Artefact. Para ello, nos aseguramos de integrar nuestra soluci\u00f3n de IA en el sistema heredado del cliente y de proporcionar continuidad empresarial (gesti\u00f3n del cambio, adopci\u00f3n y formaci\u00f3n).<\/p>\n<\/div>2. Excelencia de las personas: competencias multidisciplinares<\/strong>
\nArtefact dispone de metodolog\u00edas propias y de un equipo con la experiencia necesaria para trabajar conjuntamente en todos nuestros proyectos. Parece trivial, pero en nuestra opini\u00f3n es uno de los mayores retos entre los equipos empresariales y t\u00e9cnicos. Nuestros equipos de caracter\u00edsticas son capaces de entender tanto los requisitos empresariales como los t\u00e9cnicos, y acelerar la identificaci\u00f3n y construcci\u00f3n de soluciones.<\/p>\n<\/div>3. Tecnolog\u00eda avanzada de IA y metodolog\u00eda \u00e1gil MLOps<\/strong><\/p>\nSomos tecnol\u00f3gicamente agn\u00f3sticos y combinamos c\u00f3digos personalizados avanzados con software de c\u00f3digo abierto y propietario. Sabemos c\u00f3mo seleccionar y desplegar la tecnolog\u00eda y los casos de uso de IA adecuados para responder mejor al reto empresarial de nuestros clientes. Pero sobre todo, sabemos c\u00f3mo impulsar a nuestros clientes m\u00e1s all\u00e1 del POC y hacia la plena operatividad de lo mejor de la metodolog\u00eda \u00e1gil MLOps.<\/p>\n<\/div>
4. Exitosa trayectoria mundial<\/strong>
\nHemos dise\u00f1ado e implantado m\u00e1s de 80 data platforms en todo el mundo, y somos expertos clave en la tecnolog\u00eda Treasure Data. Hemos implantado TD tanto para empresas B2C como B2B, organizaciones multimarca \/multi-BU, y de \u00e1mbito multirregional. Nuestro modelo operativo y nuestra experiencia tecnol\u00f3gica nos permiten implantar la TD en funci\u00f3n de las necesidades y el contexto espec\u00edficos de nuestros clientes.<\/p>\n<\/div>Tesoro Data: \u00bfPuede hablarnos de c\u00f3mo solucion\u00f3 uno o dos problemas de sus clientes con el cliente data?<\/h2><\/div>Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Existen varios problemas que pueden aprovecharse a trav\u00e9s de un CDP y para los que la calidad\/eficiencia se ve potenciada por el modelo de unificaci\u00f3n de clientes. Algunos ejemplos utilizando el Tesoro Data que hemos resuelto son:<\/p>\n<\/div>1. \u00bfC\u00f3mo personalizo la comunicaci\u00f3n en funci\u00f3n del compromiso del cliente con mi marca?<\/strong>
\nCreamos una \u2018m\u00e9trica de compromiso\u2019 unificada aplicando varias reglas basadas en el negocio (por ejemplo, comportamiento de compra o interacci\u00f3n). Aqu\u00ed, exploramos diferentes tipos de data disponibles a nivel de cliente, y tras la creaci\u00f3n de esta \u2018puntuaci\u00f3n de compromiso\u2019, la pusimos a disposici\u00f3n en el Audience Studio de Treasure Data para permitir segmentaciones utilizando la nueva puntuaci\u00f3n como regla (por ejemplo, \u201cClientes con alto compromiso\u201d). Con la nueva puntuaci\u00f3n, los segmentos m\u00e1s comprometidos tuvieron un impacto positivo tanto en la tasa de apertura como en la de clics en m\u00e1s de 50%. Utilizar la m\u00e9trica de compromiso unificada y a\u00f1adir otras se\u00f1ales\/reglas por encima permite a la marca lograr un nivel de personalizaci\u00f3n m\u00e1s elevado a nivel de cliente.<\/p>\n<\/div>2. \u00bfC\u00f3mo puedo aprovechar y demostrar el valor de first-party data en las campa\u00f1as de medios de pago?<\/strong>
\nEl CDP de Treasure Data y sus conectores nativos fueron clave para ejecutar este caso de uso. Para una activaci\u00f3n piloto, los segmentos first-party se segmentaron dentro del Audience Studio de Treasure Data seg\u00fan reglas espec\u00edficas de la marca y se exportaron a Facebook Ads a trav\u00e9s del conector nativo, que luego se activaron f\u00e1cilmente. Este proceso ayud\u00f3 al equipo de marketing a demostrar el valor del first-party data y a comparar el rendimiento frente a los audience de terceros. En cuanto a los resultados, los segmentos first-party se activaron mediante la soluci\u00f3n de coincidencia de clientes y tambi\u00e9n se crearon lookalikes, lo que gener\u00f3 un CTR entre 2 y 4 veces superior al de la activaci\u00f3n de terceros.<\/p>\n<\/div>Tesoro Data: \u00bfC\u00f3mo ha utilizado Artefact la gesti\u00f3n del cambio para impulsar un mayor uso de data en el marketing empresarial?<\/h2><\/div>Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Con el nuevo data y las nuevas tecnolog\u00edas, llegan nuevos casos de uso y formas de trabajar innovadoras. Para desplegarlos con \u00e9xito, el equipo de marketing y los socios tienen que adaptar su modelo operativo a un proceso m\u00e1s din\u00e1mico y proactivo. Dicho esto, los equipos implicados tienen que ser m\u00e1s data impulsados, realizar an\u00e1lisis y extraer perspectivas con frecuencia. Las herramientas como el CDP le ofrecen una gran ventaja para iniciar su caso de uso, pero sin las personas y el proceso adecuados para respaldarlo y optimizarlo, pronto perder\u00e1 la ventaja competitiva que le ofrec\u00eda la herramienta.<\/p>\nPara saber m\u00e1s sobre el impacto de la normativa sobre privacidad y la eliminaci\u00f3n de las cookies en las estrategias publicitarias targeting y data, lea el libro electr\u00f3nico de Artefact,\u00a0El auge de la Plataforma del Cliente Data en un mundo sin cocinas<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Treasure Data entrevist\u00f3 a Artefact para comprender mejor c\u00f3mo Artefact se asocia con TD para ayudar a las empresas a aprovechar data para lograr un impacto tangible en toda la cadena de valor.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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Esto incluye:<\/p>\n<\/div> 150+ Cient\u00edficos Data<\/strong>\u00a0que crean modelos estad\u00edsticos de Inteligencia Artificial y Aprendizaje Autom\u00e1tico<\/p>\n<\/div><\/li> 100+ Data Engineer<\/strong>\u00a0que automatizan e industrializan modelos y productos digitales, y construyen\/adaptan la infraestructura y la canalizaci\u00f3n data<\/p>\n<\/div><\/li> 100+ Analistas Data<\/strong>\u00a0que analizan el data num\u00e9rico y lo utilizan para ayudar a las empresas a tomar mejores decisiones<\/p>\n<\/div><\/li> 300+ Data y Marketing Digital<\/strong>\u00a0que son expertos en canales de medios y ayudan a los clientes a dise\u00f1ar la mejor estrategia de marketing posible, audience planificaci\u00f3n y campa\u00f1as multicanal<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Hemos constatado que nuestros clientes se enfrentan a tres problemas principales en data marketing: Artefact ayuda a nuestros clientes a resolver estos retos mediante la creaci\u00f3n de su estrategia first-party data, la implementaci\u00f3n de las herramientas adecuadas para centralizar su data y la construcci\u00f3n de una din\u00e1mica Audience Engine para acelerar y optimizar la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as.<\/p>\n<\/div> Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Invertir en un CDP es un motor clave para ayudar a las empresas a pasar de un enfoque \u201ccentrado en el producto\u201d a otro \u201ccentrado en el cliente\u201d. Antes de los CDP, era m\u00e1s dif\u00edcil para las empresas tener un enfoque asertivo centrado en el cliente, ya que carec\u00edan de visibilidad sobre qui\u00e9n era el cliente y en qu\u00e9 punto de su trayecto con la empresa se encontraba. Esto imped\u00eda a las empresas llegar a ellos de forma eficaz en el momento adecuado, a trav\u00e9s del canal adecuado y con el mensaje adecuado.<\/p>\n El CDP est\u00e1 resolviendo esos puntos de bloqueo. M\u00e1s all\u00e1 de su valor t\u00e9cnico al centralizar todas las diferentes fuentes data de los clientes y construir el\u00a0Visi\u00f3n 360 del cliente<\/a>, un CDP capacita al equipo de marketing para ser aut\u00f3nomo y proactivo en la activaci\u00f3n del recorrido del cliente. Se trata de una soluci\u00f3n integral que concilia a todos los diferentes actores de la organizaci\u00f3n (TI, responsables de marcas, operaciones de marketing, etc.) en torno a un enfoque centralizado.<\/p>\n Con esta soluci\u00f3n, la data del cliente se convierte en fiable y democratizada, y por tanto procesable, generando valor para que las empresas crezcan con estrategias coherentes y relevantes centradas en el cliente.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Artefact es una empresa de servicios, no de productos, por lo que Treasure Data CDP es muy complementario con nuestra oferta. Treasure Data resuelve el aspecto t\u00e9cnico de la estrategia data del cliente, y ofrece una herramienta muy completa para que los clientes puedan centralizar, procesar y activar su data de cliente. Artefact crea el ecosistema adecuado para que esta herramienta aporte todo su valor a la empresa.<\/p>\n Como me gusta decir, aunque seas due\u00f1o de un Ferrari, si no sabes conducir, no tienes el combustible adecuado y no tienes el mapa correcto, puede que no ganes la carrera. Artefact est\u00e1 aqu\u00ed para ayudarle a dise\u00f1ar la mejor estrategia de clientes, definir y ejecutar los casos de uso que respalden su enfoque centrado en el cliente, optimizar el CDP de Treasure Data para ofrecer esos casos de uso y construir el modelo operativo y data governance adecuados para que su equipo sea eficaz.<\/p>\n<\/div> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Artefact est\u00e1 bien situada para ayudar a clientes de cualquier vertical industrial y de cualquier mercado. Nuestra empresa tiene un enfoque \u00fanico y nos diferenciamos de la competencia por lo siguiente:<\/p>\n<\/div> 1. data de extremo a extremo y experiencia digital:<\/strong> 2. Excelencia de las personas: competencias multidisciplinares<\/strong> 3. Tecnolog\u00eda avanzada de IA y metodolog\u00eda \u00e1gil MLOps<\/strong><\/p>\n Somos tecnol\u00f3gicamente agn\u00f3sticos y combinamos c\u00f3digos personalizados avanzados con software de c\u00f3digo abierto y propietario. Sabemos c\u00f3mo seleccionar y desplegar la tecnolog\u00eda y los casos de uso de IA adecuados para responder mejor al reto empresarial de nuestros clientes. Pero sobre todo, sabemos c\u00f3mo impulsar a nuestros clientes m\u00e1s all\u00e1 del POC y hacia la plena operatividad de lo mejor de la metodolog\u00eda \u00e1gil MLOps.<\/p>\n<\/div> 4. Exitosa trayectoria mundial<\/strong> Vinicius Guimar\u00e3es:<\/strong>\u00a0Existen varios problemas que pueden aprovecharse a trav\u00e9s de un CDP y para los que la calidad\/eficiencia se ve potenciada por el modelo de unificaci\u00f3n de clientes. Algunos ejemplos utilizando el Tesoro Data que hemos resuelto son:<\/p>\n<\/div> 1. \u00bfC\u00f3mo personalizo la comunicaci\u00f3n en funci\u00f3n del compromiso del cliente con mi marca?<\/strong> 2. \u00bfC\u00f3mo puedo aprovechar y demostrar el valor de first-party data en las campa\u00f1as de medios de pago?<\/strong> Alexandra Mangeard:<\/strong>\u00a0Con el nuevo data y las nuevas tecnolog\u00edas, llegan nuevos casos de uso y formas de trabajar innovadoras. Para desplegarlos con \u00e9xito, el equipo de marketing y los socios tienen que adaptar su modelo operativo a un proceso m\u00e1s din\u00e1mico y proactivo. Dicho esto, los equipos implicados tienen que ser m\u00e1s data impulsados, realizar an\u00e1lisis y extraer perspectivas con frecuencia. Las herramientas como el CDP le ofrecen una gran ventaja para iniciar su caso de uso, pero sin las personas y el proceso adecuados para respaldarlo y optimizarlo, pronto perder\u00e1 la ventaja competitiva que le ofrec\u00eda la herramienta.<\/p>\n Para saber m\u00e1s sobre el impacto de la normativa sobre privacidad y la eliminaci\u00f3n de las cookies en las estrategias publicitarias targeting y data, lea el libro electr\u00f3nico de Artefact,\u00a0El auge de la Plataforma del Cliente Data en un mundo sin cocinas<\/a><\/em>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Treasure Data entrevist\u00f3 a Artefact para comprender mejor c\u00f3mo Artefact se asocia con TD para ayudar a las empresas a aprovechar data para lograr un impacto tangible en toda la cadena de valor.<\/p>","protected":false},"featured_media":68017,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[22035],"blog-language":[2991],"class_list":["post-68012","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-ai-consulting","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/68012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68017"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=68012"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=68012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Tesoro Data: \u00bfCu\u00e1l es el reto m\u00e1s importante con el que ayuda a sus clientes hoy en d\u00eda?<\/h2><\/div>
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\n2. Guiar a su equipo de marketing y a sus socios externos en la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y de las mejores pr\u00e1cticas data-driven, lo que requiere un cambio de h\u00e1bitos\/procesos y el desarrollo de un nuevo conjunto de capacidades anal\u00edticas.
\n3. Adaptar su activaci\u00f3n de medios de pago, basada principalmente en la activaci\u00f3n de cookies de terceros, al\u00a0futuro mundo sin cocinas<\/a>.<\/p>\nTesoro Data: \u00bfC\u00f3mo cree que los CDP desempe\u00f1ar\u00e1n un papel fundamental a la hora de ayudar a las empresas a crecer en el futuro?<\/h2><\/div>
Treasure Data: \u00bfC\u00f3mo encaja el CDP Treasure Data con la oferta de su empresa?<\/h2><\/div>
Tesoro Data: \u00bfCu\u00e1l es la diferencia m\u00e1s interesante entre sus equipos\/oferta de valor y la de sus competidores? \u00bfEs \u00fanica en alg\u00fan sentido?<\/h2><\/div>
\nMientras todo el mundo habla de data, en Artefact actuamos. Tenemos mentalidad de solucionadores de problemas y valoramos la transparencia por encima de todo. Antes de impulsar cualquier tecnolog\u00eda o caso de uso, siempre empezamos por comprender los retos empresariales. Apoyamos a nuestros clientes desde la estrategia hasta las operaciones: Dise\u00f1ar, Construir y Ejecutar. No s\u00f3lo guiamos a nuestros clientes en su viaje de transformaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n nos aseguramos de que estamos desarrollando un enfoque sostenible que no crea una dependencia de los servicios continuos de Artefact. Para ello, nos aseguramos de integrar nuestra soluci\u00f3n de IA en el sistema heredado del cliente y de proporcionar continuidad empresarial (gesti\u00f3n del cambio, adopci\u00f3n y formaci\u00f3n).<\/p>\n<\/div>
\nArtefact dispone de metodolog\u00edas propias y de un equipo con la experiencia necesaria para trabajar conjuntamente en todos nuestros proyectos. Parece trivial, pero en nuestra opini\u00f3n es uno de los mayores retos entre los equipos empresariales y t\u00e9cnicos. Nuestros equipos de caracter\u00edsticas son capaces de entender tanto los requisitos empresariales como los t\u00e9cnicos, y acelerar la identificaci\u00f3n y construcci\u00f3n de soluciones.<\/p>\n<\/div>
\nHemos dise\u00f1ado e implantado m\u00e1s de 80 data platforms en todo el mundo, y somos expertos clave en la tecnolog\u00eda Treasure Data. Hemos implantado TD tanto para empresas B2C como B2B, organizaciones multimarca \/multi-BU, y de \u00e1mbito multirregional. Nuestro modelo operativo y nuestra experiencia tecnol\u00f3gica nos permiten implantar la TD en funci\u00f3n de las necesidades y el contexto espec\u00edficos de nuestros clientes.<\/p>\n<\/div>Tesoro Data: \u00bfPuede hablarnos de c\u00f3mo solucion\u00f3 uno o dos problemas de sus clientes con el cliente data?<\/h2><\/div>
\nCreamos una \u2018m\u00e9trica de compromiso\u2019 unificada aplicando varias reglas basadas en el negocio (por ejemplo, comportamiento de compra o interacci\u00f3n). Aqu\u00ed, exploramos diferentes tipos de data disponibles a nivel de cliente, y tras la creaci\u00f3n de esta \u2018puntuaci\u00f3n de compromiso\u2019, la pusimos a disposici\u00f3n en el Audience Studio de Treasure Data para permitir segmentaciones utilizando la nueva puntuaci\u00f3n como regla (por ejemplo, \u201cClientes con alto compromiso\u201d). Con la nueva puntuaci\u00f3n, los segmentos m\u00e1s comprometidos tuvieron un impacto positivo tanto en la tasa de apertura como en la de clics en m\u00e1s de 50%. Utilizar la m\u00e9trica de compromiso unificada y a\u00f1adir otras se\u00f1ales\/reglas por encima permite a la marca lograr un nivel de personalizaci\u00f3n m\u00e1s elevado a nivel de cliente.<\/p>\n<\/div>
\nEl CDP de Treasure Data y sus conectores nativos fueron clave para ejecutar este caso de uso. Para una activaci\u00f3n piloto, los segmentos first-party se segmentaron dentro del Audience Studio de Treasure Data seg\u00fan reglas espec\u00edficas de la marca y se exportaron a Facebook Ads a trav\u00e9s del conector nativo, que luego se activaron f\u00e1cilmente. Este proceso ayud\u00f3 al equipo de marketing a demostrar el valor del first-party data y a comparar el rendimiento frente a los audience de terceros. En cuanto a los resultados, los segmentos first-party se activaron mediante la soluci\u00f3n de coincidencia de clientes y tambi\u00e9n se crearon lookalikes, lo que gener\u00f3 un CTR entre 2 y 4 veces superior al de la activaci\u00f3n de terceros.<\/p>\n<\/div>Tesoro Data: \u00bfC\u00f3mo ha utilizado Artefact la gesti\u00f3n del cambio para impulsar un mayor uso de data en el marketing empresarial?<\/h2><\/div>