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<\/a><\/span><\/div>De los tres pilares de la SEO, el netlinking es a la vez el m\u00e1s antiguo y el m\u00e1s dif\u00edcil de dominar. La cuesti\u00f3n del ritmo de adquisici\u00f3n de enlaces es un debate abierto.
\nA grandes rasgos:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Contenido<\/strong>: tenga una p\u00e1gina para cada consulta a la que se dirija<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nT\u00e9cnica<\/strong>: proponer un per\u00edmetro coherente de p\u00e1ginas a los motores de b\u00fasqueda<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nEnlace en red<\/strong>: recibiendo enlaces de otros sitios, lo que nos da legitimidad en l\u00ednea<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Tenemos que remontarnos a los primeros a\u00f1os de Google para entender los problemas actuales. El motor de b\u00fasqueda de Google era tosco en sus clasificaciones (en el posicionamiento de las p\u00e1ginas en relaci\u00f3n con una consulta). El principal factor de su algoritmo de clasificaci\u00f3n era el PageRank, un KPI que depende del n\u00famero de enlaces a un sitio determinado (y\/o a una p\u00e1gina determinada).<\/p>\n
Google s\u00f3lo pod\u00eda rastrear p\u00e1ginas y sitios, pero sin comprender bien su contenido. A trav\u00e9s de su exploraci\u00f3n de la web, pod\u00eda sin embargo medir para cada sitio y p\u00e1gina un n\u00famero de enlaces. El anclaje de los enlaces ayudaba a Google a comprender el tema de la p\u00e1gina y, por tanto, reforzaba su pertinencia con respecto a la palabra clave utilizada.<\/p>\n<\/div>
Las deficiencias de Google dieron origen al netlinking<\/h2><\/div>
El netlinking fue, por tanto, la pr\u00e1ctica m\u00e1s eficaz para aumentar el ranking de una p\u00e1gina. Las pr\u00e1cticas que surgieron fueron creativas y variadas, adem\u00e1s de eficaces:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Creaci\u00f3n de redes de sitios para enviar enlaces al sitio principal y tener control sobre los anclajes de los enlaces<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nPublicaci\u00f3n de art\u00edculos en sitios dedicados para colocar enlaces en un entorno sem\u00e1nticamente rico<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nDirectorios de sitios en los que cada uno pod\u00eda crear su propia entrada<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nIntercambio de enlaces entre sitios<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nVinculaci\u00f3n de anunciantes y editores de sitios para la compra de enlaces \/ publicaciones patrocinadas<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nEnlaces en comentarios de blogs, foros, Digg-likes y otras reliquias obsoletas<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
Dado que Google dispone tanto de medios t\u00e9cnicos como de una exigencia de calidad frente a los internautas, el algoritmo del motor de b\u00fasqueda se beneficia desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os de \u201cactualizaciones\u201d destinadas a anular los efectos de las pr\u00e1cticas abusivas. El netlinking, en particular, ha estado firmemente en el punto de mira de las distintas versiones de la actualizaci\u00f3n Penguin. La profesi\u00f3n de SEO se ha enriquecido con un sentimiento permanente de desconfianza hacia Google.<\/p>\n
Los siguientes fueron objeto de ataques y ahora son contrarios a las directrices de calidad del motor de b\u00fasqueda:<\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
Enlaces comprados o vendidos con fines de clasificaci\u00f3n<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nIntercambio excesivo de enlaces<\/p>\n<\/div><\/li>
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\nEnlaces impuestos como parte de las condiciones de uso<\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>
\nComentarios en foros que incluyan enlaces optimizados en la firma<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>
La directriz es que un sitio no debe tener control sobre sus propios v\u00ednculos de retroceso: deben ser creados de forma natural por sitios de terceros, sin intervenci\u00f3n del propietario final del sitio.<\/p>\n<\/div>
Google ha evolucionado pero el netlinking sigue existiendo<\/h2><\/div>
A pesar de estos avances de Google, el netlinking sigue siendo en 2022 uno de los tres pilares de la SEO, recomendado y practicado por marcas y agencias. Pero en un sentido m\u00e1s amplio, tambi\u00e9n abarca la adquisici\u00f3n natural de enlaces por parte de un sitio web, que por definici\u00f3n no est\u00e1 controlada. Hoy en d\u00eda, un sitio web se ve afectado por cuatro situaciones comunes:<\/p>\n<\/div>
Adquisici\u00f3n natural de enlaces<\/h3><\/div>
Un sitio se beneficia de una visibilidad natural en sentido literal, puede ser encontrado por varios medios posibles (posicionamiento, boca a boca, compartici\u00f3n). Por tanto, una p\u00e1gina concreta (producto, art\u00edculo de referencia) es susceptible de recibir enlaces en cualquier momento. Una recomendaci\u00f3n en un foro, una selecci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en un top 10 de una categor\u00eda de productos, un art\u00edculo de prensa que cita a su fuente. As\u00ed pues, los enlaces llegan espor\u00e1dicamente, sin un ritmo previsible.<\/p>\n<\/div>
Novedades de la marca<\/h3><\/div>
Cuando se lanza un nuevo producto, un acontecimiento de la marca (un desfile de moda, un nuevo director art\u00edstico). La cobertura de los medios de comunicaci\u00f3n es ef\u00edmera y dura s\u00f3lo unos d\u00edas, tanto en los medios impresos como en los digitales. Los medios de comunicaci\u00f3n y los blogs (y las redes sociales) publican en muy poco tiempo todos los enlaces creados hacia el sitio.
\nEn este caso, el enlace a la red es pasivo. Los comunicados de prensa enviados por el departamento de comunicaci\u00f3n de la marca incluyen a veces un enlace al sitio, pero los medios son libres de incluirlo o no.<\/p>\n<\/div> - <\/i><\/span>
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![\"netlinking](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/netlinking-olivier-perbet-seo.jpeg\" "\\"netlinking-olivier-perbet-seo\\"")
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